¿Xiaomi está realmente en problemas?
Una cosa es segura: el regreso de Li Wanqiang es al menos una buena noticia, y la forma más directa de evaluar el valor de una persona es lo que sucede con el negocio del que es responsable cuando la empresa se queda sin él.
Li Wanqiang puede ser considerado como el fundador más pionero de Xiaomi. MIUI y Xiaomi.com fueron construidos por Li Wanqiang desde cero. Cuando maduraron, también los entregó a otros. tuvo éxito en el marketing de Internet Water Qi (el sentido de participación, el control del teléfono móvil, el código F y el festival de fideos de arroz son todos creados por Li Wanqiang). Después de que Li Wanqiang se fue, el negocio de MIUI enfrentó problemas como innovación insuficiente, aspectos destacados mediocres e incluso una gran cantidad de anuncios contundentes incorporados, lo que despertó el disgusto de los usuarios. En términos de marketing y marca, Xiaomi tampoco respondió adecuadamente y cometió muchos errores de bajo nivel.
Después de que Li Wanqiang regrese a hacerse cargo del mercado, el marketing y la marca mejorarán enormemente. Xiaomi tendrá más trucos nuevos en términos de conferencias de prensa y comunicación en línea. Sin embargo, el marketing de marca sigue siendo la superficie del producto. Por supuesto, si Xiaomi puede realmente revertir la caída del mercado no puede depender únicamente del marketing, sino que requiere los esfuerzos conjuntos de hardware + software + marketing de Internet.
Xiaomi 5 saldrá al mercado el 24 de febrero. Por fin aparecerá este móvil que lleva 19 meses "difícil de producir" Se dice que no tiene pantalla de resolución 2k, pero sí la tiene. Alguna tecnología negra en la pantalla y reconocimiento de huellas dactilares. Habiendo perdido la temporada alta de ventas a finales de año, es posible que este tardío teléfono móvil no pueda causar grandes olas. Pero como se mencionó anteriormente, se ha allanado el camino y Xiaomi al menos verá algunas mejoras en 2016.
Recientemente, un documento obtenido por Reuters mostró que Xiaomi planea vender 58 millones de teléfonos inteligentes en China a través de canales fuera de línea este año, el doble de lo que esperaban los analistas. Entonces, ¿cómo vender el altísimo volumen de ventas previsto? Los documentos muestran que Xiaomi planea cooperar con Suning, Gome y Dixintong y utilizar sus tiendas. Además, Xiaomi Home aumentará su número hasta 50 este año.
Los datos muestran que los canales fuera de línea desempeñan el papel más importante en las ventas de teléfonos móviles. Dado que no hay datos exactos para 2015, podemos vislumbrarlo a partir de los datos de 2014. Los datos de las pruebas de China muestran que en 2014. , Las ventas de teléfonos móviles en los canales fuera de línea de China alcanzaron 8.269 unidades, lo que representa el 18% de las ventas totales, lo que significa que el 82% se vendió fuera de línea. Apple ha estado promocionando vigorosamente los canales fuera de línea y tiene una compleja red de agentes en el país. El número de tiendas Apple Store se ha disparado. El número de tiendas de Meizu superó las 2.000 a finales de 2015. LeTV también afirma abrir 3.000 tiendas en 2015 simultáneamente. vender teléfonos móviles.
La vigorosa expansión de los canales fuera de línea será de gran ayuda para el crecimiento de las ventas de Xiaomi, pero Xiaomi no puede hacerlo de una vez por todas, porque el modelo de bajo precio de Xiaomi se origina en los canales en línea, ya que los precios en línea y fuera de línea son necesarios. Para unificarse, Xiaomi en línea debe pagar las altas tarifas del canal, lo que será un gran desafío para las ganancias de la compañía.