El tamaño del mercado alcanza el billón de yuanes y la economía inactiva es la verdadera economía colaborativa
Las materias primas bidimensionales son una categoría importante para las transacciones inactivas de la Generación Z. Transacción, comunicación y amistad están todos integrados en uno. La imagen muestra a jóvenes recorriendo el stand de exposición de productos bidimensionales. Foto proporcionada por el entrevistado
Chen Jie y su instalación de arte regenerativo. Cada vez hay más jóvenes interesados en renovar cosas viejas y convertir los residuos en consumo. Foto proporcionada por el entrevistado
Xiaolin, una generación posterior a los 95, colgó en Xianyu un iPhone 5 enmarcado, con un precio de 120 yuanes. Para muchos jóvenes se ha puesto de moda desmontar piezas viejas de teléfonos móviles, enmarcarlas y luego venderlas.
Adónde ir con los móviles antiguos es una cuestión. Los datos muestran que entre 2015 y 2019, China produjo 9.400 millones de teléfonos móviles. Algunos están desactualizados, pero muchos no, y muchos más están escondidos en cajones.
En cuanto al vecino Japón, los teléfonos móviles inactivos también tienen nuevas historias. En preparación para los Juegos Olímpicos de Tokio, el mayor operador de telecomunicaciones de Japón, NTT Docomo, recicló 6,21 millones de teléfonos móviles, de los cuales el equipo japonés de producción de medallas purificó 32 kilogramos de oro, 3,5 toneladas de plata y 2,2 toneladas de cobre. Esta es la primera vez en la historia de los Juegos Olímpicos que se extrae oro real de viejos teléfonos móviles para fabricar medallas.
Dos teléfonos móviles ofrecen dos perspectivas de observación: mirando a la izquierda, todavía hay enormes cantidades de artículos inactivos que no han entrado en circulación; mirando a la derecha, todavía hay mucho espacio para explorar el valor; de elementos inactivos.
(Subtítulo) La economía inactiva es la verdadera economía colaborativa
Hace diez años, IKEA lanzó una plataforma en línea de modelo compartido en Suecia, que permitía a los clientes revender en la plataforma productos IKEA usados. Esto ofrece a aquellos que aman IKEA pero tienen poco dinero una nueva opción.
La relación calidad-precio es, por supuesto, importante. Hace unos días, un internauta escribió un artículo diciendo que un maestro rural temporal en Yingde, Guangdong, quería comprar el que no usaba. Lo conmovió una frase: "Dos escuelas se fusionaron y había más niños. El único teclado electrónico en. la escuela no era suficiente." Para usarlo, sólo puedo comprar un piano de segunda mano por mi cuenta para que los niños lo usen en la escuela.
Lo que usted conserva está inactivo. Es necesario desmontar las cuatro palabras "economía inactiva". "Inactivo" se refiere al excedente de consumo, ya sea tiempo, bienes o conocimientos, sólo cuando hay excedente se puede compartir; "economía" se refiere a las transacciones, lo que significa que la evaluación que cada uno hace de la utilidad de los artículos puede ser muy diferente.
En mayo de este año, Alibaba anunció su informe financiero de 2020, que mostraba que el volumen anual de transacciones de Xianyu había superado los 200 mil millones de yuanes. En esta plataforma, cada año se comercializan 400.000 Kindles inactivos, lo que la convierte en el mercado de circulación de Kindle más grande de China. En abril de este año, el número de vendedores de segunda dimensión en línea aumentó un 76,2% interanual. Las transacciones de JK, Lolita, blind box y otros productos estaban en auge, y Xianyu se convirtió en el mercado secundario de segunda dimensión más grande de China. .
Recientemente, Xianyu también anunció una serie de cifras interesantes: la cantidad de bolsos Hermès a la venta en la plataforma es aproximadamente la misma que la de autos eléctricos Emma; la cantidad de cochecitos se acerca a la cantidad de camiones grandes; La velocidad de desarrollo supera la del primer y segundo nivel. El grupo de consumidores económicos inactivos es más amplio de lo que la mayoría de la gente piensa y el impulso del consumo fuera del Quinto Anillo es fuerte.
A juzgar por el proceso de desarrollo de más de 40 años de reforma y apertura, los cambios en los conceptos de consumo público son obvios a medida que salimos de una escasez material extrema. La Generación Z compra zapatillas de deporte y cajas ciegas de segunda mano, y los artículos viejos se convierten en tesoros; los trabajadores administrativos compran cunas baratas y revenden pañales sobrantes, automóviles y servicios de segunda mano; Los teléfonos móviles de mano son todos mercados con un valor de más de 100 mil millones de yuanes.
Desde la perspectiva interna de Alibaba, no existe una brecha natural entre lo nuevo y lo viejo. En la plataforma, Tmall, Taobao y Xianyu están conectados entre sí. Cada vez más jóvenes adoptan productos nuevos y no rechazan los de segunda mano. Antes del "Doble 11", se llamaban a sí mismos "jóvenes que comen tierra"; después del "Doble 11", vendieron sus artículos ociosos y se convirtieron en "jóvenes en regeneración".
Desde una perspectiva global, el mercado inactivo de China también ocupa una posición de liderazgo. En 2020, el volumen de transacciones comerciales nacionales de Mercari, la plataforma de comercio de segunda mano más grande de Japón, famosa por su economía de segunda mano, fue de 625,7 mil millones de yenes (39,3 mil millones de yuanes, los informes muestran que se espera el tamaño del mercado inactivo de China); alcanzar 1 billón de yuanes en 2020.
La esencia de la economía ociosa es la economía de stock, que es el disfrute de bienes en las diferentes etapas de la vida.
En el proceso de la economía del disfrute doméstico que va del flujo y reflujo a la racionalidad, toda la sociedad también está formando una especie de conciencia: la esencia del disfrute no es crear deliberadamente ociosidad, sino digerir racionalmente el ociosidad, es utilizar recursos limitados. para atender a más grupos.
Algunos estudios creen que la vida útil promedio de los productos de consumo actuales es mucho más corta que su vida útil de diseño. El profesor Zhu Dajian, director del Instituto de Gestión y Desarrollo Sostenible de la Universidad de Tongji, cree que la economía inactiva es una verdadera economía del disfrute. Hace dos años, después de leer el libro "La cuarta era del consumo", escribió este pensamiento:
"China entró en la cuarta etapa del consumo en 2015, desde la mejora de la productividad de los recursos hasta el control del consumo total de materiales. Compartido aparecieron los viajes y la vivienda compartida... Si los 40 años anteriores a la reforma y apertura siguieran el estilo estadounidense de propiedad de objetos para desarrollar los suburbios periféricos, los próximos 30 años deberían ser el desarrollo de agrupaciones urbanas basadas en el intercambio de objetos."
(Subtítulo. ) La "confianza" es la clave para desbloquear transacciones inactivas
Por supuesto, las transacciones inactivas no están exentas de umbrales, especialmente para productos no estándar que no son fáciles de vender. y compra con confianza.
Desde 1970, generaciones de estudiantes de economía educados, cuando se les pregunta sobre su artículo de economía favorito, a menudo responden sin dudar que es el artículo "Lemons" Market" de George Akerlof (publicado en 1970). Akerlof ganó el Premio Nobel de Economía por sus conocimientos sobre el mercado de segunda mano. Cree que en el mercado de segunda mano tradicional los vendedores tienden a ocultar información, lo que perjudica la realización de la transacción y provoca que el mercado se reduzca o incluso. desaparecer.
La confianza es la clave para el comercio inactivo. En 2019, el Instituto de Investigación Tencent declaró en un informe de investigación que para las áreas de transacciones de alto valor y activos, se ha convertido en una tendencia que las plataformas intervengan más profundamente, proporcionen pruebas de calidad y brinden respaldo de confianza.
En la reunión de actualización de la estrategia de marca Xianyu de este año, Tang Xing, vicepresidente del Grupo Alibaba, dijo que todas las acciones tomadas para mejorar la marca Xianyu este año se centran en mejorar la confianza.
Se lanzó "Compra sin preocupaciones" en el campo de transacción, que se considera que brinda un servicio de "transacción confiable". Específicamente, Wuyougou es un sistema de servicios integral en el que los proveedores de servicios brindan servicios de reciclaje e identificación, y la plataforma controla estrictamente la calidad y el servicio al cliente. Los usuarios pueden disfrutar de nuevos productos y servicios a precios de segunda mano y se mejoran las "transacciones de confianza".
Jin Ke, director de operaciones y marketing de Xianyu, dijo con franqueza que las "compras sin preocupaciones" avanzan hacia productos digitales 3C, artículos de lujo, zapatos y juguetes de moda. consumo interno en categorías de alto valor. Por otro lado, las transacciones C2C puras ya no satisfacen plenamente la demanda.
Esto no es descabellado. Se vendieron 10,25 millones de artículos de lujo en un año, con un volumen total de transacciones de 4,46 mil millones de yuanes; los juguetes más modernos, como un Bearbrick 1000%, se vendieron por 420.000 yuanes, y la proporción de productos de alta calidad en las transacciones de segunda mano ha aumentado considerablemente. . Esto significa que los usuarios no sólo necesitan un mercado libre, sino también un mercado regulado. No sólo necesitan una plataforma para igualar las transacciones, sino también una plataforma para garantizar las transacciones.
Xianyu lanza una comunidad de juegos en el campo comunitario, lo que se considera un movimiento para mejorar las "relaciones de confianza". Es de sentido común que las transacciones se puedan concluir más rápidamente entre conocidos y semi-conocidos. En mayo de este año, Xianyu reveló datos de una transacción: la tasa de devolución de los productos bidimensionales es solo aproximadamente la mitad de la de los productos ordinarios, y las transacciones entre pares reducen la fricción en las transacciones.
En la actualidad, existen varios modelos principales para que los usuarios finales de C fortalezcan sus cadenas de relaciones: las plataformas de terceros importan cadenas de relaciones sociales basadas en intereses o relaciones sociales entre celebridades y fanáticos de Internet; cadenas.
Las habilidades de Xianyu se basan principalmente en el contenido creado por expertos para promover lo que es un "buen producto" en el campo de los productos no estándar y transmitir el conocimiento de lo que es un buen producto, mejorando así la confianza de la comunidad. . Reducir la asimetría de información dentro de la comunidad y promover el flujo de recursos ociosos.
Al mismo tiempo, Xianyu también expandirá el "nuevo fuera de línea", lo que se considera una expansión del "campo de confianza". En comparación con las transacciones en línea, la característica más importante de las transacciones fuera de línea es que son tangibles, cercanas y directas. Así como muchos consumidores están acostumbrados a comprar muebles en el momento y comprar muebles sin usar, "echar un vistazo" sigue siendo importante, "tocar" sigue siendo importante y "reunirse" también es significativo. Esto se ha convertido en la base para que Xianyu. hacer mercados, estaciones pequeñas, campus, base base.
El creciente envejecimiento de la población también es un trasfondo que no se puede ignorar. Las personas mayores tienen una fuerte demanda de transacciones fuera de línea en la misma ciudad.
El reciclaje de ropa y libros usados requiere visitas puerta a puerta; las agencias de servicios de tasación de artículos de lujo también necesitan tener entidades fuera de línea. Establecer un campo de confianza fuera de línea puede promover el rendimiento de las transacciones.
Crear un espacio de confianza es multifacético. Además de la autenticidad del artículo, la calidad del artículo, los riesgos de seguridad y las cuestiones de privacidad personal. Este año, Xianyu lanzó una acción de gobernanza especial para abordar los problemas de la plataforma “con la misma determinación que gobernar West Lake. Esencialmente, también tiene como objetivo evitar el colapso de la confianza en las transacciones”.
Por esta razón, en opinión de Tang Xing, el mejor servicio que las plataformas comerciales inactivas de hoy pueden brindar puede que ya no sea un producto específico, sino un campo crediticio.
A largo plazo, la mejora de la confianza depende de la mejora tecnológica. Con la implementación de big data, inteligencia artificial, blockchain y otras tecnologías, la trazabilidad de los artículos se puede mejorar enormemente. Por ejemplo, en el caso de los coches usados, también estamos estudiando cómo utilizar la tecnología blockchain para registrar cualquier transferencia, reparación, mantenimiento y otros datos para formar un sistema comercial transparente, abierto y justo basado en los grandes datos de los coches usados.
(Subtítulo) Explora en profundidad el valor social de "los residuos convertidos en consumo"
Chen Jie, que vive en Jiande, Zhejiang, es un "artista regenerativo". Desde el año pasado, ha realizado muchas instalaciones de arte reciclado utilizando máquinas de coser, máquinas de reparación de calzado, básculas, etc. Lo que otros vieron como chatarra, él lo compró por 10 yuanes y no solo lo devolvió a la vida, sino que también lo vendió a un precio elevado. Inspirado por él, un usuario simplemente le envió piezas de automóvil viejas y le pidió que las modificara para convertirlas en una lámpara.
En los últimos años, ha habido varios nodos políticos muy llamativos en el desarrollo de la economía circular nacional: apoyo a la economía colaborativa, promoción de la clasificación de la basura y promoción de la campaña del CD-ROM. Una de sus características comunes es que se centran en alimentación, vestimenta, vivienda y transporte, y se centran en el público en general.
El establecimiento de una sociedad libre de inactividad depende de la práctica de muchas ciudades libres de inactividad. Para crear una ciudad libre de inactividad, a menudo es necesario desarrollar primero comunidades libres de inactividad, y detrás de esto hay individuos. . Según Zhao Kai, vicepresidente ejecutivo de la Asociación de Economía Circular de China, el reciclaje de artículos inactivos es una parte importante de la economía circular y los beneficios económicos y sociales resultantes son inconmensurables.
Por supuesto, el despertar de las ideas individuales no es suficiente. En octubre, la revista "Lookout" publicó un informe titulado "El impactante desperdicio de material didáctico". El artículo señala que los materiales didácticos de segunda mano enfrentan problemas de circulación. El dilema central es "la existencia de obstrucciones en la cadena industrial, los altos costos de adaptación de la oferta y la demanda, y los vendedores de material didáctico de segunda mano pueden enfrentar riesgos legales". De hecho, además de los costos de transacción, también existen obstáculos en materia de políticas. Por ejemplo, para algunos comerciantes de reciclaje, la mayoría de los artículos inactivos se recuperan de particulares y no hay factura de entrada, pero las ventas están gravadas en su totalidad.
Esto significa que la plataforma comercial inactiva se enfrenta a la elección entre valor comercial y valor social desde el principio. Si los productos estándar de alto valor, como los productos digitales 3C, ingresan en categorías más no estándar, como la ropa, debido a sus modelos simples y la afluencia de plataformas, inevitablemente caerán en el dilema de "ganar dinero" y "hacer amigos". .
Tras haber alcanzado el punto de equilibrio en 2020, el equipo de Xianyu cree que las transacciones inactivas están "más cerca del dinero, pero lejos de generar dinero". Pero desde 2018, además de las transacciones inactivas C2C, el equipo ha facilitado que más de 3,25 millones de usuarios reciclen ropa usada en casa, más de 700.000 usuarios reciclen libros y aproximadamente 1,5 millones de teléfonos móviles y 600.000 electrodomésticos grandes se hayan reciclado de forma ambiental. . Convertida en energía de Ant Forest, puede resolver aproximadamente 16,736 acres de tierra desertificada.
En la Conferencia Mundial de Internet de este año en Wuzhen, el presidente de Alibaba, Zhang Yong, dijo: "Construir una economía de plataforma saludable no es sólo un requisito del país, sino también un requisito propio de toda empresa socialmente responsable".
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A principios de noviembre de este año, el equipo de Guanghua Ren Fei de la Universidad de Pekín escribió en un informe titulado "Aplicación Xianyu: del desperdicio al consumo, de la inactividad al excedente": El modelo Xianyu ha trascendido lo económico comportamiento y evolucionó hacia una colección de elementos La nueva ética social que integra valores como el intercambio, la propuesta de consumo, el espíritu contractual, el círculo social, la protección del medio ambiente y el bienestar público ha conservado una muestra representativa y altamente activa de la vida social contemporánea.
"Algunas personas están subastando un avión Gulfstream por valor de 400 millones de yuanes en Xianyu, algunas están utilizando piezas encontradas en Xianyu para construir una cabina simulada para el avión y otras están ayudando a la gente a fabricar aviones de origami en Xianyu". Publicado en la reunión, las palabras de Tang Xing parecían apuntar a la economía inactiva que estaba a punto de despegar.
Hace seis años, la artista Song Dong realizó la exposición "Aprovechando al máximo todo" en el Barbican Centre de Londres, Inglaterra, mostrando más de 10.000 necesidades diarias que su madre había acumulado durante más de 50 años. Desde ser frugal y aprovechar al máximo las cosas hasta el enfoque actual orientado a la indulgencia, la tradición de apreciar las cosas no ha cambiado, pero constantemente se desarrollan nuevos comportamientos de consumo.
Los chinos siempre han valorado las cosas. Como dice el refrán, "un rayo de pensamiento constante se debe a las dificultades materiales". Sin embargo, después de décadas de rápido crecimiento económico y rápida acumulación de riqueza material, la gente se ha acostumbrado a "buscar cosas nuevas" en el consumo. Los productos ociosos en el país a veces exceden la imaginación, lo que ha provocado muchos problemas de desperdicio. La buena noticia es que a medida que el concepto de desarrollo verde se arraiga en los corazones de las personas y la economía colaborativa se convierte en una práctica común, están naciendo nuevos comportamientos de consumo. Mucha gente se da cuenta de que el valor de los artículos no está en reposo sino en circulación; el uso de los artículos puede ser más valioso que la posesión. (Fin)