Xiaomi despegó sin amigos.
Frente al mercado sobrecalentado, el informe de investigación de Citigroup tiene cierta importancia de advertencia. Para evaluar el precio de las acciones de Xiaomi, en última instancia debemos volver a los fundamentos de Xiaomi.
Xiaomi ha formado una ventaja relativamente significativa desde la división de doble marca en 2019. La presión competitiva que enfrenta Xiaomi no debe exagerarse ciegamente. Por lo tanto, el valor real de Xiaomi debería provenir de la naturaleza científica de su estrategia comercial y de su acumulación tecnológica altamente agresiva, así como de sus logros graduales en el proceso de desarrollo.
Puede ser difícil deshacerse de Redmi.
La juventud es la ventaja de Xiaomi. Como uno de los principales fabricantes de teléfonos móviles de China, la competencia en el mercado también tiene un efecto de estimulación mutua. El feroz entorno competitivo ha creado el mercado de telefonía móvil más dinámico del mundo, la velocidad de iteración de productos más rápida y las ventajas de producto más completas.
A principios de 2019, Xiaomi dividió la marca Redmi para consolidar el mercado original, al tiempo que liberó a la marca Xiaomi para explorar mercados diversificados y de alta gama.
Durante más de un año, la estrategia de telefonía móvil de doble marca de Xiaomi ha demostrado ser todo un éxito.
Tras la independencia de la marca Redmi, ésta ha obtenido importantes ventajas al centrarse en los canales online y en el mercado de usuarios jóvenes y vanguardistas.
El 6 de mayo de 2020, Redmi anunció que las ventas globales de la serie Note 8 superaron los 30 millones de unidades, con un promedio de 13.000 personas realizando pedidos cada día. Redmi también ha desarrollado su propia línea de productos de alta gama, formando un panorama competitivo completo e integral. Durante febrero de 2020, las ventas del primer teléfono móvil insignia de Redmi, Redmi K20 Pro, superaron los 5 millones de unidades.
Conax calculó los modelos más vendidos en el mercado global en el primer trimestre de 2020. Apple, Samsung y Redmi ocupan los diez primeros lugares. Redmi es la única marca nacional de teléfonos móviles preseleccionada. Hay tres modelos en total. Entre ellos, Redmi Note 8/8T ocupó el segundo lugar de manera más brillante y exitosa, convirtiéndose en el modelo Android más vendido en el mundo este trimestre.
En este proceso, Xiaomi también ha desarrollado productos estrella verdaderamente de alta gama. Decenas de miles de millones de inversiones industriales y decenas de miles de millones de inversiones tecnológicas. La tecnología de núcleo duro de Xiaomi ha desarrollado productos como la serie Xiaomi 10 y el Xiaomi Mi 10 Ultra Commemorative Edition en 2020. , con solidez de imagen y solidez técnica líder a nivel mundial.
El 10 de junio, cuando el informe de investigación de Citi se difundió ampliamente, Xiaomi lanzó oficialmente la primera tecnología de carga rápida inalámbrica de 80W del mundo, que estaba a sólo dos meses de los 50W de la generación anterior 10 de Xiaomi. Según los funcionarios, la carga rápida inalámbrica de 80 W de Xiaomi puede cargar la mitad de una batería de 4000 mAh en 8 minutos y cargarla completamente en 19 minutos.
La producción en masa de baterías de iones de litio basadas en grafeno, la producción en masa de televisores transparentes, la tecnología de banda ultra ancha con un solo dedo... Esta es una serie de sorpresas tecnológicas que presenta Xiaomi este año.
Durante este proceso, Xiaomi también impulsó con éxito la promoción de ASP de teléfonos móviles. En el segundo trimestre de 2020, el ASP de teléfonos móviles aumentó un 11,8%, estabilizando aún más el mercado de alta gama.
Varios signos indican que desde una perspectiva de estrategia de producto, la marca Redmi, que se separó de Xiaomi, ha establecido una clara ventaja competitiva en la misma industria, y la tecnología y la construcción de marca de la marca Xiaomi le han permitido Ventajas de mayor nivel.
Ventajas en el extranjero que no se pueden ignorar
Los datos de IDC muestran que en el segundo trimestre de 2020, los ingresos del mercado extranjero de Xiaomi representaron el 44,9%. Los envíos de teléfonos inteligentes se encuentran entre los cinco primeros en 50 países y ciudades de todo el mundo, y entre los tres primeros en 25 países.
Los datos de Conaz muestran que los envíos de teléfonos inteligentes de Xiaomi en Europa aumentaron un 64,9% interanual, ubicándose entre los tres primeros con una cuota de mercado del 16,8%. En Europa occidental, los envíos de teléfonos inteligentes Xiaomi crecieron un 115,9% interanual, duplicándose interanualmente.
En el segundo trimestre de 2020, los envíos de Xiaomi en el mercado español aumentaron un 150,6% interanual, con una cuota de mercado del 36,8%, situándose en primer lugar por segundo trimestre consecutivo. Durante el mismo período, Xiaomi ocupó el segundo lugar en participación de mercado de envío de teléfonos inteligentes en Francia y se ubicó entre los cuatro primeros en Alemania e Italia.
En Europa del Este, Ucrania y Polonia ocupan el primer lugar en envíos de Xiaomi, con cuotas de mercado de hasta el 37,1% y el 27,5% respectivamente.
Además, en el segundo trimestre de 2020, los envíos de teléfonos inteligentes de Xiaomi representaron el 30,7% del mercado indio de teléfonos inteligentes. Según datos de IDC, Xiaomi ocupa el primer lugar en India por duodécimo trimestre consecutivo.
La posición de Xiaomi en India es muy estable. El rápido crecimiento del mercado europeo es actualmente el punto más destacado y también es un mercado clave por el que compiten los principales fabricantes de marcas.
Los investigadores de la industria familiarizados con el mercado europeo dijeron que el mercado europeo es muy diferente del mercado chino. Las marcas que tienen éxito en el mercado chino o en línea aún pueden enfrentarse a la aclimatación en Europa, porque si el mercado chino lo es. Abierto, los operadores no tomarán la iniciativa de comprar. Los operadores europeos comprarán y venderán los paquetes correspondientes para subsidiar la diferencia de precio de los teléfonos móviles. Además, los grandes minoristas europeos son muy convencionales y representan una gran proporción.
El investigador señaló que, en comparación con sus competidores, el mayor logro de Xiaomi es su capacidad para lograr la internacionalización de acuerdo con las condiciones locales. Su modelo es extremadamente difícil de copiar: tomó la iniciativa en la recolección de fideos de arroz a través de las redes sociales. marketing, entró en el mercado europeo a través de canales abiertos, acumuló reputación en el mercado y, finalmente, ganó el favor y la cooperación activa de los operadores europeos.
El aumento del valor de Xiaomi no se debe a las ganancias de los amigos.
El informe de investigación de Citigroup aún señala una cuestión muy importante: el mercado necesita corregir su mentalidad hacia Xiaomi y volver a su valor esencial.
Xiaomi no es un simple fabricante de teléfonos móviles, sino un constructor de ecosistemas tecnológicos dinámicos. Chen Hang, analista jefe de la industria tecnológica de Founder Securities, escribió recientemente un informe de investigación sobre Xiaomi llamado "El fin de Xiaomi". Algunas personas han sugerido que el futuro de Xiaomi tendrá tres finales.
En primer lugar, Xiaomi se convertirá en el líder del ecosistema AIoT. En la actualidad, Internet de las cosas se ha convertido en un campo en rápido desarrollo y se ha convertido en el foco del diseño de las principales empresas. Se acerca el amanecer de la era AIoT.
En el campo del AIoT de consumo, Xiaomi ha liderado el mundo. Para el segundo trimestre de 2020, la cantidad de dispositivos conectados a su plataforma IoT alcanzó más de 2765438 millones (excluyendo teléfonos móviles y computadoras portátiles), y la cantidad de usuarios con 5 o más dispositivos conectados a la plataforma Xiaomi IoT alcanzó más de 565438 millones. . Xiaomi se ha convertido en la plataforma AIoT de consumo líder en el mundo.
Ocupando las alturas dominantes de la tecnología del futuro, el ecosistema IoT de Xiaomi será la primera pieza del futuro de Xiaomi.
En segundo lugar, Xiaomi se convertirá en una marca de consumo de clase mundial en China.
Chen Hang cree que el ecosistema de hardware IoT de Xiaomi lo abarca todo, con miles de SKU que incluyen electrodomésticos, electrodomésticos, pequeños electrodomésticos y artículos de primera necesidad. Sus tentáculos se están extendiendo a escenarios de aplicaciones diversificados, y los consumidores de todo el mundo están aceptando gradualmente la estética minimalista al estilo Xiaomi y el diseño industrial a nivel de iPhone.
Así que el producto final de Xiaomi es la primera marca de consumo china con amplia influencia global.
Finalmente, Xiaomi contará con un gran y amplio ecosistema de inversión.
El método anterior de invertir en empresas de cadenas ecológicas ha permitido que el territorio comercial de Xiaomi siga expandiéndose. De cara al futuro, la inversión industrial de Xiaomi convertirá toda la ecología de inversiones en un núcleo duro.
Hubei Xiaomi Yangtze River Industry Fund se estableció en 2017 y se centra en tecnologías nacionales alternativas y emergentes. Según información pública, ha realizado 42 inversiones extranjeras, 17 de las cuales están en la industria de chips.
Chen Hang cree que la innovación en tecnología dura (inversión en tecnología) combinada con la innovación horizontal de escenario completo de tecnología blanda (cadena ecológica de Xiaomi) permitirá a Xiaomi tener una importante cadena industrial de tecnología dura en China e incluso en el mundo. convirtiéndose en la próxima inversión de Tencent o secoya técnica y dura.
Los grandes emprendedores tienen como objetivo crear valor social. El margen de beneficio bruto ultrabajo del hardware de Xiaomi obliga a la cadena de suministro a mejorar la eficiencia. A través de un control extremo de costos y una mayor rentabilidad, ha creado su propio foso de eficiencia incomparable, beneficiando a los consumidores y creando un enorme valor social. En base a esto, Founder Securities reiteró la calificación de recomendación de Xiaomi.
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