¿Cómo evalúa el uso que hace Baidu del Festival de Primavera para promocionar su propia aplicación?
A la hora de elegir un protagonista en las guerras de marketing de la Fiesta de la Primavera de los últimos años, el "sobre rojo" debe ser el más prometedor al final de cada año, para poder aprovechar su valor potencial, las empresas y. A los comerciantes se les ocurren varios trucos inteligentes, movimientos extraños y movimientos extraños surgen sin cesar. Sin embargo, a medida que aparecen cada vez más vales, cupones de descuento y cupones de descuento completos en nombre de "sobres rojos", la "rutina" de los sobres rojos está haciendo que la gente se sienta cansada gradualmente.
Durante el Festival de Primavera de 2018, mientras la mayoría de las marcas todavía estaban ocupadas enviando varios "sobres rojos" como de costumbre, la aplicación Baidu lanzó el evento "Carnaval VIP Nacional", con un estilo diferente——
Solo la sinceridad puede realmente impresionar a los usuarios
Baidu App es una plataforma de contenido posicionada para conectar personas e información. Esta vez, ha creado un "Double Eleven" en la "Actividad" nacional de la industria del contenido. VIP Carnival" realmente integra una gran cantidad de contenido de cine, televisión, música y lectura como iQiyi, Dragonfly FM, Himalaya FM, Taihe Music, Baidu Novels, etc., incluidos 20.000 últimos éxitos de taquilla, 32.000 audios populares y 5.000 canciones más buscadas. y 160.000 novelas populares, los usuarios pueden disfrutar de privilegios VIP siempre que inicien sesión en la página del evento. Pueden ver, leer y descargar de forma gratuita. No molestan activamente a los usuarios y no hay límites de uso. Respete plenamente a todos los usuarios. Los sobres rojos no son mejores que los sobres rojos, para que la gente pueda tener un año prometedor.
No se dedique al placer propio, y la cooperación transfronteriza puede lograr una "alegría mutua" en marketing
En un momento en el que los nuevos medios son reyes y la comunicación social es popular, El marketing conjunto entre marcas se ha convertido en una especie de tendencia generalizada, en este sentido el "Carnaval Nacional VIP" también ha hecho un excelente trabajo.
A medida que la atención de los usuarios siguió aumentando después del lanzamiento oficial del evento, Baidu llevó a cabo una segunda ronda de actividades con marcas conocidas como Jeep, Spring Airlines, Shouqi Car Hailing, 7 Days Inn, YY Live, y Gudong Pao el 13 de febrero. El segundo marketing, así como la interacción y el apoyo de socios como Taihe Music, Dragonfly FM, China Telecom, iQiyi, etc., iniciaron un próspero carnaval nacional.
No seas sentimental, una buena comunicación va más acorde con el ambiente de Año Nuevo.
Una fuerte promoción es un elemento esencial para el éxito del evento. Durante la Fiesta de la Primavera, la difusión de diversas actividades y temas siempre ha tenido una tradición sensacional, historias y materiales amargos e incluso trágicos como "viajar miles de kilómetros esperando el reencuentro" y "trabajar duro durante un año sólo para pasar un buen rato". año con mi familia" han sido masticados una y otra vez de diferentes maneras. Después de comer y masticar, el "Carnaval Nacional VIP" adoptó un enfoque único y creó una muestra diferente.
La actividad comenzó desde la perspectiva de "quejarse" sobre los principales puntos débiles del Festival de Primavera, la estrella de Crosstalk, Cao Yunjin, el conocido blogger extranjero Afu Thoms y la pareja de celebridades de Internet KatAndSid, tres KOL lanzados. la promoción en forma de programas de entrevistas.
Después de eso, cooperamos con KOL He Laowai para entrevistar a amigos extranjeros y chinos en la calle, y llevamos a cabo una difusión secundaria en forma de videos de edición mixta, que no solo transmitieron conocimiento a la audiencia sino también trajo *** El revuelo y la frescura también hicieron que el tema #神Tucao春节# se convirtiera en un tema de tendencia en Weibo, que fue notado y reimpreso por varios medios autorizados como Global Times y China News Weekly. Suscitó acalorados debates y se difundió ampliamente. Actividad:
Además, la actividad también creó una difusión viral a través del video altamente inmersivo H5, que vendió videos y el atractivo vendedor de videos de Chaoyang Auntie barrió instantáneamente la pantalla del círculo de amigos.
También existe la difusión secundaria de big V en las respectivas plataformas de medios como Weibo y WeChat, la difusión de plataformas de vídeos cortos de alta calidad como Miaopai, Li Video y Xigua Video, y la difusión de El contenido de video de creación propia de la aplicación Baidu, etc., para lograr el objetivo de repasar ¡El efecto a nivel de pantalla finalmente llevó el evento a su clímax!
Se puede decir que el Festival de Primavera es el festival más importante para el pueblo chino, y la planificación, organización y difusión del "Carnaval Nacional VIP" no sólo es sincera, reflexiva y creativa, sino también más en línea con el espíritu festivo y alegre del Festival de Primavera, con el ambiente festivo, no es de extrañar que los usuarios hayan recibido críticas favorables: “Ver películas completas gratis y sin publicidad, lo cual es genial. "Baidu es una experiencia genial. Las películas que cuestan más de 70 yuanes en los cines son gratuitas en Baidu".
Entonces, la razón fundamental del gran éxito de este evento es que la aplicación Baidu realmente brinda a los usuarios beneficios reales y gratuitos y buen contenido. Se puede decir que es la primera sinceridad del nuevo año. gran regalo.