¿Cómo promocionar tu marca de forma positiva?

En la era del rápido desarrollo de Internet, cada vez hay más marcas online y cada vez más marcas excelentes. Sin embargo, no ha cambiado la esencia del marketing, sino las herramientas y métodos para construir marcas online. han cambiado. En el pasado, la mayoría de las empresas primero lograron que más consumidores conocieran la marca a través de publicidad, promoción y actividades de promoción a gran escala; sin embargo, el alcance de la promoción se redujo y fue específico.

El posicionamiento de la marca debe ser claro al comienzo de la creación de la marca. El mercado es enorme y no a todos les gustan los clientes objetivo. La construcción de la marca en la era de Internet es exactamente lo contrario, posicionar la posición de la marca y elegir. canales de comunicacion de la marca, sin embargo, utilizan las relaciones publicas para generar conciencia de marca hasta que la audiencia este completamente cubierta. Esto se puede dividir en 3 pasos.

Paso uno: Posicionamiento de marca (grupo de clientes)

Las dimensiones del posicionamiento de marca se pueden dividir en: posicionamiento en el mercado, posicionamiento en precios, posicionamiento de imagen, posicionamiento regional, posicionamiento en masa, posicionamiento en canales. , etc. . El posicionamiento de cada marca es diferente y la idea general no ha cambiado mucho. El nivel más profundo del posicionamiento de la marca es el posicionamiento que puede reemplazar la mente del consumidor. El posicionamiento de marca es la expresión central y concentrada del posicionamiento en el mercado. Una vez seleccionado el mercado objetivo para el posicionamiento de la marca, es necesario diseñar y dar forma a sus correspondientes productos, marcas e imágenes corporativas para ganar el reconocimiento de los consumidores objetivo. Dado que el objetivo final del posicionamiento en el mercado es lograr ventas de productos y la marca es la base para difundir información relacionada con el producto, la marca también es la base principal para que los consumidores compren productos. Por lo tanto, la marca se convierte en un puente que conecta los productos y los consumidores. , y el posicionamiento de la marca se convierte en el núcleo y núcleo del posicionamiento en el mercado. Centrarse en el desempeño.

Paso 2: Canales de comunicación de marca

La comunicación de marca es la estrategia central para que las empresas trasciendan las reglas del marketing. Con el continuo desarrollo de Internet tradicional, Internet móvil e Internet de las cosas, no es difícil encontrar que cada vez existen más canales de comunicación, como WAP (motor de búsqueda), APP (Huoshan Video, Xigua Video, Kuaishou, Douyin, Miaopai), principales plataformas de información (Toutiao, hora de Beijing, ifeng.com, Sohu, Tencent), plataformas sociales (Weibo, WeChat, Momo, QQ, etc.), etc.

El tercer paso: las relaciones públicas para construir la marca

Relaciones públicas es la abreviatura de relaciones públicas. Es una solución eficaz para difundir la imagen corporativa, la marca, la cultura, la tecnología, etc. ., incluida la comunicación no remunerada, como relaciones con inversores, comunicación con empleados, gestión de eventos, etc. Como medio de comunicación de marca, las relaciones públicas de marca utilizan agencias de certificación externas para proporcionar información favorable a las marcas para educar y guiar a los consumidores.

Resumen: El inicio depende del diagnóstico, el plan depende de la planificación, el resultado depende del trabajo duro, y la idea determina la salida, leer miles de libros no es tan bueno como viajar miles de kilómetros; ¡Viajar miles de millas no es tan bueno como leer a innumerables personas, y leer a innumerables personas no es tan bueno como mostrar el camino a maestros famosos!