Marketing de marca Xiaohongshu, estos datos son cruciales

Ha llegado la segunda mitad de 2022. Aunque los nodos de marketing a gran escala han marcado temporalmente el comienzo de un período de ventana, las marcas siguen plantando césped en la mente de los usuarios, aumentando constantemente la exposición y aprovechando al máximo preparativos para la venta de nuevos productos y la próxima gran promoción. Como plataforma de estilo de vida y portal de toma de decisiones de consumo para los jóvenes, Xiaohongshu se ha convertido en un canal importante para la publicidad de la marca. Para ayudar a los usuarios a comprender mejor el efecto de la marca en la industria en general, Xinhong lanzó el análisis SOV de la marca Xiaohongshu y la consulta SOV. funcionar, captar los cambios de tendencia en el volumen de publicidad, analizar el efecto de los productos de la competencia y optimizar la estrategia publicitaria de la marca. 01 Medir la exposición de la marca y resumir la experiencia de ubicación. La cantidad de interacciones, la cantidad de notas, la cantidad de lecturas, etc. son indicadores de datos importantes para la revisión de ubicación de Xiaohongshu, pero las dimensiones del análisis son relativamente limitadas si la marca lo desea. Para tener una comprensión más profunda, la cantidad de contenido de plantación de marca. La proporción de exposición a la exposición total de este tipo de contenido de producto debe analizarse desde la perspectiva de la proporción de la industria con la ayuda de datos SOV, y se puede lograr la optimización de la exposición de la marca. Los usuarios pueden ver la función de análisis SOV de la marca Xiaohongshu recientemente lanzada ingresando a la página de detalles de la marca. Esta función cuenta las tendencias cambiantes de la intensidad y el volumen de inversión de la marca en toda la industria durante un rango de tiempo específico, lo que ayuda a las marcas a medir su nivel de exposición. . ▲ Xinhong - Detalles de la marca - Análisis SOV Por ejemplo, Lancôme ha estado en el TOP3 de la lista semanal Xinhong - "Lista de lanzamientos comerciales" durante los últimos 30 días. Al consultar el análisis SOV de la marca, puede encontrar: Durante este tiempo. Durante el período, las notas y SOV interactivos de Lancôme. Tanto SOV como SOV de lectura superan las 99 marcas en la misma categoría, lo que significa que las notas relacionadas con la marca representan una mayor proporción del volumen en notas de la industria, destacando los productos de la marca de manera más efectiva. La tendencia SOV muestra que hubo cuatro pequeños picos en volumen del 24 al 30 de junio, y un pico más alto apareció el 7 de julio. El SOV interactivo y el SOV de lectura fueron 110,187 y 305,917 respectivamente, y la exposición superó con creces el nivel diario de cuentas de la marca. para una proporción relativamente alta de interacciones de la industria ese día, es decir, el contenido de base relacionado con la marca llega a una gama más amplia de usuarios de Xiaohongshu. ▲ Xinhong - Detalles de la marca - Análisis SOV Análisis de sustantivos: Interacción SOV = Cantidad total de interacción de las notas de plantación de césped de la marca / Cantidad total de interacción de las notas de plantación de césped de todas las marcas en la misma industria * 1000 notas SOV = Número de notas de plantación de césped de la marca / Todas las marcas en la misma industria Número total de notas de plantación de césped * 1000 lecturas SOV = número estimado de lecturas de las notas de plantación de césped de la marca / número estimado de lecturas de notas de plantación de césped de todas las marcas en la misma industria * 1000 Después de comprender Con los datos SOV de la marca y los cambios de tendencia durante este ciclo, puede obtener más orientación para analizar exhaustivamente los detalles del lanzamiento de la marca. En la lista de notas de plantación en la página de detalles de la marca, filtré y revisé las notas relacionadas de Lancôme el 7 de julio y descubrí que la que mejor desempeño ese día fue "The Blue Enchantress Belongs to the Rose Assassin" publicada por el maestro @Pai Xiaoxuan. ! 》, con 6,33 millones de interacciones, 6,06 millones de me gusta y 37,35 millones de lecturas estimadas. ▲ Fuente de la imagen: Xiaohongshu Esta nota utiliza formato de video para interpretar varios eventos divertidos que ocurren cuando un novio tacaño lleva a su novia de vacaciones. El contenido se intercala con temas candentes recientes, como las vacaciones de verano, el aumento de los precios de la gasolina, los asesinos XX, etc. , y está incrustado en la parte posterior del vídeo. Introduzca la publicidad del producto. A través de los detalles de las notas de Xinhong Data, podemos ver que el efecto de difusión de la nota es muy bueno. Entre ellos, "publicidad" incluso se ha convertido en una palabra candente en los comentarios. Los usuarios que se enfrentaron a la vergonzosa trama dijeron: "Finalmente, un anuncio". ha entrado y mis dedos de los pies pueden descansar ". No solo logró exposición de la marca, sino que los usuarios también mostraron comentarios emocionales positivos. ▲ Nuevo rojo - Detalles de la marca - Detalles de la nota Además, la marca también lanzó las notas comerciales del nuevo producto de Lancôme "Qixi Galaxy Limited Lipstick" y el popular "Aurora Water" mediante la combinación de expertos en cintura y expertos junior el mismo día. y se recopilaron las notas. Los datos de evaluación básicamente superan el nivel promedio de las notas de los expertos. ▲ Xinhong - Detalles de la marca - Detalles de la nota Descubrimos que el contenido de Zhongcao no solo utiliza temas candentes actuales para atraer la interacción del usuario para crear notas en video más populares, sino que también se basa en las tendencias de demanda recientes de los grupos de clientes objetivo, del "San Valentín chino"; Día", "piel grasa de verano" y otras notas de vanguardia de alta calidad, cuando se combinan, ayudaron a la marca a aumentar hasta cierto punto el volumen de voz en todo el sitio ese día.

A través de la tendencia SOV, las marcas pueden observar el efecto de exposición relativa de la marca en el futuro cercano y, mediante pruebas de lanzamiento, pueden descartar ideas de lanzamiento exitosas y reutilizarlas para lograr una fermentación continua de la popularidad del producto. 02 Investigar la situación de inversión de la industria y formular rápidamente estrategias operativas. Cuando una marca detecta que la participación de voz de su propia marca para una determinada palabra clave es insuficiente, necesita aumentar los esfuerzos de inversión de manera oportuna y ajustar su estrategia operativa. Xinhong también lanzó recientemente la función "Consulta SOV" para ayudar a las marcas a calcular rápidamente la proporción del volumen de interacción de sus notas de ubicación en la industria y comprender mejor el efecto de ubicación de la marca en la industria en general. ▲ Consulta Xinhong-SOV Cuando "una marca de leche en polvo quiere saber la proporción de los efectos de entrega de leche en polvo de diferentes segmentos en todo el sitio", puede seleccionar el SOV completo del sitio en "Consulta SOV" e ingresar leche en polvo en el rango de palabras clave. , ingrese el párrafo 1, párrafo 2, párrafo 3, párrafo 4 en las palabras clave de destino, seleccione el rango de tiempo y confirme la consulta para obtener el informe SOV de todo el sitio. *El informe consultará cuántas de todas las notas que contienen las palabras clave del rango también contienen las palabras clave objetivo. Si no se ingresan palabras clave del rango, se considerará como el número completo de notas para la marca correspondiente. En el informe, podemos encontrar que dentro de este rango de tiempo, la palabra clave de destino "3 párrafos" representa la mayor proporción de la palabra clave de alcance "leche en polvo", que representa aproximadamente el 76%, y además de la nota SOV, el SOV Tendencia de "3 párrafos" Casi paralela a la tendencia SOV de palabras clave completas, la marca de leche en polvo puede ajustar moderadamente la intensidad de la leche en polvo de "3 etapas" de acuerdo con su propia situación publicitaria para aumentar la reputación del producto. ▲ Informe SOV de todo el sitio de Xinhong Al mismo tiempo, el informe también muestra los datos SOV de las marcas principales, notas populares y expertos populares. Se pueden utilizar diferentes tipos de marcas según las necesidades. ▲ Informe SOV de todo el sitio de Xinhong Para marcas conocidas o marcas líderes, el índice SOV proporciona una dimensión de análisis de datos más rica para que dichas marcas realicen investigaciones de la industria y de productos competitivos, y pueden encontrar puntos de avance en la publicidad a través del desempeño de los productos de la competencia. Por ejemplo, entre las marcas relacionadas con la cabeza, el SOV de interacción y el SOV de lectura de Zimu son los más altos, mientras que el SOV de toma de notas de Meisu Jiaer tiene el mejor rendimiento. Puede realizar una comparación horizontal de las dos marcas para analizar sus respectivas ventajas y optimizar las suyas. estrategia. ▲ El informe SOV de todo el sitio de Xinhong también puede ayudar a las marcas nuevas o pequeñas y medianas a encontrar productos de la competencia, analizar temas y encontrar cuentas para su colocación. Cuando muchas marcas colocan anuncios a través de Xiaohongshu por primera vez, a menudo quieren encontrar rápidamente un lote de cuentas de productos de la competencia, analizar el contenido de sus notas de alta calidad y contactar a los mejores expertos para cooperar. Ahora, en el informe SOV, el contenido requerido y los datos de referencia anteriores se muestran al mismo tiempo, lo que no solo acorta en gran medida el tiempo dedicado a la búsqueda y clasificación, sino que también ayuda a formular estrategias de entrega más eficientes basadas en la participación de la industria. El análisis SOV de marca puede ayudar a las marcas a expandir sus ideas de marketing. Al monitorear el volumen de publicidad, analizar las acciones de los productos de la competencia, retroalimentar la creación de contenido, etc., pueden encontrar estrategias publicitarias diferenciadas y lograr una mejora continua en la influencia.