¿Qué incluye un plan de marketing completo?

Debido a las diferentes empresas, diferentes marcas, diferentes metodologías y diferentes etapas, los planes de planificación de marketing de marca muestran fuertes diferencias individuales. Sin embargo, el pensamiento central permanece sin cambios y recorre todo el plan desde "antecedentes - estrategia - táctica - implementación".

1. Investigación de antecedentes

La investigación de antecedentes es una comprensión integral y profunda de la industria, los competidores, los consumidores, la marca misma y el estado de las políticas, desde las políticas nacionales hasta los consumidores. El comportamiento es como tomar una porción del contexto general, mostrando tendencias, oportunidades, intereses, puntos débiles y dificultades de un vistazo.

2. Conocimiento estratégico

El conocimiento estratégico se basa en una investigación de antecedentes, combinada con el instinto de la marca, un análisis cuidadoso, una auditoría estricta y un conocimiento integral para encontrar oportunidades innovadoras para la marca.

3. Refinamiento de la estrategia

El refinamiento de la estrategia, es decir, la realización creativa de conocimientos estratégicos, es una expresión concentrada de la creatividad estratégica del plan de planificación de marketing de la marca y es una clave. enlace que pone a prueba el nivel de planificación de marketing.

4. Implementación Matching

Implementation Matching es una serie de acciones de marketing explosivas del plan de planificación de marketing de marca. Es la implementación de estrategia y táctica. Este es un plan de planificación de marketing de marca, desde hablar en papel hasta ir a la batalla para matar al enemigo en la batalla decisiva del mercado.

Tomando China Tea como ejemplo, Zhuopu primero realizó una investigación en profundidad sobre las empresas de China Tea y los mercados clave en todo el país, y luego a través de una investigación en profundidad y la combinó con los objetivos estratégicos de la marca China Tea y los objetivos estratégicos de China Tea. Estado de la marca, Zhuopu hizo que China Tea formulara una política estratégica de marca: "Centrarse en la marca China Tea, abrirse camino en los mercados de oportunidad, fortalecer todas las categorías de té y liderar el consumo de té. Posteriormente, todo el marketing". El plan de planificación se basó en este conocimiento para desarrollar estrategias de seguimiento, refinamiento del partido e implementación de marketing.