¿Cómo evalúas la estrategia de marketing de miHoYo?

El "marketing del hambre" se aplica a la promoción comercial de bienes o servicios. Significa que el proveedor del producto reduce intencionalmente la producción con el fin de regular la relación entre oferta y demanda, creando la "ilusión" de que la oferta excede. demanda y mantener la imagen del producto y mantener la calidad del producto. Una estrategia de marketing para aumentar los precios de venta y los márgenes de beneficio.

Desde la perspectiva de los canales publicitarios del flujo de información, "Genshin Impact" se centra en Toutiao, Xigua Video, Douyin Volcano Edition, Station B, Douyin, etc. Vale la pena señalar que Toutiao y Xigua Video son canales con una gran cantidad de usuarios masculinos en ciudades de primer y segundo nivel, mientras que Station B es un canal con un grupo central concentrado de usuarios de segunda dimensión. Incluso con una pequeña inversión, "Genshin Impact" obviamente está adoptando una estrategia de compra precisa para los usuarios principales.

Según el análisis creativo de DataEye-Tidea sobre los materiales de compra, los materiales de compra de “Genshin Impact” no son anuncios ordinarios basados ​​en el rendimiento. Del grupo siguiente, hay 2,4 mil me gusta, 2112 comentarios y 571. retweets Puedes ver el material de "Genshin Impact" desde el "miHoYo" que abre la pantalla hasta la visualización de la marca "Genshin Impact" al final, así como el "Game Engine Record" marcado en la esquina inferior derecha de. Se puede ver que la fuente creativa del material de "Genshin Impact" en términos del producto en sí, el 80% es este tipo de creatividad tipo registro de juego que refleja el mundo abierto y los personajes del juego. sí mismo.

Además, parte de la música del juego en "Genshin Impact" fue grabada en vivo por la orquesta sinfónica y músicos folclóricos, y también se utilizó para publicidad creativa. Este tipo de material refleja más las características de los fabricantes del juego. El énfasis en los productos de juegos. Su propia dedicación e inversión puede, por un lado, fortalecer la impresión de los usuarios sobre los productos de juegos de alta calidad y mejorar el poder de la marca del juego, por otro lado, puede aumentar las expectativas y la curiosidad de los usuarios; productos de juegos y estimular la conversión del usuario.

A juzgar por el ritmo y el contenido de los materiales creativos, los materiales de compra de "Genshin Impact" son extremadamente diferenciados. Los puntos creativos provienen básicamente del producto del juego en sí y no se adaptan a la popularidad actual del mercado. para obtener algo de tráfico a corto plazo, pero para descartar a algunos usuarios específicos a través de creatividad diferenciada, en lugar de usuarios generales.

A juzgar por la cantidad de planes relacionados y los datos de me gusta y comentarios, la conversión a corto plazo de materiales creativos en "Genshin Impact" puede no ser tan efectiva como la publicidad efectiva de memes populares, pero desde la perspectiva de los costos de producción y los efectos de marca a largo plazo, la tasa de retorno es muy alta, y esta estrategia de compra también surge de la confianza absoluta de MiHoYo en la calidad del producto “Genshin Impact”.