Este joven quiere ser marinero.
Primero, echemos un vistazo a qué es Ecpm. La plataforma publicitaria Ecpm se calcula como una medida de la eficacia publicitaria, es decir, los ingresos generados por miles de impresiones de anuncios. Ecpm = 1000 * Ingresos/Impresión, Ecpm representa el valor de la exhibición publicitaria.
Desde la perspectiva del desarrollador, las categorías de aplicaciones, los atributos del usuario, los niveles de usuario, los escenarios publicitarios, los tipos de publicidad, etc., determinan el rango de fluctuación de Ecpm. Entonces, cuando encuentre algunas preguntas relacionadas con Ecpm, como "¿Es Ecpm1 alto?", "¿Cómo aumentar los cpm de la plataforma electrónica de FB?", "¿Por qué mi Ecpm fluctúa, etc.?" afecta a Ecpm y es imposible dar la respuesta directamente. Desde el punto de vista del anunciante, el anunciante determina el precio de Ecpm. El anunciante tiene dos demandas principales. Una es la tasa de conversión (instalación de la aplicación/registro/pedido/suscripción). Cuanto mayor sea el Ecpm, otra demanda es la exposición de la marca, como el Black Friday y el Doble 11, que impulsarán el crecimiento de todo el mercado. Hay muchos factores que influyen específicos. He recopilado 12 puntos en 4 categorías.
Cliente:
1. Categoría de producto: el Ecpm de la categoría de juegos es más alto que el de la categoría de herramientas, y los anuncios en la categoría de juegos son principalmente anuncios de incentivos y publicidad intersticial. La herramienta Ecpm incluye principalmente anuncios nativos e intersticiales. Los anuncios recompensados generalmente son más altos que los anuncios intersticiales y nativos. Algunas personas pueden decir: ¿El mismo tipo de anuncio será diferente en el mismo escenario publicitario? Supongamos que el usuario escribe el producto de la herramienta y la imagen. El producto de la aplicación es el mismo, la escena publicitaria es la página de resultados, el tipo de publicidad es el anuncio original y el Ecpm de la herramienta es mayor que la página de resultados de la aplicación de imágenes, porque hay una diferencia en el comportamiento del usuario y el CTR de la página de resultados de la herramienta. El contenido y los anuncios son atractivos, pero los usuarios en la página de resultados de la aplicación de imágenes pueden sentirse atraídos a hacer clic, por lo que deben compartir o usar más las fotos. El contenido publicitario será más breve en la página de alojamiento. , y el producto VPN también tiene esta función si está conectado. Para tener éxito, los usuarios deben usar otros productos.
2. Los usuarios nuevos tienen un Ecpm más alto que los usuarios antiguos. navegue por más páginas, haga clic en más anuncios y tenga una tasa de conversión más alta, por lo que el Ecpm es relativamente alto;
El Ecpm de los países desarrollados es más alto que el de los países en desarrollo. tres escalones: el primer escalón son los Estados Unidos, el segundo escalón son el Reino Unido, Francia, Australia, Italia y Alemania, Japón y otros países desarrollados, y el tercer nivel son los países en desarrollo como India, Vietnam y Tailandia. , África y Pakistán Cuanto mayor es la proporción de usuarios en los países desarrollados, mayor es el Ecpm y mayor es el IPC de promoción en los países desarrollados.
Plataforma publicitaria:
1. Factor de tiempo: el primer trimestre, el tercer trimestre es la tendencia a la baja del eCPM, los anunciantes reducen los presupuestos, el segundo y cuarto trimestre son tendencias al alza, el cuarto trimestre se debe al Día de Acción de Gracias, el Viernes Negro y las actividades de comercio electrónico navideñas, la demanda promocional se amplificó, la competencia se intensificó y los presupuestos aumentaron. , y eCPM aumentó significativamente los ingresos de Acción de Gracias y Ecpm fueron superiores al promedio anual, alcanzando el primer pico, y los ingresos de Navidad y Ecpm alcanzaron picos anuales. El mercado publicitario de Japón está en temporada alta desde mediados hasta finales de marzo de cada año hasta el nuevo. año fiscal 1 en abril
2. Ajuste del algoritmo: el algoritmo interno de la plataforma publicitaria es básicamente una caja negra. Con la autoiteración, podemos sentir algunos pequeños impactos, como el ajuste del peso. de algunos países, el ajuste del número de visualizaciones de autopublicidad y el proceso de aprendizaje automático de nuevas cuentas y nuevas aplicaciones. Ecpm tendrá ciertas fluctuaciones, por lo que se debe fortalecer la comunicación con la plataforma.
3. Fallo de la plataforma publicitaria: la plataforma publicitaria en sí es un producto y definitivamente habrá problemas como actualizaciones, reparación de fallas, iteraciones, etc., pero generalmente es difícil saberlo a menos que haya anomalías. fluctuaciones.
4. Factores de demanda: para ciertas categorías o anunciantes, como los anunciantes de juegos, durante la etapa de crecimiento de un juego, aumentarán su presupuesto de promoción. La tasa de conversión de publicidad de juegos de la categoría de juegos es mayor que. el de otras categorías por tanto, el espacio publicitario de algunos juegos será mayor y el Ecpm fluctuará.
Promoción:
1. Canales de promoción: Facebook, Google e Internet Alliance son los principales canales de promoción para la promoción en el extranjero. Los usuarios de un mismo país compran a través de diferentes canales y el Ecpm. será diferente. El Ecpm de los usuarios que compran a través de los canales de la alianza por Internet es relativamente bajo, pero el IPC correspondiente también será más económico. Además, Internet Alliance tiene un problema con la cantidad de falsificaciones, por lo que es difícil identificarlas.
2. Plan de entrega: El posicionamiento multitudinario afecta directamente al Ecpm publicitario. El cliente mencionó que el Ecpm en los países desarrollados es mucho más alto que el de los países en desarrollo, y el IPC relativo será mayor. Depende principalmente de si el ROI es rentable y el Ecpm es el mejor. Por ejemplo, el Ecpm de la categoría de juego como grupo objetivo es mayor que el Ecpm de la categoría de herramienta como grupo objetivo.
Negocios:
1. Precio base: establezca mil veces los ingresos objetivo para la distribución de ID de cada página en el flujo en cascada para maximizar los ingresos publicitarios en cascada. El ECPM del espacio publicitario original se puede incrementar en más de 25. Todos los tipos de publicidad de FB y Admob admiten la configuración de Ecpm objetivo; FB y Admob admiten configuraciones de ubicación geográfica nacional, y FB también admite configuraciones de agrupación de países. Cabe señalar que Admob puede colocar hasta 3 capas de ID en una ubicación; más de 3 ID e infracciones, FB puede establecer un Ecpm objetivo con hasta 5 ID en un área publicitaria. Es mejor establecer un precio mínimo y permitir que los usuarios de los principales países DAU operen de forma independiente.
2. Canal: El impacto en Ecpm es evidente. El canal FB tiene una ventaja en publicidad nativa y Admob tiene una ventaja en publicidad en pantalla. Además de estos dos canales estándar, si su propia marca y su tráfico son grandes, se beneficiará mejor de la cooperación directa con los clientes. Si el tráfico no es grande, la plataforma SSP también tendrá una buena lista de Ecpm durante mucho tiempo, como Smaato, Display, Fyber y otras plataformas, y habrá más comunicación.
3. Tipo de publicidad: el principio para elegir el estilo de publicidad es elegir un estilo de publicidad con mayor eficiencia de monetización. Los videos de incentivos y la publicidad intersticial tienen el Ecpm más alto, seguidos por la publicidad nativa y la publicidad de banners; Es decir, el Ecpm de los videos recompensados es aproximadamente 10 veces mayor que el de los anuncios publicitarios, y el Ecpm de los anuncios complementarios es aproximadamente de 5 a 6 veces mayor que el de los anuncios publicitarios.
4. Escenario publicitario: el espacio publicitario en la página de inicio es generalmente más alto que la página de resultados, y el espacio publicitario en la página de resultados es más alto que el espacio publicitario Ecpm en la parte inferior del producto; La página es más alta que el espacio publicitario en la parte superior de la página. El espacio publicitario de la primera pantalla Ecpm es mayor que el espacio publicitario de la segunda pantalla Ecpm y menor que el espacio publicitario de la segunda pantalla Ecpm. La experiencia personal es sólo de referencia.
5. Estilo de publicidad: cuanto más completo sea el contenido del anuncio, más atractivo será para los usuarios y mayor será el Ecpm que atraerá a los usuarios que estén dispuestos a hacer clic en el anuncio. y luego cuantas más conversiones haya, mejor será el Ecpm, y el CTR directo afecta al Ecpm. Pero tenga cuidado de no romper las reglas. El CTR del canal FB supera 5, lo cual es más peligroso.
A través de los tres artículos de la "Guía de monetización del tráfico de empresas marítimas", se responden básicamente las preguntas relevantes sobre cómo monetizar el tráfico marítimo. Sin embargo, de hecho, la monetización del tráfico implica una gran cantidad de contenido, como por ejemplo, cómo hacerlo. abrir una cuenta en cada plataforma. ¿Cómo recolectar dinero? Admob ¿Cómo completan las familias estadounidenses los formularios de impuestos? Cómo elegir escenas y canales publicitarios para categorías como juegos, herramientas y fotografía, cómo seleccionar y configurar plataformas de agregación, etc. , Lo produciré gradualmente en el futuro. El contenido anterior solo representa sugerencias personales. Si tiene alguna pregunta, no dude en comunicarse.