Cómo evaluar los costes de la publicidad exterior

En general, el precio de los medios exteriores debe seguir los principios del mercado, es decir, el precio de los medios en una determinada ubicación debe determinarse en torno al mercado específico, y las condiciones del mercado determinan el precio específico de los medios en un lugar específico. ubicaciones. Por lo general, al fijar los precios, los propietarios de los medios suelen considerar de manera integral varios factores de costos, como los costos de ubicación de los medios, la amortización de las licencias, los costos de producción e instalación de la pantalla, las facturas de electricidad, las tarifas de mantenimiento, etc., y hacen referencia a la ubicación de los medios. como el número y el precio de los medios competidores en la ubicación/tramo de la carretera, y sobre esta base, se agregan ciertas expectativas de ganancias y puntos de descuento para formar en última instancia su precio externo. A medida que los anunciantes utilizan cada vez más los medios exteriores para combinar sus proporciones publicitarias, los propietarios de medios exteriores prestan cada vez más atención a la aplicación estratégica de los medios exteriores, que incluye: innovación en las formas de los medios e innovación en el contenido, innovación en las variedades de ventas, innovación en los métodos de ventas. , combinación de medios, etc. A través de estas innovaciones en tecnología, contenido, forma y marketing, la determinación del precio de los medios exteriores ha ido más allá de la fijación de precios basada únicamente en el costo de los medios, los medios en sí o las simples condiciones del mercado, abriendo así espacio para los medios. precio y apreciación del valor. Especialmente a medida que los anunciantes prestan cada vez más atención al efecto real de la publicidad, el uso flexible de diversos métodos de publicación, medios innovadores y combinaciones de marketing ha hecho que la fijación de precios de los medios exteriores sea una tarea sistemática y más flexible, y la segmentación maximiza la extensión y mejora de los medios. valor.

Objetivamente hablando, no existe una conexión inevitable entre el flujo de personas y el nivel de atención. Cabe decir que un alto tráfico no significa necesariamente una alta tasa de atención. Este puede ser un problema que enfrentan todos los tipos de medios al aire libre. Es una verdad muy simple, en circunstancias absolutas, es posible que la mayoría de las personas que pasan junto a un anuncio exterior no presten atención a los medios. Esta situación es especialmente prominente en áreas donde aparecen amontonados carteles (pilares altos). Se puede decir que los anuncios son anuncios que no reciben ninguna atención. El flujo de tráfico es sólo un indicador de referencia de que un medio exterior puede recibir atención. Lógicamente, sería más apropiado decir que es una condición necesaria pero insuficiente. En ausencia de un estándar de medición más científico y preciso, el flujo de personas desempeña "a regañadientes" el papel de un "estándar" que en realidad no puede resistir un escrutinio estricto. Antes de que surjan otros estándares más científicos, razonables y precisos, el flujo de personas lo hará. El tráfico seguirá desempeñando un papel importante en los estándares actuales de medición del valor de los medios exteriores, y cuando los clientes opten por utilizar medios exteriores específicos para publicidad, seguirán utilizando el tráfico peatonal como uno de los principales indicadores para juzgar la calidad de los medios.

En general, en el ámbito de la publicidad exterior, los factores de ubicación siguen dominando. Esta "ubicación" incluye no sólo la ubicación de puntos específicos, sino también la ubicación de conceptos relativamente amplios como tramos de carretera y regiones. También es una autopista del aeropuerto, pero el precio de los medios exteriores en las autopistas del aeropuerto en Beijing, Shanghai y otras ciudades es más de 5 a 10 veces mayor que el de las autopistas del aeropuerto en otras ciudades. Esta es obviamente la diferencia entre ubicación y ubicación. Incluso en el mismo tramo de carretera o distrito comercial, las diferencias de valor y precio son muy obvias en diferentes ubicaciones. Por supuesto, la ubicación no puede determinarlo todo. La mejor ubicación puede no ser adecuada para todo tipo de clientes. Sin embargo, en un sentido general, las mejores ubicaciones generalmente obtienen mejores resultados en términos de valor de medios, precio, contacto con el cliente, etc. a los medios exteriores determinados por las características. En cuanto a la rentabilidad, es posible que aún sea necesario combinarla con el propósito de la comunicación, la dirección, la demanda y la estrategia de marketing del cliente específico. El criterio para juzgar la calidad de la rentabilidad debe estar, en última instancia, en manos del propio cliente. y finalmente ser probado y certificado en el mercado.

En términos generales, los problemas sobre los que los propietarios de medios exteriores reciben más quejas de los clientes incluyen problemas con la calidad de la imagen, la iluminación, la estandarización de los informes de monitoreo y otros aspectos posteriores al servicio. Dado que los clientes generalmente pasan por múltiples iteraciones de encuestas y confirmaciones preliminares de ubicación antes de colocar anuncios exteriores, son extremadamente cautelosos, por lo que hay relativamente pocos (pero no absolutos) problemas con las ubicaciones en sí. Después de que se publique la pintura anterior, durante un período de tiempo relativamente largo, surgirán quejas de los clientes por razones objetivas y subjetivas debido a problemas en enlaces específicos en el enlace de mantenimiento de medios. De hecho, similares a robos, desastres naturales, etc. Es cierto que actualmente no existe ningún medio para eliminar o prevenir completamente el fenómeno. Para los propietarios de medios, la forma de resolver problemas es mejorar aún más sus capacidades y niveles de servicio profesional, mejorar la calidad de cada componente de los medios, mejorar los niveles técnicos relevantes, fortalecer las inspecciones de medios y el monitoreo diario, y esforzarse por resolver los problemas antes de que los clientes los descubran. ellos.

En la actualidad, en la industria de la publicidad exterior, no existe un estándar industrial universal para evaluar la eficacia de la publicidad exterior. Los diferentes propietarios de medios tienen diferentes métodos en términos de métodos específicos, cada uno de los cuales muestra sus propios poderes mágicos. La falta de datos y agencias de monitoreo de terceros ha sido un problema importante que ha afectado a la industria de la publicidad exterior durante muchos años y también ha restringido hasta cierto punto el rápido desarrollo de la publicidad exterior. Después de años de trabajo acumulado en esta área, nuestra empresa DHA ha formado un conjunto completo de sistemas de evaluación de efectos de publicidad exterior DHA, ha establecido un conjunto completo de flujo de trabajo del sistema, formularios y herramientas de soporte, y ha formado un equipo de servicio profesional para brindar a los clientes servicios relevantes. . Hemos establecido soporte de informes de investigación analítica y datos empíricos basados ​​en el mercado en todas las etapas del lanzamiento al cliente y, combinados con planes de marketing específicos para el cliente, brindamos estrategias de promoción publicitaria específicas por industria, tipo y mercado y estrategias de medios, y brindamos un equipo profesional. seguimiento, investigación de mercado, análisis de la competencia y comentarios sobre el servicio de publicidad de los clientes para maximizar la eficacia de la publicidad de los clientes.