¿Por qué es importante la tipografía? ——Solo mira los Oscar y lo sabrás.

I believe you have heard that at the Academy Awards ceremony a few days ago, there was a big oooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooo [ooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooo [ong to on the side] when awarding the Best Picture Award. Si miras el metraje nuevamente y haces un pequeño análisis, puedes ver en el rostro de Warren Beatty que sintió que algo andaba mal antes de que se anunciara el ganador de la Mejor Película.

Echemos un vistazo rápido a lo que sucedió:

1. Warren Beatty y Faye Dunaway se retiraron para ganar el premio a la Mejor Película, pero el personal les entregó el premio a la Mejor Película por error. Sobre del premio a la actriz.

2. Warren sacó la tarjeta del sobre, la miró, se detuvo unos segundos e incluso comprobó si había otras tarjetas en el sobre (en ese momento el público pensó que estaba ser gracioso a propósito) ).

3. Después de que Warren dijera "El que ganó el premio a la Mejor Película es", le entregó la tarjeta a Faye Dunaway, con una expresión en su rostro que parecía preguntar: "¿Es así?"

4. Antes de que pudiera decir algo, Faye anunció por error la ganadora de la Mejor Película: "La La Land" (parecía que no leyó la tarjeta completa).

5. Este es un error que nunca ha ocurrido en los 88 años de historia de los Oscar.

Me imagino que el comité de los Oscar debe haber trabajado mucho para evitar semejante error. Pero probablemente no consideraron o olvidaron una cosa: la tipografía de la tarjeta del ganador.

"La tipografía es la habilidad y el arte de diseñar y organizar fuentes, tamaños de fuente, sangrías, interlineado, espaciado entre caracteres, etc., para hacer que el texto sea claro, legible y hermoso". /p>

Aquí hay una captura de pantalla de la tarjeta del ganador de Mejor Película, y obviamente no cumple con muchas de las reglas anteriores:

En primer lugar, es legible, se puede notar la diferencia en cada letra. .

En segundo lugar, si bien es algo legible, el título de la película "Moonlight" y el nombre del productor tienen el mismo peso visual y están mezclados.

Además, incluso como tarjeta de ganador, no es muy agradable desde el punto de vista estético y parece demasiado insulsa.

Basándome en el diseño de esta tarjeta, recreé la tarjeta que recibieron Warren y Faye durante la primera lectura. Se veía así:

Mírala, qué tipografía tan terrible. , horrible. O por decirlo suavemente: no muy bueno. Por supuesto, cualquiera puede cometer este error.

"Mejor actriz" estaba impreso en la parte inferior de la tarjeta, ¡y en un tamaño de fuente tan pequeño!

Cuando estás en la televisión, con millones de personas en todo el mundo mirándote, seguramente te pondrás un poco nervioso al tener que leer esta tarjeta. Lo más probable es que lo leas de arriba a abajo sin tener tiempo de preguntarte si es correcto. La expresión del rostro de Warren parecía decir: "Aquí dice 'Emma Stone'". Faye no debe haber notado su confusión y soltó con entusiasmo: "La La Land".

Esto no es culpa de Faye ni de Warren. Más bien, es responsabilidad de dos partes: la responsable de diseñar la tarjeta y la persona que entregó el sobre equivocado al presentador.

En general, hay tres problemas con esta tarjeta:

1. Todos sabemos que son los Oscar, ¿es necesario poner el logo en la parte superior?

2. La categoría del premio, "Mejor Actriz", se sitúa en la parte inferior, aún en un tamaño de letra tan pequeño.

3. El nombre del ganador - lo más importante que debe anunciar el presentador del premio, el mismo tamaño de fuente y peso visual que las siguientes líneas.

Ahora, imaginemos si el presentador recibiera una tarjeta como esta:

Para la persona promedio, esto probablemente no cambie mucho. Pero ajustar el tamaño, la posición y el peso visual del texto produjo un efecto diferente que fue suficiente para evitar tan vergonzoso error.

Comparemos las diferencias sutiles pero importantes entre la tarjeta original y la tarjeta modificada una por una:

1 Como todo el mundo sabe que es un Oscar, no es necesario colocar el logotipo. en la cima. Lo moví al final de la tarjeta como contenido menos importante.

2. Mueva la categoría del premio, "Mejor Actriz", a la parte superior para que sea lo primero que vean y lean los ganadores, para que no se pregunten qué premio se otorga. Premiado.

3. Haz que el nombre de Emma Stone sea más grande y prominente que el título de la película "La La Land" porque ella es la ganadora de este premio. El nombre del ganador debe ser el más destacado en la tarjeta, con el resto de la información en una fuente más pequeña o delgada.

Estas tres cosas son las que todo diseñador debería hacer. Pero probablemente el presupuesto de los Oscar de este año no incluya la contratación de un diseñador de tarjetas :)

Con una tarjeta así, incluso si el presentador recibe el sobre equivocado, no se otorgará el premio equivocado, porque cuando Cuando Al mirar la tarjeta, lo primero que ven es "Mejor actriz" o "Emma Stone". No importa cuál mires, sabrás que esta no es una tarjeta de ganadora de Mejor Película.

Las tarjetas deben diseñarse de manera que la información más importante quede clara de un vistazo.

Como diseñador, debes comprender la importancia de la tipografía y dominar sus técnicas. Para otros, sería mejor aprender de ello. Ya sea que estés elaborando un currículum claramente estructurado, escribiendo un informe que parezca interesante, diseñando un sitio web intuitivamente jerárquico o diseñando tarjetas de ganadores de premios, la tipografía puede ser increíblemente útil.

Finalmente, me gustaría presentar la tarjeta de ganadores que diseñé para la 90ª edición de los Premios de la Academia a la Academia de Artes y Ciencias Cinematográficas. Esta tarjeta es concisa, clara y fácil de leer para cualquier presentador de premios. Para simplificar al máximo el contenido, no es necesario colocar las palabras "Los Oscar", y basta con el gráfico de la estatuilla.