Conversación con Ding Lei: Gao He, ¿por qué es diferente? ｜Industria del automóvil

Escrito por Chen Hao y Zhao Lingwei

Producido por Automobile Industry Economics

“Me ha gustado crear cosas desde que era niño, comencé a fabricar barcos. Modelos y modelos de automóviles y modelos de aviones. La física es un tema que lo abarca todo y hay leyes científicas detrás de él.

Ding Lei, el fundador de Gaohe Automobile, nació en la física. En su filosofía, si eres bueno en física, puedes hacer cualquier cosa, y todas las leyes científicas son la base de la creación. Él participó personalmente en el proceso de nacimiento de Gaohe Automobile de principio a fin, incluyendo ingeniería, diseño, fabricación y producción. Le gustaría llamarse a sí mismo un "estudiante universal" que puede ser totalmente responsable de cada aspecto de este trabajo.

La etapa inicial de una nueva marca es muy probablemente un reflejo de la personalidad del fundador, especialmente del líder que lleva un halo.

De hecho, la vida de Ding Lei no requiere una empresa exitosa para demostrar nada. Su currículum anterior ya es bastante impresionante: ingresó al sistema SAIC después de graduarse en el Departamento de Física de la Universidad de Fudan con una licenciatura y. Maestría Cuando se desempeñó como gerente general de SAIC-GM, dirigió a decenas de miles de personas (además de cientos de miles de proveedores y distribuidores), y luego llevó las ventas anuales de la compañía de cientos de miles a más de un millón. Ingresó a la política y fue ascendido de subsecretario del Grupo de Liderazgo del Partido del Comité de Gestión del Parque de Alta Tecnología de Zhangjiang a subdirector de la Nueva Área de Pudong, y sentó las bases para la introducción de Tesla.

En mi opinión, el lujo de la marca y los productos de Gaohe desde adentro hacia afuera es el acento inherente de este shanghainés de origen privilegiado, y no puede permitir que esta dignidad desaparezca.

Gaohe es un trabajo, "no un producto"

Cuando visitas a Ding Lei en el Centro de Operaciones de Gaohe Automobile en Shanghai, puedes sentir la meticulosa sofisticación durante todo el proceso. Incluso la belleza arquitectónica del edificio de oficinas y la ropa de los empleados de Gaohe exudan una cualidad única de las empresas automotrices.

Hasta que el propio Ding Lei se sentó frente a nosotros, las palabras erudito, elegante, confiado, firme y decente aparecieron en mi mente. Cuando habla de lujo tecnológico, el automóvil, el medio ambiente, la multitud y el tema son todos coherentes.

En cuanto a la búsqueda de la construcción de automóviles e incluso de transporte inteligente, Ding Lei dijo una vez: "Si escuchas la verdad por la mañana, morirás por la noche".

Esta frase proviene de "Las Analectas de Confucio", pero quizás sea más apropiado utilizar el breve ensayo de Liu Cixin del mismo nombre "Chao Wen Dao" para explicarlo de manera más apropiada. Para satisfacer su extrema curiosidad, los científicos de la historia pueden sacrificar toda su riqueza, su estatus e incluso su familia, sólo para obtener la respuesta al último enigma de su campo.

Son mártires de su curiosidad, que es la máxima pureza y romanticismo. Puede parecer difícil para los de afuera, pero disfrutan del gozo de buscar la verdad.

Ding Lei también dijo que su felicidad radica en hacer lo que le gusta, y crea los productos de Gaohe como una obra.

“Siempre he defendido que primero debes hacer una obra que te conmueva, luego puede convertirse en un buen producto, y finalmente convertirse en un producto que será popular entre los usuarios si lo haces completamente desde el principio. Desde la perspectiva de fabricar productos, la primera consideración es el costo y los subsidios, entonces es imposible fabricar buenos productos”.

El personal demostró el HiPhi. También se puede proyectar con luces alrededor del automóvil y la pantalla grande del automóvil también puede mostrar la imagen simultáneamente.

Cuando ocurre una escena específica, este automóvil es un grupo de atmósfera que llena la atmósfera. Cuando lo ves en el lugar, todavía puedes sentir lo que Ding Lei llama "un buen trabajo que conmueve a los usuarios".

Ding Lei tiene un conocimiento profundo del "diseño de definición de escena". Su requisito para los productos de Gaohe es que "una persona puede ser elegante, dos personas pueden ser románticas, cuatro personas pueden ser lujosas y seis personas pueden ser". ser feliz." ?

Ding Lei nos dijo: "Mi filosofía impulsa la ambición de la marca, que es 'crear obras' y convertirlas en buenos productos para compartir con los usuarios".

Una persona y un automóvil logran el éxito mutuo, y esta búsqueda y obsesión por la innovación hacen que la marca Gaohe sea única en el mercado actual.

Esto hay que decir sobre el diseño de las puertas laterales de Gaohe. El estilo es completamente diferente al de los primeros autos de otras fuerzas nuevas. A primera vista, cumple completamente con la definición de Ding Lei de un producto que está "de moda". ”.

A diferencia de las puertas de ala de gaviota del Tesla Model X, HiPhi facilita la huida en accidentes graves.

¿Hola Phi?

Cree que los productos de alta gama no están reñidos con la escala “Es precisamente porque tengo experiencia en operaciones a gran escala que sé que las deficiencias de las operaciones a gran escala están recayendo en un producto mediocre. modelo de ventas, que es el menos valioso, por lo que ahora el valor de mercado de algunas empresas nuevas ha superado el valor de mercado de todas las empresas tradicionales, porque las tradicionales no tienen futuro”.

Ding Lei persigue el sentido último del futuro, como el salto de electrones entre niveles en la física. Su evaluación del próximo HiPhi Z es: "En realidad, traeremos este automóvil 20 años después. Si no existe el Chinese Express, este automóvil no aparecerá hasta 20 años después".

El "lujo" del viejo mundo eventualmente será deconstruido

En la era de la electrificación, los usuarios de las marcas de lujo tradicionales están siendo rápidamente robados, y la definición de "lujo" es diferente. también se está reescribiendo. Wei Xiaoli ha logrado resultados iniciales al apoderarse del mercado principal de marcas de alta gama. En el mercado de gama alta, Gao He está tratando de escribir un paradigma.

En mayo de 2021, HiPhi X comenzará a entregarse oficialmente. En septiembre de ese año, las ventas superaron a marcas tradicionales como Porsche Taycan y Mercedes-Benz EQC, y encabezaron la lista de ventas de vehículos eléctricos puros de lujo. Posteriormente, las ventas aumentaron de manera constante y en diciembre ganó la batalla final del año con 919 unidades. En enero de este año, HiPhi?

En la era puramente eléctrica, ¿por qué Gaohe puede superar a los modelos puramente eléctricos de las marcas de lujo tradicionales?

Aunque hay competidores limitados en este mercado, todos parecen feroces. Pero en opinión de Ding Lei, cuando llegue la era de los vehículos eléctricos inteligentes, "el lujo del viejo mundo radicará en la defensa".

Salen pasivamente de la zona de confort del motor de combustión interna y reciben una "descarga eléctrica" ​​con una actitud vacilante. Al mismo tiempo, el halo de marca de la era de los motores de combustión interna no ha iluminado su mercado de vehículos eléctricos. Una vacilación le dio una oportunidad al nuevo auto.

Ding Lei ve que la tecnología y el lujo se han redefinido. La tecnología debe comenzar desde la escena y el software, mientras que el lujo debe comenzar desde la experiencia del usuario.

Dicho esto, sólo un precio unitario promedio de alrededor de 700.000 yuanes puede dar la oportunidad de implementar algunas de las ideas surrealistas de Gaohe.

“HiPhi La misma experiencia integral ha superado la llamada calidad percibida (lujo percibido)”.

La demanda de este lujo tecnológico más allá de la percepción no está exenta de demanda, a juzgar por los datos publicados durante el Festival de Primavera de 2022, el número de veces que se ha utilizado su tarjeta de escena ha alcanzado las 44.021 veces, y el HiPhiGo. La voz inteligente se ha despertado durante casi 10 años.

Además, el diseño innovador de HiPhi también le permite tener un mercado más amplio.

A diferencia de otras marcas de lujo cuya audiencia tiene un único grupo de edad, los propietarios de coches HiPhi X normalmente se distribuyen en el rango de edad de 20 a 69 años.

Porque el lujo de HiPhi

El lujo no sólo requiere solidez técnica, sino que la estética también es un criterio importante.

El año pasado, Gaohe Automobile propuso el concepto de "nueva alta costura". Esta es una nueva experiencia de alta gama propuesta por los consumidores en la nueva era de la personalización de alta gama de las marcas de lujo. concepto de lujo tecnológico, y también colaboró ​​con la marca de moda masculina SCABAL*** para realizar el primer desfile de moda del mundo de interacción hombre-vehículo.

El gusto estético se desarrolla lentamente en la vida y la experiencia, y una gran parte de él incluso proviene de la naturaleza. Esta es también una fuerza interior que es difícil de superar en el nivel superior.

Escrito al final

A finales de 2017, cuando Ding Lei se preparaba para iniciar el proyecto de construcción de automóviles, se hizo dos preguntas clave:

¿Qué representa el producto del futuro?

¿Qué es una marca que representa el nuevo mundo?

Esto probablemente se pueda explicar por el nombre de la marca y el nuevo eslogan: a Gao He, le gusta crear.

Bajo la escultura de una creatividad extrema, Gaohe ha completado su propia evolución que la diferencia de sus competidores.

La tendencia de los vehículos eléctricos inteligentes ha actualizado la industria del automóvil, pero a los ojos de un estudiante general con experiencia en física básica, esto no es lo suficientemente nuevo. Es mejor traer el juicio del mundo futuro. volver al presente.

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