¿Cómo observar la supervivencia de las aplicaciones de utilidad?

Cada etnia tiene su aplicación favorita, que es un tipo de herramienta.

Para la modelo Zhang Meiying, la palabra "esperar" solía ser su palabra clave más común todos los días. En el pasado, cada vez que para compartir sus hermosas fotos exclusivas en línea, siempre tenía que esperar a que el fotógrafo estuviera libre, esperar a que Dios cooperara o que el estudio fuera conveniente después de tomar la foto, ella seguía esperando; para que el fotógrafo tenga libertad para editar las fotos... a menudo así. Después de una ronda de espera, un nuevo conjunto de películas suele tardar un mes en completarse.

Ahora, no más esperas. A diferencia de otros amigos que usan su cámara de belleza para lucirse en su círculo de amigos cuando no tienen nada para comer, Zhang Meiying es una típica fanática de los teléfonos móviles de Meitu y Meipai. Ella elige algunas prendas del guardarropa todos los días para mezclar y combinar. y luego coloca su teléfono Meitu, ajusta el temporizador y podrás tomarte selfies con calma, y ​​el efecto no es peor que el de los éxitos de taquilla. Por cierto, uso Meipai para grabar mis preparativos y filmar detrás de escena, compartirlos en la comunidad y disfrutar de la difusión de fans...

¿Son las aplicaciones de herramientas realmente indispensables?

En la vida de Meiying, las aplicaciones de herramientas se han convertido en una necesidad, incluso más que las aplicaciones sociales como WeChat y Weibo.

El horario de cada día está planificado en el calendario 365, y periódicamente recuerdo qué mejores amigos cumplen años y los fotógrafos están de camino al lugar de rodaje, en qué días del mes, mi tía; no solo se reúne con anticipación, recibe alertas sobre tabúes y también comparte varios consejos sobre el cuidado de la piel, la belleza y la forma del cuerpo cuando sale a caminar, Master Key WiFi ayudará a ahorrar tráfico y Moji Weather puede brindarle pautas para vestirse; Te reúnes con amigos en casa y quieres mostrar sus habilidades. Meiying, que tiene poca experiencia como "chef", "robará" recetas de Haodou.

Diversas aplicaciones de herramientas se han convertido en una necesidad en la vida de las nuevas personas con teléfonos móviles como Meiying, pero las necesidades de cada grupo étnico son diferentes. Por ejemplo, la favorita de Meiying es Meipai, mientras que para los que siempre lo son. Para el ocupado gerente de ventas Zhu Weiji, se ha convertido en WPS. A través de la oficina compartida, él y sus amigos que hacen negocios en otros lugares están revisando el plan de ventas y el plan de marketing originales en tiempo real...

Las aplicaciones de herramientas están profundamente arraigadas en las vidas de cientos de millones de usuarios de teléfonos móviles, al igual que los comerciales de Business Communication en ese entonces. Pero, por otro lado, parecen ser indispensables, pero están experimentando desastres de vida o muerte uno por uno. .

Pan Shiyi dijo una vez que ahora se están creando decenas de miles o cientos de miles de aplicaciones y que 80 es una burbuja. Esto es especialmente obvio en las aplicaciones de herramientas. Debido a que, ante una gran cantidad de usuarios y una alta actividad, las aplicaciones de herramientas no pueden tener un modelo de negocios y una historia de negocios completos, y debido a que las herramientas suelen ser más fáciles de copiar, la mayor parte de la inversión se ha perdido desde que la moda de las aplicaciones comenzó a enfriarse. en 2013. Ya nadie es optimista sobre las aplicaciones de herramientas.

Una afirmación más precisa es que las aplicaciones de herramientas que actualmente se encuentran en nuestros teléfonos móviles son en realidad caballos oscuros entre cientos de productos homogéneos.

Bajo la sombra de la muerte, el contenido social no es garantía de supervivencia

Un informe publicado por iResearch muestra que el ciclo de vida promedio de las aplicaciones domésticas es de sólo diez meses, y la tasa de retención de aplicaciones es sólo 5.

95 incluso incluye muchas aplicaciones de herramientas que alguna vez fueron populares. Productos fenomenales como Face Meng, Moman Camera y Footnotes, que alguna vez provocaron un frenesí en WeChat Moments, todavía están vivos, pero su estado actual es seriamente inconsistente con la atención que recibieron en el pasado.

Un caso menos conocido es el de una aplicación llamada Matchbox que, tras su lanzamiento a principios de 2014, sólo tardó más de un año en acumular 800.000 usuarios y una vez irrumpió en el mercado musical del iPhone. Las diez mejores aplicaciones en la categoría, superando una vez a productos de aplicaciones famosos como Xiami y Douban FM. Sin embargo, esta pequeña y refrescante herramienta literaria y artística para escuchar canciones, leer poemas y leer artículos posteriormente no siguió obteniendo resultados brillantes y solo permaneció entre un pequeño número de usuarios...

Casi todas las aplicaciones de herramientas sobrevivientes están empezando a intentar cruzar fronteras. En el mundo de las aplicaciones, además de los juegos, se pueden dividir a grandes rasgos en dos categorías: herramientas y contenido. Las redes sociales y el contenido son las principales direcciones innovadoras de las aplicaciones de herramientas.

Por ejemplo, WiFi Master Key comenzó a intentar introducir el tráfico de mil millones de niveles de su propia aplicación en el contenido a finales del año pasado mediante la creación de canales de contenido en la aplicación, atrayendo recursos de contenido. Automedios y medios tradicionales. Para realizar la monetización del tráfico.

Super Course Schedule, otra aplicación de herramienta que ayuda a los estudiantes universitarios a acceder a información de cursos de varias universidades, se lanzó en 2012. Aunque su fundador, Yu Jiawen, era famoso por aparecer en "Youth China" de CCTV, ha atraído mucha atención. , y ha recibido inversiones de gigantes del capital como Alibaba y Sequoia. Sin embargo, aunque es popular pero no financieramente poderoso solo a través de herramientas, ahora ha comenzado a socializar en el campus y está tratando de obtener ganancias a través de mercados de pulgas, actividades fuera de línea, etc. . océano azul.

Y aquellas aplicaciones de herramientas que no se pueden convertir en redes sociales o contenido han elegido una dirección más vertical para encontrar vida. Por ejemplo, Suiji, una conocida aplicación de contabilidad con 50 millones de usuarios, no puede encontrar una red social. punto de entrada., y comenzó a optar por explorar el mercado empresarial.

Pero simplemente elegir soluciones sociales o de contenido como esta no resuelve fundamentalmente la crisis de vida o muerte de las aplicaciones de herramientas, especialmente en los gigantes sociales WeChat y Momo, y en los proveedores de servicios de contenido como Toutiao y Toutiao Under the. Con un poco de información, los resultados transfronterizos no lograron un éxito real.

¿Cuáles son las formas exitosas de jugar aplicaciones de herramientas?

En la mañana del 16 de mayo, el CEO de Apple, Cook, apareció en Beijing, Wu Xinhong, fundador y CEO de Meitu, asistió a una discusión sobre desarrolladores chinos celebrada por Apple y dijo que los productos móviles de Meitu actualmente cubren dispositivos en todo el mundo. El número ha superado los mil millones de unidades y hay más de 500 millones de usuarios en la plataforma iOS.

La serie Meitu de Wu Xinhong ahora tiene varias aplicaciones como Meitu Xiuxiu, Beauty Camera, Meipai y Trendy Selfie, y ha lanzado productos de hardware inteligentes como los teléfonos móviles Meitu. Aunque en la superficie, las bellas imágenes que toman la ruta de la buena apariencia todavía están tomando la ruta del contenido social, creando una ola de economía de fans a través del UGC de los usuarios.

El éxito de Meitu implica en realidad otra salida para las aplicaciones de herramientas: añadir su propia tecnología puntera sobre la base del contenido social, dificultando que los productos de la competencia la copien en poco tiempo. Por ejemplo, Meitu Xiuxiu fue el primero en convertir PS complejo en PC en belleza con un solo clic en teléfonos móviles; Meitu Mobile se unió temprano a la guerra de los teléfonos inteligentes. Meipai fue el primero en lanzar efectos especiales de videos cortos MV y recientemente se convirtió en el centro de atención; de la economía de las celebridades de Internet En Internet, reproduciendo transmisiones de belleza en vivo, etc., cada paso ha ganado un período de ventana para su desarrollo y ha ganado usuarios y el mercado primero.

La jugabilidad de Meitu es en realidad una jugabilidad exitosa de aplicaciones de herramientas: sociales, de contenido, tecnológicas y con visión de futuro. De esta manera, podemos crear una especie de red social vertical y contenido vertical que se diferencia del pan-dating y pan-content de WeChat y Momo.

Otra forma de jugar es salir del mundo online y desconectarse. Moji Weather, que cuenta con 45 millones de usuarios activos diarios, además de utilizar la función "escena temporal" para animar a los usuarios a compartir y comunicarse con otros usuarios tomando fotografías del tiempo real en su ubicación, lo que no es una entrada social muy competitiva. Ya en 2013, lanzó el hardware inteligente "Air Fruit" en 2017 para probar PM2.5 y recibió millones de pedidos, combinando sus ventajas en el pronóstico del tiempo con la tecnología de hardware. Recientemente, ha comenzado a conectar el punto de venta del tiempo con los servicios de lavado de coches, ampliando el contenido más allá del alcance práctico de O2O. Esto sigue siendo un ataque técnico transfronterizo.

Además, hay juego cooperativo. Por ejemplo, algunas aplicaciones de gestión de tráfico que parecen ser puras herramientas han estado explorando recientemente oportunidades para utilizar sus propias tecnologías para ingresar a otros mercados y cooperar con otras aplicaciones, especialmente en la era 4G cuando la demanda de gestión de tráfico está aumentando, como Openg. Traffic Bao y Ping An WiFi han iniciado el negocio de regalar tráfico. Ya no intentan permitir que los usuarios socialicen o creen contenido. En lugar de ello, en respuesta a las características fragmentadas de los portales en la era de Internet móvil, intentan convertirse ellos mismos en portales. a través del tráfico, un recurso que todos anhelan, desvía efectivamente el tráfico a aplicaciones cooperativas a través del tráfico direccional, formando una entrada de back-end que es diferente de la entrada de front-end de la tienda de aplicaciones.

Obviamente, para las aplicaciones de herramientas, el contenido social no es suficiente para ayudarlas a mantenerse realmente alejadas de la sombra de la muerte. A través de la previsión del mercado y el soporte técnico, sus ventajas únicas en el campo vertical pueden convertirse en. Beneficios tangibles para los usuarios. Los beneficios perceptibles pueden ser una forma mejor y más realista de sobrevivir.

Para la modelo Zhang Meiying, de los cientos de aplicaciones de herramientas que ha descargado, las que puede guardar en su teléfono se consideran buenas.