¿A qué debo prestar atención al crear una estructura masiva de cuentas de motor?
El proceso operativo de optimización publicitaria se divide en 7 pasos, a saber, planificación de la estructura de cuentas, creación de grupos de anuncios, creación de planes publicitarios, creación de creatividades publicitarias, ubicación publicitaria, análisis de informes y optimización publicitaria. , todavía hay algunos puntos a los que se debe prestar atención.
A continuación, conozcamos más sobre los puntos clave en el proceso específico de establecimiento de una cuenta.
1: Antes de configurar, primero debes considerar la planificación general de la estructura de la cuenta.
Antes de utilizar la plataforma de publicidad del motor gigante, es decir, qué productos queremos lanzar, debemos comprender las ideas para crear grupos de anuncios y planes publicitarios, cómo desarrollar la creatividad publicitaria, en qué dimensiones pensar. , etc., y luego realizamos la creatividad publicitaria. Luego de completar estas operaciones, podemos comenzar a hacer publicidad
2: Debemos tener un conocimiento profundo de las funciones de cada módulo.
Incluyendo gestión de promociones, sección de informes, sección financiera, sección de herramientas y otros módulos.
3: Comprender la estructura básica de las cuentas publicitarias.
Una cuenta contiene tres niveles básicos: grupo de anuncios, plan de anuncios y creatividad de anuncios, y admite múltiples funciones de entrega de creatividades. Un grupo de anuncios puede contener varios planes de anuncios y un plan de anuncios puede contener varias creatividades de anuncios.
4: Ideas específicas para la creación de cuentas.
Antes de configurar una cuenta, debemos analizar los objetivos de promoción del anunciante, el estado de la empresa, las características del producto y las condiciones de la industria.
¿Cómo entender? En primer lugar, debemos aclarar el propósito de la promoción del cliente, los objetivos de la promoción, las necesidades de la promoción, el propósito claro de la promoción, la ubicación y la plataforma de acuerdo con las necesidades del cliente. En segundo lugar, aclarar las categorías de promoción en función de los ingresos de las diferentes líneas de productos de la empresa y el rendimiento de costos y el presupuesto de otras plataformas de promoción. Esto puede ayudarnos a asignar presupuestos y ofertas después de configurar las cuentas. En tercer lugar, debemos ayudar a adaptar la creatividad y la orientación según el posicionamiento del producto, los argumentos de venta y las características de la audiencia. En cuarto lugar, forme un marketing diferenciado basado en las características de la competencia, los puntos de venta de alta calidad y las instrucciones de redacción creativa.
5: Piensa con claridad cuando se trata de números.
Cabe señalar aquí que el presupuesto diario del grupo de anuncios no puede ser inferior a 1000 yuanes y la modificación del presupuesto no puede ser inferior a 100 yuanes, lo que debe tenerse en cuenta en las operaciones reales. Al realizar el lanzamiento, debe elegir un método de entrega razonable según el costo. Si su presupuesto es muy limitado y ahora solo desea un costo bajo, se recomienda dar prioridad al bajo costo.
Si desea priorizar el volumen de ejecución, maximice la eficiencia del volumen de ejecución. Si desea una entrega equilibrada, intente consumir el presupuesto de manera uniforme para evitar aumentos repentinos de tráfico.
Estos son los puntos a tener en cuenta sobre la creación de una cuenta de motor masiva por el momento. Espero que a través de la práctica paso a paso se pueda construir una estructura de cuenta científica y razonable.