Los estudiantes recopilan consejos y puntos de conocimiento de los medios.

1) ¿Cuáles son los principales objetivos e indicadores de la transmisión en vivo y la autotransmisión con mercancías?

①Período de inicio en frío

Objetivo principal: datos interactivos entre salas de transmisión en vivo y etiquetas de público.

Atención a los consejos de indicadores: duración de la estancia, frecuencia de interacción.

②Período de crecimiento

Objetivos principales: datos de interacción entre transmisiones en vivo, etiquetas de público, tasa de conversión, valor UV.

Se recomienda centrarse en los indicadores: duración de la estancia, tasa de conversión del producto, valor UV.

③Madurez

Objetivo principal: GMV

Los indicadores se centran en: valor UV, duración de la estadía, GMV general y precio unitario por cliente.

2) ¿Cómo aumentar la tasa de clics del cuadrado de transmisión en vivo? ¿Y cómo mejorar la tasa de clics de Qianchuan?

Optimice la tasa de clics de Qianchuan Enviar en dos aspectos

① Seleccione grupos interesados ​​en Beijing que coincidan con la sala de transmisión en vivo y los productos para aumentar la tasa de clics.

(2) Mejorar la calidad del producto y la calidad del contenido del material para atraer usuarios y aumentar las tasas de clics.

3) El grupo de flujo siempre falla al iniciarse.

¿Cuáles son los datos más críticos que afectan el nivel del grupo de flujo? Preste atención a las capacidades operativas de GPM (que muestra los montos de las transacciones mil veces) y optimice y ajuste desde tres dimensiones:

(1) Los productos son la base y los buenos productos pueden promover clics y tasas de conversión entre transmisiones en vivo.

②Las personas y los bienes/materiales en la sala de transmisión en vivo son la clave. La interacción y la promoción de datos entre las salas de transmisión en vivo se pueden mejorar optimizando la calidad de los materiales, los comentarios del presentador, las habilidades de carga y el producto. ritmo.

(3) Es necesario mejorar la cantidad planificada/el consumo planificado único. Cuando los indicadores en la sala de transmisión en vivo son buenos, puede reutilizar las soluciones con mejores resultados de entrega para aumentar la cantidad de soluciones, mejorar las capacidades operativas, aumentar las ofertas y los presupuestos de soluciones individuales y aumentar la competitividad del tráfico.

4) ¿Por qué algunos planes en la cuenta explotan repentinamente?

(1) La optimización y mejora del índice de contenidos en la sala de retransmisiones en directo conducirá a la mejora de las capacidades de operación publicitaria.

②El ritmo de marketing de la sala de transmisión en vivo también afectará el volumen de ejecución.

(Como segundos, tráfico, bolsas de la suerte, comentarios, etc.)

(3) Se dará prioridad al objetivo de presupuesto al aumentar el volumen y el coste del El proceso de mayor volumen fluctuará.

(4) Las fluctuaciones del sistema también pueden provocar explosiones. Puede ponerse en contacto con sus colegas de ventas para investigar.

⑤ Puede consultar los siguientes métodos para realizar ajustes (se recomienda reducir el nivel de oferta).

⑥ Configure un presupuesto de plan único y un presupuesto de grupo de anuncios para evitar que los planes se vayan volando.

⑦Elija el control de costos (PC) para dirigirse con precisión al grupo objetivo.

5) ¿Cuándo elegirás un nuevo plan?

En la operación planificada,

cuando el efecto de promoción es bueno, los nuevos planes se pueden reducir adecuadamente. Cuando el rendimiento de la cuenta es bueno, sus costos son controlables e incluso inferiores a los costos esperados. Este presupuesto adicional se puede utilizar para realizar pruebas.

Cuando el efecto de promoción es deficiente, es necesario hacer una gran cantidad de planes nuevos con anticipación y se pueden combinar materiales nuevos y antiguos.

El material antiguo es el material con mejor efecto antes de correr. No copie exactamente lo que podría configurarse de manera diferente, incluso si el material se reemplaza con música.

6) ¿La tasa de clics del producto tiene un gran impacto en la sala de transmisión en vivo?

El porcentaje de clics de un producto tendrá un impacto en el tráfico entre retransmisiones en directo.

Debes entender que el tráfico en la sala de transmisión en vivo no es el resultado de un solo factor, sino el impacto integral de múltiples indicadores como tasa de clics, tasa de conversión, GPM, número de comentarios, número de Me gusta, tiempo pasado en la sala de transmisión en vivo, etc.