Los miniprogramas son tan populares, ¿cómo pueden los usuarios aprovecharlos al máximo?
Acceder a mini programas significa importar tráfico masivo desde WeChat. Las empresas pueden realizar marketing de enlaces en línea y fuera de línea para aumentar las entradas de publicidad y el conocimiento de la marca, utilizando portadores livianos como códigos QR y páginas compartidas como intermediarios. ya pesado.
1. Las ventajas naturales de los programas pequeños
Para las empresas emergentes, en la primera etapa, generalmente enfrentan problemas como bajos fondos, altos costos operativos y falta de talento. En estos aspectos, los programas Mini tienen ventajas naturales.
1. Reducir los costos de desarrollo de programas empresariales
Ya sea que se trate de un sitio web o de un cliente, requiere el apoyo de un equipo técnico sólido, lo que le costará muchos costos laborales al equipo empresarial. .
Tome la aplicación como ejemplo. Generalmente, para desarrollar una aplicación, una empresa requiere no solo un equipo de desarrollo de iOS, sino también un equipo de Android. Esto hace que la empresa gaste una parte considerable de sus costos en una. enorme equipo de desarrollo.
Para muchos emprendedores, formar un equipo técnico sólido no es fácil y muchas empresas incluso gastan mucho dinero en contratar personal técnico clave.
Además de los recursos financieros, también enfrentan grandes costos de desarrollo y un largo proceso de pruebas internas. No está claro si las capacidades reales del equipo de desarrollo pueden cumplir con la serie de funciones que imaginamos. Si no se pueden cumplir, tendremos que gastar más dinero y tiempo para contratar a otro experto de Gaojinjian.
2. Reducir los costes operativos
El mayor dolor de cabeza para las empresas de nueva creación son los costes operativos.
Además de los costos del servidor, promover una aplicación requiere muchos costos operativos, y los canales de distribución de aplicaciones móviles actuales también son muy costosos para los emprendedores es que algunos usuarios incluso descargan e instalan la aplicación. , la aplicación también se desinstalará debido a problemas como el bajo uso y la gran cantidad de memoria del teléfono móvil.
La aparición de miniprogramas WeChat ha reducido en gran medida este costo: los usuarios solo necesitan hacer clic en la entrada o escanear el código QR, y algunos operadores de miniprogramas pueden distribuir la demanda a un precio razonable.
3. Reducir el coste de prueba y error para los emprendedores y aumentar las oportunidades de prueba y error.
El mini programa en sí es similar a una página web H5, a diferencia de ios o Android. Tiene sólidas características multiplataforma, no solo reduce el costo de iniciar un negocio, sino que, lo más importante, brinda a los emprendedores más oportunidades de prueba y error.
En el pasado, antes de que los emprendedores desarrollaran una aplicación, el equipo técnico necesitaba imaginar y construir un marco de plataforma de antemano. Después de completar finalmente el desarrollo, descubrieron que la aplicación no coincidía con el mercado y no era compatible. adecuado para los usuarios.
Pero si desea modificar las funciones de la aplicación, necesita perder mucho tiempo y no vale la pena volver a desarrollar la aplicación.
Debido a su sencillo coste de desarrollo y su rápida difusión, los pequeños programas permiten a los emprendedores llevar rápidamente sus productos al mercado y probarlos, incluso si el efecto no es bueno, pueden mejorarlo lo antes posible. si reconstruyen uno nuevo, el pequeño programa tampoco lleva mucho tiempo.
En comparación con el pasado, los emprendedores tienen más oportunidades de prueba y error.
4. La ola de pequeños programas trae una nueva ola de dividendos móviles.
Al comienzo del auge de las aplicaciones móviles, surgieron una gran cantidad de emprendedores de desarrollo de aplicaciones móviles, y muchos Los empresarios se hicieron famosos de la noche a la mañana. La riqueza se ha convertido en la beneficiaria de la primera ola de dividendos de Internet móvil.
El posterior aumento de las cuentas públicas de WeChat ha beneficiado a muchos empresarios y empresas de contenidos. Muchas bases han hecho realidad sus sueños de fama y riqueza en Internet con la ayuda de las cuentas públicas de WeChat.
En ese momento, el lanzamiento de miniprogramas también traerá una nueva ola de dividendos de Internet móvil.
Esta es sin duda una buena oportunidad para las startups. Aquellos emprendedores y desarrolladores que puedan aprovechar esta oportunidad y entrar primero se convertirán fácilmente en los beneficiarios de esta ola de dividendos.
3. ¿Cómo operar los mini programas?
¿Crear mayor valor para la empresa?
1. Aclarar los escenarios de uso
Para adquirir, retener y convertir mejor a los usuarios en torno a los objetivos comerciales de la empresa, primero debemos involucrar el "escenario de uso" pensando en las operaciones y aclarar ¿Cuál es el escenario de uso del usuario? Luego, cree el juego correspondiente en función de este punto débil.
Los mini programas, las cuentas oficiales y las aplicaciones son tres escenarios diferentes. Las ventajas y desventajas de los tres son obvias. Las cuentas oficiales son principalmente adecuadas para escenas sociales y pueden satisfacer las necesidades de acoplamiento y comunicación entre el contenido y los usuarios. , pero no pueden completar el uso de una gran cantidad de usuarios;
APP enfrenta un escenario que enfatiza la aplicación y el servicio a largo plazo, como algunos clientes de juegos grandes, con sus páginas y transiciones interesantes, también como funciones complejas que requieren un consumo de mucho dinero. También hay funciones complejas que consumen muchos recursos del sistema;
En términos relativos, la aparición de miniprogramas WeChat satisface las necesidades de algunas herramientas y servicios, brindando servicios personales y una mejor experiencia, pequeña y rápida. es decir, satisface las necesidades puntuales del usuario de un uso "más conveniente y rápido".
2. Pensamiento del cliente
En este punto, el mini programa proporciona 52 entradas. Simplemente enumeremos algunas entradas de uso común y veamos si se completa la coincidencia de escenas. Entrada para atraer usuarios e implantarlos en la mente de los usuarios.
①Entrada de búsqueda activa
A. En primer lugar, los usuarios saben claramente su nombre y lo que su mini programa puede hacer. Este es un requisito para el funcionamiento de la marca. "¿Cuál es el nombre de este mini programa y qué necesidades puede ayudarme a satisfacer?" debe implantarse en la mente del usuario. .
Además de una determinada base de usuarios, las marcas también necesitan utilizar medios operativos para permitir que la audiencia tenga cierto conocimiento y reconocimiento de la marca. Esto también es inseparable de la poderosa fuerza interna sin precedentes de WeChat y del soporte para miniprogramas.
B． Si se trata de un atributo de herramienta, puede etiquetar el miniprograma y obtener fácilmente la primera ola de dividendos del miniprograma WeChat buscando los atributos de la herramienta.
Tome el miniprograma del último mes como ejemplo: "Hot Little Almanac", "My Business Card", etc.
②Entrada de escaneo de códigos QR
Ya sea escaneando sin conexión o presionando prolongadamente para identificar el mini programa, el código QR es la entrada de salto más directa al mini programa. Pero el núcleo de los miniprogramas está fuera de línea. Cada comerciante fuera de línea debe tener un código QR en la tienda, por lo que los códigos QR son la entrada más directa al tráfico fuera de línea para los miniprogramas.
Existen muchos escenarios en los que se puede utilizar y optimizar sin conexión. Los escenarios de aplicación más típicos son pedir comida, hacer cola, comprar entradas, etc. Es como el nombre de dominio del sitio web en la era de las PC. A medida que WeChat continúe desarrollando funciones de acceso a códigos QR para mini programas, los códigos QR se convertirán en la principal entrada en línea para los comerciantes.
La visualización razonable de códigos QR en tiendas fuera de línea, la organización de pequeñas actividades promocionales y el cultivo de hábitos de consumo y escaneo de códigos de las personas son todos métodos de orientación disponibles.
③Entrada para compartir con amigos/grupo
Utilice cupones, pedidos de comida, minijuegos, compras en grupo y otras actividades preferenciales para atraer a usuarios antiguos e invitar a nuevos usuarios a compartir con amigos y grupos; compartido, se registra, lo que indica que el mini programa aumentará la rigidez del grupo a nivel grupal, y la rigidez del grupo aumentará las oportunidades para que los miembros del grupo ingresen a comerciantes y empresas a través de la entrada del mini programa. Trayendo así más tráfico.
④ Entrada de la asociación de cuentas públicas
Actualmente, WeChat ha abierto la función de salto de cuentas públicas a mini programas e importa fanáticos de cuentas públicas a mini programas si el mini programa salta. la dirección inversa también está abierta, hay más formas de jugar con cuentas oficiales y mini programas, e incluso los mini programas comenzarán a convertirse en la entrada principal al tráfico de las cuentas oficiales.
Existe una cierta complementariedad de tráfico entre las cuentas oficiales y los mini programas. Los usuarios que utilizan mini programas no son necesariamente fanáticos de la cuenta oficial de la marca. Una vez abierta la función de salto, los usuarios efectivos de la cuenta oficial allí. será una tendencia creciente y la interacción efectiva puede hacer que los usuarios de cuentas públicas vuelvan a estar activos.
⑤Entrada "Nearby Mini Program"
Nearby Mini Program es una colección típica de escenas fuera de línea. El escenario de consumo fuera de línea más típico es que cuando un usuario necesita encontrar un restaurante u hotel cercano, la primera opción es abrir la aplicación del sitio web de compras grupales y consultar los comerciantes cercanos.
Ahora, los usuarios pueden satisfacer directamente esta necesidad en el entorno de WeChat. La ubicación geográfica de tiendas y empresas puede convertirse en la entrada de primer nivel para que los usuarios "descubran" miniprogramas en WeChat y "miniprogramas cercanos". " "Programa" se convertirá en un logotipo cuando se registre con la información del desarrollador. Mientras haya un mini programa, se convertirá en un logotipo. Siempre que un usuario cercano abra el mini programa, podrá verlo directamente.
Imagina que un día estás comiendo en un restaurante y sientes que es perfecto para acompañar un postre. En este momento solo necesitas hacer clic en el mini programa cerca de WeChat para completar la operación directamente y. consíguelo en el menor tiempo. Una combinación perfecta para los postres de sobremesa, y el dueño del negocio no necesita utilizar una plataforma de comida para llevar ni un tercero para entregarlo, puede optar por entregarlo él mismo.
Se puede ver que el "mini programa cercano" no es solo una entrada, sino que también puede utilizarse como promoción y marketing invisible.
6 Entrada "Lista de uso histórico"
Los mini programas que se hayan abierto se registrarán en la lista de la página secundaria de la entrada del mini programa y de acuerdo con su orden de inicio (desde del más reciente al más lejano) para concertar. Usar la lista histórica equivale a la segunda colección. A diferencia del programa público, no hay pasos de "seguimiento".
El lanzamiento del mini programa también muestra que el mini programa no tiene el concepto de fanáticos. En este momento, si la experiencia del mini programa no es buena, el usuario lo eliminará y se marchará inmediatamente. Las empresas pueden comprender el comportamiento del usuario comprobando el acceso a los datos y el estado de retención.
Además, hay muchas entradas para miniprogramas. Todos los grandes jugadores que entran en esta batalla de oportunidades entienden que solo dominando la entrada puedes dominar a los usuarios, y solo dominando a los usuarios puedes dominar el. ecología.
Al igual que las APP y las cuentas públicas anteriores, la aparición de miniprogramas también traerá nuevas oportunidades industriales.