Si quieres hacer comunicación visual de animación, ¿qué puedes hacer?
Para la difusión de imágenes de dibujos animados, lo más importante en la comunicación organizacional es el sistema de logotipos y las actividades de relaciones públicas. Debido a las características audiovisuales específicas y perceptibles de las imágenes de dibujos animados, el sistema de logotipos de las imágenes de dibujos animados incluye a veces no sólo logotipos de imágenes visuales, sino también logotipos de imágenes auditivas. Un sistema de logotipos sistemático, razonable y científico con imágenes de dibujos animados como núcleo es la encarnación de la función cultural de las imágenes de dibujos animados y puede mejorar el efecto de comunicación. Por ejemplo, la caricatura "Queer (QOO)" lanzada por Coca-Cola Company utiliza la imagen de un ingenuo muñeco cabezón, el movimiento estándar de beber una bebida con la mano izquierda en la cadera y la mano derecha, y el "QOO-" sibilante como puntos de memoria icónicos.
Las actividades temáticas y las actividades de relaciones públicas pueden acumular efectos de marca y mejorar el valor agregado de la marca. Pueden promover imágenes de dibujos animados al mismo tiempo que crean vínculos con grupos de consumidores finales, fortaleciendo los efectos sociales y la reputación de la marca. "Queer (QOO)" es un caso clásico de imágenes de dibujos animados promovidas a través de actividades temáticas y actividades de relaciones públicas. Con el lanzamiento del jugo "Queer (QOO)" en China, Coca-Cola Company siguió con una serie de actividades: encuentro y saludo "Queer (QOO)" en Guangzhou, "Fiesta de Año Nuevo de Jóvenes Queer" en Zhengzhou, La "Fiesta de Año Nuevo de la Juventud Queer" en Fuzhou, la fiesta de cumpleaños "Queer", etc., han convertido a "Queer (QOO)" en una estrella popular.
Las imágenes de dibujos animados no solo tienen estándares de imagen externos como núcleo, sino que también tienen contenido intrínseco y, debido a su naturaleza de desarrollo, tienen espacio ilimitado para la aplicación y expansión de la imagen. Los productos derivados y productos periféricos desarrollados por los propios creadores de imágenes de dibujos animados o lanzados mediante la autorización de marcas de imágenes de dibujos animados son excelentes formas de difundir imágenes de dibujos animados. Los propietarios de imágenes de dibujos animados pueden lanzar una amplia gama de productos otorgándoles licencias a diferentes tipos de fabricantes, lo que aumenta las oportunidades para que los consumidores tengan contacto directo con las imágenes de dibujos animados. Pueden difundir ampliamente las imágenes de dibujos animados, consolidar y ampliar eficazmente la promoción de las marcas de dibujos animados y, por tanto, extenderlas. la imagen de dibujos animados de la vida. Por ejemplo, "Xiaopohai" ha desarrollado y autorizado el desarrollo de ropa, accesorios, libros, bolsos, textiles para el hogar, regalos, audio y video y ha lanzado una gran cantidad de productos periféricos de red, como emoticonos en línea, fondos de pantalla, salvapantallas, tarjetas de felicitación electrónicas, MMS, etc., que pueden describirse como coloridos. El proceso de utilizar imágenes de dibujos animados como portavoces de productos, empresas o ciudades es también el proceso de difusión de imágenes de dibujos animados, y ambos se complementan.
4. Estrategia de comunicación con imágenes de dibujos animados
1. Estrategia de comunicación integrada
La comunicación integrada incluye la integración de los medios de comunicación y la integración de los métodos de comunicación.
Para las imágenes de dibujos animados, se deben considerar varios factores básicos al elegir un medio de comunicación: las características del propio medio, el costo de elegir el medio, las características de la imagen de dibujos animados y las condiciones del mercado, y las preferencias. de la audiencia. Los diferentes medios tienen sus propias ventajas y limitaciones debido a las diferencias en cobertura, tasa de llegada, legibilidad, tasa de atención, atractivo, tiempo real y persistencia. Las imágenes de dibujos animados son adecuadas para una variedad de difusión de medios debido a la presentación audiovisual concreta y perceptible. Además de los medios de comunicación tradicionales, la televisión, las películas, los libros y las publicaciones periódicas, Internet y diversos productos periféricos, productos derivados y productos autorizados también son excelentes medios de comunicación. Sin una estrategia general de medios, es imposible transmitir completamente la información relacionada con las imágenes de dibujos animados al público objetivo a través de una combinación de medios razonable. Es necesario promover y fortalecer la imagen de dibujos animados a través de diversos canales de comunicación, utilizando la cooperación de obras de animación, publicidad y actividades de relaciones públicas, ya sea comunicación de masas, comunicación interpersonal o comunicación organizacional, todos pueden penetrarse entre sí y utilizarse de manera integral. .
2. Estrategia de comunicación vívida
Los puntos clave de una comunicación vívida son una imagen vívida, una personalidad moderna y una interacción sencilla. Puede acortar la distancia entre la imagen del dibujo animado y la audiencia y promoverlo todo. -Promoción redonda: el público ve, oye, toca, siente y piensa. La premisa de una comunicación vívida de imágenes de dibujos animados es el posicionamiento preciso de las imágenes de dibujos animados. Los medios importantes son utilizar comunicación basada en historias, comunicación basada en eventos y hacer que el mercado sea vívido.
El objetivo de los llamamientos a difundir imágenes de dibujos animados es despertar la asociación de imágenes y el amor o la admiración de la personalidad por los personajes de dibujos animados. Por lo tanto, es necesario estudiar la psicología cultural y el estilo de vida de la audiencia y centrarse con precisión en el cuerpo. , mente, hábitos y motivaciones de la audiencia objetivo para que cada costo de comunicación invertido pueda alcanzar con precisión el objetivo. El estudioso francés Baudrillard cree que el consumo significativo es un comportamiento de operación simbólica sistemática. Su énfasis en el consumo simbólico es en realidad un énfasis en la importancia cultural y social del consumo.
Las imágenes de dibujos animados, como forma artística de símbolos de consumo de entretenimiento, encarnan significados culturales preestablecidos y tienen un amplio significado social. No sólo transmiten emociones como calidez, belleza, alegría, etc., sino que las diferentes imágenes de dibujos animados también se convierten en estilos de vida y conocimiento. alfabetización, Etiquetas que diferencian a públicos con gustos estéticos diferentes entre sí.
Comunicación basada en historias. Sólo cuando la imagen de dibujos animados y la narrativa de la marca de dibujos animados formen una asociación efectiva, las empresas downstream podrán hacer buenas extensiones en el marketing de servicios autorizados. Esto requiere aumentar la naturaleza narrativa de la imagen de dibujos animados para dar forma a la denotación y connotación de la imagen de dibujos animados. Para tomar prestadas las palabras del presentador de CCTV, Bai Yansong, "Esta no es una era de historias, sino una era de narración y expresión". La comunicación basada en historias a partir de imágenes de dibujos animados no es un simple escenario de trama, sino que toma el símbolo audiovisual. de imágenes de dibujos animados como núcleo. Configure el diálogo del personaje, los detalles de la vida, las situaciones de supervivencia, los conflictos, las acciones, las experiencias de vida y otros elementos de la historia, y luego expréselos en diferentes formas de expresión, como dibujos animados, cómics, flash, personajes de dibujos animados. productos de series familiares, parques temáticos situacionales y juegos en línea, blogs o diarios de personajes de dibujos animados, etc.
Comunicación basada en eventos. La difusión de imágenes de dibujos animados basada en eventos significa que el comunicador se centra en la imagen de dibujos animados y atrae la atención de la audiencia y los medios de comunicación planificando, organizando y utilizando personas o eventos con valor noticioso e influencia social. Debido a que este método integra el efecto de noticias, el efecto publicitario, las actividades de relaciones públicas, la comunicación de imágenes y las relaciones con los clientes, puede aumentar rápidamente la popularidad y la reputación de la imagen de dibujos animados y favorece el cultivo de la lealtad y el seguimiento de los amantes de las imágenes de dibujos animados.
El mercado está cada vez más vivo. En los distintos terminales de canales donde se difunden imágenes de dibujos animados, como cines, librerías, parques temáticos e interfaces de sitios web temáticos, crear una atmósfera acorde con el temperamento de la imagen de dibujos animados, especialmente en las terminales de venta de productos derivados de dibujos animados, a través de carteles, carteles, ventanas, pancartas y letreros, letreros de tiendas y otros medios para crear una atmósfera que pueda atraer la inversión y la participación de los consumidores, permitiéndoles tener experiencias emocionales y asociaciones y recuerdos relacionados con imágenes de dibujos animados durante el proceso de consumo.
3. Estrategia de comunicación de marca
La competencia de las imágenes de dibujos animados es, en definitiva, la competencia de las marcas de imagen. El poder y el valor de la marca se pueden ver en las ventas de productos derivados de la animación. El precio de productos derivados como ropa y artículos de papelería de personajes de dibujos animados nacionales como Blue Cat es muy diferente al de productos de animación como Snoopy y Mickey Mouse. .
Adoptar una estrategia de comunicación de marca significa encontrar el valor central de la imagen de dibujos animados en el proceso de comunicación, centrarse en heredar y continuar el valor de la imagen de dibujos animados y hacer que cada operación de comunicación contribuya a la acumulación de marca. bienes de la imagen de dibujos animados contribución, no derogación. El conocido personaje de dibujos animados nacional "Blue Cat" ha sido autorizado por la marca para producir la serie de productos para niños "Blue Cat" desde finales de 2001. En los últimos años, se ha encontrado repetidamente con Waterloo debido a problemas de calidad del producto. , lo que ha tenido un impacto negativo en "Blue Cat". Debido a la falta de conocimiento de la comunicación de la marca, los personajes de dibujos animados nacionales que alguna vez fueron famosos, como Black Cat Sheriff, Calabash Baby, Nezha, etc., entraron temprano en el período de extinción, en marcado contraste, muchos personajes de dibujos animados de Disney tienen una prosperidad duradera; , y el japonés Kai Timao sigue siendo encantador incluso después de 33 años.
La comunicación de marca a través de imágenes de dibujos animados no consiste solo en cultivar una imagen, sino que también debe recordar constantemente a la audiencia la existencia de estas imágenes a través de diferentes canales y diferentes formas de comunicación, y diseñar un sistema en torno a la imagen para planes de comunicación y marketing a largo plazo para mantener el conocimiento y la reputación de la marca.