El mercado comenzó a desencadenar una ola de productos nacionales.
El mercado ha comenzado a desencadenar una ola de productos nacionales.
El mercado ha comenzado a desencadenar una ola de productos nacionales. En la actualidad, la moda de los jóvenes persigue lo nacional. tendencias y estilos están surgiendo silenciosamente. El "país" en la tendencia nacional y el estilo nacional se refiere específicamente a China, que se centra principalmente en el campo cultural e incluye el gusto estético del arte y la estética chinos. El mercado empezó a desencadenar una ola de productos nacionales. El mercado comenzó a desencadenar una ola de productos nacionales 1
Este año, los productos nacionales marcaron el comienzo de una era de despertar.
Usar Hanfu producido en el condado de Caoxian, Heze, provincia de Shandong, será una "Miss Tang Palace". Utilice su teléfono móvil Huawei para visitar la Ciudad Prohibida o grabe un vídeo corto con sus amigos los fines de semana, compre una taza del nuevo producto de Heytea "Snow Quilt Big Berry" y luego recompénsese con una caja ciega arqueológica de museo especialmente popular como pequeña sorpresa...
Después de experimentar la era 1.0 de rejuvenecimiento de marcas consagradas y el campo de la alta tecnología abriendo por primera vez la situación 2.0 a través de mejoras de calidad, varios datos cuentan una historia muy diferente - en chino. Marcas y cultura china En los campos de la ciencia y la tecnología de los grandes países y otros campos, ha llegado la nueva era 3.0 de productos nacionales completos y seguros.
Los coches, los teléfonos móviles, los cosméticos, la propiedad intelectual cultural y creativa local, la tecnología punta... los productos nacionales y los consumidores se están reconectando.
Los nuevos productos nacionales entran en la era del despertar juntos
"La Generación Z de China se ha convertido gradualmente en la columna vertebral de la industria de consumo. Prefieren los productos nacionales y están interesados en 'Made in China' 'Más entusiastas, además, son muy competentes en tecnología digital, tienen una actitud abierta y están muy interesados en explorar marcas locales, especialmente aquellos modelos de negocio que pueden enfrentarse directamente a los consumidores (DTC). ", dijo Charlotte Zhang, vicepresidenta del Departamento de Información del Consumidor de L Catterton, una empresa estadounidense de inversión de capital privado en productos de consumo, a un periodista de China Economic Weekly.
En la promoción de comercio electrónico "Double 11" de 2021, los datos de la plataforma Tmall muestran que Anta Group derrotó al exlíder Nike con un volumen total de transacciones de 4,65 mil millones de yuanes, convirtiéndose en el primero en ganar el Tmall. Categoría "Doble 11" Las marcas chinas en la lista; las marcas de belleza locales Mao Geping, Ou Shiman, Winona, Miele, Xiangyi Herborist, etc. tuvieron ventas en la primera hora que superaron las ventas del día completo del "Doble 11".
Lo que es aún más sorprendente es que entre las marcas con una facturación de más de 100 millones de yuanes en "Double 11", casi el 50% son marcas nacionales, un aumento interanual del 17%. Entre las 10 marcas principales con un crecimiento de facturación interanual, el 80% son productos nacionales y cinco marcas nacionales tienen un crecimiento de facturación interanual de más de 100 veces.
“Los consumidores chinos han cambiado y están favoreciendo las marcas locales en lugar de las marcas globales”. En la conferencia telefónica de otoño de 2021, ante la disminución de los ingresos en China, dijo el director ejecutivo de Adidas, Kasper Rossiter Rorsted).
El 10 de noviembre, Adidas anunció su informe financiero del tercer trimestre de 2021. Los ingresos del grupo aumentaron un 3,4% hasta los 5.750 millones de euros, una desaceleración en comparación con el mismo período de años anteriores. El beneficio operativo cayó un 8,5% hasta los 672 millones de euros. La Gran China es el principal mercado donde el desempeño global de Adidas ha disminuido más año tras año. Según los resultados del tercer trimestre publicados por Adidas, bajo la premisa de neutralidad monetaria, los ingresos en la Gran China disminuyeron un 14,6% interanual.
Según una encuesta de McKinsey a 5.000 consumidores en 15 ciudades de China, el 85% de los consumidores dijeron en 2020 que definitivamente comprarían marcas locales, pero hace 10 años, en 2011, en 2016, solo el 15% de los consumidores dijeron que elegirían marcas nacionales.
El equipo de consumidores de Guotai Junan cree que el auge de la tendencia nacional no está impulsado por un solo producto, sino por los efectos simultáneos de múltiples factores como la estructura de la población, el nivel de ingresos, la mentalidad cultural, y conceptos de consumo.
Los productos nacionales no solo se basan en los sentimientos, sino que el salto en calidad hace que los productos nacionales tengan más confianza
Si desea elegir una palabra candente para describir el el amor de la gente por los productos nacionales, el "consumo salvaje" "Haz lo mejor que puedas".
Ya sea la "donación por quiebra" de la antigua marca deportiva Hongxing Erke a las fuertes lluvias en Henan, que provocó un frenesí de compras de pánico en todo el país, y el rendimiento de las ventas una vez se disparó 52 veces o el antiguo nacional; La marca química diaria Fenghua "llorando por la pobreza" y "diez "Sube dos yuanes al año", y los internautas se apresuraron a la sala de transmisión en vivo para "rescatar" y vender productos por valor de un mes en un día, que se han convertido en los más vistos. eventos emblemáticos en el ámbito del consumo este año.
Algunos comentaristas creen que "Hecho en China", "sentimientos chinos" y "elementos chinos" se han convertido en indicadores difíciles para que los consumidores compren productos nacionales. El aumento de los productos nacionales y el consumo emocional han desencadenado fuertes discusiones en. la industria.
Al respecto, Gao Dekang, fundador de la marca Bosideng y presidente del Grupo Bosideng, dijo: "El auge de los productos nacionales es la confianza en uno mismo de los tiempos. Los consumidores chinos aman los productos nacionales , no solo por el sentimiento de consumo."
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Cree que desde que comenzaron a centrarse en las tendencias nacionales en 2018, las marcas locales siempre se han adherido al liderazgo de marca y han establecido "fuertes vínculos" con el los principales grupos de consumidores de la época; muchas marcas se adhieren a la innovación de procesos, se adhieren a la transformación digital, crean plataformas de colaboración digital y logran la producción de cadena completa de la marca.
“Muchos stands de marcas de empresas conjuntas están vacíos, mientras que los stands de marcas propias están llenos de gente”. En el recién concluido Salón del Automóvil de Guangzhou 2021, un expositor se lamentó en su círculo de amigos.
Debes saber que durante mucho tiempo, ya sea el Salón del Automóvil de Beijing, el Salón del Automóvil de Shanghai o el Salón del Automóvil de Guangzhou, los modelos de marcas de empresas conjuntas han sido los productos estrella del recinto.
Sin embargo, a partir del Salón del Automóvil de Shanghai 2021, aparecerán empresas automotrices independientes con nuevos productos, nuevas tecnologías, nuevas marcas y nuevo marketing. También tendrán un título único: "Nuevas fuerzas de fabricación de automóviles". A diferencia del énfasis anterior en exhibir productos y resaltar las ventajas rentables, las marcas independientes han "disparado múltiples flechas" en los campos de productos, tecnología, ecología, servicios y otros campos, convirtiéndose en la "veleta" del desarrollo de la industria.
Según datos de la Asociación de Turismos, en octubre de 2021 las marcas propias comercializaron 770.000 vehículos, un incremento interanual de 4 y un incremento intermensual de 11 a nivel nacional; La participación minorista de marcas propias fue del 45,6, un aumento interanual de 8 puntos porcentuales.
El "Informe de la nueva era del consumo sobre el aumento de los productos nacionales" publicado por el Departamento de Investigación de la CICC muestra que el PIB per cápita de mi país ha superado los 10.000 dólares estadounidenses y el aumento de los productos nacionales se está acelerando. La fuerza impulsora del aumento es: a medida que la fortaleza económica de mi país continúa aumentando, la confianza nacional y el orgullo cultural de los consumidores también mejoran constantemente bajo la tendencia continua de mejora del consumo, los estilos de vida de los consumidores han cambiado, lo que requiere más categorías de consumidores y mejores productos; Los productos y servicios; los productos y marcas chinos continúan desarrollándose con determinación, y sus capacidades en calidad, diseño, tecnología, innovación, etc. han alcanzado nuevas alturas, como cadena de suministro, logística, big data, inteligencia artificial, Internet, y las comunicaciones de marketing brindan un poderoso apoyo.
Xun Yugen, estratega jefe de Haitong Securities, dijo a un periodista de China Economic Weekly que detrás del rápido aumento de las marcas nacionales está la mejora de la calidad del producto y las funciones de diseño que satisfacen mejor las necesidades de los consumidores nacionales. Dijo que además de los grupos de consumidores jóvenes que ofrecen un amplio espacio para el auge de los productos nacionales, las ventajas de calidad también empujan a las marcas nacionales a ir en contra de la tendencia. En los últimos años, las marcas nacionales han ampliado gradualmente su alcance a los niveles superiores de la cadena industrial, creando identidad de marca, ventajas de calidad y acelerando su entrada al mercado de alta gama.
Transformando la belleza oriental en belleza mundial
"¡Oh, esta es la primera vez en mi vida que veo un producto tan hermoso!" y la bloguera de belleza de Estados Unidos, Keira, realizó revisiones de productos como de costumbre. Frente a la marca de belleza Huaxizi de China, Keira no pudo controlar sus emociones y siguió exclamando.
Lo que fue aún más inesperado para ella fue que después de publicar un vídeo reseñando nuevos productos de belleza chinos, sus seguidores en YouTube, que acababan de superar los 20.000, se dispararon a casi 3,5 millones de visitas en un corto período de tiempo. La sección de comentarios se llenó de envidia de las fans y preguntas sobre cómo comprar el producto.
Vicky, una analista de belleza, le dijo a un periodista de China Economic Weekly que, de hecho, hace cinco años, algunas marcas de belleza nacionales con gran popularidad nacional ingresaron al mercado europeo, aunque estos productos ocupan la ventaja. Se afirma que el rendimiento de alto costo es un "sustituto asequible" de las marcas extranjeras. Sin embargo, muchas marcas finalmente no lograron vender en Maicheng debido a problemas como la baja visibilidad en los mercados extranjeros y los altos costos de logística causados por las exportaciones a larga distancia.
“En la actualidad, este lote de nuevos productos nacionales tiene sus propios equipos de I + D y, con el rápido desarrollo del comercio electrónico nacional, la cadena de suministro, la logística y otras capacidades de infraestructura de China mejoran constantemente, lo cual es suficiente. Para apoyar a las marcas extranjeras de manera más lejana y sólida, han aprovechado la curiosidad y el amor de los consumidores extranjeros por los cosméticos orientales para viajar con éxito al extranjero, pero cómo transmitir la profunda cultura de belleza tradicional china a través de los productos se ha convertido en el "Diario perfecto". "Hua Xizi" en el proceso de viajar al extranjero es algo en lo que hay que pensar continuamente”, dijo Vicky.
De manera similar, en el campo de los teléfonos móviles, en el mercado local de China, Huawei, Xiaomi, OPPO y vivo comenzaron a reemplazar a Apple; los productos nacionales comenzaron a reemplazar a las marcas europeas, americanas, japonesas y coreanas. En los mercados extranjeros, los productos chinos ya no son sinónimo de "baja gama y falsificación". Los consumidores extranjeros utilizarán palabras como "lujo", "clásico" y "alta gama" al describir las marcas chinas de teléfonos móviles. de alta gama y calidad.
Según el "Informe de investigación sobre desarrollo emocional y cognición de marcas chinas en el extranjero de 2021", la percepción de los consumidores extranjeros sobre la calidad de las marcas chinas ha cambiado y muestra emociones más positivas.
Wu Wei, subsecretario general de International Advantage Cluster Brand Alliance, dijo que las marcas chinas han comenzado una nueva ronda de expansión en el extranjero. Lo que una marca no puede hacer, se puede hacer a través de 10 marcas o 100 marcas. Las marcas chinas deben unirse para aportar valor real al mundo y hacer que los consumidores de todo el mundo reconozcan las marcas chinas.
“La principal base de fabricación de bienes de consumo duraderos a nivel mundial se encuentra en China. Los robots de barrido, los vehículos de nueva energía, los teléfonos inteligentes, etc. son categorías que se repiten muy rápidamente. El panorama actual de productos globales aún se encuentra en la etapa. "Es muy probable que los productos y las marcas chinas dominen, y vale la pena mirar con ansias el futuro de Guochao", afirmó Wu Jincao, analista jefe de ventas minoristas de Soochow Securities. El mercado ha comenzado a desencadenar una ola de productos nacionales 2
La razón por la que la tendencia nacional y el estilo nacional pueden convertirse en una tendencia popular en el mundo se remonta al rápido aumento de la fuerza nacional integral de China. , la mejora continua de su estatus internacional y la continua expansión de su influencia internacional en los últimos años. Es la fuerte fortaleza económica y tecnológica de China la que proporciona un fuerte apoyo del "poder duro" para la demostración del "poder blando" de la tendencia nacional y el estilo nacional, junto con la participación profunda de la juventud de la época, la tendencia nacional. y el estilo nacional puede florecer y volverse popular.
Érase una vez, los "festivales extranjeros" como el Día de los Inocentes, el Día de Acción de Gracias, Halloween y Navidad eran muy populares entre los jóvenes. En los últimos años, los jóvenes ya no acuden en masa a estos festivales extranjeros y, de hecho, estos festivales se han calmado silenciosamente. Por el contrario, la tendencia actual de los jóvenes a perseguir tendencias y estilos nacionales está surgiendo silenciosamente. Ya sean jóvenes apuestos que visten Hanfu en ciudades antiguas o jóvenes apasionados por el patrimonio cultural intangible y las creaciones culturales, la quintaesencia china y los productos nacionales, están llenos de fascinación y confianza en la moda nacional fresca y elegante. Esta moda no sólo demuestra plenamente la brillantez y el encanto de una excelente cultura tradicional que sigue el ritmo de los tiempos, sino que también refleja el estado mental más seguro y decidido de los jóvenes en la cultura.
Expresiones innovadoras que resaltan la originalidad, los conceptos pioneros y individuales
El "país" en la tendencia nacional y el estilo nacional se refiere específicamente a China, centrándose principalmente en el campo cultural Basado en la excelente cultura tradicional depositada por China en su desarrollo histórico y con el espíritu nacional formado durante miles de años como núcleo, contiene el gusto estético del arte y la estética chinos. "Viento" significa estilo, una forma de arte que contiene elementos específicos. El "estilo chino" utiliza objetos, símbolos y técnicas de estilo chino para crear una experiencia emocional y resonancia con emoción, interés, novedad y significado, y expresa narrativa a través de la música, la pintura, la ropa, la arquitectura y otras formas. "Tide" se refiere a una tendencia de moda y una tendencia de moda, que es una moda formada por personas que compiten por amar algo.
La tendencia nacional actual es la búsqueda de símbolos culturales formados por la integración de una excelente cultura tradicional y un estilo de vida moderno basado en genes culturales, recuerdos de época, espíritu nacional y otros factores.
Los símbolos culturales ricos en connotaciones clásicas en la tendencia y el estilo nacionales han despertado plenamente la resonancia del grupo para la memoria cultural y la identidad cultural, y luego evolucionaron gradualmente hasta convertirse en una moda de moda, convirtiéndose en una tendencia popular y muy influyente en la actualidad. El paisaje cultural del carisma. Al observar las modas muy populares como Hanfu, el diseño de productos culturales y creativos de la Ciudad Prohibida y programas como Luo Shen Fu de Henan Satellite TV, el encanto único y la profunda herencia de la cultura tradicional se representan vívidamente. Desde el rápido ascenso de la música, la animación y los juegos nacionales hasta el torbellino de ropa, marcas y propiedad intelectual nacionales que arrasan el mercado, estas creaciones ricas en elementos locales chinos ya no parecen anticuadas y obsoletas, sino que se han convertido en productos originales y pioneros. . y expresión innovadora de conceptos individuales.
Después de una investigación, se descubrió que la audiencia de la moda y el estilo nacional son principalmente aquellos nacidos en los años 90, seguidos de cerca por los nacidos en los años 2000 y 80. Esto demuestra que la generación más joven es la principal fuerza que apoya y promueve la difusión de esta tendencia. Ya no adoran ciegamente a países extranjeros, sino que están dispuestos a comprar y utilizar productos nacionales y aman la cultura tradicional china. Esta identidad cultural basada en la experiencia emocional ha despertado plenamente el orgullo por la cultura tradicional en lo más profundo de los corazones de los jóvenes. Hoy en día, a medida que el mercado de consumo se vuelve cada vez más joven, la actitud positiva de la generación más joven hacia los productos de moda nacionales se convertirá en un factor importante para promover el desarrollo de la industria cultural de la moda nacional.
Al mismo tiempo, esta tendencia se está internacionalizando cada vez más, y cada vez son más los diseñadores vanguardistas y con visión internacional que empiezan a lanzar diseños originales incorporando elementos chinos, esforzándose por promocionar la tendencia nacional en el mundo. . El círculo de la moda internacional también ha incorporado elementos tradicionales chinos como bordados chinos, hebillas, dragones y fénix, y nubes auspiciosas en sus propios diseños. La cultura china está recibiendo cada vez más atención y referencia del mundo.
El apoyo del "poder duro" detrás de la exhibición del "poder blando"
El surgimiento de tendencias nacionales y tendencias nacionales no es un fenómeno social accidental. Hay ciertas razones endógenas detrás de la popularidad y la popularidad.
La tendencia nacional y el estilo nacional reflejan la mejora de la confianza cultural nacional del pueblo chino. El surgimiento de tendencias y costumbres nacionales es en realidad un viaje de búsqueda de raíces culturales para los jóvenes contemporáneos y es la expresión emocional de los esfuerzos del pueblo por establecer su identidad cultural y buscar una identidad cultural. Cuando la ola coreana, la ola japonesa y la ola europea y estadounidense arrasaron China en los primeros años, era el momento en que los jóvenes estaban ansiosos por conectarse con el mundo. No sólo buscaban una nueva cultura extranjera, sino que también anhelaban una nueva cultura. nivel de vida rico. La generación más joven de hoy ha crecido en una era de grandes potencias en ascenso y tiene una confianza en sí misma sin precedentes en un país poderoso. En este momento, están ansiosas por demostrar plenamente su identidad nacional en los intercambios culturales mundiales y el surgimiento de tendencias y estilos nacionales. se ha convertido en un excelente transportista.
La razón por la que los consumidores prefieren las marcas nacionales es que, además del complejo nacional que contienen, los productos nacionales de alta calidad también son una garantía de que la gente está dispuesta a pagar por ellos. En el pasado, debido a limitaciones de tecnología, conceptos y capacidades de innovación, "Hecho en China" a menudo se etiquetaba erróneamente como "reemplazo asequible" y "plagio de creación de patrones". Naturalmente, los consumidores no tenían confianza en las marcas nacionales. Con el avance de la ciencia y la tecnología de China y la mejora del nivel de fabricación, "Hecho en China" ha comenzado a transformarse gradualmente en "Hecho en China inteligente" y "Creado en China", lo que ha sentado una base material sólida para el surgimiento de Tendencias y estilos nacionales.
La razón por la que las tendencias nacionales y las tendencias nacionales se han vuelto populares en el mundo se remonta al rápido aumento de la fuerza nacional integral de China, la mejora continua de su estatus internacional y la expansión continua de su presencia internacional. influencia en los últimos años. Es la fuerte fortaleza económica y tecnológica de China la que proporciona un fuerte apoyo del "poder duro" para la demostración del "poder blando" de la tendencia nacional y el estilo nacional, junto con la participación profunda de la juventud de la época, la tendencia nacional. y el estilo nacional puede florecer y volverse popular.
Promover la transformación creativa y el desarrollo innovador de la cultura tradicional.
En esencia, la tendencia nacional y la moda del estilo nacional es la remodelación y el desarrollo innovador de la cultura tradicional. . desparramar.
Desde un punto de vista de la lógica histórica, esta tendencia no es sólo una simple herencia de la cultura tradicional. No sólo cambia la forma externa de la cultura tradicional, sino que también la integra con la tecnología moderna, permitiendo que la cultura tradicional demuestre plenamente su encanto interno. la era contemporánea. Desde un punto de vista de la lógica práctica, la difusión de tendencias y costumbres nacionales ha mejorado la función de configuración social de la cultura, ha mejorado el liderazgo de China en las tendencias culturales mundiales y ha mejorado la competitividad internacional de la industria cultural. Este fenómeno aporta una inspiración importante para promover la transformación creativa y el desarrollo innovador de la cultura tradicional.
En primer lugar, debemos prestar atención a la naturaleza contemporánea de la cultura y demostrar plenamente la connotación espiritual inherente a los propios productos culturales a través de coloridas formas de moda. Si la cultura permanece en las formas pasadas, fácilmente se convertirá en exhibiciones y mobiliario en tiempo pasado. Si queremos que la cultura tradicional rejuvenezca hoy con nuevas oportunidades y vitalidad, debemos darle el color y el estilo de la nueva era, "haciendo que las reliquias culturales recogidas en los museos, el patrimonio expuesto en la vasta tierra y las palabras escritas en todos los libros antiguos cobran vida." Levántate.”
En segundo lugar, debemos prestar atención a la popularidad de la cultura y acercarla a la gente y a la vida. La cultura no sólo necesita primavera y nieve, sino que también necesita ser refinada y popular. La cultura debe adherirse a la orientación de valores orientada al pueblo y debe ir entre el pueblo y estar cerca de las masas, la cultura debe insistir en la posición dominante del pueblo en la creación cultural y no puede desconectarse seriamente de la vida real de las masas, lo que resulta en una alta calidad; Canciones estridentes e impopulares y nadie que responda.
Finalmente, debemos prestar atención al carácter internacional de la cultura e innovar a través de intercambios culturales y aprendizaje mutuo. La excelente cultura tradicional de China ha sido ampliamente inclusiva desde la antigüedad, defendiendo conceptos como “todo incluido” y “acomodo a todos los ríos”. Es a través de los intercambios y la integración con diferentes civilizaciones que la cultura china puede absorberse y rejuvenecerse ampliamente.
En resumen, la construcción cultural es una parte importante de la construcción de un país culturalmente poderoso, y el rejuvenecimiento cultural es un símbolo importante del gran rejuvenecimiento de la nación china. Para mejorar la vitalidad de la cultura china y mejorar la confianza cultural del pueblo chino, podemos aprovechar la nueva tendencia de la tendencia nacional y el estilo nacional para integrar la tendencia nacional y el estilo nacional con fuertes connotaciones culturales orientales en la producción y promoción. de contenido cultural, protegiendo así la excelente cultura tradicional de la nación china. Sobre esta base, escribiremos nuevas glorias para la cultura nacional china. El mercado ha comenzado a desencadenar una ola de productos nacionales 3
El consumo se está volviendo más racional, prestando atención a los productos transformados digitalmente y amando el nuevo estilo nacional. Los nuevos jóvenes lideran la nueva tendencia en línea. compras con nuevos conceptos de consumo.
En el seminario "Desarrollo de tendencias de consumo de nueva moda juvenil" celebrado recientemente, el equipo de investigación de la Universidad Normal de Beijing publicó el "Informe sobre desarrollo de tendencias de consumo de nueva moda juvenil 2021" (denominado el "Informe"). El informe cree que el nuevo grupo de jóvenes se ha convertido en la principal fuerza del consumo de moda, mostrando un mayor "poder explosivo" y potencial de desarrollo en una variedad de escenarios de consumo de moda. Pinduoduo se ha convertido en la plataforma rentable preferida para los consumidores de moda, tanto nacionales como internacionales. Las marcas de moda extranjeras en la plataforma han atraído una nueva atención, favorecida por los consumidores jóvenes.
La investigación sobre las nuevas propuestas de consumo de los nuevos jóvenes recogida en el informe desencadenó acalorados debates entre los expertos presentes en el encuentro. Los expertos creen que los nuevos jóvenes persiguen elementos de la moda, influyen en las actitudes sobre la moda y luego potencian los productos o marcas de moda. El aumento del consumo de las nuevas tendencias nacionales es también una manifestación de la realización de la identidad propia y la identidad nacional por parte de los nuevos jóvenes.
Casi el 70% de los nuevos jóvenes valoran la rentabilidad
Al estudiar los patrones de consumo de los nuevos grupos de jóvenes, incluidas las actitudes hacia el consumo de moda, “En cierto sentido, al igual que la nariz de una persona, Puede sentir profundamente los cambios en el entorno externo". En el seminario, Li Biao, director del Instituto de Investigación de Opinión Pública de la Universidad Renmin de China, dijo que el comportamiento del consumidor y los fenómenos de consumo tienen el efecto indicativo más intuitivo y significativo en todo el desarrollo social y económico.
El "Informe sobre la evolución de las tendencias de consumo de la nueva moda juvenil de 2021" resume las principales características de las compras online entre los nuevos grupos de jóvenes.
Los datos de la encuesta muestran que el 21% de los nuevos jóvenes compran online todos los días, el 62% de ellos dice que su disposición a comprar online aumentará en el futuro y casi el 70% de los nuevos consumidores jóvenes de moda dan prioridad a las compras al comprar Considere los factores de rentabilidad.
El equipo de investigación de la Universidad Normal de Beijing cree que los nuevos consumidores jóvenes tienden a ser más racionales a la hora de consumir y que el comportamiento de consumo llamativo ha disminuido. Entre ellos, en el campo digital 3C, el alto rendimiento y la configuración rentable son las direcciones seguidas por más consumidores jóvenes nuevos.
El informe toma como ejemplo el evento "Lanzamiento de nuevos productos de portátiles de la serie RTX" lanzado por el canal Ten Billion Subsidy de Pinduoduo en 2021. El día del evento se proporcionaron subsidios oficiales de hasta mil yuanes, y la información preferencial relevante formó una fisión. En el grupo de jugadores WeChat, comunidades de juegos y hardware, según informes de los medios, las computadoras portátiles para juegos RTX3070 y RTX3060 de múltiples marcas, como Mechanical Revolution y Shenzhou, han atraído pedidos entusiastas de los consumidores.
Chen Chen, investigador del Instituto de Investigación del Nuevo Consumo de Pinduoduo, dijo: "En el canal de subsidios de decenas de miles de millones, Pinduoduo se une a muchas marcas para promover conjuntamente productos que tienen una gran atención en el mercado y buenas ventas. Y los buenos comentarios de los consumidores. Los productos estándar de la marca están directamente subsidiados por el consumo y brindan ganancias sustanciales, lo que permite a los consumidores sentir realmente los beneficios. Esta es también la razón principal por la que los consumidores jóvenes reconocen los productos Baibu. No te conformes con menos, gasta más y presta más atención a la calidad; comprar es algo social y estarás feliz de compartir tus consejos con tus amigos. Yu Guoming, profesor de la Escuela de Periodismo y Comunicación de la Universidad Normal de Beijing, dijo que la serie de informes de investigación "Nueva Juventud" es un estudio tridimensional de grupos específicos realizado por el grupo de investigación de la Universidad Normal de Beijing, con la esperanza de proporcionar una perspectiva y una perspectiva desde las perspectivas de la comunicación, la sociología y la economía una perspectiva analítica.
La tendencia nacional de digitalización es la tendencia
Con la colisión transfronteriza de propiedad intelectual, artistas, diferentes industrias o marcas, los productos tradicionales se inyectan constantemente con elementos nuevos, trayendo nueva juventud. consumo La experiencia emocional del lector en muchos aspectos, como el reconocimiento de valores y la nostalgia. Según Ding Hanqing, vicedecano de la Escuela de Periodismo y Comunicación de la Universidad Normal de Beijing, los nuevos jóvenes buscan elementos de la moda, influyen en las actitudes de la moda y luego potencian los productos o marcas de moda.
En el primer semestre de 2020, las ventas del Hanfu original en la plataforma Pinduoduo aumentaron 30 veces. La imagen muestra las “Nubes coloridas” originales de Hanfu de Pinduoduo, de marca compartida con los murales de Dunhuang. Wu Ming/Foto
El nuevo estilo de tendencia nacional se ha convertido en el favorito de los consumidores nacidos en las décadas de 1995 y 2000. En la plataforma Pinduoduo, los nuevos jóvenes tienen sus propias “tendencias nacionales y nuevas ideas”. El informe muestra que en la primera mitad de 2020, el Hanfu original creció más rápido entre las categorías de ropa de nicho en la plataforma Pinduoduo, creciendo 30 veces año tras año. Bajo la dirección de las nuevas plataformas de comercio electrónico, Hanfu se ha convertido en una cultura circular, volviéndose gradualmente compatible y popular en ciudades de todos los niveles, y existe una tendencia a convertirse en ropa normal.
En el modelo de moda de la nueva juventud y el nuevo consumo, las marcas nacionales también están aumentando con fuerza. Los datos de Pinduoduo muestran que marcas nacionales como Hongxing Erke, Hui Li, Yuanqi Forest y Shanghai Jahwa han sido preseleccionadas como las marcas más populares entre los nuevos consumidores jóvenes de la plataforma. Durante la promoción Pinduoduo 11·11 de 2021, la plataforma también inclinó el tráfico y decenas de miles de millones de recursos de canales subsidiados hacia nuevas marcas nacionales. En el futuro, seguirá ayudando a la renovación de las marcas nacionales tradicionales y al surgimiento de nuevas marcas nacionales.
Al mismo tiempo, la epidemia ha catalizado la transformación digital de la industria de la moda. Ver programas online y visitar exposiciones online se han convertido en nuevas formas de consumo para los nuevos jóvenes. En marzo de 2020, siete de los principales museos del mundo, incluido el Museo Metropolitano de Arte, lanzaron transmisiones en vivo en línea en Pinduoduo, vendiendo en línea casi mil tipos de esencias específicas de museos. La exposición fuera de línea de la Feria del Libro de Shanghai 2021 se pospuso debido a la epidemia, pero los lectores pueden probar los buenos libros de 2021 recomendados por la Feria del Libro de Shanghai y viajar a su hogar espiritual a través de la lectura de fin de año en línea "Mes de leer mucho". semana. "La plataforma Pinduoduo seguirá creando actividades digitales, lanzando marcas compartidas transfronterizas y productos diversificados para satisfacer las diversas necesidades de los nuevos consumidores jóvenes", afirmó Chen Chen.
Liu Dehuan, vicedecano de la Escuela de Nuevos Medios de la Universidad de Pekín, cree que el consumo de moda de los nuevos jóvenes se puede resumir en siete "transformaciones": estilo de vida, personalización, tendencia nacional, tecnología, y círculo, inteligencia y digitalización. "La Nueva Tendencia Nacional es en realidad una manifestación de la recomprensión de los jóvenes chinos contemporáneos de su propia cultura y de la realización de su propia identidad y de su identidad nacional."