Shangpin.com quiebra, ¿hasta dónde pueden llegar otras empresas de comercio electrónico de lujo?
Como uno de los cinco principales unicornios del comercio electrónico de lujo en China, Shangpin.com ha estado plagado de noticias sobre financiación y despidos, pero al mundo exterior le pareció que esto no había afectado sus operaciones comerciales. Porque solo en mayo de este año, Shangpin.com todavía estaba realizando 520 promociones y luego lanzó un evento de tarjetas de marca compartida con el Banco de China.
Sin embargo, mirando retrospectivamente la historia de Shangpin.com, encontramos que este colapso ya se ha rastreado, y detrás de él también es inseparable el desarrollo de la industria. El dilema de las empresas establecidas de comercio electrónico de lujo no ha impedido que los gigantes del comercio electrónico se aprovechen de la situación. En 2017, Alibaba lanzó una plataforma dedicada al lujo, LuxuryPavilion. Actualmente, más de 111 marcas de lujo se han instalado con éxito en Tmall. En octubre del mismo año, JD.com incrementó su canal de lujo autónomo TOPLIFE y obtuvo licencias de Kering Group y. Recursos de marca de Burberry Group, 10 meses después de su lanzamiento, 34 marcas se han instalado.
La incorporación de gigantes del comercio electrónico sin duda intensificará aún más la competencia en la industria. En particular, Alibaba y JD.com han estado profundamente involucrados en la industria del comercio electrónico durante muchos años, tienen cierto grado de credibilidad y han logrado la autorización de marca, lo que debilita aún más la competitividad de las empresas de comercio electrónico de lujo establecidas.
Si las empresas de comercio electrónico de lujo quieren seguir desarrollándose, volver a su verdadera naturaleza es el primer problema que hay que resolver. Como plataforma para la venta de artículos de lujo, el núcleo es, sin duda, la calidad del producto. A partir de 2017, Vipshop buscó una vez más pasar de "ventas especiales" a "ventas especiales auténticas". En enero de 2018, alcanzó una cooperación estratégica oficial con la Semana de la Moda de Londres y recibió el respaldo de la marca. Esto significa que el comercio electrónico de lujo también mejora constantemente en términos de calidad del producto y licencias de marca.
Además, considerando las dos duras exigencias de la exhibición del producto y la experiencia de consumo, las empresas de comercio electrónico de lujo también deberían deshacerse de caminar sobre una pierna y crear nuevas formas de establecer paralelos en línea y fuera de línea.