Estado actual del novedoso negocio de ByteDance

El novedoso negocio es el punto de apoyo para el inicio del sector cultural de ByteDance. ByteDance comenzó su negocio de novelas en 2015. Presentó el módulo de texto en línea en la aplicación del sitio web principal de Toutiao e incubó de forma independiente la aplicación Hongguo (más tarde rebautizada como Tomato). En la actualidad, la sección de novelas gratuitas de Tomato y el sitio web principal se han fusionado. y el sitio web principal ha comenzado a incubar la sección de pago.

La escala DAU de Toutiao Novel es de 1600W y la de Tomato es de 3000W. Actualmente se encuentran en un estado de ligera ganancia. Los ingresos de Tomato representan el 70% (DAU alto + publicidad exclusiva para juegos + publicidad gratuita para miembros). Si necesita incubar autores e IP exclusivos para promover negocios pagos, se necesitarán una gran cantidad de subsidios. Si queremos lograr un mayor crecimiento en el número de usuarios en el futuro, habrá nuevas actividades de reclutamiento a gran escala, que pueden generar ganancias a cambio de pérdidas.

El 52% del contenido proviene de compras masivas a propietarios de derechos de autor. Al mismo tiempo, reclutamos constantemente autores para que se unan e incuben internamente a nuestros propios autores principales. Las principales estrategias para atraer autores son:

1. Ventaja de tráfico: decenas de millones de DAU y las obras se distribuirán simultáneamente en Toutiao y Tomato.

2. Ingresos diversificados: ingresos por contrato (salario básico), ingresos a tiempo completo, recompensas por serialización, recompensas por finalización y recompensas por temas especiales.

3. Derivación de derechos de autor: para maximizar el valor de la propiedad intelectual, el trabajo se puede recomendar a editoriales, cine y televisión, cómics, empresas de juegos, etc.

1. La entrada de distribución es la escena de búsqueda principal y el canal novedoso en la página de inicio.

2. La estrategia de distribución actualmente se basa en la popularidad y las etiquetas, y las recomendaciones personalizadas se considerarán más adelante.

1. Obras populares, en forma de vídeos cortos de melodrama, promocionados en escenas de vídeo de Douyin/Toutiao (tráfico acumulativo TOP).

2. Los primeros y medianos trabajos se promocionan en forma de capítulos con imágenes y texto, y a través de publicidad y otros métodos (el número de nuevas lecturas en el último mes, actividad de un solo capítulo y otros Los indicadores están delineados como que tienen el potencial de convertirse en un contenido exitoso).

1. Tomato Novels tiene dos modelos de beneficios: publicidad y derechos de publicidad sin membresía.

2. Hay tres modelos de ganancias para el sitio web principal de Toutiao: publicidad, pago de capítulos y membresía integral.