La historia del desarrollo de Ningbo Xinle Electric Co., Ltd.

Nota del editor: En la historia y en la realidad, los héroes a menudo son juzgados por la victoria o la derrota en las guerras, mientras que las empresas son juzgadas por su rentabilidad y sostenibilidad. Las ganancias y pérdidas temporales son como nubes pasajeras y destellos en la sartén... ¡En esta era impetuosa, sólo los "ninja" sobrevivirán para siempre! Como empresa de transferencia de capital, Xinle ha podido aprovechar la ola de reformas y atravesar altibajos durante más de 30 años, lo que demuestra esta verdad: sólo mediante reformas y ajustes continuos las empresas pueden adaptarse al desarrollo continuo de la sociedad. y el desarrollo de la sociedad El desarrollo requiere empresas que lleven a cabo constantemente reformas y autoajustes y les proporcionen un espacio de desarrollo ilimitado.

El sol sale y se pone, la luna crece y mengua, el día y la noche se alternan y el ciclo de las cuatro estaciones. Ante el grito de los vastos años, el pueblo Xinle escribió un espléndido capítulo de treinta páginas con un chasquido de dedos... - Inscripción

En 1980, desde la tierra fértil de Ningbo, Ningbo Sobre la base de la Segunda Fábrica de Equipos Médicos, la Fábrica de Cartones de Ningbo y otras empresas, nació Ningbo Washing Machine General Factory como un fabricante profesional de lavadoras. Al mismo tiempo nació "Xinle", una marca duradera de lavadoras en China.

En la década de 1980, Xinle, una de las principales marcas del mercado chino de lavadoras, era popular en todo el país. Mirando hacia atrás, la marca "Xinle" alguna vez compitió con marcas populares como "Little Swan", "Darcissus" y "Weili". La lavadora de doble tina y la lavadora totalmente automática que produjo ganaron el "Primer Premio". "Otorgado por el Ministerio de Industria Ligera. Premio de Plata de la Exposición Nacional de la Industria Ligera" y la lavadora completamente automática "Premio de Oro de la Exposición Nacional de Electrodomésticos" otorgado por la Asociación de Electrodomésticos de China. En ese momento, tenía una gran reputación de marca y mercado. base.

Después de 33 años de altibajos, quedan muy pocas de las marcas anteriores. Sin embargo, "Xinle" ha confiado en su tenaz espíritu de lucha, la calidad estable de sus productos a largo plazo y su incansable presencia en las zonas rurales. mercado, con cultivo intensivo y lucha tenaz. ¡Por fin el Nirvana Fénix! De la fábrica de lavadoras en 1980 a Ningbo Xinle Electric Co., Ltd. en 1998. A través de métodos de gestión eficientes, una estructura de capital ganadora y un modelo de negocios mutuamente beneficioso, Xinle ha promovido que las ventas de la compañía crezcan rápidamente a una tasa anual promedio del 30%, convirtiéndose en una de las únicas cinco "marcas famosas chinas" en el mercado de lavadoras de China. industria.

En el proceso de crecimiento, Xinle también experimentó altibajos en el mercado de las lavadoras debido a sus propios errores de posicionamiento, y una vez reescribió su posición en el mercado interno. Pero no importa cuán difícil sea la situación, la gente de Xinle, que ha pasado por altibajos, siempre se adhiere a un alto punto de partida en términos de calidad técnica, fortalece la conciencia de calidad y la conciencia de la calidad del producto de todos los empleados, se adhiere al progreso tecnológico, y prestar mucha atención a la calidad del producto, y finalmente hacer de Xinle una marca sólida de lavadoras que se destaque en el mercado chino de lavadoras.

La calidad es la vida de la marca y la innovación es el motor de la marca.

En 1981, Xinle fabricó la primera lavadora con tina interior de aleación de aluminio de China. Desde la llegada de la primera lavadora Xinle, la gente de Xinle sabía que si el producto no tenía garantía de calidad, Xinle no existiría. Será un día para levantarse.

En 1985, Xinle introdujo la tecnología de fabricación SHARP en Japón y la línea de producción para lavadoras de doble tina de nuevo flujo con una producción anual de 300.000 unidades. Estar un paso adelante ha formado las ventajas de una calidad confiable y tecnología avanzada en el mercado interno. Y pronto, Xinle se ganó la confianza de los consumidores con sus productos de alta calidad. En 1986, la producción y ventas de lavadoras Xinle superaron las 600.000 unidades, ubicándose muy por delante en el país. Al mismo tiempo, en 1987, aunque mantuvo el liderazgo en producción y ventas de lavadoras, Xinle estuvo entre el primer grupo de "empresas nacionales de segunda clase" en la industria de lavadoras de China. Ese mismo año, el líder nacional camarada Zhu Rongji inspeccionó. la empresa y escribió una inscripción: "Mejorar Al mejorar la calidad del producto, ampliar las exportaciones y desarrollar nuevos productos, la empresa pasará al siguiente nivel y seguirá siendo invencible en la feroz competencia que se avecina.

En 1988, la La compañía introdujo la tecnología de producción de lavadoras totalmente automáticas Toshiba y equipos especiales en Japón, lo que sentó las bases para la producción a gran escala de lavadoras totalmente automáticas Xinle. En 1993, Xinle obtuvo los derechos de importación y exportación de funcionamiento autónomo, asegurando que las lavadoras Xinle. tener una mayor competitividad en el mercado internacional.

En 1998, se estableció formalmente "Ningbo Xinle Electrical Appliance Co., Ltd." y en 2000 cooperó con la famosa marca de la industria Little Swan Group. , la empresa invirtió mucho para completar un proyecto de transformación técnica con una producción anual de 1 millón de lavadoras y construyó dos lavadoras. Tiene una línea automatizada de producción y montaje de lavadoras líder en el mundo. En 2001, desarrolló y produjo con éxito alta calidad. Lavadoras totalmente automáticas con barril interior de acero inoxidable.

Centrarse en el mercado y desarrollar marcas famosas.

Basado en las leyes del mercado, ante la contradicción entre calidad y cantidad, Xinle siempre primero garantiza la calidad y la gestión del producto, y luego expande la producción y la escala, ganando con calidad y ganando con marcas famosas. En 2002, debido a la excelente calidad de las lavadoras de la marca Xinle, ganó el título de "Exención Nacional de Inspección de Calidad del Producto".

Abra el mercado internacional y esfuércese por crear una marca famosa internacional

En 1987, Xinle exportó el primer lote de lavadoras, convirtiéndose en una de las primeras empresas de China en exportar lavadoras. . Desde entonces, la empresa ha implementado plenamente su estrategia de internacionalización. Después de obtener una posición sólida en el mercado nacional, competirá en el mercado internacional y establecerá gradualmente su propia buena imagen de marca en el mercado internacional.

Utiliza tus propias ventajas para abrirte al mercado internacional. En ese momento, Xinle producía principalmente lavadoras de doble cuba y exportaba la mayoría de ellas a países en desarrollo. Xinle adoptó la estrategia de exportación de "desarrollar mercados en blanco", es decir, ingresar primero a países en desarrollo como Oriente Medio, el Sudeste Asiático y China. África para establecer credibilidad, y luego centrarse en las zonas rurales La tendencia de rodear las ciudades y ocupar los mercados de los países desarrollados.

En 1999, la economía de mi país entró en un nuevo período de desarrollo. Xinle aprovechó la oportunidad para hacerse cargo de Ningbo Xinling Electric Co., Ltd. (Fábrica de refrigeradores de Ningbo) y, en 2002, cooperó con la industria. La famosa marca Little Swan Group producirá refrigeradores e iniciará un segundo negocio. Sin embargo, con la transformación del mecanismo corporativo de Xinle, la gente de Xinle descubrió gradualmente que el desarrollo diversificado no era adecuado para el desarrollo de Xinle dadas las circunstancias. En 2005, bajo el liderazgo del director general de Xinle, Chen Weiguang, Xinle logró un gran éxito con "focus". Se dedicó de todo corazón al negocio de las lavadoras y nunca se cansó de él. "Fabricación profesional, producción profesional" es la descripción de las lavadoras Xinle.

En 2003, Xinle fue el primero en la industria en aprobar la certificación "Producto Nacional 5A". En 2004, la lavadora Xinle ganó el título de "Marca famosa china" y se convirtió en una de las cinco lavadoras de marcas famosas chinas en el país.

En 2005, la producción de lavadoras Xinle, "fabricadas y producidas profesionalmente", superó el millón de unidades por primera vez, convirtiéndose en una de las bases de fabricación de lavadoras más grandes de China. En el segundo año, la empresa añadió dos líneas nacionales de producción y montaje de lavadoras de primera clase, sentando las bases para un mejor desarrollo de Xinle.

En 2011, la empresa introdujo con éxito un sistema de identificación visual, diseñó una marca distintiva basada en las propias condiciones de la empresa y formó una imagen corporativa única de la lavadora.

Esté preparado para tiempos difíciles y ajuste las ventas nacionales para hacer frente a la crisis.

En los últimos años, "Xinle" ha fortalecido su motivación interna bajo la presión del aumento de los precios de las materias primas. La apreciación del RMB, el aumento de los costos laborales y otras presiones Al convertir las crisis en oportunidades comerciales, logramos resultados impresionantes. En 2005, vendió 1,03 millones de unidades, con ventas de 567 millones de yuanes, y pagó impuestos de 17,1 millones de yuanes; en 2006, vendió 1,24 millones de unidades, con ventas de 697 millones de yuanes, y pagó impuestos de 20,12 millones de yuanes desde 07; hasta 08, vendió 1,3 millones de unidades, con ventas de 7,17.100 millones de yuanes, y pagó 27,82 millones de yuanes en impuestos; en 2011, el volumen de ventas alcanzó 1,48 millones de unidades y se espera que venda aproximadamente 1,6 millones de unidades en 2012. "Xinle " está entrando en el grupo fuerte de los electrodomésticos.

Chen Weiguang, director general de la empresa, frente a la brutal competencia de la industria y el estado del mercado, tiene su propia comprensión del crecimiento y restablecimiento de la marca Xinle y eligió un perfil discreto y Enfoque constante en el proceso de restablecimiento de la ruta de la marca Xinle, en lugar de lograr una rápida promoción de la marca a través de operaciones publicitarias a gran escala, nos esforzamos por lograr el efecto de la comunicación de la marca a través de la calidad y el boca a boca. A los ojos de Chen, sólo las marcas que crecen sobre esa base pueden tener una vitalidad sostenida.

Ante la crisis financiera mundial causada por la crisis de las hipotecas de alto riesgo en Estados Unidos, la gente de Xinle se adhirió al espíritu corporativo de "innovación valiente y voluntad de contribuir" y respondió activamente a la crisis financiera en julio de 2008. empresa celebrada (En la reunión anual de ventas de 2008-2009, el Sr. Chen tomó precauciones y ajustó la posición de liderazgo de manera oportuna para expandir la demanda interna. Se han realizado ajustes integrales en las ventas internas, incluidos cambios importantes en la estructura organizacional, el sistema de evaluación y los métodos operativos. Al mismo tiempo, participamos activamente en plataformas de intercambio internacional como la Feria de Cantón, nos comunicamos con empresarios extranjeros de manera oportuna y minimizamos el impacto de la crisis en las exportaciones de Xinle a través de la calidad profesional de los propios productos y servicios de alta calidad. . El resultado es que en 2008, cuando la crisis económica arrasó el mundo y todos los miembros de las empresas de electrodomésticos estaban en peligro, las ventas internas de Xinle International crecieron a pesar de la tendencia, y las ventas aumentaron en lugar de caer. En 2011, los ingresos de los empleados de la empresa aumentaron en promedio un 15% en comparación con 2010. Frente a la integración económica global y las perspectivas inciertas del mercado, el alto crecimiento de los niveles de ingresos de los empleados se ha convertido en una leyenda en la industria.

Cuatro grandes proyectos de inversión promueven el ajuste industrial de Xinle

Primero, uno de los proyectos de inversión, “Parque Industrial Xinle Fenghua”

El Parque Industrial Xinle Fenghua está ubicado en Zona de desarrollo económico de Fenghua El parque industrial de ciencia y tecnología de Shangqiao cubre un área de 185 acres, con un área total de construcción de 185,190 metros cuadrados. El parque industrial tiene una capacidad total de producción de lavadoras de 3 millones de unidades. Entre ellos, 1 millón de unidades/año de lavadoras de tambor; 1 millón de unidades/año de lavadoras de doble cuba; 1 millón de unidades/año de lavadoras de pulsador totalmente automáticas.

En segundo lugar, el segundo proyecto de inversión "Lavadora de tambor Xinle"

El proyecto de la lavadora de tambor Xinle es una medida importante para que Xinle mejore su línea de productos de lavadoras e ingrese al mercado de alta campo final de la industria.

En tercer lugar, el tercer proyecto de inversión "Xinle Life Electric Appliances"

Como todos sabemos, Xinle siempre ha producido electrodomésticos blancos como sus productos principales y rara vez ha tocado los electrodomésticos pequeños. electrodomésticos, investigación y desarrollo de producción. En 2011, la empresa introdujo tecnología y fundó Xinle Life Electric Appliances Co., Ltd., que se dedica principalmente al desarrollo de grandes planchas eléctricas de vapor con pantalla LCD y control electrónico completo de temperatura, vaporizadores de ropa, planchas eléctricas domésticas semiprofesionales, Máquinas de limpieza a vapor hasta máquinas de café semiautomáticas y completamente automáticas, etc.

En cuarto lugar, el cuarto proyecto de inversión "Parque Industrial Xinle Lianyungang"

De acuerdo con la estrategia de crecer y fortalecerse, mejorar aún más el diseño regional industrial de la empresa para satisfacer la competitividad de la marca Xinle. Mayor demanda del mercado. En 2011, la empresa se preparó para construir una base de producción de lavadoras con una producción anual de 2 millones de unidades en el Parque Industrial Guanyun, Lianyungang.

Actualmente, el Centro de Tecnología Xinle cuenta con un equipo de I+D con cinco módulos principales. La polarización de los productos del mercado requiere que las empresas segmenten el mercado y desarrollen productos según las diferentes necesidades del mercado. Frente a la demanda de alto nivel del mercado futuro, Xinle continuará optimizando sus productos principalmente en torno al ahorro de energía, el ahorro de agua, el silencio, la humanización, la inteligencia y otros aspectos. En el mercado futuro, se esfuerza por ocupar una posición relativamente ventajosa en el futuro. competencia.

Treinta años de altibajos, un año lleno de acontecimientos. Disfrutando de la brisa primaveral de la reforma y la apertura, a pesar de experimentar reveses y tribulaciones, el desarrollo de la empresa nunca se ha detenido. Xinle, una empresa madura que ha pasado por dificultades pero avanza con valentía, inevitablemente seguirá dando grandes pasos hacia adelante en la nueva era en medio de las tormentas de la economía de mercado sobre la base sólida establecida por treinta y tres años de espíritu empresarial.

La gente de Xinle, como siempre, se adherirá al estilo de trabajo de "perseverancia e innovación continua", confiará en una gestión estable y sólida, integridad y operación flexible, y utilizará la "calidad" para construir el monumento de " una empresa centenaria".

Xinle, la antigua marca de Ningbo, dio un giro y se convirtió en una de las tres principales en China