Análisis de productos competitivos de Xiaohongshu Mall: análisis de categorías y atributos de productos

Este artículo realiza principalmente un análisis de productos competitivos sobre las categorías y atributos de productos de Xiaohongshu Mall, mientras que Xiaohongshu Mall se posiciona principalmente como una plataforma de comercio electrónico transfronterizo. En este análisis de productos competitivos, los principales objetivos son. los competidores directos de Xiaohongshu Mall, a saber, las aplicaciones de compras en el extranjero, excluidos los competidores indirectos de Xiaohongshu, a saber, los módulos de compras en el extranjero en software de compras.

Según el análisis, NetEase Kaola Online Shopping, Yangquan, Onion Omall, Aomian Global Shopping, AliExpress Sellers y Darling Global Goods se incluyeron inicialmente en el análisis de productos competitivos del centro comercial Xiaohongshu. El análisis específico es el siguiente:

Desde el establecimiento de Xiaohongshu en 2013, ha completado gradualmente la transformación de una "comunidad compartida" a un modelo de "comunidad + comercio electrónico". Xiaohongshu se ha convertido en un modelo importante. manera para que los jóvenes compren productos en el extranjero Plataformas y canales.

En cuanto a los atributos de compras en el extranjero de Xiaohongshu Mall, analizamos la aplicación móvil "Número mensual de dispositivos independientes" publicada por iResearch Index y analizamos las clasificaciones publicadas por iResearch Index:

(1) En la categoría de comercio electrónico y compras en el extranjero, de marzo de 2019 a febrero de 2020, NetEase Kaola Overseas Shopping, Yangquan y Onion Omall ocuparon el primer lugar en el "número de dispositivos independientes mensuales" durante 12 meses consecutivos. Los tres primeros en la clasificación. . NetEase Kaola Overseas Shopping, Yangquan y Onion omall tienen un reconocimiento de usuario mayor y más estable;

(2) Aplicaciones integrales de compras en el extranjero: de marzo de 2019 a febrero de 2020, Ao La tasa de crecimiento intermensual de los compradores , vendedores de AliExpress y Darling Global Goods es relativamente alto y estable.

A continuación, analice más a fondo los productos de la competencia de Xiaohongshu Mall. Esto determina los productos competidores finales incluidos en el análisis.

Según el reconocimiento de los usuarios y la participación de mercado, se puede concluir que entre las aplicaciones de compras en el extranjero, Kaola Online Shopping, Yangquan y Aomian Global Shopping son fuertes competidores de Xiaohongshu. El análisis específico es el siguiente:

A través del análisis, se puede concluir que los usuarios de Xiaohongshu, Kaola Online Shopping, Yangquan y Aomaia Global Shopping son muy similares y viven principalmente en el primero y segundo. Los niveles de mujeres jóvenes urbanas de entre 20 y 40 años son principalmente mujeres jóvenes que han recibido educación superior y disfrutan de la vida como su principal característica de consumo. Tienen un alto poder adquisitivo, como las compras transfronterizas, y tienen un fuerte deseo y capacidad para aceptar cosas nuevas. desde el extranjero. El análisis específico es el siguiente:

Según el Índice Baidu, los usuarios de Xiaohongshu, Kaola Online Shopping, Yangquan y Aomuma Global Shopping son principalmente jóvenes de entre 20 y 40 años que viven en países de primera y segunda ciudades de nivel principalmente femenino, existe un enorme potencial para los usuarios masculinos.

(a) Distribución regional

(b) Distribución por edad y género

Las principales características de consumo incluyen disfrutar de la vida, tener un alto poder adquisitivo y gustar cruzar. También tengo un fuerte deseo y capacidad de aceptar cosas nuevas del extranjero.

Según el análisis anterior, Kaola Overseas Shopping, Yangquan International Shopping y Aomuma Global Shopping finalmente se incluyeron en el análisis de productos competitivos de Xiaohongshu Mall.

El entorno de experiencia de la aplicación es el siguiente:

Xiaohongshu Mall tiene 15 categorías de primer nivel, Kaola Overseas Shopping tiene 18 categorías de primer nivel y Yangquan tiene 14 categorías de primer nivel. categorías Hay 11 categorías de primer nivel en Aomaia. En términos de categorías de primer nivel, no hay mucha diferencia entre Xiaohongshu y las otras tres empresas de comercio electrónico, que se reflejan principalmente en los siguientes aspectos:

(1) La categoría de primer nivel de "Mascotas" es una de las características de Xiaohongshu Heyang Wharf;

(2) En comparación con Kaola Overseas Shopping y Yang Wharf, Xiaohongshu Mall no tiene "recomendados". para usted "Esta categoría, pero como comercio electrónico transfronterizo basado en la comunidad, al buscar productos, puede ordenarlos según la" cantidad de semillas plantadas "en la comunidad Xiaohongshu, lo que definitivamente es un reflejo de" recomendado para you";

(3) En comparación con Kaola Overseas Shopping, Xiaohongshu Mall no tiene la categoría "Brand Wall", pero existe la categoría "Marcas populares" en la categoría secundaria, que también es la presentación. del "Brand Wall";

(4) En comparación con Kaola Overseas Shopping, Xiaohongshu Mall no tiene una categoría de "centro de recarga" porque Xiaohongshu actualmente no tiene ese tipo de negocios para tiendas de fábrica globales y compras globales; Es único según el modelo operativo de Kaola Overseas Shopping.

A través del análisis anterior, las categorías de primer nivel de Xiaohongshu, Kaola Haishang, Yangquan y Aomaia son básicamente las mismas en accesorios, muebles para el hogar, electrodomésticos y digital y deportes y actividades al aire libre.

Por lo tanto, se seleccionó una de las categorías secundarias de "Accesorios" para un análisis más detallado. El análisis encontró que:

Entre las categorías secundarias de accesorios, Xiaohongshu Mall solo tiene una categoría: "Categorías populares" y Kaola. Overseas Shopping se divide en 4 categorías secundarias, como relojes, y Yangquan se divide en 7 categorías secundarias, como accesorios. Se puede ver que Xiaohongshu no es tan bueno como Kaola Overseas Shopping y Ocean Terminal en la clasificación de categorías secundarias. .

En el análisis de categorías anterior, "Collar" es una categoría de tercer nivel que existe en Xiaohongshu Mall, Kaola Online Shopping, Yangquan y Aomian. Esta sección analiza las cuatro empresas de comercio electrónico anteriores. y se analizaron los valores de los atributos de "Collar", y el análisis encontró que:

(1) Xiaohongshu Mall y Aobuyer agregaron el atributo "clasificación" a los atributos, haciendo la clasificación más detallada y esto; clasificación Kaola Overseas Shopping y Yang Wan han realizado clasificaciones detalladas en las categorías secundaria y terciaria;

(2) En cuanto a los atributos del collar, Xiaohongshu Mall solo tiene 4 atributos y es relativamente limitado. Yangquan tiene 5 atributos y valores de atributos relativamente ricos, Kaola Overseas Shopping tiene 11 atributos y valores de atributos relativamente ricos;

(3) Xiaohongshu Mall está en la misma categoría Los valores de atributos bajo el atributo son mutuamente excluyentes y solo se puede seleccionar uno. Sin embargo, Kaola Online Shopping, Yangquan y Aomaiya pueden seleccionar varios valores de atributos bajo el mismo atributo.

(1) No hay mucha diferencia entre las categorías de primer nivel de Xiaohongshu Mall y Kaola Overseas Shopping, Yangquan y Aomian

(2) "Collar" es el For; Por ejemplo, la clasificación de categorías secundarias y terciarias de Xiaohongshu Mall no es tan detallada como Kaola Shopping y Yangquan, pero un análisis más detallado encontró que Xiaohongshu Mall ha realizado más clasificaciones en términos de atributos del producto;

(3) Tomando "Collar "Por ejemplo, en comparación con Kaola Overseas Shopping y Yang Wharf, los atributos y valores de los atributos en Xiaohongshu Mall son más limitados. Los atributos de Xiaohongshu Mall solo incluyen 4 atributos: servicio, precio, categoría y marca, y los valores de los atributos son relativamente limitados. Además de los 4 atributos anteriores, Yangduan también incluye 6 atributos de área de comprador, método logístico y. atributos Los valores son relativamente ricos Además de los atributos anteriores, Kaola Overseas Shopping también incluye el material del producto, el grupo aplicable, la longitud, el tamaño, el material de incrustación, el estilo, el país/región ***11 y los atributos. los valores de los atributos también son relativamente ricos;

(4) Los valores de los atributos bajo el mismo atributo en Xiaohongshu Mall son mutuamente excluyentes y solo se puede seleccionar uno, sin embargo, en Kaola Overseas Shopping. , Yangquan y Aomian Shopping Mall, se pueden seleccionar varios valores de atributos bajo el mismo atributo.

Las siguientes tres sugerencias son desde la perspectiva de "permitir a los usuarios encontrar sus objetivos y productos favoritos de forma más rápida y precisa".

(1) Tomando a Kaola Overseas Shopping y Yang Terminal como principales competidores, realizar un análisis en profundidad para proporcionar materiales para el diseño optimizado de categorías y atributos de productos.

(2) En todas las partes, si los recursos lo permiten, los atributos del producto y los valores de los atributos se pueden agregar de manera adecuada;

(3) Se pueden seleccionar múltiples valores de atributos para el mismo atributo.