Operación de la cadena de centros comerciales para jóvenes y niños Baodaxiang
El centro comercial infantil y juvenil Baodaxiang de Shanghai "Baodaxiang" fue fundado en 1924. Es una marca famosa y tradicional en Shanghai. Es la más grande de Shanghai y se especializa en brindar vida, entretenimiento y educación a los bebés. a jóvenes de 18 años y otras empresas minoristas profesionales de servicio completo. En abril de 2008, Baodaxiang firmó un contrato con Wanda Commercial Plaza Real Estate Co., Ltd. para establecerse en Shanghai Wanda Commercial Plaza, ubicado en el área central del subcentro comercial municipal de Wujiaochang en Wanda Plaza. Cerca de 10.000 metros cuadrados y previsión de apertura antes de finales de 2008. Al mismo tiempo, también están en curso negociaciones entre Baodaxiang y Qingpu Bailian Outlets Brand Direct Sales Shopping Plaza.
Para Baodaxiang, el verdadero problema no es la selección de la ubicación, sino cómo expandir sus segmentos de mercado bajo la presión de múltiples formatos comerciales. En los últimos años, la intervención de los principales grandes almacenes, supermercados, hipermercados e incluso mercados mayoristas de ropa de Shanghai ha puesto a los grandes almacenes profesionales que venden productos para jóvenes bajo una tremenda presión para sobrevivir.
Wang Liuhe, secretario general de la Asociación de la Industria Comercial de Grandes Almacenes de Shanghai, dijo que ante los ataques de grandes almacenes y cadenas de tiendas, los grandes almacenes profesionales que venden productos para adolescentes y niños deberían formar sus propios características en términos de grado y escala de marca. Él cree que mientras los grandes almacenes profesionales mantengan su posicionamiento de gama media a alta y al mismo tiempo mantengan sus ventajas absolutas sobre los grandes almacenes integrales en términos de categorías de productos y número de marcas, podrán expandir con éxito segmentos de mercado especializados.
A este respecto, el responsable de Baodaxiang dijo que desde 2006, el centro comercial para niños y jóvenes de Baodaxiang ha comenzado a mejorar su marca, y el diseño mejorado del producto también se ha convertido en un modelo para nuevas cadenas de tiendas. . Baodaxiang abrió sucursales en Shanghai para operar la cadena, ubicadas en Wujiaochang y Qingpu.