La industria de los electrodomésticos agradece el apoyo político y las oportunidades; Haier, Huawei, Hisense y JD.com aprovechan el viento y zarpan
Manténgase a la vanguardia, nunca se detenga y explore con valentía nuevos caminos. Todas las oportunidades se nutren de los cambios. Esta semana, la industria de electrodomésticos no sólo recibió una "cobertura" favorable inesperada de la orientación de política externa, sino que también con la llegada de nuevas tendencias de la industria, las empresas de electrodomésticos y las plataformas de comercio electrónico también están acelerando el ritmo del cambio. Desde la revisión de la nueva hoja de ruta para los electrodomésticos de cocina para el lavado de hielo, pasando por el documento conjunto emitido por los tres ministerios y comisiones para promover la mejora del consumo, hasta la emisión oficial de licencias comerciales 5G, sin duda ha señalado el camino para la transformación y actualización. de la industria de electrodomésticos de China y trajo nueva ayuda.
En lo que respecta a la industria de fabricación de electrodomésticos, el líder de la industria todavía está a la vanguardia del cambio industrial y explora constantemente nuevos caminos en la nueva era. Para los proveedores de canales, con las 618 ventas de comercio electrónico a mitad de año acercándose, JD.com, Tmall y Pinduoduo están compitiendo por el papel de liderazgo en el mercado. Además de los métodos de promoción tradicionales como precio, categoría y servicio, la Promoción de Medio Plazo 618 de este año ha demostrado nuevas direcciones de competencia, como una mayor hundimiento de canales, servicios de valor agregado y nuevas ventas minoristas basadas en escenarios. -Las plataformas de comercio tienen una gran influencia en la industria minorista de electrodomésticos. La transformación es más madura.
Tres ministerios y comisiones emitieron documentos para promover el consumo: proporcionando direcciones innovadoras para las actualizaciones de electrodomésticos
Recientemente, la nueva versión de la hoja de ruta tecnológica para las cuatro industrias de refrigeradores, aires acondicionados, Lavadoras y electrodomésticos de cocina liderados por la Asociación de Electrodomésticos de China han comenzado a revisarse y se espera que se publiquen a finales de octubre de este año. El día antes del Dragon Boat Festival, la Comisión Nacional de Desarrollo y Reforma, el Ministerio de Ecología y Medio Ambiente y el Ministerio de Comercio emitieron conjuntamente el "Plan de implementación para promover la actualización, mejora y reciclaje fluido de recursos de productos de consumo clave (2019- 2020)", que propone promover la mejora de la industria y el consumo en el campo de los electrodomésticos, incluida la promoción de la mejora de los hogares inteligentes y, en general, que ahorran energía, acelerar la actualización y mejorar el sistema de reciclaje y desmantelamiento de productos de desecho.
Ya sea la revisión de la hoja de ruta tecnológica de la industria para guiar la dirección del progreso de la tecnología industrial, o los planes para promover el consumo y la modernización industrial emitidos por los tres ministerios y comisiones, se puede ver que son todos se centraron en el propósito de guiar en última instancia la industria y el consumo del mercado, en lugar de estímulos directos similares a los subsidios fiscales del pasado. Esto también significa que durante el período de transformación de la industria de los electrodomésticos, el mercado y los consumidores serán la clave de la victoria. Bajo las palabras clave "inteligente, verde e integrada" señaladas en la política, las empresas deben hacer uso de mayor coraje y sabiduría para explorar su propio camino de desarrollo sostenible y de alta calidad.
Emisión de licencias comerciales 5G: ¿Quién en la industria de electrodomésticos puede tomar la iniciativa?
El Ministerio de Industria y Tecnología de la Información emitió oficialmente cuatro licencias comerciales 5G a China Telecom y China Mobile. , China Unicom y China Radio and Television el día 6. Con la emisión de licencias, varias industrias comenzarán a pasar de la etapa de prueba a la etapa comercial de prueba de 5G, centrándose más en el lado de las aplicaciones. A medida que China ingresa oficialmente al primer año de uso comercial de 5G, sin duda impulsará una nueva ronda de revolución tecnológica para las industrias y empresas relacionadas, y también brindará al mercado una oportunidad de mercado en el océano azul de 100 mil millones o incluso más. Las empresas de electrodomésticos no son una excepción.
No sólo la tecnología 5G de China está superando al mundo, sino que también las empresas chinas de electrodomésticos han estado a la vanguardia mundial en la exploración de la implementación comercial de la tecnología 5G. Haier, que se ha comprometido a acelerar la construcción de un nuevo ecosistema y reescribir estilos de vida y experiencias con soluciones para el hogar inteligente, ha lanzado el primer laboratorio de hogar inteligente 5G del mundo, logrando el uso comercial a gran escala de la tecnología 5G en muchos campos, como el aire privado. acondicionado, y está a punto de lanzar la primera solución de hogar inteligente 5G del mundo. Esto también proporciona un modelo para que la industria de electrodomésticos explore la implementación comercial de la tecnología 5G.
Qingdao Haier planea cambiar su nombre a Haier Smart Home: comienza la moda de los hogares inteligentes
Qingdao Haier emitió recientemente un anuncio sobre su intención de cambiar el nombre completo de la empresa y la abreviatura de los valores , diciendo que el nombre completo de la empresa se cambiará de "Qingdao Haier Co., Ltd. Co., Ltd." a "Haier Smart Home Co., Ltd.", y la abreviatura de los valores se cambió de "Qingdao Haier". a "Haier inteligente". Al respecto, la empresa explicó que "con el fin de reflejar mejor el desarrollo global de la empresa y promover la implementación de la estrategia de marca ecológica de hogares inteligentes de Internet de las cosas de la empresa". Se lanzará el próximo punto de inflexión y salida estratégica de Haier, que es el hogar inteligente basado en la inteligenteización de los electrodomésticos y la construcción de un ecosistema.
De electrodomésticos a hogares inteligentes, parece un simple cambio de nombre, pero detrás está el cambio estratégico de Haier para la era del Internet de las Cosas tras años de profundo cultivo en la industria de los electrodomésticos. La transición de la industria de fabricación de electrodomésticos a la industria de servicios para el hogar inteligente significa que todos los cambios en la empresa se centrarán en los hogares inteligentes. Las soluciones para el hogar inteligente de Haier siempre han liderado las últimas tendencias de la industria con una experiencia completa e inteligente. Especialmente ahora que 5G entra en la etapa comercial, este cambio de nombre muestra la determinación de Haier de acelerar la comercialización de hogares inteligentes desde múltiples perspectivas, como actualizaciones estratégicas y mejoras operativas, y también desencadenará por completo una nueva ronda de locura por los hogares inteligentes.
Se rumorea que Hopu está negociando la compra del 15% del capital de Gree Electric Appliances: ¿Quién ganará?
Recientemente hay noticias de que un consorcio liderado por Hopu Investment está participando en En profundas negociaciones sobre la transferencia del 15% del capital social de Gree Electric Appliances, el precio cotizado fue de 6.900 millones de dólares estadounidenses (aproximadamente 47.800 millones de RMB). Además, Hopu Investment y sus empresas afiliadas han establecido una serie de empresas de inversión en Zhuhai desde principios de este año, lo que también se interpreta como el diseño anticipado de Hopu para esta época. Existe la teoría de que Hopu Investment podría asociarse con la dirección de Gree Electric para hacerse cargo del acuerdo. Sin embargo, hasta el momento, Gree Group sigue afirmando que "no está claro" y que el anuncio prevalecerá.
A partir de principios de abril de este año, Gree Electric anunció planes para cambiar el control; desde entonces ha confirmado que transferirá el 15% del capital social total de Gree Electric en poder de Gree Group a través de una licitación pública. de cesionarios Hopu Capital 25 inversores institucionales, incluidos Hillhouse Capital, Baidu y Temasek, participaron en la conferencia de inversores prevista. Aunque hay muchos rumores, el plan específico aún no se ha anunciado y todavía hay muchas incertidumbres después de pasar por la licitación pública, subasta y otros procesos. No importa quién sea el propietario, Gree Electric Appliances es un activo de alta calidad y no debería afectar el ritmo de desarrollo de Gree Group, pero su impulso general será limitado.
JD.com, Tmall y Suning compiten en 618: nuevos escenarios, nuevos mercados, nuevas formas de jugar
Las promociones de mitad de año de 618 se lanzarán de forma integral Camino, y la batalla por las principales plataformas de comercio electrónico también ha entrado en una batalla feroz: Alibaba declaró que " "iniciando la inversión más grande de la historia", a través de 11 plataformas de marketing de Taobao como Juhuasuan, Taobao y Daily Sale para ayudar a los comerciantes de marcas a acelerar su penetración JD.com está promoviendo el "Día de compras integral" y lanzará la iniciativa que cubre más de 360 ciudades nacionales. La actividad "LBS City Relay" además del intercambio y los grandes subsidios, Suning ha extendido 30,365 46 compromisos de servicio; Más de 1.000 estaciones de servicio a nivel de condado y anunció que "Wangjing SOHO" se ha convertido en el primero del país en 618 promociones de mediano plazo. Un edificio de oficinas afortunado.
Se puede ver que, en comparación con promociones de comercio electrónico anteriores, que se centraban en la competencia de precios y el servicio, la promoción 618 de este año ha innovado muchos métodos de marketing en plataformas líderes, desde la colocación de canales hasta el hundimiento y el marketing de marca. , hasta servicios de valor agregado, exploración minorista basada en escenarios, etc., todos reflejan que las dimensiones de competencia de las plataformas de comercio electrónico son más multifacéticas y serán una competencia por una fuerza integral. Además, durante el período 618, plataformas integrales, plataformas de comercio electrónico social y plataformas de comercio electrónico transfronterizo como Pinduoduo, NetEase Yanxuan, Beibei y NetEase Kaola participaron en la guerra. fumar.
Hisense patrocina la primera UEFA Nations League: normalización del marketing deportivo
Con el inicio de la final de la primera UEFA Nations League en Portugal, la marca china Hisense reapareció como patrocinadora de la evento. El logotipo de Hisense no solo aparece en los LED de la cancha, las pantallas gigantes del estadio, las entradas y otros elementos del evento, sino que Hisense también lanza la campaña "Skills Brought to Life" junto con el tema del evento "Skills" e invita a Bernardo Silva y Deco a fotografiar a Hisense. Pieza de ascenso de la UEFA Nations League.
En el viaje de “internacionalización de la marca” de Hisense, las operaciones de marketing deportivo juegan un papel indispensable. Desde patrocinar la Copa de Europa en 2016 hasta patrocinar la Copa del Mundo en 2018, junto con una serie de eventos deportivos de clase mundial, la visibilidad y reputación global de Hisense han aumentado considerablemente. Junto con la adquisición de Toshiba TV de Japón, las ventas en el mercado de terminales también han aumentado. rápidamente. Esta vez, el patrocinio de la Liga Europea de Naciones es una continuación de la estrategia global de su marca y una mayor liberación de la fuerza de la empresa.
La exploración de Hisense de nuevas ideas en marketing experiencial también ha inspirado la globalización de las marcas chinas de electrodomésticos.
El equipo de Huawei TV aparece en Suning: es difícil convertirse en la variable más importante en la industria de la televisión en color
Recientemente, informes de los medios afirmaron que Lu Shenghu, director de E Integrado de la Gran China de Huawei -Departamento de Comercio y su equipo de productos inteligentes de pantalla grande. Apareciendo en la sede de Nanjing Suning, este es también el primer movimiento externo importante del equipo desde que Huawei ingresó al campo de la televisión. Suning.com dijo: "Este es realmente el caso. Las dos partes están discutiendo cierta cooperación, incluida la televisión. Las noticias exactas se publicarán en los próximos dos días. Desde este punto de vista, Huawei TV se lanzará cada vez más rápido". en la segunda mitad del año.
Desde los rumores de entrada a la industria de la televisión hasta dos productos que han superado la certificación nacional 3C, los pasos de Huawei TV están cada vez más cerca y más claros. No solo está negociando la cooperación con canales descendentes como Suning, sino que la cadena industrial ascendente también está cooperando con BOE y China Star Optoelectronics. Esto también ha generado más especulación en la industria: Huawei TV no se limitará al campo de gama alta, sino que también se apoderará del mercado de gama media a baja a través de la marca Honor. Con la explosión de nuevas tecnologías como 5G, 8K, OLED y láser, vale la pena esperar los cambios que traerá esta nueva sangre de Huawei a la industria de la televisión.
Paipai se fusiona con Aihuishou y Pinduoduo se suma a Kuaishou: el comercio electrónico busca abrirse paso
Recientemente, JD.com anunció que Paipai se fusionará estratégicamente con Aihuishou, y JD.com liderará la inversión en Aihuishou New Co., Ltd. En una ronda de transacciones de financiación e integración estratégica que superan los 500 millones de dólares estadounidenses, se dice que las dos partes han llegado a un acuerdo final con el objetivo de construir una plataforma integral de servicios comerciales de segunda mano basada en todas las categorías. Otra plataforma de comercio electrónico, Pinduoduo, ha llegado a una cooperación con Kuaishou. Las dos partes han completado la integración del sistema backend: los comerciantes de Pinduoduo pueden participar en la transmisión en vivo de Kuaishou, y Pinduoduo también presentará algunos presentadores en Merchants Plaza de su reembolso de compras oficial. Recursos de la plataforma "Duoduo Jinbao", los comerciantes pueden elegir anclas para cooperar.
Las plataformas de comercio electrónico se enfrentan una tras otra a "ciudades asediadas". Cuando pasó el dividendo de Internet, cómo expandir el negocio, hundir canales, superar el límite de tráfico, etc., se convirtió en una máxima prioridad para los comerciantes. La adquisición, el cierre, el reinicio y la fusión actual de Paipai por parte de JD.com son la evolución estratégica de la elección de JD.com de salir del mercado de segunda mano y, después de Taobao y JD.com, Pinduoduo abordó el gran barco de la transmisión en vivo; que es su compromiso de larga data con la transmisión en vivo. La encarnación de la persecución del tráfico. Detrás del ritmo constante del comercio electrónico se esconde el preludio de la siguiente ronda de competencia más intensa.
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