¿Cuáles son las diferencias, características y contenido de la publicidad en medios y la publicidad fuera de medios?

La palabra "medios" se vio por primera vez en el "Libro antiguo de Tang · Biografía de Zhang Xingcheng": "Si observamos el empleo de las personas en los tiempos antiguos y modernos, debe deberse al medio aquí". "medio" se refiere a la persona o cosa que hace que se produzca la relación entre las dos partes. Entre ellos, la palabra "casamentero" se refiere al casamentero en el período anterior a Qin, y luego se extendió a inducir que sucedieran cosas. "Poesía·Wei Feng·Meng": "Los bandidos me han hecho culpable, y el hijo no tiene un buen casamentero." "Wen Zhongzi·Wei Xiang": "Los que están contentos con la fama son los casamenteros de los aduladores". La palabra "Jie" siempre ha sido Se refiere al intermediario o herramienta entre los dos.

En inglés, "media" es la forma plural de "medium". Apareció a finales del siglo XIX y principios del XX. Su significado hace referencia al medio o herramienta que posibilita las relaciones. entre las cosas. Este sentido amplio de "medios" no sólo se escucha comúnmente en la vida diaria humana (como "los mosquitos son el vector que propaga las enfermedades", "la hortensia es el medio que propaga el amor", etc.), sino que también es común en los estudios de comunicación. . En los escritos de M. MeLuhan (1964), los medios lo son todo, y todo es un medio, y todos los medios pueden tener alguna conexión con el cuerpo humano. Por ejemplo, un hacha de piedra es una extensión de la mano, una rueda es una. la extensión del pie, y los libros son un ojo, la radio es una extensión del oído, la ropa es una extensión de la piel... Los medios están en todas partes y en todas partes. Cualquier sustancia que pueda provocar contacto o relación entre personas, personas y cosas, o cosas y cosas es un medio en un sentido amplio.

Incluso en un sentido estricto, la comprensión y el uso de los "medios" por parte de las personas son diferentes y bastante confusos. En ocasiones se confunde con símbolos: "Medio se refiere a la forma física que transporta y transmite información, incluyendo entidades materiales y energía física. Los primeros como palabras, materiales impresos diversos, signos, objetos simbólicos, equipos de transmisión de información, etc.; los estos últimos como las ondas sonoras, la luz, las ondas de radio, etc.” (Gong Wei, 1988) En ocasiones se confunde con la forma de comunicación: “Medio es un término simple y conveniente, generalmente utilizado para referirse a todas las formas de difusión de información para una amplia gama de objetos de comunicación, incluyendo películas, televisión y radio, periódicos, literatura popular y música." (Barrett, 1986) A veces se confunde con canal, mensaje: "Estrictamente hablando, el medio es el canal - es decir. , la palabra hablada, la palabra impresa, etc. Sin embargo, este término se utiliza a menudo "Cuando hablamos de 'medios de comunicación', a menudo nos referimos no sólo a los canales de comunicación masiva, sino también al contenido de esos canales. e incluso a quienes trabajan para ellos "(David Sandman et al., 1991) Creemos que la confusión en los conceptos de los medios conducirá a confusión en la discusión, y la confusión en la discusión conducirá inevitablemente a confusión en la teoría, y la teoría caótica no puede guiar. comunicación. Por tanto, es necesario aclarar y posicionar el concepto de medio.

Wu Dongquan creía en el libro "La historia del origen de los medios de comunicación chinos" (1988) que no es seguro traducir "medios" por "medios" y que es mejor traducirlo a " medios de comunicación". Porque la palabra "Ti" en sí misma contiene el significado de cuerpo, ontología, forma y forma. Tiene la sensación de ser más o menos sustancial, y como una especie de "medio", el "cuerpo" también debe contener una entidad con significado, es decir, es una entidad que existe en forma y constituye la función de comunicación. Por lo tanto, "los medios de comunicación son una estación de televisión, un periódico, una estación de radio o una estación receptora terrestre de comunicaciones por satélite... que puede realizar la función de comunicación. Sin embargo, Wu Dongquan finalmente cedió a la "convención" y todavía utilizó el término". "medios de comunicación".

Según McLuhan, el maestro en investigación de medios, "los medios son una extensión del cuerpo humano". Los medios pueden serlo todo, todo es un medio, y todos los medios pueden tener alguna conexión con los órganos humanos. . Los medios de comunicación están en todas partes y en todas partes. Todas las sustancias que pueden crear relaciones entre personas, personas y cosas, o cosas y cosas, son medios en un sentido amplio. Schramm elogió una vez a McLuhan por hacer "populares los medios de comunicación, una palabra que alguna vez fue utilizada principalmente por artistas, bacteriólogos y científicos de la comunicación de masas". Sin embargo, esta teoría de los medios, que se basa enteramente en "concentrarse en el sistema sensorial central de las herramientas de los medios", ignora la relación social entre las personas. Como señaló el académico estadounidense Chetrom: "Su naturalismo técnico enfatiza que los medios son extensiones biológicas de las personas, más que extensiones sociales de las personas. Aunque quería seguir el desarrollo de la cultura humana a través de los medios de comunicación, su historia científica carece increíblemente de datos reales". personas."

Devereux también construye los medios en un sentido amplio: "Los medios pueden ser cualquier tipo de portador o un grupo de objetos ordenados utilizados para difundir la conciencia humana.

Incluso en un sentido estricto, existen interpretaciones divergentes de los medios. A veces se confunden con los símbolos: “El medio se refiere a la forma física que transporta y transmite información, incluidas las entidades materiales y la energía física. Los primeros como texto, materiales impresos diversos, signos, objetos simbólicos, información, equipos de comunicación, etc.; los segundos como ondas sonoras, luminosas, ondas de radio, etc. (Gong Wei, 1988) A veces se confunde con la forma de comunicación: “Medios es un término simple y conveniente, generalmente utilizado para referirse a todas las formas de difusión de información para una amplia gama de objetos de comunicación, incluidas películas, televisión, radio. , periódicos, literatura popular y música. "(Butler, 19860) A veces se enreda con portadores, canales y mensajes: "Medio es el portador que transmite información a gran escala. Es el término general para agencias de noticias, periódicos, revistas, libros, radio, televisión, películas. , etc., y generalmente se denominan medios de comunicación. “Estrictamente hablando, el medio es el canal, es decir, la palabra hablada, la palabra impresa, etc. Sin embargo, el término suele utilizarse para referirse tanto a canales como a fuentes y, en ocasiones, incluso a mensajes. “Cuando hablamos de 'medios de comunicación', a menudo nos referimos no sólo a los canales de comunicación masiva, sino también al contenido de esos canales e incluso al comportamiento de quienes trabajan para ellos. ” (David Sandman et al., 1991)

Shao Peiren, profesor de la Escuela de Periodismo y Comunicación de la Universidad de Zhejiang, cree que los medios se refieren a “el medio entre el comunicador y el receptor utilizado para transmitir y transmitir, entidades materiales que extienden símbolos e información específicos", lo que incluye libros, periódicos, revistas, radio, televisión, cine, Internet, etc., así como sus instituciones de producción y difusión.

En De hecho, la gente no sólo está interesada en el término "medios". El reconocimiento y la adopción del concepto fueron lentos, y los medios como entidad cambiaron lentamente. Durante unos 100 años, la gente entendió los medios como una microentidad hasta que se produjo un sorprendente desarrollo. de la televisión. Seguir utilizando el concepto de "industria periodística" para describir los periódicos, revistas, estaciones de radio, estaciones de televisión y otras instituciones para las que trabajan es inexacto y engañoso, por lo que los periodistas todavía encuentran el término "medios" como una alternativa. término general para una categoría general más que una forma clasificada, con la llegada de la televisión, luego el surgimiento de la televisión por cable y la radiodifusión por satélite, la televisión por satélite, el surgimiento de grupos de periódicos, grupos editoriales y grupos de radio y televisión, el surgimiento gradual de Alianzas entre medios Popularización y promoción, la gente entiende que los medios no son sólo una entidad grande, sino también un tipo de entidad multimedia. En este sentido, el experto en investigación de medios estadounidense Leo Bogart escribió: La división tradicional de los medios de comunicación. Las formas ya no existen. Esto también se aplica a un mundo donde los límites entre la radio, la televisión y los medios impresos se han vuelto borrosos debido a la aparición de la tecnología informática. El desarrollo de los conglomerados mediáticos muestra que los productos creativos ahora pueden convertirse de un medio a otro, y seguirán convirtiéndose en formas no mediáticas, como juguetes, adornos e incluso alimentos. Su principio básico es que cuando los mensajes simbólicos se transfieren a través de las fronteras de los medios, pueden ejercer un efecto "sinérgico", haciendo que el todo sea mayor y más rentable que la suma de sus partes. En este momento, la palabra “medio” describe con precisión una realidad más que un concepto político. Debido a que los medios individuales se adaptan a sus propias circunstancias técnicas e históricas, sus características, economías internas y funciones son distintas e identificables. Sin embargo, los medios individuales ahora funcionan más como componentes de un sistema. Un sistema así debe verse como una entidad indivisible, con propiedad, administración y socios talentosos equitativos, ya sea que adaptemos la historia heroica de un periódico o una tira cómica a una película, o que la basemos en una serie de televisión. una novela, o si se aconseja a la audiencia que vea un anuncio de televisión como un anuncio en un periódico, ambos muestran la penetración mutua de los medios y la continua expansión de la connotación."

Al mismo tiempo, se hace especial hincapié en Se centra en un punto: la palabra latina para medios se explica como "intermedio", "general" e "imparcial" son muy importantes, lo que ya ha definido la naturaleza de los medios. En el futuro, nuestra definición de la naturaleza de las noticias. También surgirá de esto

Mi tesis de graduación y "Investigación sobre las tendencias de la industria periodística de mi país en la era de la" integración de medios "" analiza las perspectivas de desarrollo de la industria periodística de mi país en el contexto de los medios. La integración, especialmente en una era de medios altamente integrados, la definición y división de los medios se ha vuelto más complicada y no hay una conclusión final. Cuando hablamos de medios, siempre tenemos que mirar hacia atrás y mirar cómo los definieron nuestros predecesores. y es difícil superarlo.

Es difícil superarlo. En términos de herencia crítica, defino los medios de la siguiente manera: los medios son cualquier sustancia que permite a las personas relacionarse entre sí, a las cosas con las cosas. y la gente a las cosas.

Creo que esto debería pertenecer a una visión general de los medios. Los materiales aquí se pueden dividir en cosas tangibles e intangibles. Por ejemplo, en nuestro país, no debemos excluir los factores políticos que deben incluirse en esto. De hecho, otros países tampoco pueden evitar este hecho político. Otro punto es que creo que esta definición tiene un factor trascendente respecto a las definiciones más comunes en la actualidad. Las definiciones existentes no pueden prescindir del factor del receptor, lo que significa que se limitan a una visión pequeña de los medios. Mi definición parece un poco McLuhaniana, pero creo que hay una diferencia porque descarto el determinismo tecnológico mecánico. Al mismo tiempo, se ha ampliado la connotación de materia.

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2. La diferencia entre medios de comunicación y símbolos de comunicación, formas de comunicación y canales de comunicación

(1) Los medios de comunicación son diferentes de los símbolos de comunicación. Los símbolos se refieren a códigos (como lenguaje, texto, imágenes, etc.) que expresan o transmiten información o significados específicos, mientras que los medios se refieren al material entre el comunicador y el receptor que se utiliza para transportar, expandir, extender y transmitir información específica. símbolos. Como código o medio, los símbolos reflejan el proceso de comprensión de las cosas por parte de las personas y las características lógicas de la expresión de información, por lo que a menudo tienen las características de abstracción, orden, pensamiento y conciencia. Como entidad material, los medios reflejan las características y la existencia de la materia y la energía. Por ejemplo, las tablas de piedra son duras, el papel es fino y blando, los altavoces son ásperos y los televisores son delicados... Todos tienen formas, pesos, tamaños, y son móviles, pueden salvarse, pueden destruirse. La relación entre información y símbolos, símbolos y medios es como la relación entre el cabello y la piel. Si la piel no existe, ¿cómo se unirá el cabello?

(2) Los medios de comunicación son diferentes de las formas de comunicación. . Las formas de comunicación se refieren a las formas específicas que utilizan los comunicadores para influir en la audiencia cuando llevan a cabo actividades de comunicación, como formas de comunicación oral, formas de comunicación escrita, formas de comunicación con imágenes y formas de comunicación integral, etc. En la comunicación política, en el pasado, la gente solía utilizar formas literarias y artísticas, formas musicales, recordar penurias y recordar cosas dulces, visitas y visitas, etc. En forma de comunicación escrita, las personas pueden utilizar libros, periódicos, revistas, folletos, panfletos y otros medios para difundir información. Una forma de comunicación puede utilizar diferentes medios y un medio también puede cumplir diferentes formas. Por ejemplo, la televisión puede mostrar esta función. Sin embargo, la forma de comunicación sólo muestra el estado, el método y la estructura de las actividades de comunicación, mientras que los medios de comunicación muestran objetos reales.

(3) Los medios de comunicación también son diferentes de los canales de comunicación. El significado original de la palabra inglesa "Canal" se refiere a vías navegables, vías fluviales, caminos, pasajes, puertas de enlace, canales, etc. En ciencias de la comunicación, se refiere a los diversos canales a través de los cuales ambas partes se comunican e intercambian información durante el proceso de comunicación, como canales de comunicación interpersonal, canales de comunicación organizacional y canales de comunicación masiva. Diferentes canales de comunicación requieren diferentes medios de comunicación, y diferentes medios de comunicación dan forma a diferentes canales de comunicación. Por ejemplo, el canal de comunicación interpersonal es la comunicación cara a cara entre personas, lo que determina que solo se pueden utilizar medios de órganos humanos (como el medio transmisor - boca, el medio receptor - oídos) y medios aéreos. Sin embargo, una vez que la información se difunde a través de la radio y la televisión, vuelve a convertirse en un canal de comunicación masiva. Los medios de comunicación interpersonal pueden ingresar a varios canales de comunicación a voluntad y usarse con medios específicos en el medio sin cambiar la forma del canal, pero los medios de comunicación masiva son completamente diferentes. Se puede observar que los medios de comunicación no son iguales a los canales de comunicación.

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(1) En Rozen Maiden, los medios son el ser humano que ha hecho un contrato con Rozen Maiden. Convertirse en médium proporcionará tu propia energía para darle a Rozen Maiden el poder de moverse. Solo con un médium puede Rozen Maiden usar habilidades especiales en el mundo real (en la primera temporada de la animación, Mercury Lamp es una excepción. Ella todavía puede. Úselo sin un médium. Actividades en el mundo real Finalmente, Zhenhong supuso que esto fue causado por su profundo amor por su padre) y la presencia del médium durante la batalla también fue un factor muy importante en el resultado.