¿Cómo escribir un análisis FODA en marketing?
Las S (fortalezas) son fortalezas, las W (debilidades) son desventajas, las O (oportunidades) son oportunidades y las T (amenazas) son amenazas. Según el concepto completo de estrategia competitiva corporativa, la estrategia debería ser una combinación orgánica entre lo que una empresa "puede hacer" (es decir, las fortalezas y debilidades de la organización) y "lo que puede hacer" (es decir, las oportunidades y amenazas del entorno). ).
El llamado análisis FODA es un análisis de situación basado en el entorno competitivo interno y externo y las condiciones competitivas, que consiste en analizar las principales fortalezas, debilidades y oportunidades y amenazas externas internas que están estrechamente relacionadas. al objeto de investigación.
Enumerados a través de la investigación y organizados en forma matricial, y luego utilizado la idea del análisis del sistema para unir varios factores entre sí para el análisis y sacar una serie de conclusiones correspondientes, y las conclusiones generalmente tener cierta capacidad de decisión.
Información ampliada:
Características:
El método de análisis FODA está, en cierto sentido, subordinado al método de análisis interno de la empresa, es decir, se basa en los propias condiciones, analiza dentro. El análisis FODA tiene su base.
La teoría de la competencia propuesta por Michael Porter, un conocido experto en estrategia competitiva, realiza un análisis y una explicación exhaustiva de lo que una empresa "puede hacer" a partir de la estructura industrial, mientras que los científicos de la gestión de la escuela de capacidades utilizar valor La cadena deconstruye el proceso de creación de valor de las empresas y se centra en el análisis de los recursos y capacidades de la empresa.
El análisis FODA se basa en la síntesis de los dos anteriores, y combina el análisis interno de la empresa, representado por los académicos de la escuela de recursos, con el análisis externo del entorno competitivo de la industria, representado por la escuela de capacidades ( es decir, más Los temas centrales de las primeras investigaciones estratégicas (representadas por Andrews y Michael Porter) se combinaron para formar su propio sistema estructurado de análisis de sistemas equilibrados.
En comparación con otros métodos de análisis, el análisis FODA tiene características estructurales y sistemáticas significativas desde el principio. En términos de estructuración, en primer lugar, en forma, el método de análisis FODA se representa construyendo una matriz de estructura FODA y asignando diferentes significados analíticos a diferentes áreas de la matriz.
En segundo lugar, en términos de contenido, la principal base teórica del método de análisis FODA también enfatiza el análisis del entorno externo y los recursos internos de la empresa a partir del análisis estructural.
Enciclopedia Baidu - Análisis FODA