¿Está regresando el teléfono falsificado? De hecho, algunas marcas "convierten la hierba en bandidos"

Hace unos días, un blogger digital dijo que compró un teléfono móvil llamado Duowei 12Pro en la sala de transmisión en vivo del presentador de Kuaishou "Lvsao Pingrong". Después de recibir la mercancía, descubrió que era el. Mismo producto. Teléfono imitador inadecuado. Esto también ha vuelto a poner de relieve los "teléfonos imitadores", que habían desaparecido durante mucho tiempo de la vista de todos.

En este incidente, Kuaishou respondió rápidamente y proporcionó ** a todos los consumidores que compraron "Duowei 12Pro" en la sala de transmisión en vivo sobre la base de "reembolsos sin devoluciones *Cuenta 9 veces la compensación". Desde entonces, Kuaishou también emitió un anuncio sobre la gobernanza de la industria de la telefonía móvil en la plataforma de comercio electrónico de Kuaishou, que decía que llevaría a cabo una gobernanza especial y rectificación de la categoría de teléfonos móviles y de 12 marcas de teléfonos móviles encabezadas por Duo Wei. fueron retirados de los estantes.

Además de que el anciano que compró un teléfono móvil Duowei falso ganó 9 veces la compensación de la nada, es obvio que tanto Kuaishou, el presentador, como las 12 marcas que fueron eliminadas de los estantes son los perdedores. Para las marcas que han sido implicadas inocentemente, obviamente no es bueno ser clasificado como inferior a los teléfonos de imitación; para los fabricantes que ya están en el negocio de los teléfonos de imitación, este negocio ha sido discutido en la opinión pública generalizada; Cómo engañar a los consumidores en el futuro Para Kuaishou, el problema de las ventas falsificadas en la plataforma sin duda afectará su negocio de comercio electrónico.

De hecho, antes de que "Lvsao Pingrong" vendiera el problemático Duowei 12Pro, Duowei ya se había convertido en un producto popular en las transmisiones en vivo. Según información relevante publicada por Feigua Data, los productos de Duowei aparecieron en 219 transmisiones en vivo en un mes y vendieron casi 300 millones de yuanes en ventas. En la lista semanal de productos de transmisión en vivo de Kuaishou del 10 al 16 de mayo, las marcas que han sido retiradas de los estantes, como Coolbi, Tianyu, Duowei, Candy y Sony Ericsson, están incluso a la vanguardia.

Sin embargo, cabe señalar que, a excepción de algunos de los teléfonos falsificados mencionados en el artículo anterior que en realidad son productos falsificados que utilizan marcas comerciales de otras marcas, Duowei, Candy y Tianyu no son en realidad teléfonos falsificados. en el verdadero sentido. Y "teléfono móvil shanzhai" es en realidad una palabra con antecedentes históricos. Entre 1998 y 2003, el Ministerio de Industria de la Información (ahora parte del Ministerio de Industria y Tecnología de la Información) emitió 49 licencias de teléfonos móviles. Sólo las empresas autorizadas pueden fabricar teléfonos móviles. Y las empresas sin licencia producen teléfonos móviles. El teléfono móvil es, naturalmente, un teléfono imitador.

Hasta octubre de 2007, la Comisión Nacional de Desarrollo y Reforma canceló oficialmente el sistema de licencias y lo reemplazó por un sistema de registro, que todavía se utiliza en la actualidad, excepto para productos falsificados que se apropian indebidamente de las marcas de otras empresas. , cualquier teléfono móvil registrado en el Ministerio de Industria y Tecnología de la Información no es una máquina imitadora. Es más, como producto de la era anterior a los teléfonos inteligentes, con la popularidad de los teléfonos inteligentes y el aumento de los fabricantes nacionales de teléfonos móviles, los teléfonos imitadores también han desaparecido durante mucho tiempo.

A principios de este siglo, Samsung, Nokia, Motorola, Sony Ericsson y otras marcas estaban activas en el mercado nacional de teléfonos móviles. Estas marcas extranjeras a menudo eran caras, por lo que no ganaron popularidad rápidamente. Sin embargo, después de todo, los teléfonos móviles son productos de alta tecnología y la demanda del mercado por sí sola no es suficiente. Por lo tanto, lo que realmente hizo que los teléfonos imitadores arrasaran en el mercado en ese momento fue que MediaTek brindó soporte técnico a la mayoría de los fabricantes de teléfonos imitadores, y Turn. -Tecnología clave que trajo ), que integra procesadores, chips de banda base, WiFi, GPS, Bluetooth y el sistema operativo Nucleus. Los fabricantes casi pueden comenzar la producción directamente después de comprar la solución.

Sin embargo, los tiempos han cambiado y con la aparición de teléfonos inteligentes iOS y Android con funciones más ricas y mejores experiencias, los consumidores tienen más opciones. Y la desaparición de los teléfonos imitadores también está estrechamente relacionada con la era en la que los teléfonos inteligentes reemplazan a los teléfonos funcionales. La aparición de Xiaomi, especialmente Redmi, ha brindado a los consumidores una mejor opción en el nivel de entrada en gran medida, siempre que MediaTek llave en mano también esté en el mercado. En el lado de los teléfonos inteligentes, junto con los subsidios de los operadores para las marcas regulares, la competitividad del mercado de los teléfonos imitadores también ha disminuido significativamente y han sido marginados gradualmente en los últimos diez años.

Después de que los teléfonos imitadores hayan estado fuera de la corriente principal durante mucho tiempo, ¿por qué resucitan en las salas de transmisión en vivo de Kuaishou? De hecho, los “teléfonos caseros” de hoy no los fabrican las mismas personas que los de hace más de diez años. Anteriormente, la fuente de los teléfonos imitadores era Shenzhen Huaqiangbei, pero ahora la fuerza principal de los "teléfonos imitadores" no es en realidad una pequeña fábrica desconocida, sino los productos lanzados por algunos fabricantes que han establecido sus propias marcas, por lo que también lo son. Dado que muchas personas tienen la ilusión de que los teléfonos imitadores nunca han sido eliminados.

Entre las 12 marcas retiradas de los estantes por Kuaishou esta vez, Duowei era anteriormente famosa por sus teléfonos móviles para mujeres, Coolpad fue miembro de la “Chinese Cool Alliance” y Tianyu, Candy, Newman, Rouge, etc. Yuze es una marca que ya ha tenido cierto grado de popularidad. Muchos de ellos comenzaron en el período del océano azul del mercado nacional de telefonía móvil, pero se quedaron atrás en la competencia cada vez más feroz y se convirtieron en "otros" y se quedaron en silencio.

Sin embargo, el resurgimiento de la nueva generación de teléfonos imitadores en realidad tiene ciertos antecedentes históricos como antes. A medida que los precios de los componentes upstream han aumentado desde 2017, el precio de los teléfonos móviles ha aumentado pasivamente. En los últimos años, los fabricantes nacionales de teléfonos móviles han impactado colectivamente el mercado de alta gama. Y esto también ha provocado el aumento actual del precio de los principales fabricantes. En la serie de productos, hay cada vez menos máquinas de 100 yuanes.

Sin embargo, los teléfonos básicos todavía tienen un enorme mercado de usuarios existente e incremental, y esto también se puede ver en el "Informe técnico de Tencent Mobile Phone Industry Insights 2020". Muestra que los modelos con precios inferiores a 1.500 yuanes todavía ocupan el 29% de la cuota de mercado existente y continúan manteniendo el rango de precios más amplio.

Cuando los principales fabricantes de teléfonos móviles atacan la gama alta y entran en el mercado internacional, aumentan el precio medio de sus productos y establecen su imagen de marca, también dejan un enorme espacio en el mercado. Da la casualidad de que este es el momento en que Pinduoduo y Kuaishou, entre los "tres gigantes del mercado que se hunde", están aumentando rápidamente. La aparición de los dos realmente ha activado esta parte del mercado, haciendo posible su existencia. Solo lejos de la atención generalizada, los teléfonos falsificados en las tiendas rurales de telefonía móvil han podido aparecer en plataformas de comercio electrónico y salas de transmisión en vivo de aplicaciones de videos cortos. Con la ayuda de Pinduoduo y Kuaishou, marcas como Duowei, que anteriormente solo lo habían hecho. que dependen de tiendas de telefonía móvil discretas fuera de línea, también tienen la capacidad de transformarse para promocionar a "personas fuera del Quinto Anillo" en diferentes regiones.

¿No les da esta escena a todos una sensación de deja vu? Como dice el refrán, "ese momento, exactamente este momento". El aumento de los teléfonos imitadores después del milenio se debe a los altos precios de las marcas extranjeras y los consumidores esperan productos asequibles. Pero ahora, los fabricantes nacionales están atacando los productos de alta gama, los precios están aumentando y los usuarios están en mercados de nivel inferior. También queremos un producto que parezca de alta gama, y ​​marcas como Duowei satisfacen exactamente este tipo de consumidor.

Los teléfonos falsificados se han convertido en los favoritos de los estudios de transmisión en vivo de Kuaishou. En realidad, esto se debe a las demandas de los consumidores que miran la transmisión en vivo de comprar productos utilizables al precio más bajo posible, y ha surgido la transmisión en vivo para vender productos. La clave es conseguir descuentos ultrabajos. De hecho, el truco clásico consiste en inflar mucho el precio original del teléfono imitador y luego devolverlo al precio original con descuentos increíbles.

Por ejemplo, Erlu, el presentador que fracasó esta vez, utilizó este tipo de retórica al promocionar Duowei 12Pro: "El precio del sitio web oficial de Duowei 12Pro es 4999 yuanes, lo reduciré a 899 yuanes para todos". ". Para mantener el sistema de precios, obviamente es imposible que los fabricantes habituales de teléfonos móviles funcionen así. De hecho, los productos de nivel de entrada tienen muy pocas ganancias de hardware, por lo que la comisión que los presentadores pueden obtener de ellos, naturalmente, no es alta. Además del precio, los teléfonos imitadores son similares a los de fabricantes conocidos en diseño o nombre. Tienen la apariencia de teléfonos emblemáticos al precio de teléfonos básicos, lo que también puede atraer a algunos consumidores.

En cuanto a por qué los teléfonos falsificados pueden reducir sus precios a 599, 499 yuanes o incluso menos, a los fabricantes conocidos les resulta difícil hacerlo. Además de las mayores ganancias de los modelos de alta gama, en la feroz competencia del mercado actual, sólo aumentando el precio promedio de los teléfonos móviles podremos vivir mejor. Al mismo tiempo, el lanzamiento a largo plazo de modelos de bajo precio no es propicio. a la marca de alta gama. Más importante aún, los teléfonos imitadores pueden utilizar accesorios de baja calidad para reducir costos, pero los fabricantes habituales definitivamente no aumentarán significativamente la presión sobre sus sistemas posventa de esta manera, después de todo, esto afectará la reputación de la marca. Pero los teléfonos imitadores no tienen este tipo de preocupaciones. Al fin y al cabo, sus sistemas de posventa suelen estar en un estado de Schrödinger. No sólo es imposible cubrir el mercado en decadencia, sino que además no tiene mucho valor de marca.

Por lo tanto, para "eliminar" los teléfonos imitadores, además de que los principales fabricantes penetren constantemente en el mercado inferior en el lado del canal y cubran más áreas, tal vez la única forma sea permitir que fabricantes como Duowei formalizar En el camino, no debemos involucrarnos en conflictos de diseño o propaganda falsa, y simplemente competir con amigos de manera honesta.