Explicación de los términos de marketing
El marketing también se conoce como marketing, marketing o merchandising. "Marketing", para abreviar, a menudo llamado "marketing" en Taiwán, se refiere al proceso en el que individuos o grupos obtienen lo que necesitan comercializando los productos o valores que crean, logrando un proceso en el que todos ganan o ganan múltiples.
El marketing moderno cree que la promoción es una parte integral de las actividades de marketing, pero no la más importante; la promoción es una de las funciones del personal de marketing corporativo, pero no la función más importante si una empresa se dedica a ella; Realice una buena investigación de mercados, comprenda las necesidades de los consumidores, diseñe y produzca productos comercializables de acuerdo con las necesidades de los consumidores y, al mismo tiempo, establezca precios razonables, haga un buen trabajo en la selección de canales, promoción de ventas y otros trabajos de marketing, entonces estos productos pueden ser Vendido sin problemas.
El Comité de Definición de la Asociación Americana de Marketing (AMA) definió el marketing en 1960: Marketing es el proceso de actividades empresariales que guían el flujo de bienes y servicios desde los productores hasta los consumidores o usuarios. Aunque esta explicación es un paso más allá de la comprensión de que marketing = ventas (promoción), todavía es estrecha de miras y no puede resumir completamente ni describir con precisión todo el proceso de las actividades modernas de marketing corporativo.
De hecho, para ocupar el mercado, ampliar las ventas y alcanzar los objetivos esperados de la empresa, las empresas no sólo tienen que realizar actividades económicas que orienten el flujo hacia los consumidores o usuarios, sino también realizar actividades previas. -actividades de producción (como investigación de mercado, desarrollo de productos) y actividades posventa (como servicio posventa, recopilación de comentarios). Es decir, las actividades de marketing incluyen las actividades posventa de las empresas después del proceso de circulación. No sólo deben tomar a los clientes como el final de todo el proceso, sino, lo que es más importante, como punto de partida de todo el proceso.
La connotación del marketing:
1. El marketing es una actividad empresarial y un comportamiento consciente y decidido de la empresa.
2. Satisfacer y orientar las necesidades del consumidor es el punto de partida y centro de las actividades de marketing. Las empresas deben centrarse en el consumidor y orientarse a sus demandas, afrontar un entorno en constante cambio, dar respuestas correctas y adaptarse a las necesidades en constante cambio de los consumidores.
3. Segmentar y seleccionar el mercado objetivo, determinar y desarrollar productos adecuados para los consumidores y formular las estrategias de mezcla de ventas correspondientes.
4. El objetivo de las actividades de marketing corporativo es alcanzar los objetivos esperados de la empresa. Diferentes empresas tienen diferentes entornos operativos, períodos de desarrollo, ciclos de vida de productos, etc. Por lo tanto, las ganancias, el valor de la producción, la producción, la participación de mercado, el volumen de ventas y la responsabilidad social de una empresa pueden convertirse en sus objetivos. Pero no importa qué tipo de objetivo sea, sólo puede lograrse completando transacciones con los consumidores a través de actividades de marketing eficaces.