¿Los diamantes son la mayor estafa de la historia?

? Tenemos un viejo dicho: no hagas trabajos de porcelana sin diamantes. El diamante aquí es el diamante, que también es la piedra preciosa más dura entre los minerales naturales conocidos. la cabeza tiene incrustaciones de diamantes, y este diamante es el diamante original. El diamante sin pulir se convierte en un cuchillo de vidrio barato y se llama diamante. El diamante cortado y pulido se convierte en joyería y su valor se multiplica por miles. y decenas de miles de veces, si cambia el nombre, se llama diamante. Su esencia es una estructura molecular especial formada por carbono en un ambiente especial de alta temperatura y alta presión. Los diamantes se pueden sintetizar artificialmente y algunas empresas ahora ofrecen servicios de personalización de diamantes, como convertir las cenizas de familiares en diamantes para conmemoraciones.

La razón por la que los diamantes se venden a precios altísimos es, sin exagerar, el marketing más poderoso del siglo XX, porque sus precios se exageran de forma completamente artificial.

El diseñador de esta estafa es el gigante de los diamantes De Beers, De Beers. Esta empresa nominalmente sudafricana fue fundada en 1888 y está controlada conjuntamente por propietarios de minas de diamantes de todo el mundo. Alguna vez controló el 90% de la participación mundial en la extracción de diamantes y fue el jefe indiscutible de los diamantes.

Durante más de 130 años, De Beers ha adquirido continuamente minas de diamantes recién descubiertas, ha controlado las existencias de diamantes y ha mantenido la estabilidad de los precios. En términos de tecnología, establece estándares para los grados de diamantes, que son los estándares "4C", que incluyen el número de quilates, la claridad, el corte y el color. La operación más importante de De Beers es cooperar con celebridades y celebridades para mantener la noble imagen de relaciones públicas de los diamantes, e incluso ajustar su estrategia publicitaria en cualquier momento en función de la producción de las minas de diamantes. Por ejemplo, el texto de marketing de mayor éxito del siglo XIX, "Un diamante es para siempre", vinculaba una piedra no tan rara con el "amor verdadero".

Los comerciantes de diamantes siempre enfatizan que los diamantes son muy raros, por lo que son caros, pero de hecho, las reservas de diamantes en la tierra son muy grandes. Hay tres minas de diamantes en China, Wafangdian, Liaoning y. Condado de Mengyin en el este, cuenca de Hunan Yuanshui. Pero la escala es pequeña y la producción es pequeña. La producción anual es de unos 200.000 quilates.

Hace más de 200 años, los diamantes eran realmente muy raros. Debido a que la tecnología minera en ese momento era limitada, todos dependían de la recolección manual. Después de un año de arduo trabajo, los humanos solo podían recolectar unos 20 kilogramos. diamantes, que sólo se pueden encontrar en India y Brasil. Se pueden encontrar sólo en unos pocos lugares. Es raro y caro, y el precio de los diamantes no es ni alto ni bajo. Sin embargo, en 1870, los mineros sudafricanos descubrieron accidentalmente una gran mina de diamantes. Con la capacidad industrial de ese momento, se podían extraer varias toneladas de diamantes cada año. Si la producción era grande, los diamantes ya no serían valiosos. Como resultado, los comerciantes de diamantes británicos entraron en pánico. Para asegurarse de que sus productos pudieran venderse a precios altos, varios comerciantes de diamantes importantes del mundo unieron fuerzas y fundaron De Beers. Una vez que unieron fuerzas, todas las minas de diamantes del mundo estuvieron en sus manos, y entonces comenzó el marketing de De Beers.

El primer paso es controlar la producción.

La gente que tiene minas hace todo lo posible para excavar más, pero De Beers es muy inteligente. Cuantos más diamantes tienen, menos valiosos son. Dado que yo tengo todas las minas del mundo, ¿por qué debería hacerlo? ¿Venderlos rápidamente? ¿Paño de lana? Entonces, despidieron a los trabajadores que extraían diamantes. Aunque todavía había muchas minas de diamantes, solo excavaban unas pocas y las vendían cada año. La oferta del mercado superó la demanda y el precio de los diamantes se estabilizó.

El segundo paso es planificar la publicidad.

Esto obliga a todos a comprar diamantes. Al principio, los diamantes tenían usos industriales, pero desde la aparición de los diamantes artificiales, los diamantes han perdido incluso su último uso. Para crear demanda, De Beers hizo una cosa: unir diamantes al amor. De Beers gastó una gran cantidad de dinero en publicidad para insertar diamantes en las películas. Cada vez que un hombre guapo le proponía matrimonio, se arrodillaba frente a la hermosa chica que amaba y sacaba el diamante para proponerle matrimonio... Los diamantes son el testigo de su amor. La película "La Pantera Rosa" fue la primera en presentar marketing de diamantes.

Las celebridades tienen la mayor capacidad para traer bienes. A la gente común le gusta imitar el comportamiento de las celebridades, por lo que cuando la película se convirtió en un éxito, el concepto de "proponer matrimonio con diamantes" en el que De Beers gastó mucho dinero rápidamente se hizo popular.

Sin embargo, definitivamente no es suficiente dejar que todos los compren. Después de todo, hay diamantes caros y baratos, por lo que también trabajan duro para promocionarlos: "Cuanto más dinero gastes en comprar diamantes, más sincero. tu propuesta será." Que todos compren unos caros.

En la película "Sweet Home Alabama", cuando el protagonista masculino le propone matrimonio con diamantes, la línea dice: "Compre el diamante más grande y brillante".

Hay muchas esposas virtuosas que sienten lástima por sus maridos y les impiden comprar regalos demasiado caros. De Beers les dice a sus maridos: "Regalar diamantes debe ser una sorpresa. Hay que comprar en secreto los mejores diamantes, y. Entonces, sólo dárselo a tu nuera de repente podrá sentirse feliz."

En esa época en la que generalmente no todo el mundo sabía cómo comercializar diamantes, la comercialización de diamantes era de hecho un modelo en el En cuatro años, las ventas de De Beers aumentaron un 55%. Ya sabes, en 1942, cuando la guerra estaba en pleno apogeo, todos eran en general muy pobres. Después de la Segunda Guerra Mundial, la gente común comenzó a tener dinero y todos podían comprar diamantes. Por lo tanto, en 1946, se realizó la primera campaña publicitaria después de la Segunda Guerra Mundial. , De Beers Compraron el espacio de 125 periódicos, contrataron a decenas de estrellas de Hollywood para que los respaldaran y publicitaron diamantes.

Alguien puede preguntar: "Después de que más personas compren, si los clientes revenden diamantes de segunda mano, ¿bajará el precio?". Sin embargo, esto no sucede para mantener la cantidad de diamantes en el mercado. No todo el mundo puede vender diamantes. En 1938, De Beers Group produjo una serie de anuncios de anillos de diamantes a través de la empresa de publicidad estadounidense Ayer "Un diamante es para siempre, un diamante durará para siempre" que se ha convertido en el texto de marketing más clásico. el mundo. Este eslogan publicitario más clásico es para aconsejarte: si compras un diamante, ¡quédate con él y no lo vendas! Cuando la cantidad de diamantes en el mercado sea estable, los precios serán estables y De Beers podrá continuar vendiendo diamantes a precios altos. En 1947, De Beers también envió profesores para dar conferencias y representar obras de teatro en las principales escuelas secundarias de los Estados Unidos. , implantando inteligentemente la palabra "diamantes". El concepto de "amor" ha provocado que 70 millones de chicas de secundaria empiecen a añorar los diamantes antes de llegar a la edad de casarse. Con el esfuerzo de conseguirlo, De Beers no tiene más remedio que conseguirlo. Pronto se convirtieron en el grupo de diamantes más grande del mundo.

El tercer paso es el monopolio de alianza.

Debido a que todas las minas de diamantes están en sus manos, esta rutina es muy estable. Sin embargo, inesperadamente, en 1959, ¡también se descubrió una gran mina de diamantes en Siberia, la Unión Soviética! Además, la Unión Soviética tenía una fuerza industrial súper fuerte y extraía diamantes mucho más rápido que De Beers. Una vez que la Unión Soviética comenzara a vender productos, el precio de los diamantes definitivamente caería en picado. Por lo tanto, De Beers rápidamente encontró la Unión Soviética y ató a los diamantes soviéticos. Ambas partes acordaron controlar la producción de diamantes y todos ganan dinero juntos. Después de la alianza, De Beers cambió su publicidad anterior y ya no se centró en los anillos de diamantes, sino que promocionó las "joyas de diamantes rotos". Los productos de diamantes en la década de 1960 eran principalmente joyas compuestas por muchos diamantes rotos.

Paso cuatro, bofetada.

Después de cortejar a la Unión Soviética, los señores de la guerra africanos regresaron. En ese momento, muchos de los gastos militares de estos señores de la guerra para la guerra civil se obtuvieron con la venta de diamantes. Esto también fue restaurado en la película "El Señor de". Guerra” Esto, intercambiar diamantes por armas.

Los señores de la guerra dependen exclusivamente de los prisioneros de guerra para recolectarlos manualmente casi sin costo alguno. Aunque la producción de un solo señor de la guerra es muy pequeña, no pueden permitirse el lujo de que todas las fuerzas armadas de África hagan esto. Si aumenta el número de diamantes, el precio volverá a bajar. Para estabilizar los precios, De Beers pensó en otra medida. Aunque los señores de la guerra tienen muchos diamantes, ¡sus habilidades de procesamiento son terribles!

Así, De Beers comenzó a procesar diamantes. Bajo su petición, se popularizaron cinco métodos de corte para diamantes, como redondo, cojín, cuadrado, marquesa... y los ocho corazones necesarios. , tiene un propósito: cuanto más problemas, mejor. Todo el mundo sabe que los diamantes se pierden con cada corte. Naturalmente, estos métodos de corte implican una gran cantidad de desperdicio y requieren la compra de varios equipos costosos. Sin embargo, cuanto más complejo es el proceso, más difícil es imitarlo para los competidores y es imposible que los precios de los diamantes de los señores de la guerra alcancen los de los señores de la guerra. diamantes. Además, incluso si los señores de la guerra africanos están dispuestos a gastar mucho dinero y pasar varios años comprando equipos, aprendiendo oficios, De Beers y respaldo, los estándares 4C que utilizan para valorar los diamantes son suyos. Quiere decir que sus diamantes no son buenos, pero no es bueno en eso. No hay razón para ser razonable Después de derrotar a los señores de la guerra africanos, De Beers se ha mantenido firmemente en la posición de gigante monopolista.

Desde 1965, China ha desarrollado de forma independiente máquinas prensadoras de seis lados para producir diamantes artificiales. En el siglo XXI, nuestro nivel industrial ha avanzado a pasos agigantados.

En 2017, más del 90% de los diamantes artificiales del mundo provienen de China. ¿Qué tan fuerte es la tecnología del pueblo chino? A China sólo le toma unas pocas semanas obtener un diamante impecable, y el costo es solo la mitad que el de los diamantes naturales. Al mismo tiempo, estos diamantes artificiales son casi indistinguibles de los diamantes naturales en color y textura, incluso para los más experimentados. Los comerciantes de diamantes no pueden detectar defectos a simple vista. En términos de claridad e índice de refracción, los que fabricamos son mucho mejores que los naturales. En resumen: ya sea la calidad del producto o la eficiencia para ganar dinero, están aplastados en todos los aspectos al ver que nuestros diamantes artificiales superan por completo a De Beers en cada actuación, no pueden quedarse quietos. ¡Cambie el eslogan del anuncio!

En 2015, el eslogan publicitario de De Beers volvió a cambiar, esta vez a: Real is Rare, Real is Diamond. La implicación es: los diamantes artificiales son irreales y sin valor, ¡así que no los compre! Con este fin, gastaron 45 millones de dólares para construir un "dispositivo de identificación de diamantes artificial" que, según se decía, podía identificar diamantes "naturales" o "artificiales", pero no sirvió de nada porque los artificiales Los diamantes no se parecen en nada a los diamantes naturales para la gente común. No hay diferencia, todos lo saben claramente, ¿no es solo para que otros lo vean cuando compro diamantes? Dado que parece no haber diferencia, ¿por qué debería pagar 10 veces el precio para comprar el natural? Al ver que este truco no funcionaba, De Beers no tuvo otra opción que fabricar sus propios diamantes artificiales...

El 29 de mayo de 2018, una publicación en Twitter de De Beers se volvió viral. El círculo de amigos probablemente dice: De Beers Group anunció el lanzamiento de una nueva empresa llamada Lightbox Jewelry. La empresa comenzará a vender oficialmente joyas de diamantes sintéticos (diamantes cultivados en laboratorio) en septiembre para ofrecer a los consumidores más diamantes sintéticos de alta calidad que ahora son más baratos. De Beers también señaló que Lightbox será su única marca de joyería que utilizará diamantes sintéticos técnicos proporcionados por Element Six Diamond Laboratory, filial de De Beers.

¿Qué pasa con el hecho de que la buena verdad es rara? ¿Necesita utilizar un autenticador para distinguir?

El marketing de De Beers ha sido rampante durante 130 años, y De Beers definitivamente no se rendirá. Para mantener su estafa de diamantes, De Beers va a iniciar un nuevo marketing (engañar) marketing (a usted). ). , todas las celebridades usan diamantes naturales, ¡solo las personas de poca monta usan diamantes artificiales! Considerándolo todo, Delbis dijo: ¡No compre los diamantes de otras personas, compre los nuestros!

No habrá una dinastía permanente en este mundo. Si algún día esta industria es realmente subvertida, supongo que no será Rusia, ni tampoco Estados Unidos o Sudáfrica. Es una microempresa china.