A qué prestar atención en la planificación de proyectos

Un plan de proyecto completo debe prestar atención a cinco cuestiones: interpretación de la demanda, análisis y pensamiento, derivación de estrategias, planificación de ejecución y presentación creativa. Estos cinco vínculos son la clave del plan, pero la "demanda" "La interpretación" es un vínculo implícito y no aparece sola en el plano final, mientras que los otros cuatro son vínculos explícitos.

El proceso específico de hacer una propuesta de planificación:

1. Dominar las necesidades reales:

Es necesario conocerlas a través de algunas insinuaciones y comprender mejor las necesidades de los clientes. Lo mejor es determinar qué es exactamente lo que el cliente necesita.

2. Pensamiento analítico:

Después de interpretar claramente las necesidades reales de los clientes, se debe comenzar a analizar y pensar con las necesidades en mente. Esta parte generalmente incluye análisis de antecedentes, análisis de comunicación. análisis de industria y competencia, análisis de masas, etc.

3. Derivación de la estrategia:

La estrategia es un tipo de estrategia de marketing, por lo que desde el análisis al principio hasta la derivación aquí, todo esto es el proceso de resolución de problemas y el El resultado final es La estrategia es la forma de resolver problemas. En otras palabras, la estrategia es la conclusión de la primera mitad del plan y la guía de la segunda mitad es el mando de todo el plan.

4. Planificación de la ejecución:

La planificación de la ejecución varía ligeramente dependiendo de la estrategia y los problemas a resolver, pero la planificación de la comunicación/actividad, la combinación de medios, la integración de recursos, etc. Son algunas secciones comunes que requieren planificación.

1) Planificación de comunicación/actividad:

Este es el contenido principal de la planificación de ejecución. Debe ejecutar el plan de comunicación correspondiente de acuerdo con la estrategia y el tema, incluidos los nodos de tiempo y la ejecución. etapas, y objetivos de etapa. Y estrategias, ritmo de cada etapa, etc. Todo el plan es un mapa de acción, que debe ser claro y claro de un vistazo para que otros sepan cómo hacerlo y por qué, y puedan ver los resultados de ejecución esperados.

2) Combinación de medios:

El marketing debe actuar sobre la audiencia. En este proceso, los medios son un eslabón indispensable. La elección, combinación y ritmo de los medios. Mucho control. Determina en gran medida el efecto del marketing, por lo que el plan de ejecución generalmente incluye una planificación razonable de los medios.

3) Integración de recursos:

Al igual que los medios, los recursos también juegan un papel decisivo en el proceso de marketing. A la hora de redactar un plan, generalmente se incluye la integración e introducción de grandes recursos. ejecución. La parte de planificación permite a las personas ver claramente los puntos clave de ejecución de un vistazo. Por supuesto, la combinación de medios y la integración de recursos son opcionales, no obligatorias.

5. Presentación creativa:

No creas que la presentación creativa no es importante porque es la última parte. La presentación creativa es el contenido específico del plan de ejecución, la implementación específica. de la estrategia del programa, y ​​también la clave del marketing, acciones específicas para solucionar el problema. En un plan, la proporción entre el contenido de la presentación creativa y el contenido de esta parte es 20-80.

La presentación creativa no es una acumulación de ideas ni un mosaico aleatorio. Al escribir una buena presentación creativa, Xiaoseng cree que es necesario prestar atención a algunos puntos:

1. ) Emprender estrategia:

Ninguna creatividad es arbitraria. El punto de partida de la creatividad en el plan es la estrategia, y el propósito es resolver el problema. Estas son dos "leyes de hierro" al pensar en la creatividad. Si te desvías de estas leyes de hierro, tu creatividad será sobresaliente. Es inútil.

Al mismo tiempo, debido a que la presentación creativa es el contenido específico del plan de ejecución, el contenido de la presentación creativa debe hacer eco del plan de ejecución y desempeñar un papel correspondiente en el plan de ejecución.

2) Aprender a expresar:

Toda creatividad debe presentarse, y debe ser lo más convincente posible para los clientes o impresionar a los demás, por lo que la expresión y presentación creativa debe tener habilidades creativas. En segundo plano, los tres pasos de la descripción general creativa y la ejecución creativa deben ser lógicamente claros y detallados adecuadamente.

Para mejorar la capacidad de persuasión, a menudo es necesario refinar y resaltar los aspectos más destacados de una idea creativa. Al mismo tiempo, también puedes hacer algunas demostraciones de materiales de comunicación como referencia para mostrar visualmente el efecto.

3) Dominar el ritmo

Muchas veces, el plan de ejecución tiene más de una etapa, y cada etapa tiene más de una idea. Esto requiere centrarse en los puntos clave, y evitarlos. esfuerzos equilibrados sin ninguna repercusión. Algunos planes suelen tener entre cuatrocientas y quinientas páginas. Como resultado, si se miran más de cerca, son prolijos y no tienen un enfoque específico. No sólo se entierran las buenas ideas, sino que también se agota el interés de los demás por leerlas.

Las ideas clave en la etapa clave deben explicarse enfáticamente, y el espacio ocupado debe ser suficiente para impresionar a los demás, mientras que el contenido y las ideas secundarias deben debilitarse adecuadamente. Es importante tener prioridad, orden, y detalle!