Huang Zheng "se retiró", Taobao "cambió", ¿cambiará el mundo del comercio electrónico?
¡Las circunstancias crean héroes y cada época es diferente!
Érase una vez, cuando todavía estaba en la universidad, ya había comenzado mi carrera de compras en línea. En ese momento, Taobao acababa de comenzar y mucha gente tenía dudas al respecto, pero papá Ma lo logró. un súper sitio web para que todos puedan comprar.
Especialmente en 2013, este año, Taobao lanzó Miles de personas y miles de caras, porque en ese momento, cada comerciante tenía casi la misma cantidad de consumidores. Para evitar que los comerciantes murieran, el tráfico era. La llamada distribución precisa también ha llevado los patrones de consumo de los internautas chinos a la era de las compras en línea.
Desde entonces, el "Taobao universal" se ha arraigado profundamente en los corazones de los consumidores, independientemente del precio o la variedad de productos, Taobao se ha convertido en la mejor opción para muchos consumidores. Este auge del consumo ha hecho que muchas personas lo hagan. comprar online, Parece que nadie ni ninguna empresa de comercio electrónico puede competir con Taobao.
Porque bajo el liderazgo de Taobao, la industria del comercio electrónico de China siempre ha tenido un dicho de que el dividendo de los usuarios del comercio electrónico de China ha alcanzado su punto máximo y, posteriormente, la industria del comercio electrónico de China se enfrentará a un cuello de botella en su crecimiento. Sin embargo, el rápido crecimiento de Pinduoduo en los tres principales indicadores de ingresos, usuarios y GMV, así como su rara rentabilidad, demuestra profundamente que no es la industria del comercio electrónico la que encuentra cuellos de botella en el crecimiento, sino el modelo de comercio electrónico.
Según el informe financiero del cuarto trimestre de Pinduoduo, a finales de 2020, el número de compradores activos multianuales de Pinduoduo alcanzó los 788,4 millones, superando a Taobao y convirtiéndose en la plataforma de comercio electrónico con la mayor base de usuarios en China. . Los ingresos de Pinduoduo en el cuarto trimestre fueron de 26,5477 millones de yuanes, un aumento interanual del 146%; en 2020, el volumen total de pedidos de Pinduoduo fue de 38,3 mil millones, un aumento interanual del 94% desde 19,7 mil millones en 2019.
Ninguno Es innegable que Pinduoduo se ha convertido en una parte importante de la industria del comercio electrónico existente en China. Sin embargo, justo cuando Pinduoduo estaba disfrutando de un gran éxito, su fundador Huang Zheng tomó otra decisión importante en su vida. la edad de 41 años y renunció a la dirección de la empresa Pinduoduo. Según Aiqicha, Huang Zheng solo mantiene al fundador en la lista de trabajos actual de Pinduoduo. Este increíble enfoque es exactamente el mismo que el de su “mentor” Duan Yongping.
Como la primera plataforma en proponer el concepto de "comercio electrónico de contenido" en la industria, la revisión de la página de inicio de Taobao aclaró una vez más la dirección de la plataforma en el soporte de contenido.
Huang Zheng se "retiró" y Taobao comenzó a "cambiar" nuevamente. Más importante aún, Kuaishou E-commerce anunció que se unirá a la vía del comercio electrónico de segunda mano y planea utilizar la transmisión en vivo para reconstruir el. mercado de segunda mano Observé el círculo del comercio electrónico que está a punto de causar problemas nuevamente. Quizás esta vez, el comercio electrónico de segunda mano, perdido hace mucho tiempo, marque el comienzo de un período explosivo.
De hecho, el comercio de segunda mano existe desde hace mucho tiempo en China, principalmente en forma de mercados de pulgas tradicionales y más tarde del "XX Grupo Comunitario/Universitario de Intercambio de Bienes de Segunda Mano". experimentar un brote se debe principalmente a que: la economía en auge ha mejorado el poder adquisitivo de las personas y, junto con la estimulación de las principales plataformas de comercio electrónico en línea, las personas tienen una gran cantidad de artículos inactivos después de apresurarse a comprar *El auge de la economía colaborativa; Poco a poco ha hecho que la gente lo acepte en general* **Nuevo modo de consumo exclusivo, especialmente los jóvenes están cada vez más dispuestos a realizar transacciones de intercambio con extraños.
Los datos muestran que el tamaño del mercado inactivo de China alcanzó los 883,4 mil millones de yuanes en 2019, un aumento interanual del 19%. Se espera que el tamaño del mercado supere el billón de yuanes en 2020, alcanzando los 1.040,9 mil millones de yuanes. La enorme demanda de eliminación de artículos inactivos lo ha convertido en un nuevo océano azul en el campo del comercio electrónico. Se espera que la escala de las transacciones de comercio electrónico de segunda mano alcance los 374.550 millones de yuanes en 2020, un año después. -año un aumento del 44%, y el número de usuarios alcanzará los 182 millones.
Por supuesto, frente a esta tendencia futura, ¿cómo podrían las empresas gigantes perder la oportunidad del canal de segunda mano de Taobao escindido del independiente Xianyu, y Tencent y 58.com *** invirtieron conjuntamente en 58? Canal de segunda mano de .com Además de la actualización, JD.com reposicionó el Paipai cerrado como Paipai de segunda mano y fusionó estratégicamente "Paipai" y "Aihuishou".
Alibaba incluso afirmó que Xianyu se convertirá en la tercera plataforma de nivel de billón de Alibaba después de Taobao y Tmall.
Pero ¿quién ganará el futuro del mercado de segunda mano?
Desde la gloria de Taobao hasta el contraataque de Pinduoduo, la condensación de la demanda de los consumidores y los modelos comerciales ha forjado un futuro que está en línea con el desarrollo de los tiempos. A juzgar por las predicciones actuales del futuro, el video lo hará. Sin duda, se ha convertido en uno de los principales métodos de compra, y Kuaishou, como actor importante en la actual plataforma de vídeos cortos, está apostando fuerte por el mercado del comercio electrónico de segunda mano y también debe valorar su propio diseño en la industria del vídeo.
Por supuesto, a juzgar por el diseño de Kuaishou en la industria del comercio electrónico, es obviamente imposible subvertir la posición de Taobao en el círculo del comercio electrónico. Después de todo, Taobao sigue siendo la plataforma de comercio electrónico más madura del mundo. China Sus costos operativos comerciales, hábitos de compra de los usuarios y experiencia en programación de plataformas han logrado el mayor equilibrio en los últimos 10 años. Es poco probable que el posicionamiento de Kuaishou como la comunidad número uno de videos cortos y su portal de búsqueda profundamente oculto sean lo suficientemente atractivos como para transferir una gran cantidad de comerciantes detrás de productos de cola larga a su propia plataforma.
Desde otra perspectiva, ¿qué pasa si el comercio electrónico de Kuaishou no tiene intención de desafiar a Taobao? Quizás la respuesta no sea tan pesimista. En esta respuesta relativamente optimista, las características y los principales productos del comercio electrónico de Kuaishou son las anclas nativas que representan los antecedentes de Kuaishou, así como los productos agrícolas y diversos productos de venta directa de los fabricantes detrás de ellos; esto es algo que Taobao rural no tiene. Problema resuelto desde hace muchos años. Esta respuesta también está en línea con la idea de que el comercio electrónico de Kuaishou no compite con el comercio electrónico de estantería por el inventario, sino que genera un crecimiento incremental.
La razón por la que Kuaishou eligió este nodo para ingresar al mercado de segunda mano es principalmente porque el comercio electrónico de Kuaishou ya tiene muchas transacciones de segunda mano, y muchos de los mercados de segunda mano son productos huérfanos. En comparación con el comercio electrónico tradicional, el comercio electrónico de transmisión en vivo es muy capaz de resolver este problema en la industria. Kuaishou ha ingresado al mercado de segunda mano más en respuesta a las necesidades de los usuarios.
Se informa que el negocio de comercio electrónico de segunda mano de Kuaishou se lanzó a finales de diciembre del año pasado. En los últimos tres meses, ha atraído a más de 1.000 anclas profesionales y ha acumulado pedidos de más. de 630.000. En la actualidad, se han instalado plataformas e instituciones profesionales de segunda mano, incluida la plataforma de comercio de segunda mano Paipai de JD.com y la plataforma inactiva de comercio de artículos de lujo Feiyu.
Como plataforma de videos cortos fundada hace nueve años, Kuaishou ha experimentado directamente e incluso dominado todo el proceso de videos cortos nacionales y transmisiones en vivo desde sus inicios hasta su ascenso, desde su ascenso hasta su prosperidad y desde su prosperidad hasta convertirse en una nueva corriente principal. Una pequeña curiosidad: originalmente era sólo un software GIF. Basado en plataformas como Weibo.
Desde una perspectiva de la industria, Kuaishou es casi un representante y un microcosmos de todo el comercio electrónico de transmisión en vivo.
Desde su desarrollo, Kuaishou ha completado la expansión de videos cortos a transmisiones en vivo y transmisiones en vivo al comercio electrónico. El comercio electrónico de transmisiones en vivo también ha crecido de 0 a 1 a una escala de mercado con un GMV integral. de más de un billón.
La consecución de esta velocidad depende, por un lado, de que el entorno empresarial general sea cada vez más maduro. Por otro lado, poniéndose al día con la tendencia de la transmisión en vivo, el efecto superpuesto formó la energía potencial del doble clic, lo que promovió en gran medida el crecimiento del volumen.
Más importante aún, basándose en las características únicas de transmisión en vivo de Kuaishou, su diseño en la vida local mejorará en gran medida el negocio del círculo de comercio electrónico de segunda mano, aunque en el corto plazo, la entrada al servicio de vida local puede. mejorar el rendimiento No hay ayuda sustancial; a largo plazo, el deseo de los comerciantes por el tráfico privado es obvio y la plataforma Kuaishou tiene una gran confianza en el diseño interactivo y los atributos del producto. La combinación de los dos sin duda generará "videos cortos + locales". vida” El espacio de la imaginación aumenta considerablemente.
Es más, el negocio de transmisión en vivo y el negocio de comercio electrónico de Kuaishou se han integrado completamente, y el camino para copiarlo a la pista de vida local después de realizar ajustes en el futuro es casi claro. se puede extender a maquinaria agrícola de segunda mano, electrodomésticos y muebles de segunda mano, etc.
La forma de comercio electrónico en el futuro definitivamente no dependerá únicamente del dominio privado o solo del dominio público para las ventas. Definitivamente comenzarán a existir equipos comerciales más ricos y más diversificados. Juegue combinaciones, y el boxeo combinado de Kuaishou Shang acaba de comenzar, esperemos y veremos.