¿Cómo llegó Huawei a ser el mejor estudiante en ventas superando a Apple por primera vez?

El 20 de octubre, se lanzó Huawei Mate10 en Shanghai. El lanzamiento anual de teléfonos móviles insignia de esta compañía china de telefonía móvil atrae la atención del mundo cada año. Hace unos años, este halo pertenecía a Apple y Samsung. Pero ahora, las ventas de teléfonos móviles de Huawei han superado a las de Apple por primera vez y continúa manteniendo una "postura ascendente" animada. Hace unos años, el sector de la telefonía móvil de China todavía desempeñaba el papel de fundidor y exportador de mano de obra. Pero ahora, las marcas chinas ocupan cuatro de los seis principales fabricantes de teléfonos móviles del mundo, convirtiéndose en una nueva y brillante tarjeta de presentación de la fabricación china.

De hecho, Huawei ha estado durante mucho tiempo en la cima del campo de equipos de telecomunicaciones del mundo. Lo que sorprende al mundo exterior es que se ha transformado en un actor fuerte en el campo de la fabricación de teléfonos móviles en cinco años. Li Dongsheng, presidente del Grupo TCL, señaló una vez que el sueño de fortalecer un país debe comenzar con "el fortalecimiento de las empresas". Son estas empresas chinas que compiten en el principal escenario del mundo las que han permitido que la industria manufacturera de China tenga una acumulación más profunda y mayores avances.

La historia evolutiva de los teléfonos móviles de Huawei proporciona una muestra realista y fascinante de la transformación de la fabricación de alta gama en China.

Hace cinco años, cuando el director ejecutivo del negocio de consumo de Huawei, Yu Chengdong, gritó el lema "superando a Samsung y Apple", el mundo exterior se rió de este "becerro nacido", y Yu Chengdong también recibió el apodo de "Yu Da". Apodo "Boca". Sin embargo, ahora nadie en las principales sectas de telefonía móvil subestima a Huawei, y los teléfonos móviles de Huawei han comenzado a superar a Apple en ventas.

En la conferencia de lanzamiento de Mate10 en China, Yu Chengdong anunció que Huawei ocupó el segundo lugar en participación de mercado mundial de teléfonos móviles en los primeros tres trimestres, superando a Apple por primera vez, y continuó manteniendo el primer lugar en el mercado chino. .

La institución de investigación anterior Counterpoint ha captado claramente este cambio. Sus datos muestran que Huawei superó a Apple por primera vez en ventas globales de teléfonos inteligentes de junio a julio de este año.

Yu Chengdong también anunció el informe de calificaciones de los teléfonos móviles Huawei en los primeros tres trimestres de este año: los envíos alcanzaron los 112 millones de unidades, los envíos aumentaron un 19% interanual y los ingresos aumentaron un 30%. año tras año. "Se puede ver en los datos que el crecimiento de nuestros ingresos es mayor que el crecimiento de los envíos, lo que muestra que nos desempeñamos mejor en el mercado de gama media y alta. Se entiende que las áreas de más rápido crecimiento para los teléfonos móviles de Huawei son las de Huawei". los primeros tres cuartos fueron Europa, Japón y China, luego Asia-Pacífico, Medio Oriente y Estados Unidos también están preparados para el desarrollo.

A pesar del rápido crecimiento de la cuota de mercado, Yu Chengdong enfatizó que simplemente ser el número uno en cuota de mercado no es la dirección que persigue Huawei. Huawei espera superar a todos los competidores en el mercado de alta gama y superar a todos los competidores en innovación. Por supuesto, lograr este difícil objetivo llevará más que solo tiempo.

Hace unos días, Huawei Mate10 fue el primero en ser lanzado en Alemania, y el primer chip de IA (inteligencia artificial) integrado de la industria se convirtió en el centro de atención. En el camino global de la IA, Huawei una vez más está a la cabeza.

Huawei Mate10 utiliza el primer chip de inteligencia artificial de Huawei, Kirin 970. Según los informes, la nueva arquitectura integrada NPU (unidad de red neuronal) adoptada por Kirin 970 tiene las ventajas de conexión de alta velocidad, potencia informática inteligente, audiovisual de alta definición y batería de larga duración. Integra 5.500 millones de transistores. en un pequeño chip. Huawei espera que a través de esta innovación, brinde más posibilidades al campo de aplicación de la tecnología de inteligencia artificial y brinde a los consumidores una experiencia de inteligencia artificial móvil sin precedentes.

¿Qué nueva experiencia aporta la inteligencia artificial al Mate10? La primera es tomar fotografías de manera más inteligente. Durante el proceso de toma, puede identificar de manera inteligente 13 escenas y ajustar los parámetros por sí mismo para evitar problemas de exposición y color. Se han mejorado las capacidades de procesamiento de información masiva, como la función de reconocimiento de pantalla inteligente. puede grabar películas basadas en el contenido de su chat, restaurantes y otra información. Otro gran punto de venta es que el teléfono móvil se convierte en una computadora y se puede conectar y proyectar en una pantalla grande con un solo cable de datos.

Por supuesto, esto es sólo una pequeña prueba de inteligencia artificial en teléfonos móviles, y se ha abierto una puerta. En opinión de Yu Chengdong, los teléfonos inteligentes en el futuro podrán comunicarse directamente con las personas. Por ejemplo, si desea verificar la información de un vuelo, simplemente pregúntele al teléfono. El teléfono detectará lo que desea hacer y le recordará: si el. El avión llega tarde, ¡cambiaré tu vuelo!

La generación anterior Mate9 vendió más de 10 millones de unidades en 11 meses.

Yu Chengdong expresó su esperanza de que las ventas del Mate10 puedan alcanzar los 15 millones de unidades. "Nuestro precio es mucho más bajo que el del iPhone X y el costo está aumentando, pero no hemos aumentado el precio". El precio inicial del Mate10 es de 3.899 yuanes, de los cuales la versión Porsche tiene un precio de 8.999 yuanes.

Desde la perspectiva de la industria, Mate10 se dirige a los dos principales smartphones, Apple iPhoneX y Samsung Note8. Yu Chengdong dijo en su discurso in situ que en muchos aspectos técnicos, es una victoria instantánea sobre los productos de la competencia.

Cuando se le preguntó sobre la cuota de mercado que supera a Apple y cuál es la brecha entre Huawei y Apple, Yu Chengdong también admitió que todavía existe una brecha en el poder de la marca y la ecología.

Dijo que el éxito de Huawei es el resultado del énfasis a largo plazo en I+D, servicio y orientación al cliente. "Cuando me uní a Huawei hace 24 años, todavía era una empresa pequeña, pero valoraba la inversión en I+D. El año pasado, Huawei invirtió 11 mil millones de dólares en I+D. Además, la cultura de Huawei enfatiza la lucha y la autocrítica. Somos un largo camino -corredor de fondo, no un alarde de marketing. Empresa modelo."

El auge de los teléfonos móviles Huawei, que hoy se encuentra en un alto nivel, no se produjo en un día. Después de la belleza a corto plazo de la era 3G, el modelo Xiaomi que tomó el control en 2011 impactó el patrón "Chinese Cool Alliance". Mientras amigos y empresarios todavía se aferraban a sus armas, los teléfonos móviles de Huawei comenzaron a transformarse este año. El presidente de Huawei, Ren Zhengfei, exige que Huawei transforme el diseño de sus teléfonos móviles en función de las ganancias y no de la escala. Yu Chengdong, entonces jefe de terminales Huawei, fue golpeado repetidamente por Ren Zhengfei. Con modelos significativamente reducidos y ventas de productos insatisfactorias, Huawei pasó un año "emocionante" con sus teléfonos móviles en 2012, en medio del escepticismo, recordó más tarde que fue el año más difícil de transformación.

“Lo principal en lo que insistimos es en dar prioridad a la calidad. Preferiríamos vender menos, pero también satisfacer a todos los consumidores”. ID: caishenjing), Fue muy difícil paso a paso, hasta el éxito del P6 en 2013 y del Mate7 en 2014, Huawei finalmente logró un gran avance en el mercado de gama media a alta en cada generación posterior de teléfonos móviles emblemáticos. ha sido un éxito. Si bien muchos pares se apresuran a obtener ganancias, los teléfonos móviles de Huawei han dado grandes pasos hacia una vía impulsada por las ganancias. Los teléfonos móviles Huawei de hoy gritan "nada más que perfección", al igual que la fusión perfecta de innovación y practicidad presentada por Mate10, ha marcado su propio ritmo.

El ejemplo de Huawei y la competencia real han llevado a más marcas chinas de teléfonos móviles a dejar de lado su impetuosidad y concentrarse en producir productos de alta calidad. Ahora, entre los seis primeros en la lista mundial de teléfonos móviles, además de Samsung y Apple, hay muchas caras chinas: Huawei, OPPO, Xiaomi y vivo.

Zhang Lihua, autor de "Huawei R&D", cree que las valiosas experiencias de Huawei para lograr con éxito la transformación de los terminales móviles incluyen: posicionamiento, estrategia, pensamiento unificado e inversión abrumadora de recursos para garantizar que la inversión sea mejor. que los competidores primero, especialmente los talentos líderes que son buenos para librar batallas difíciles son los primeros en apuntar a los sectores de nivel medio a alto más rentables y adherirnos a la estrategia de alta calidad que estamos comprometidos a construir competitividad central; transforme rápidamente las deficiencias en deficiencias presentando rápidamente a profesionales de la industria...

Desde la perspectiva de la industria, la razón fundamental por la que los teléfonos móviles se destacan es que Huawei está dispuesto a invertir.

El 18 de octubre de 2011, Ren Zhengfei marcó la pauta internamente: "Huawei debería aumentar significativamente su I+D y su inversión de marca en terminales de telefonía móvil, al menos superando a sus competidores en términos de presupuesto e inversión".

De hecho, no se trata solo de terminales de telefonía móvil. Hasta la fecha, Huawei ha invertido un total de 313 mil millones de yuanes en I + D e innovación, y ha establecido 36 centros de innovación conjuntos y 16 centros de I + D en todo el mundo. obtuvo un total de 62.519 autorizaciones de patentes. A lo largo de años de acumulación continua, Huawei se ha convertido en la empresa de solicitudes de patentes internacionales más grande del mundo. En 2016, Huawei invirtió 76.400 millones de yuanes en I+D, y la inversión en I+D representó el 14,6% de los ingresos. "Estamos invirtiendo en el futuro, se está invirtiendo tanto en lo visible como en lo invisible", afirmó Yu Chengdong.

Por supuesto, detrás del éxito de Huawei está su concepto de calidad de "calidad como vida" y su concepto de innovación "centrada en el consumidor". La innovación y el cambio son dos armas importantes para el crecimiento y la fortaleza continuos de Huawei.

A medida que su negocio crece globalmente, la influencia de la marca Huawei también se ha disparado.

En la lista de 2017 de las 100 marcas más valiosas del mundo publicada por la empresa internacional de consultoría de marcas Interbrand, Huawei ha ascendido al puesto 70; en la lista Fortune Global 500, Huawei ocupa el puesto 83 con unos ingresos totales de 78.500 millones de dólares estadounidenses. por primera vez entre las 100 mejores empresas. Y ocupa el primer lugar entre las empresas chinas en términos de rendimiento sobre activos netos.

En 1987, Ren Zhengfei fundó Huawei en un edificio residencial. Hoy en día, Huawei tiene 180.000 empleados en todo el mundo. En 2013, Huawei superó a Ericsson y se convirtió en el mayor proveedor de equipos de telecomunicaciones del mundo. ¿Puede Huawei crear más milagros en la industria de la telefonía móvil? Huawei necesita tiempo para seguir creciendo y esperaremos y veremos.