¿Qué pasó cuando Gionee se declaró en quiebra?
“La calidad dorada construye el mundo”, quizás todo el mundo haya oído este popular eslogan publicitario de la marca Gionee. Pero este gigante de la telefonía móvil de aquel entonces está a punto de declararse en quiebra tras 16 años de altibajos. Puede que resulte un poco sorprendente.
Como Gionee estaba endeudada, fue demandada por muchos acreedores. El 17 de diciembre, el tribunal dictaminó que la quiebra de Gionee entraría en proceso judicial. Atrajo la atención de muchos medios e individuos durante un tiempo, pero en cuanto a si sería una reorganización por quiebra o una liquidación por quiebra, no se revelaron muchos detalles.
Según información relevante, la deuda total actual de Gionee ha alcanzado los 20.200 millones de yuanes. Desde noviembre, ha sido demandada por más de 20 proveedores. Todo tipo de noticias negativas abruman y empujan a esta compañía de telefonía móvil a la vanguardia.
En 2002, se anunció oficialmente Gionee. En 2005, la empresa comenzó a involucrarse en la industria de la telefonía móvil. En los tres años siguientes, Gionee prosperó en el negocio de la telefonía móvil. La participación de mercado de la telefonía móvil también ocupa el segundo lugar después de Samsung y Nokia, y se ha convertido de una sola vez en la marca más grande en la industria de la telefonía móvil de mi país. Por supuesto, este fue solo el momento glorioso de Gionee en ese momento. Sin embargo, los tiempos han cambiado y han surgido problemas con los teléfonos Gionee.
Con la llegada de los smartphones han comenzado a surgir muchos fabricantes. Esto plantea un gran desafío para la posición de Gionee. En un mercado tan ferozmente competitivo, Gionee no se centró en la investigación y el desarrollo de teléfonos móviles. En cambio, gastó mucho dinero para invitar a muchas celebridades a respaldar sus productos. De esta forma, el diseño de los teléfonos móviles Gionee está anticuado, con una respuesta mediocre en el mercado, y las ventas también están cayendo. Se informa que solo se vendieron 4,42 millones de unidades en los primeros tres trimestres de 2018. Obviamente, esta vía de marketing de depender del respaldo de celebridades no ha funcionado y ha traído más costos a la empresa.
Por supuesto, la caída de los beneficios de la telefonía móvil es sólo un aspecto que provocó la actual quiebra de Gionee. El comportamiento de juego del presidente se convirtió en la gota que colmó el vaso para Gionee. Se entiende que el presidente de Gionee, Liu Lirong, "tomó prestados" fondos de la empresa y perdió más de mil millones en casinos. Esto sin duda empeoró aún más a Gionee, que ya enfrentaba pérdidas. La pérdida de más de mil millones en fondos tensó aún más la cadena de capital de Gionee y también afectó las operaciones normales de Gionee. Posteriormente, se produjeron una serie de suspensiones de producción y despidos.
La pérdida de rendimiento y el comportamiento de juego del presidente han enviado a Gionee a la "guillotina". La cantidad de dinero adeudada a los proveedores estaba aumentando, lo que finalmente llevó a que varios proveedores demandaran a Gionee. Según los datos, Gionee tiene actualmente 648 acreedores. Se puede ver cuán grande es el "agujero" de Gionee. Después de que surgieron problemas en el negocio de la empresa, los altos ejecutivos volvieron a quedar expuestos por sus malos hábitos. Esta combinación de cooperación interna y externa no hizo más que acelerar el ritmo de la quiebra de Gionee.
No hay una explicación oficial clara para esta quiebra. Si se trata de una liquidación por quiebra o de una reorganización por quiebra, no lo sabemos. Sin embargo, en este momento, los teléfonos móviles Gionee tienen otra "carta de triunfo", que son las patentes. Se entiende que Gionee posee actualmente 3.447 patentes, con una valoración estimada de varios cientos de millones. En cuanto a si Jinli podrá sobrevivir, sólo podemos esperar y ver.
Para que estas patentes de Gionee funcionen, Gionee sólo puede optar por la quiebra y la reorganización. Quizás este sea también el resultado que muchos acreedores esperan. Porque en caso de liquidación por quiebra, los distintos activos de la empresa se venderán para pagar las deudas. Evidentemente, las pérdidas para los acreedores serán mayores. Elegir la quiebra y la reorganización equivale a darle a Gionee una segunda oportunidad de renacer. Estas patentes por valor de cientos de millones desempeñarán un papel importante y también pueden convertirse en una "carta de triunfo" para que Gionee dé la vuelta.