¿Cómo se debe hacer la publicidad de los alimentos?
La legalidad y veracidad de la publicidad de alimentos es de gran importancia para proteger los derechos de los consumidores a saber y elegir. El artículo 73 de la Ley de Seguridad Alimentaria recientemente revisada estipula: “El contenido de los anuncios de alimentos será verdadero y legal, no contendrá contenido falso y no incluirá funciones de prevención o tratamiento de enfermedades. Los productores y operadores de alimentos son responsables de la autenticidad y legalidad. del contenido de los anuncios de alimentos.
Las autoridades reguladoras de alimentos y medicamentos y otros departamentos relevantes de los gobiernos populares a nivel de condado o superior, así como las agencias de inspección de alimentos y las asociaciones de la industria alimentaria, no pueden recomendar. alimentos a los consumidores en publicidad u otras formas. Las organizaciones de consumidores no pueden cobrar tarifas o recomendar alimentos a los consumidores de otras formas para obtener ganancias. "La comprensión del sistema de gestión de publicidad de alimentos anterior debe combinarse con las disposiciones pertinentes del nueva ley de publicidad promulgada el 24 de abril de 2015, el mismo día que la recién revisada Ley de Seguridad Alimentaria.
(1) Disposiciones generales de la Ley de Publicidad en materia de publicidad alimentaria. Uno es el significado de los conceptos relacionados con la publicidad. La publicidad se refiere a las actividades comerciales en las que los comerciantes de productos básicos o los proveedores de servicios introducen directa o indirectamente los bienes que promocionan o los servicios que prestan a través de determinados medios y formas. Los anunciantes se refieren a personas físicas, personas jurídicas u otras organizaciones que diseñan, producen y publican anuncios por sí mismos o encomendando a otros la promoción de bienes o servicios.
Los operadores publicitarios se refieren a personas físicas, jurídicas u otras organizaciones a las que se les encomienda la prestación de servicios de diseño, producción y agencia de publicidad. Los editores de publicidad se refieren a personas físicas, personas jurídicas u otras organizaciones que publican anuncios para anunciantes u operadores de publicidad encomendados por los anunciantes. Un portavoz publicitario se refiere a una persona física, jurídica u otra organización distinta del anunciante que utiliza su propio nombre o imagen para recomendar y certificar bienes y servicios en anuncios.
En segundo lugar, la publicidad debe ser veraz. Los anuncios deben ser verdaderos y legales, y no deben contener contenido falso ni engañar o inducir a error a los consumidores. Los anunciantes deben ser responsables de la autenticidad del contenido publicitario. El tercero es el significado y alcance de la publicidad engañosa. Los anuncios que engañan o inducen a error a los consumidores con contenido falso o engañoso constituyen publicidad engañosa.
Las siguientes situaciones publicitarias son publicidad engañosa: (1) Los bienes o servicios no existen (2) El rendimiento, función, origen, uso, calidad, especificaciones, ingredientes, precio, fabricante y validez; período de los bienes, estado de ventas, honores y otra información, o el contenido, proveedor, forma, calidad, precio, estado de ventas, honores y otra información del servicio, así como las promesas relacionadas con los bienes o servicios, etc. son inconsistentes con la situación real, el comportamiento de compra tiene un impacto sustancial; (3) utiliza resultados de investigaciones científicas, datos estadísticos, resultados de encuestas, resúmenes, citas y otra información ficticios, falsificados o no verificables (4) fabrican los efectos; de utilizar bienes o recibir servicios; (5) Otras situaciones en las que los consumidores son engañados o engañados por contenidos falsos o engañosos;
En cuarto lugar, los anuncios de alimentos no deben incluir funciones de tratamiento de enfermedades y no deben utilizar términos médicos o términos que puedan confundir fácilmente los alimentos que se promocionan con los medicamentos. (2) Revisión de anuncios de alimentos saludables. Los anuncios de alimentos saludables deben ser revisados por los departamentos pertinentes de acuerdo con las leyes y reglamentos administrativos pertinentes antes de su publicación; no se publicarán sin revisión.
Los anunciantes que soliciten una revisión de publicidad deberán presentar los documentos de respaldo pertinentes a la autoridad de revisión de publicidad de acuerdo con las leyes y regulaciones administrativas. La autoridad de revisión de publicidad tomará decisiones de revisión de acuerdo con las leyes y reglamentos administrativos y enviará los documentos de revisión y aprobación al departamento de administración industrial y comercial del mismo nivel. Las agencias de revisión de publicidad anunciarán al público con prontitud los anuncios aprobados.
Ninguna unidad o individuo puede falsificar, alterar o transferir documentos de revisión y aprobación de publicidad. (3) Disposiciones especiales para la publicidad de bebidas alcohólicas. Los anuncios de alcohol no deben contener: (1) Inducir, fomentar el consumo de alcohol o promover el consumo descontrolado; (2) Mostrar la acción de beber (3) Mostrar actividades como conducir un automóvil, barco o avión; (4) Expresar o insinuar que; Beber puede aliviar la tensión y la ansiedad, aumentar la fuerza física y otros efectos.
No se permiten anuncios de alimentos saludables y alcohol en medios de comunicación dirigidos a menores. (4) Responsabilidad jurídica administrativa por publicidad ilegal de alimentos. (1) Responsabilidad jurídica administrativa por publicidad falsa de alimentos.
Quien publique publicidad falsa ilegalmente, será ordenado por el Departamento Administrativo de Industria y Comercio que deje de publicar publicidad, y se ordenará al anunciante eliminar el impacto en el alcance correspondiente, y se le impondrá una multa no menor de tres veces ni mayor de cinco veces la tarifa de publicidad si la tarifa de publicidad no se puede calcular o es obviamente demasiado baja, se impondrá una multa de no menos de tres veces pero no más de cinco veces la tarifa de publicidad. más de 1 millón de yuanes, si hay más de tres actos ilegales en dos años o si existen otras circunstancias graves, se impondrá una multa de no menos de cinco veces pero no más de diez veces el costo de la publicidad; no se puede calcular o es obviamente baja, se impondrá una multa de no menos de 100 yuanes pero no más de 100 yuanes. Si se impone una multa de no menos de un millón de yuanes pero no más de dos millones de yuanes, la licencia comercial puede. será revocado, y el documento de aprobación de revisión publicitaria será revocado por la autoridad de revisión publicitaria, y su solicitud de revisión publicitaria no será aceptada dentro de un año.
(2) Responsabilidad jurídica administrativa por publicidad ilegal relacionada con alimentos y publicidad falsa de alimentos. La Ley de Publicidad establece claramente que quien publique ilegalmente anuncios de productos lácteos infantiles, bebidas y otros alimentos que pretendan sustituir total o parcialmente la leche materna, o publique ilegalmente anuncios de alimentos saludables o alcohol en medios de comunicación masivos dirigidos a menores, será ordenado por El departamento de administración industrial y comercial dejará de publicar anuncios e impondrá una multa de no menos de 200.000 yuanes pero no más de 1 millón de yuanes al anunciante. Si las circunstancias son graves, la licencia comercial puede ser revocada y el documento de aprobación de la revisión publicitaria. ser revocado por la autoridad de revisión de publicidad, y la solicitud de revisión de publicidad no será aceptada dentro de un año. Para los operadores de publicidad y editores de publicidad, el departamento administrativo industrial y comercial confiscará las tarifas de publicidad e impondrá una multa de no menos de 200.000 yuanes; no más de 1 millón de yuanes, si las circunstancias son graves, se podrán revocar la licencia comercial y el certificado de registro publicitario.
(5) Nueva normativa revisada sobre publicidad en la Ley de Seguridad Alimentaria. En cuanto a la supervisión, gestión y responsabilidad legal de la publicidad de alimentos, la Ley de Seguridad Alimentaria recientemente revisada es consistente con la Ley de Publicidad y enfatiza principalmente los tres aspectos siguientes: Primero, el contenido de la publicidad de alimentos debe ser verdadero y legal, y no debe contener contenido falso o que involucren funciones de prevención y tratamiento de enfermedades.
Los productores y operadores de alimentos son responsables de la autenticidad y legalidad del contenido publicitario de alimentos. En segundo lugar, las autoridades reguladoras de alimentos y medicamentos y otros departamentos pertinentes de los gobiernos populares a nivel de condado o superior, así como las agencias de inspección de alimentos y las asociaciones de la industria alimentaria, no pueden recomendar alimentos a los consumidores en anuncios u otras formas. Las organizaciones de consumidores no pueden recomendar alimentos a los consumidores mediante el cobro de tarifas o la búsqueda de otros beneficios.
La tercera es la responsabilidad legal por las infracciones publicitarias estipuladas en la Ley de Seguridad Alimentaria: (1) Violar las disposiciones de la Ley de Seguridad Alimentaria, hacer propaganda falsa sobre alimentos en anuncios, engañar a los consumidores o publicar documentos no aprobados. o contenido publicitario Los anuncios de alimentos saludables que sean incompatibles con los documentos de aprobación serán sancionados de conformidad con las disposiciones de la Ley de Publicidad de la República Popular China.
(2) Si los operadores o editores de publicidad diseñan, producen o publican anuncios de alimentos falsos que lesionen los derechos e intereses legítimos de los consumidores, asumirán responsabilidad solidaria con los productores y operadores de alimentos. (3) Si grupos sociales u otras organizaciones o individuos recomiendan alimentos a los consumidores mediante anuncios falsos u otra propaganda falsa, causando así daños a los derechos e intereses legítimos de los consumidores, serán responsables solidariamente con los productores y operadores de alimentos.
Además, la Ley de Seguridad Alimentaria recientemente revisada también pone especial énfasis en cuatro aspectos: en primer lugar, la publicidad de alimentos saludables revisa los requisitos reglamentarios y de licencia. Los anuncios de alimentos saludables deben indicar que "este producto no puede reemplazar a los medicamentos" y su contenido también debe ser revisado y aprobado por el departamento regulador de alimentos y medicamentos del gobierno popular de la provincia, región autónoma o municipio directamente dependiente del Gobierno Central donde se produce. se encuentra la empresa y se debe obtener un documento de aprobación de publicidad de alimentos saludables.
Las autoridades reguladoras de alimentos y medicamentos de los gobiernos populares de las provincias, regiones autónomas y municipios directamente dependientes del Gobierno Central publicarán y actualizarán prontamente el catálogo publicitario de alimentos saludables aprobado y el contenido publicitario aprobado. El segundo son los requisitos de publicidad para alimentos preparados para fines médicos especiales. El párrafo 2 del artículo 80 de la Ley de Seguridad Alimentaria estipula: “La publicidad de fórmulas alimenticias para fines médicos especiales estará sujeta a la Ley de Publicidad de la República Popular China y otras leyes y reglamentos administrativos sobre la gestión de la publicidad de medicamentos.
”El contenido de la nueva ley de publicidad con respecto a la publicidad de medicamentos incluye: (1) No se permite la publicidad de medicamentos especiales. El párrafo 1 del artículo 15 de la Ley de Publicidad estipula que los estupefacientes, las drogas psicotrópicas, las drogas médicas tóxicas, las drogas radiactivas y otras drogas especiales, los precursores químicos farmacéuticos, así como las drogas, el equipo médico y los métodos de tratamiento para el tratamiento de drogas no se utilizarán como anunciar.
(2) Los medicamentos con receta sólo pueden introducirse en publicaciones profesionales médicas y farmacéuticas.
Los medicamentos recetados que no sean medicamentos especiales sólo pueden introducirse en publicaciones profesionales médicas y farmacéuticas designadas conjuntamente por el departamento de administración de salud del Consejo de Estado y el departamento de reglamentación de medicamentos del Consejo de Estado. (3) Los anuncios de medicamentos no deberán contener: afirmaciones o garantías que indiquen eficacia y seguridad; explicaciones de tasas de curación o comparaciones de efectividad con la eficacia y seguridad de otros medicamentos u otras instituciones médicas; uso de portavoces publicitarios para recomendaciones y certificaciones; Otros contenidos prohibidos por la normativa.
El contenido de los anuncios de medicamentos no deberá ser incompatible con las instrucciones aprobadas por el departamento de regulación de medicamentos del Consejo de Estado, y las contraindicaciones y reacciones adversas deberán estar claramente marcadas. (4) Los anuncios de medicamentos recetados deben indicar claramente "Este anuncio es solo para profesionales médicos y farmacéuticos", y los anuncios de medicamentos sin receta deben indicar claramente "Siga las instrucciones del medicamento o cómprelo y utilícelo bajo la guía de un farmacéutico".
(5) Las estaciones de radio, estaciones de televisión, unidades editoriales de periódicos y audiovisuales y proveedores de servicios de información de Internet no pueden publicar anuncios de medicamentos en formas disfrazadas, como por ejemplo introduciendo conocimientos sobre salud y salud. (6) No se publicarán anuncios de medicamentos en los medios de comunicación dirigidos a menores. (7) Revisión de publicidad de medicamentos. Antes de publicar anuncios de medicamentos, los departamentos pertinentes revisarán el contenido del anuncio de conformidad con las leyes y reglamentos administrativos pertinentes; no se publicará ningún anuncio sin revisión;
Los anunciantes que soliciten una revisión de publicidad deberán presentar los documentos de respaldo pertinentes a la autoridad de revisión de publicidad de acuerdo con las leyes y regulaciones administrativas. La autoridad de revisión de publicidad tomará decisiones de revisión de acuerdo con las leyes y reglamentos administrativos y enviará los documentos de revisión y aprobación al departamento de administración industrial y comercial del mismo nivel. Las agencias de revisión de publicidad anunciarán al público con prontitud los anuncios aprobados.
Ninguna unidad o individuo puede falsificar, alterar o transferir documentos de revisión y aprobación de publicidad. El tercero es la sanción administrativa a los portavoces publicitarios. En violación de las disposiciones de la Ley de Seguridad Alimentaria, si los departamentos de administración y supervisión de alimentos y medicamentos, las agencias de inspección de alimentos, las asociaciones de la industria alimentaria y las asociaciones de consumidores recomiendan alimentos a los consumidores en anuncios u otras formas, las autoridades competentes pertinentes confiscarán las ganancias ilegales. y procesar al responsable directo de conformidad con la ley. El personal y demás personal directamente responsable recibirán un demérito mayor, serán degradados o removidos de sus cargos, si las circunstancias son graves, serán destituidos.
El cuarto son las responsabilidades de control del mercado y sanciones administrativas de las autoridades reguladoras de alimentos y medicamentos para los productores y comerciantes ilegales de alimentos que publican anuncios falsos.
Si un alimento se anuncia falsamente y las circunstancias son graves, el departamento regulador de alimentos y medicamentos del gobierno popular a nivel provincial o superior decidirá suspender la venta del alimento y anunciarlo al público. si los alimentos todavía se venden, el departamento de administración de alimentos y medicamentos del gobierno popular a nivel de condado o superior decidirá suspender la venta de los alimentos y el departamento de administración y supervisión de alimentos y medicamentos del gobierno confiscará los ingresos ilegales y los vendidos ilegalmente. alimentos e imponer una multa de no menos de 20.000 yuanes pero no más de 50.000 yuanes.
1. Espacios publicitarios adecuados
La comida suele ser para el público, por lo que a la hora de elegir los espacios publicitarios, los anunciantes pueden elegir los anuncios de la página en el cuadro de reproducción de vídeo. Este espacio publicitario es un prime. ubicación para los anuncios de Youku, que pueden lograr la tasa de exposición de anuncios que los anunciantes desean. Además, los anuncios aquí se pagan según los clics y cada centavo invertido por los anunciantes puede generar resultados reales.
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Cada vez que vemos un video, podemos ver varios anuncios de comida. Cuando abrí el video de Youku en este momento, vi un lindo anuncio. Al principio no era nada, pero cuando el editor vio eso. El portavoz de Kaidao era un personaje de su novela favorita, ¡inmediatamente decidió que debía comprar Kaidao!
¿Cómo anunciar y promocionar alimentos en Youku de forma eficaz? Discutamoslo juntos.
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