¡La pena máxima es de 2,5 millones! Yuanfudao y Zuoyebang finalmente “fracasaron”

Resumen: ¿Echar el freno?

Escrito por | Hermana Mi y Editor | Jie'er

Yuanfudao y Zuoyebang finalmente fueron castigados, lo que se puede decir que es un gran alivio.

Según el sitio web de la Administración Estatal de Regulación del Mercado, Xiaozhou Chuhai Education Technology (Beijing) Co., Ltd. (Zhouye Bang) y Beijing Yuanli Education Technology Co., Ltd. (Yuanfudao) fueron cada una multada con un máximo de 2,5 millones de yuanes.

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La razón por la que las autoridades reguladoras multaron a las dos instituciones mencionadas es: después de la investigación, Zuoyebang afirmó falsamente "cooperar con las Naciones Unidas" en su sitio web oficial, fabricó declaraciones de maestros. experiencia docente, citó opiniones de usuarios falsas.

Yuanfudao afirma falsamente en su sitio web que "tutoría individual simultánea por parte del profesor de la clase", "tutoría individual en WeChat", "cuatro de tus amigos han comprado con éxito... haga clic en mí para obtener el informe", y profesores ficticios Contenido falso, como experiencia docente.

Las conductas anteriores constituyen promociones comerciales falsas o engañosas.

Cuando Zuoyebang vende cursos en su aplicación, Tmall Zuoyebang Live Class Flagship Store y JD Zuoyebang Live Class Flagship Store, marca "1899 2399 de descuento por tiempo limitado" y "Precio 3280 yuanes, como referencia", respectivamente. El precio es de 2580 yuanes" y otros contenidos.

Cuando Yuanfudao vende cursos en su sitio web oficial y en su tienda insignia de Tmall, marca "399 9", "precio 4000,00, precio del festival para padres e hijos 2099,00" y otros contenidos respectivamente. Después de la verificación, ninguno de los cursos relevantes se negoció al precio de tachado marcado.

Mis amigos probablemente hayan visto algunas de las rutinas anteriores, especialmente los descuentos por tiempo limitado. En la impresión de la hermana Mi, esto es casi un "problema común" de la mayoría de las instituciones de educación y capacitación, no solo de Zuoyebang. Realmente espero que las autoridades reguladoras vengan a investigar una por una a continuación.

En cuanto a Yuanfudao y Zuoyebang, su propaganda falsa y engañosa parece tener una historia. En agosto del año pasado, un consumidor preguntó en el canal oficial de quejas: "El número total de estudiantes de primaria y secundaria en el país es de aproximadamente 280 millones, y el número total de estudiantes universitarios en el país es de aproximadamente 38 millones". educación en línea alrededor de octubre de 2017. Calificaciones, ¿cómo puede el número acumulado de usuarios superar los 400 millones?

Lo que fue aún más exagerado fue Zuoyebang En ese momento, el sitio web oficial promovió el número acumulado de usuarios en todo el país. superó los 800 millones. Quizás más personas lo informaron más tarde, y el eslogan oficial ahora se cambió a "El número acumulado de dispositivos de usuario activados en todo el país supera los 800 millones".

La hermana Mi no sabe si hay elementos similares en la cantidad de usuarios activados mencionados por Zuoyebang. Porque aunque a menudo me pedían que me registrara cuando iba de compras, pero mirando hacia atrás con atención, parece que realmente no hay ayuda con la tarea ni Yuanfudao.

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Detrás de la pena máxima, lo que la hermana Mi vio fue la competencia cada vez más feroz por el tráfico y la adquisición de clientes por parte de instituciones educativas en línea, incluidas Yuanfudao, Zuoyebang, etc.

Por un lado, gastando el mismo dinero conseguirás menos altas. Los datos muestran que en la industria de la educación, el costo de adquisición de clientes de una clase numerosa en línea K12 de verano de 49 yuanes en 2019 fue de 200 a 300 yuanes, y ha aumentado a 600 a 700 yuanes en 2020.

Por otro lado, los gigantes de la educación en línea tampoco están mostrando piedad en la guerra de gasto de dinero en publicidad de marcas. Según Guangming.com, en los últimos dos años, las posiciones publicitarias y los espacios de tiempo que originalmente ocupaban los productos de moda ahora han sido reemplazados por instituciones de educación en línea.

En 2021, a juzgar por la continua colocación de anuncios por parte de Yuanfadao y Zuoyebang en los principales programas de variedades, series de televisión, etc., gastarán mucho dinero. Pero no les falta dinero, porque detrás de ellos se encuentran los gigantes más grandes de Internet.

Tencent detrás de Yuanfudao y Alibaba detrás de Zuoyebang tienen la capacidad de quemar dinero y apoderarse del mercado.

En la actualidad, la competencia parece estar en grave involución.

Un caso de marketing de rollover puede ilustrar bien este punto: a principios de 2021, los anuncios de promoción de cursos de cuatro empresas, Yuanfudao, Zuoyebang, Gaotu Classroom y Qingbei Online School, eran vergonzosos en el vídeo promocional. de una empresa de educación en línea, en realidad se invitó al mismo "maestro".

El "maestro" ha sido profesor de matemáticas de toda la vida en los videos de Yuanfudao; un profesor senior que ha sido profesor de inglés durante 40 años en Gaotu Classroom; He leído libros durante varias vidas, diciéndoles a los padres: “¡Destruir a un niño es destruir al padre mismo! "Enseñar y educar a la gente se ha convertido en una herramienta para vender ansiedad y cortar puerros. Qué ridículo y triste.

Diferentes plataformas utilizan la misma rutina, ¿qué significa esto?

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Como todos sabemos, la educación en línea todavía se encuentra en una etapa de quema de efectivo y es muy raro ganar dinero con su propio negocio si quiere ser sostenible, las capacidades financieras son muy importantes. >

Esto requiere un alto crecimiento. Los datos y las nuevas historias sirven como trasfondo.

En términos de financiación, tanto Yuanfudao como Zuoyebang son muy poderosos. Según estimaciones aproximadas del mercado, Zuoyebang planea obtener financiación. de Alibaba, Sequoia Capital China, SoftBank Vision Fund y otros han recaudado más de 3.400 millones de dólares, equivalentes a aproximadamente 22.000 millones de yuanes en financiación.

Yuanfudao ha recibido financiación de Yunfeng Fund, GIC Singapore Government Investment Corporation. Tencent Investment, Hillhouse Capital, etc. El monto de la financiación supera los 4 mil millones de dólares estadounidenses, lo que equivale aproximadamente a 26 mil millones de yuanes.

Pero el capital es sanguinario y, en última instancia, requiere rentabilidad. y no son sólo los usuarios los que resultan perjudicados, sino también los demás inversores detrás de escena y los futuros inversores.

Las instituciones de educación en línea como Yuanfudao y Zuoyebang han hecho del negocio de la educación un espectáculo que alguna vez estuvo dominado por. La "Batalla de Cientos de Grupos" y el combate cuerpo a cuerpo entre múltiples jugadores en el campo de los viajes son una gran innovación y un gran desafío.

Tanto Zuoyebang como Yuanfudao han respondido públicamente, expresando su sincera aceptación y. rectificación activa.

Según datos de iiMedia.com, el número de usuarios de educación en línea alcanzará los 446 millones en 2021. Desde una perspectiva macro, el mercado de la educación "Internet" todavía tiene perspectivas

Volviendo a la propia empresa, esta vez cayó en la falsedad. La publicidad de Yuanfudao y Zuoyebang es una advertencia para todas las instituciones de formación, ¡puede que sea el momento de empezar a ajustar las tácticas!