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No eres el Hermano 4-20

En la era digital, cada vez más medios tradicionales están explorando la interacción y la integración con los medios emergentes, lo que resulta en la aparición de nuevos métodos de comunicación como periódicos en línea, periódicos móviles, revistas móviles, publicaciones digitales y televisión digital. En este proceso de integración continua de medios nuevos y antiguos y de innovación continua de métodos de comunicación, los editores no sólo deben presidir el trabajo de planificación y edición de informes de los medios tradicionales, sino también la planificación de informes y el trabajo de entrevistas de los nuevos medios como Internet. Cada vez más editores desempeñan este papel. El papel de presentador multimedia. Los nuevos cambios en el contenido del trabajo editorial no sólo han provocado enormes cambios en el papel de los editores, sino también en el proceso de edición. Como dijo el profesor Gao Gang de la Universidad Renmin de China: "En el proceso de recopilación, síntesis y transmisión de información multimedia, la aplicación integral de la tecnología de la información moderna afecta directamente los cambios en el flujo de trabajo de los medios y los métodos de trabajo". los medios En el contexto de la integración de los medios, el proceso de edición anterior ya no es adecuado para el nuevo entorno de trabajo de edición. La reconstrucción científica del proceso de edición se ha convertido en una de las cuestiones clave que deben resolverse en el proceso de integración de los medios.

1. Proceso de edición de integración de medios

La integración de medios se refiere a la integración de periódicos, revistas, libros, radio, televisión, Internet, teléfonos móviles y otros medios de comunicación en contenidos basados ​​en tecnología digital e integración formal. La reingeniería del proceso editorial de los medios convergentes (denominados medios convergentes) es el rediseño general del proceso editorial en el proceso de convergencia de los medios, de modo que cada medio pueda sincronizar sus informes. La industria de los medios tradicionales se puede dividir en dos categorías principales: una es la industria de los medios impresos, que incluye periódicos, revistas, libros, etc.; la otra es la industria de los medios electrónicos, que incluye radio, televisión, etc. El flujo de trabajo de edición de los medios de impresión tradicionales es: selección de tema → borrador de ensamblaje → revisión → edición y procesamiento → composición tipográfica → revisión. El flujo de trabajo de edición de los medios electrónicos tradicionales es: planificación → organización de programas → selección de materiales para procesamiento → organización de programas → revisión y modificación de programas → monitoreo de transmisión. El proceso de producción de los productos de los medios tradicionales se caracteriza por la integración vertical. Por ejemplo, la radio y la televisión suelen integrar los tres eslabones de edición, edición y difusión; los libros y los periódicos están acostumbrados a vincular el negocio de edición, impresión y distribución. cuerpo. Después de la convergencia de medios, con la incorporación de nuevos medios como Internet y los teléfonos móviles, el proceso de producción de convergencia de medios no sólo continúa extendiéndose a la integración vertical, sino que también se extiende a la integración horizontal en la selección y uso de los medios, sus formas de expresión. , métodos de expresión y medios. Los editores integrados en medios ya no son editores de un único medio. A medida que se amplían las responsabilidades editoriales, el proceso de edición se vuelve más complejo. La integración de medios ha provocado una serie de cambios en el proceso de edición. El proceso de edición de la integración de medios incluye principalmente 3 etapas y 9 pasos, como se muestra a continuación:

(1) Proceso de edición inicial

1 .Planificación del informe

El trabajo de edición preliminar generalmente lo realiza el editor creativo jefe. En el trabajo de planificación de informes de un solo medio, su objetivo de trabajo es único. Por ejemplo, la planificación de un editor de libros es para un libro nuevo; la planificación de un editor de periódico es la planificación de informes periódicos o la planificación de informes especiales; la planificación de los editores de radio y televisión es formular el mejor plan para informar; Informar los planes e implementarlos. La planificación de editores de medios integrados es mucho más complicada, como por ejemplo si los recursos de contenido tienen el potencial de desarrollo para la comunicación de múltiples medios y si el formato es adecuado para la producción de texto, imágenes, sonido, video y otros productos terminados. Por supuesto, no toda la cobertura justifica dicha curación. Las historias que vale la pena curar suelen ser las que realmente causan un gran impacto. En lo que respecta a las noticias, sólo los acontecimientos importantes, los hechos típicos y los informes fácticos que representan una determinada tendencia de desarrollo son dignos de tal planificación. El objetivo final de la planificación de informes es aprovechar al máximo los recursos materiales, aprovechar al máximo las ventajas comunicativas de los distintos medios y maximizar los beneficios sociales y económicos. La forma directa de trabajo de planificación de informes es un "××× Plan de informes". Su contenido principal es similar al de los medios impresos o electrónicos, incluidos contenidos y características básicos, encuestas y análisis de audiencia, condiciones y ciclo de producción, lo social esperado. y los beneficios económicos también incluyen una planificación detallada a través de qué medios se difundirá el contenido o qué parte del contenido es más adecuada para su transmisión en qué medio.

2. Planificación general del sistema

Después de revisar y confirmar el plan del informe, comenzará la etapa de planificación general del sistema. La llamada planificación general del sistema se refiere a la planificación general del contenido, la estructura, la forma, los medios del producto final y los canales de comunicación del plan del informe. Obviamente, esta es una expansión técnica directa de la planificación de informes y también determina si varios medios pueden conectarse sin problemas. Este paso de trabajo es prescindible en el período de funcionamiento de un solo medio, pero es indispensable en un entorno de convergencia de medios. Hacer un buen trabajo en la planificación general del sistema no sólo reducirá los costos de coordinación entre departamentos y evitará pasar responsabilidades y disputas, sino que también mejorará en gran medida la eficiencia de la gestión de los informes. Dado que la planificación general del sistema implica la implementación conjunta de varios departamentos, el planificador jefe y el editor de planificación deben tomar la iniciativa y convocar al personal de edición y adquisición de medios relevante para una consulta conjunta. La expresión del plan general del sistema debe ser un "××× Plan general del sistema del informe" relativamente estandarizado, cuyo contenido principal incluye: los objetivos básicos del informe, la estructura del contenido, la plataforma de producción y varios formatos de archivo, etc.

3. Organizar el equipo de adquisición y edición.

El plan general del sistema requiere que el planificador jefe organice el equipo de adquisición y edición para su implementación. Los editores de varios medios deben trabajar juntos en torno a la implementación del plan general del sistema. El "Daily Telegraph" británico es una oficina conjunta y vale la pena aprender de su enfoque. El diseño del Daily Telegraph es un escritorio circular central para sus editores y los editores jefe de sus 11 departamentos. Transferieron a todos los editores del sitio web y trabajaron junto con los editores del periódico. Todos los departamentos giraban en torno a este centro. En dicha plataforma no sólo gestionan periódicos, sino también sitios web, descargas inalámbricas, vídeos, etc. El objetivo es promover un modelo de trabajo conjunto de "un contenido y tres medios" (uno a tres, periódico, sitio web, SMS). [2] Por supuesto, la oficina conjunta es sólo un medio y su propósito es implementar el plan general del sistema de manera más efectiva. La implementación del plan también requiere desglosar las tareas específicas del plan para que puedan entregarse al personal de adquisición y edición para que las complete. Las tareas integradas de adquisición y edición de medios generalmente se basan en la colaboración colectiva. Por lo tanto, al organizar el equipo de adquisición y edición, se debe considerar de manera integral la experiencia profesional y el nivel técnico del personal de adquisición y edición. El resultado de organizar el equipo de adquisición y edición es compilar el "Libro de subtareas XXX" de acuerdo con el proyecto de tarea específico, que incluye la persona que completa la subtarea, el tiempo de finalización, el contenido básico, la forma del producto terminado, etcétera. Una vez completadas todas las subtareas, se compilarán en una "Recopilación de ××× Subtareas".

(2) Proceso de edición intermedia

1. Colección de materiales

La colección de materiales es la colección real de materiales relevantes por parte de todo el personal de edición en función del panorama general. Plan de informes y proceso de presentación. La recopilación de material generalmente la completa el personal relevante de la organización de edición, pero en un entorno de integración de medios, a veces los editores necesitan recopilar información relevante, como información de antecedentes. Especialmente en emergencias, sin una planificación previa, sin el plan y la declaración de misión mencionados anteriormente, todo el personal de edición y edición debe trabajar en conjunto para completar la tarea de recolección de material. Si ocurre una emergencia en algún lugar, el departamento editorial debe enviar inmediatamente un equipo de entrevistas al lugar. El equipo debe estar compuesto por periodistas, fotógrafos, reporteros de televisión o "reporteros multimedia" experimentados que estén familiarizados con diversos métodos técnicos. Rápidamente envían los materiales recopilados al departamento editorial, y luego los editores que dominan varios negocios de medios los procesan y los convierten en productos de noticias adecuados para diferentes tipos de difusión de medios.

2. Procesamiento de materiales

Para satisfacer las necesidades de comunicación de múltiples medios en el contexto de la integración de medios, se deben recopilar diversos elementos de información como texto, imágenes, audio y video. procesados ​​digitalmente, estos elementos de información a utilizar deben ser digitalizados previamente. Específicamente, el contenido del texto debe ingresarse en un archivo manuscrito en el formato requerido; el contenido de la imagen debe convertirse en un archivo de imagen usando un escáner o una cámara digital y luego guardarse como un archivo de imagen en el formato requerido; y el contenido de video debe digitalizarse. Los equipos de grabación y los equipos de captura de video graban los archivos de sonido y los archivos de video digital requeridos. Por supuesto, el trabajo de digitalización de información anterior es sólo una parte del procesamiento del material. El procesamiento de materiales también incluye la edición y composición tipográfica de materiales. Para las publicaciones impresas tradicionales, los únicos elementos de edición a los que los editores tienen acceso son el texto y los gráficos, y los editores no participan en las actividades tipográficas reales. Las intenciones editoriales se expresan casi en su totalidad a través de símbolos de edición en el estado de edición de texto. Ocasionalmente, hay algunos trabajos de edición de imágenes, que generalmente se dejan en blanco en el modo de edición de diseño y luego se publican. El editor no realiza procesamiento técnico de las imágenes.

[3] Sin embargo, en un entorno de convergencia de medios, el trabajo de procesamiento de materiales del editor se ha vuelto más complicado y los editores generalmente tienen que participar en las actividades de edición y composición tipográfica.

3. Producción de productos terminados

Los productos de medios integrados no son la cooperación y la información conjunta entre diferentes medios en el pasado, sino que los materiales del mismo contenido se convierten en diferentes productos de acuerdo con ellos. a las necesidades de los diferentes productos multimedia. Si el primer lote de materiales recopilados son textos simples, grabaciones e imágenes, el editor puede convertirlos en mensajes breves e imágenes para su difusión en periódicos, o en noticias orales para su transmisión, si los materiales recopilados posteriores incluyen videos, el editor puede producir un televisor; programa que pueda representar de manera más completa la escena del evento; si el material final recopilado es un texto, imágenes, audio y video relativamente completo, el editor puede producir un programa de televisión que pueda difundirse a través de cualquier medio. Información y reportajes en profundidad. con información de contexto relevante; si este acontecimiento informativo tiene el valor de transmitirse a las generaciones futuras, los materiales pertinentes pueden organizarse y publicarse en libros o publicaciones audiovisuales electrónicas.

4. Revisión del producto terminado

Revisar el producto terminado en términos de contenido y efecto es una de las medidas clave para garantizar la calidad de los productos de convergencia de medios. La tarea de revisión generalmente la completan el planificador jefe y los editores de cada medio, y los editores relevantes pueden revisar los proyectos de subtareas terminados. Al igual que la revisión del producto terminado de los medios tradicionales, la revisión debe revisar primero si el contenido cumple con los estándares, como si se ajusta a la orientación política, si cumple con las leyes y normas éticas, etc. Además, se deben controlar estrictamente los efectos finales de los diferentes medios. Si el producto terminado es una publicación electrónica multimedia, se debe revisar la calidad de la imagen (color, brillo, claridad, etc.), los efectos de audio, video y animación; si el producto terminado es un periódico móvil, la información; Se debe revisar la extensión, el estilo del lenguaje, etc. para ver si son consistentes con el periódico móvil.

(3) Proceso de posedición

1. Publicación multimedia

La tecnología digital proporciona una base técnica para la publicación multimedia del mismo contenido. En este contexto, los editores de convergencia de medios deben asumir la tarea de “una producción de contenido y múltiples comunicados de prensa”. Los editores de medios deben publicar el producto terminado aprobado en los medios designados de acuerdo con el "?薖?薖?轖子TOR". En esta etapa, la transmisión y distribución de productos de medios integrados no debe ser "policía de tránsito", cada uno responsable de una sección. Se debe implementar un modelo de publicación vinculado a los medios, es decir, los editores de varios medios actúan juntos para hacer una acción conjunta. Buen trabajo de divulgación y publicidad. Por ejemplo, los editores en línea pueden publicar resúmenes de periódicos y publicaciones periódicas relacionados con este contenido planificado en el sitio web, e incluso pueden vincular los aspectos más destacados de los libros para atraer a más audiencias. Los editores de periódicos móviles pueden aprovechar las ventajas de la inmediatez y la interactividad para publicar este informe. publicidad de contenido interesante curado.

2. Monitoreo del efecto

El punto de partida y destino de las actividades de integración de medios es lograr el mejor efecto de difusión de la información. La razón por la que los medios tradicionales se fusionan con los medios emergentes es para cambiar la atenuación de los efectos de la comunicación. Algunos investigadores creen que la razón fundamental de la disminución de la eficacia de los medios tradicionales radica en los cambios tecnológicos contemporáneos y los cambios sociales que provocan. [4] Utilizando la tecnología moderna, los efectos de comunicación de varios medios pueden alcanzar el estado ideal. Podemos elegir el método de comunicación según las características del material para lograr el mejor efecto de comunicación y utilizar métodos de presentación multimedia para ampliar el efecto de comunicación. Después de la integración de los medios, los editores pueden confiar plenamente en sus propias fuerzas para realizar encuestas de audiencia, aprovechar la inmediatez y la interactividad de los nuevos medios como Internet y los teléfonos móviles, monitorear y captar los efectos de la comunicación en cualquier momento y mejorar continuamente su trabajo. para maximizar los efectos de la comunicación. Incluso si el contenido se publica a través de los medios tradicionales, el efecto comunicativo de este contenido planificado también se puede investigar a través del sitio web y la plataforma de SMS de Fusion Media. A través de encuestas sobre los efectos de la comunicación y la recopilación oportuna de información sobre los comentarios de la audiencia, es útil resumir las experiencias y lecciones aprendidas en este proceso de planificación y proporcionar referencias para futuros trabajos editoriales.

2. Requisitos de capacidades editoriales debido a cambios en los procesos integrados de edición de medios

1. Mejorar las capacidades de planificación de informes

Con la integración de los procesos de edición y medios A raíz de los cambios, los medios de comunicación han planteado exigencias más estrictas a las capacidades de presentación de informes y planificación de los editores. Después de aceptar una tarea, el editor debe planificar el contenido de la comunicación, organizar informes y tratar de maximizar el efecto de la comunicación multimedia. En un entorno de convergencia de medios, los editores no sólo necesitan formular un "plan de informe" para un determinado informe, sino que también deben dividir las tareas y crear una "declaración de subtareas". Por lo tanto, los editores necesitan tener conceptos y capacidades extraordinarios de planificación multimedia, de modo que los beneficios sociales y económicos del producto terminado superen con creces los de un solo medio.

Cuando los editores diseñan el "Plan de informe", primero deben considerar la posibilidad de que el informe funcione en multimedia y tener la capacidad de realizar una planificación integral. Por ejemplo, al planificar el título de un libro, considere convertirlo en publicaciones electrónicas empaquetadas, como CD y publicaciones digitales en línea, como E-BOOK. También puede considerar convertirlas en MP4 y publicaciones móviles que utilicen sistemas de telecomunicaciones para publicar y publicar. recibir y leer cosas a través de teléfonos móviles. Los editores deben estar familiarizados con los productos terminados de varios medios y sus requisitos operativos, y tener la capacidad de planificar y diseñar "una producción de contenido, lanzamiento en múltiples medios".

2. Mejorar las capacidades de control de materiales

En la era digital, la recolección y el procesamiento de materiales se han vuelto más difíciles. Dado que la distribución de los recursos materiales es cada vez más amplia, la cantidad de materiales ha aumentado considerablemente y el valor de la comunicación es desigual. Además, los productos en varios medios tienen diferentes requisitos de recursos materiales, por lo que los editores deben tener una sólida capacidad de control de recursos. En la plataforma integrada de trabajo de medios, los materiales a los que se enfrentan los editores pueden incluir manuscritos recopilados por reporteros de los medios, correos electrónicos enviados por los autores que envían artículos, información enviada por los internautas a través de Internet, mensajes de texto enviados por la audiencia a través de plataformas SMS y llamadas telefónicas públicas. etc. Por lo tanto, los editores en este entorno fuente multicanal deben tener capacidades extraordinarias de control de recursos materiales. Esta habilidad incluye: la capacidad de desarrollar recursos materiales, es decir, ser bueno en seleccionar recursos valiosos de recursos materiales masivos para un desarrollo efectivo y transformarlos en productos mediáticos que sean populares entre los consumidores; la capacidad de controlar la calidad de los recursos materiales; es decir, poder controlar la calidad de los materiales. Realizar una identificación precisa para asegurar la calidad del producto terminado a desarrollar. La capacidad de transformar efectivamente los recursos materiales significa poder organizar el personal relevante para procesar los recursos materiales en trabajos adecuados para; Difusión en varios medios de acuerdo con los requisitos de los distintos comunicados de prensa.

3. Esforzarse por lograr una experiencia multipropósito.

En la situación de convergencia de medios, se romperán los límites entre los profesionales de los medios tradicionales y los profesionales de los medios emergentes, y la identidad de los editores o Los periodistas serán minimizados porque los profesionales de los medios tendrán múltiples funciones y desempeñarán múltiples roles al mismo tiempo. Sin embargo, la capacidad y la energía de una persona son limitadas: "En la industria del arte hay especializaciones", lo que requiere que los editores sean multifuncionales, para convertirse en una fusión compuesta "completa" sobre la base de ser competentes en la edición. habilidades de un medio. Casamentero talento. Porque sólo cuando editores con una especialidad y múltiples talentos trabajen y cooperen juntos podremos completar las tareas informativas de los medios integrados. Por ejemplo, los editores que se dedican a los informes de texto de los periódicos también pueden editar manuscritos para locutores de noticias de televisión; aquellos que se dedican a la producción de páginas web en línea también pueden proporcionar imágenes tridimensionales a los editores de periódicos que se dedican al trabajo de vídeos de sitios web; proporcionar reportajes en vídeo para estaciones de televisión, etc. Los futuros editores de medios integrados deberían poder editar no sólo informes de texto, sino también informes en diversas formas de comunicación, como Internet, vídeo y radio. La gran integración del trabajo de edición es inseparable de la aplicación y dependencia de tecnologías modernas como la tecnología de la información, las plataformas de red y la conversión multimedia. Por esta razón, los editores deben tener diversas habilidades relacionadas con esto. Estas habilidades incluyen: capacidad de recuperación de información, uso hábil de varios motores de búsqueda para encontrar la información necesaria para la planificación, edición y procesamiento; capacidad de operación de computadoras, capacidad de usar computadoras para procesar materiales y convertirlos en productos terminados necesarios para la comunicación multimedia; capacidad de conversión , puede convertir hábilmente el producto terminado de un medio al formato de archivo requerido por otro medio, creando las condiciones para la producción de productos en otro medio. En resumen, los editores de medios deben esforzarse por convertirse en talentos polifacéticos con una especialidad y múltiples habilidades.

Notas:

[1] Gao Gang. Convergencia de medios: el proceso de búsqueda del estado ideal de difusión de la información, 2007 (3): 55.

[2] Wang Rong. Los periodistas llevan cámaras para las entrevistas: inspiración de la estrategia de transformación digital de los periódicos militares británicos y estadounidenses, 2007 (10): 51.

[3] Zhang Tianding. , Guo Qi. Editors Publishing Science. Kaifeng: Henan University Press, 2003: 301.

[4] Xie Jungui. Análisis de las causas de la atenuación de los efectos de la comunicación de los medios tradicionales, desde la perspectiva de la sociología de la información. . Revista de Ciencias Sociales de la Universidad Normal de Hunan, 2008 (4): 86.

(Unidad del autor: Facultad de Humanidades, Universidad de Economía y Negocios de Hebei)