¿Kugou implantado en "Cambio 5"? Es más rico de lo que piensas

Si has visto "Transformers 5", también debes haber visto el anuncio de Kugou Music.

Debería haber una foto aquí, pero ese hola, Kugou fue demasiado repentino

Pasé antes de encender la cámara

Restauración de imagen: sala de vigilancia , Primero fue el familiar "hola, Kugou", y luego un extranjero cruzó las piernas, usó auriculares Bluetooth M1 de Kugou y abrió la aplicación Kugou Music...

Sí, Kugou Music se ha integrado en "Transformers 5" tiene mucha exposición (una imagen sonora que dura 3 segundos). Muchos internautas dijeron que "hola, Kugou" vino del cine, lo que se puede decir que es "Este es el anuncio más impresionante de" Change 5). ".

Como persona en los círculos de la música y los medios, soy muy consciente de que esta es una buena oportunidad para escribir (ceng) artículos (re) capítulos (dian).

También queremos preguntar, ¿qué tan rico es Kugou?

Antes que nada, la primera pregunta es ¿cuánto le cuesta a Kugou implantar "Transformation 5"?

Cabe señalar que, dado que no existe un informe público sobre el monto específico, solo podemos dar un rango aproximado basado en análisis y especulaciones.

Hablemos primero de un automóvil LeTV que también está integrado en "Transformer 5". Según informes públicos, LeTV Automobile gastó esta vez 40 millones de yuanes para implantar "Transformers 5". En concreto, se trata de "más de 4 millones de dólares estadounidenses en implantación, y se invertirán unos 15 millones de yuanes en promoción conjunta con Paramount".

El CMO de automóviles usados ​​de Uxin, Wang Xin, dijo una vez en una entrevista: La implantación del "Cambio 5" esta vez no supera los 30 millones de yuanes que se utilizaron para titular "La Voz de China", pero También es "el nivel de decenas de millones".

Veamos de nuevo el precio más bajo.

En 2013, Li Ying, presidente de Ropes Communications, el anunciante de colocación de productos de "Transformers 3" y "Transformers 4", dijo: "El precio inicial para que las marcas chinas se implanten en Hollywood es de 1 dólar estadounidense". millón."

A partir de estos tres precios podemos calcular cuánto costará el implante Kugou. A juzgar por la exposición de los parlantes inteligentes Kugou en las películas (la primera marca nacional expuesta con sonidos de subtítulos de películas), es de al menos 8 cifras, a partir de 10 millones de yuanes.

Esto aún no ha terminado.

Al igual que LeTV mencionó anteriormente, además del costo único de la colocación de la película, también hay muchos gastos de promoción. Es decir, antes del estreno de la película, otros deberían saber que "Kugou implantó Transformers 5".

Entonces, ¿qué hizo Kugou?

En primer lugar, las señales de parada de autobús están claramente expuestas.

En segundo lugar, la publicidad en Moments.

En tercer lugar, círculo de amigos H5. El título de H5 es muy informativo "30 segundos antes de salir del trabajo, mi jefe me pidió que gastara 100 millones..."

Después de consultar con amigos, el anuncio de la señal de parada de autobús y un video círculo de amigos Los anuncios cuestan 100 millones de yuanes en el nivel Meta. Teniendo todo esto en cuenta, todavía vale varios millones de yuanes. Por lo tanto, estimamos que Kugou Music gastó entre 15 y 30 millones de yuanes esta vez en "Transformers 5".

Esto aún no ha terminado.

Excluyendo la implantación de "Transformación 5" esta vez, Kugou ya ha quemado fondos una vez en marzo de este año, es decir, el "Tren especial del metro de Luhan" y el "Tren especial del ferrocarril de alta velocidad de Luhan". Se dice que los costos totales de publicidad, producción y comunicación ascienden a casi 10 millones de yuanes.

Entonces, aquí está la pregunta. Las plataformas globales de música digital están sumidas en grandes pérdidas.

Sí, si consideras a Kugou solo como una plataforma de música digital, es poco probable que generes dinero, pero "Kugou" no es solo una plataforma de música digital.

De lo que vamos a hablar a continuación son de las otras dos líneas de productos de Kugou: primero, hardware; segundo, transmisión en vivo;

Hablemos primero del hardware.

A diferencia de lo que viste en la película, las promociones anteriores de Kugou giraban en torno al “Kugou Smart Speaker”.

Vi en Tmall que hay dos tipos de hablantes de Kugou, uno con un precio de 399 yuanes. Este se lanzó hace más de un año y tiene una calificación acumulada de alrededor de 10,000 personas en la plataforma Tmall; También hay un modelo con un precio de 1999 yuanes, que es el "deformado" en la imagen de arriba. Se acaba de lanzar. Esta cantidad no se ha vendido demasiado y las reseñas acumuladas en Tmall son solo 19.

Veamos los datos de los auriculares Kugou M1.

En 2016, se vendieron 650.000 auriculares Kugou M1 en la plataforma de comercio electrónico a un precio de 129 yuanes, y los ingresos fueron de unos 80 millones de yuanes. Estos son solo los ingresos de un par de auriculares. Como todos sabemos, la ley de hierro de "los teléfonos móviles no generan dinero, los accesorios generan dinero". Como producto accesorio, los auriculares tienen un margen de beneficio bruto muy alto, siendo el nivel promedio de la industria 50. Por lo tanto, Kugou puede ganar 40 millones de yuanes sólo con este par de auriculares.

Hablemos de transmisión en vivo.

En junio de 2015, Xie Huan, entonces director ejecutivo de Fanxing Live, compartió en una conferencia de la industria musical cuando habló de por qué quería hacer Fanxing Live (ahora rebautizado como Kugou Live), lo primero que dijo fue: Esto es lo que hizo. obtuvo: "Tiene un modelo de negocio claro y dos empresas de transmisión en vivo ya se han hecho públicas".

Una de estas empresas es YY, también conocida como YY. En noviembre de 2012, Nasdaq cotizó en Hong Kong. ; otra empresa, Tiange Interactive, también llamada 9158, cotizó en Hong Kong en 2014.

Kugou, una empresa local en Guangzhou como YY, lanzó Fanxing Live en septiembre de 2012. Sólo dos meses después, YY cotizaba en NASDAQ en Estados Unidos. Ahora quiero creer que, como ambas compañías locales, Kugou y YY deben tener algunos intercambios, y Kugou combinará la transmisión en vivo con las características de "música" de su propia plataforma, dando origen a Fanxing Live.

Sin embargo, debido a que Fanxing Live aún no ha aparecido en el mercado, no tenemos forma de conocer sus ingresos y rentabilidad. Solo podemos compararlo, tomando los dos mencionados YY y 9158.

Los ingresos netos de YY (YY) en el año fiscal 2016 fueron de 8.2041 millones de RMB (aproximadamente 1.1816 millones de dólares estadounidenses), un aumento interanual del 39,1%. El beneficio neto fue de 1.6812 millones de RMB (aproximadamente 242,1 millones de dólares estadounidenses), un aumento interanual del 38%. En cuanto al último informe financiero del primer trimestre de 2017, los ingresos fueron de 2267 millones de RMB (aproximadamente 329,3 millones de dólares), un aumento del 37,4% con respecto al mismo período del año pasado, el beneficio neto fue de 543,2 millones de RMB (aproximadamente 78,9 millones de dólares), un aumento de 37,4% respecto al mismo período del año pasado. Un aumento de 160,7.

Tiange Interactive (9158), sus ingresos totales en 2016 alcanzaron los 834,2 millones de yuanes y su beneficio bruto fue de 646,1 millones de yuanes, un aumento interanual del 22,8%. En cuanto al último primer trimestre de 2017, el beneficio neto fue de 99.227 millones de yuanes, un aumento interanual de 274,0.

Pongamos otro ejemplo, Momo. En el primer trimestre de 2017, los ingresos netos de Momo alcanzaron los 265,2 millones de dólares. El punto clave aquí es que los ingresos del negocio de transmisión en vivo fueron de 212,6 millones de dólares (lo que representa el 80% de los ingresos netos totales), que fue 12 veces mayor. US$15,6 millones en el primer trimestre de 2016. ! Impulsada por el sólido negocio de transmisión en vivo, la ganancia neta del primer trimestre de Momo fue de 90,7 millones de dólares, un aumento interanual de 615.

Tomemos otro ejemplo, Liujianfang. En marzo de 2015, Liujianfang fue adquirida en su totalidad por Songcheng Entertainment. El precio de adquisición fue de 2.600 millones de yuanes, una prima de más de 68 veces. Según el informe financiero de 2016 de Songcheng Performing Arts, de los ingresos operativos totales de 2.644 millones de yuanes, los ingresos de seis habitaciones fueron de 1.090 millones de yuanes, lo que representa aproximadamente el 41%, y el beneficio neto fue de aproximadamente 340 millones de yuanes, lo que representa aproximadamente 38%.

Entre las cuatro plataformas de transmisión en vivo mencionadas anteriormente, la que menos tiene una ganancia neta anual de 300 millones de yuanes, y Kugou Live, cuyos usuarios activos mensuales no son muy diferentes, definitivamente no será peor.

Por tanto, aunque ambas son empresas de Internet, Kugou es diferente de LeTV y LeTV y Uxin no ganan dinero, pero se atreven a gastar decenas de millones de dólares en implantes porque tienen financiación.

Sin embargo, Kugou, que no tiene financiación, todavía se atreve a ser tan generoso, porque realmente tiene la confianza para gastar dinero.

Kugou es un auténtico magnate de la industria musical.