La reputación de Huang Xiaoming ha tocado fondo, ¿es la fuerza impulsora detrás de esto un “estudiante de secundaria”?

Autor/Wang Banxian Editor/Guo Ji'an

Huang Xiaoming nunca debió pensar que algún día sería incluido en el libro de texto de la "escuela secundaria". Se estudia e interpreta una y otra vez todos los días, y no se pasa por alto cada pequeño movimiento y expresión.

Pero esta "escuela secundaria" no es esa escuela secundaria. Luego de la transmisión de "Restaurante Chino 3", la investigación, discusión y producción de contenidos en plataformas sociales en torno al lenguaje y comportamiento de los invitados se denominó "escuela media", el proceso de investigación se denominó "análisis", y quienes participaron en la investigación Se llamaban a sí mismos estudiantes de secundaria.

Además de las escuelas secundarias, existen otras "escuelas" conocidas en las plataformas sociales, a saber, Maoxue, Huaxue, Liuxue y Ninthxue, cada una de las cuales tiene su propio título de identidad y lenguaje icónico.

El término "xología" es una variante de redología en el contexto de Internet. Aplica el modelo de investigación de la redología como disciplina. La investigación de los académicos sobre "Un sueño de mansiones rojas" se llama redología. El estudio de la audiencia sobre "restaurante chino" se llama escuela secundaria.

El método de investigación específico consiste en realizar análisis de contenido y crear memes en plataformas sociales. Los científicos amplifican cada palabra y hecho de los sujetos de investigación, especulan sobre sus actividades psicológicas y, a veces, incorporan fenómenos sociales para su análisis y comparación. Por ejemplo, la escena de disputa entre Huang Xiaoming y otros invitados en el "Restaurante Chino" se incorporó a relaciones sociales como "jefe y empleado", "marido y mujer".

Las palabras dichas por los sujetos de la investigación se han convertido en dichos de oro, también conocidos como "memes". Los científicos sexuales están felices de usar "memes" en las plataformas sociales para divertirse, atrayendo a más personas a participar en discusiones y. convertirse en xuólogos.

Como cultura de nicho de Internet, la "xología" ha ido ganando popularidad gradualmente en las plataformas sociales en los últimos dos años. Muchos internautas se consideran "xólogos". Objetivamente hablando, este tipo de discusión también genera popularidad. y tráfico hacia los sujetos de investigación. Pero lo que Marketing Yuzijiang quiere discutir es por qué la xología puede atraer a tanta gente a participar. ¿La popularidad aportada por la ciencia x es buena o mala para los sujetos de investigación? ¿Se puede fabricar x ciencia bajo la guía humana?

Retrocedamos en el tiempo hace diez años. El escritor Xia Jia publicó un artículo "Dieciocho momentos de salsa de soja" en Douban, describiendo la relación entre Jiangnan y Jin He en un lenguaje sensacionalista. entre dos escritores sobre "Kyuzhou", y se usaron dos cuadros para referirse a Jiangnan, tres cuadros para referirse a dónde estamos hoy, y los cinco cuadros juntos resultaron ser el carácter chino "Mao", por lo que nació Maoxue.

Este es el primer nicho de cultura de Internet que aparece en forma de "xología", tomando como objeto de investigación el amor y el odio entre Jiangnan y Jin Hezai. Han pasado diez años desde la llegada de Maoxue, pero aún mantiene una gran vitalidad y continúa produciendo contenido relacionado con Maoxue en varias plataformas.

Entre las presentaciones aceptadas por la cuenta de Weibo de Maoxue @五黑framebot, una pregunta es "¿Qué tiene Maoxue que atrae a Maoxue?".

En más de cien respuestas, sueños, amistad, tragedia, traición, dificultad para resolver sentimientos... tantas palabras reunidas en cuatro palabras "conflicto dramático". La historia de Jiang Nan y Jin He Zai está llena de atracción en sí misma. Dos escritores que se hicieron famosos a una edad temprana y han sido amigos durante muchos años fundaron conjuntamente la propiedad intelectual "Jiuzhou" y luego se separaron debido a diferentes conceptos comerciales. el proceso empresarial de asociación y su "estilo literario" basado en estándares se ha convertido en furor en las plataformas sociales, y todavía lo grita a menudo en Weibo hasta el día de hoy.

Al igual que Maoxue, otros sujetos de investigación de Xxology también tienen fuertes conflictos dramáticos: la imagen de Liu Xiaolingtong como artista se derrumbó en sus últimos años. Se consideraba a sí mismo como la imagen autorizada de Journey to the West y menospreciaba otros métodos de interpretación. , y expuso el lado arrogante. "Flowers and Boys 2" arrancó la fachada de las estrellas felices, y los invitados se apiñaron en grupos para excluirse entre sí en el programa, mostrando la intriga entre las estrellas en el clip de 9 minutos de "Chen Qing Ling". Los dos actores que se aman en el programa intercambiaron opiniones en secreto. Atacan a la otra parte como "vieja" y "fea".

Las razones por las que las escuelas secundarias atraen a estudiantes de secundaria son las mismas que las de Hua Xue. En el contenido que se transmitió en "Chinese Restaurant 3", Huang Xiaoming tuvo un desacuerdo con Qin Hailu primero debido a problemas de financiación. Y luego por la posibilidad de vender comidas preparadas. A diferencia del chef Lin Shuwei, los invitados mostraron la impaciencia de los demás incluso frente a la cámara. Chigua Girl, una de las primeras usuarias de Douban en participar en el debate de la escuela secundaria, dijo a Marketing Yuzijiang: "No hay nada más emocionante hoy en día que ver a las estrellas de "Tú estás bien, yo estoy bien" teniendo sexo en persona.

”

Además del atractivo del objeto de investigación en sí, otra razón por la que muchos científicos participan incansablemente en la ciencia x es la identidad.

Había una vez una broma de este tipo, dos personas que. no están familiarizadas entre sí. ¿Cómo pueden las chicas que conoces hacerse amigas mientras tengan a alguien a quien odian por igual? La razón es el efecto de prioridad negativa de la psicología: las personas que pueden compartir actitudes negativas son más cercanas entre sí que aquellas que no lo son. comparte información positiva.

Todos ridiculizan a Huang Xiaoming... Cuando usan palabras icónicas para ridiculizar en las plataformas sociales, naturalmente formarán una identidad colectiva y podrán atraer rápidamente a personas con la misma mentalidad que ellos y hacer crecer rápidamente su equipo.

Un blogger en Weibo lo llamó un "sentido espiritual de identidad", mientras que otro dijo: "El placer del partido clandestino por los códigos secretos"

Se está volviendo cada vez más popular. Cuando más personas se reúnan, naturalmente habrá más catarsis emocional y tendrán una sensación de superioridad porque dominan los memes especiales. Las personas que tienen una buena impresión de los sujetos de la investigación son "personas que no saben la verdad". "

La única excepción aquí son los Nueve Eruditos. Inicialmente, los Nueve Eruditos tenían una actitud burlona hacia Xiao Zhan y Wang Yibo. Más tarde, cuando las emociones pasaron de negativas a positivas, algunas personas perdieron el interés y otras se convirtieron en fanáticos de Xiao Zhan y Wang Yibo, el significado potencial de la identidad de Jiushi también se ha repetido.

La atracción y la identidad especial de los objetos de investigación hacen que los xólogos sigan cayendo en los brazos de la xología. , pero para los sujetos de investigación, ¿qué les ha aportado la xología?

Si hay alguien que se preocupa más por "Shanghai Fortress" que los fans de Lu Han, debe ser Mao Jiaoxue, porque es el autor original. de "Shanghai Fortress" es Jiang Nan, y también es el guionista principal de la película.

Por "preocupación" por Jiang Nan, Mao Xue ha producido innumerables artículos relacionados con Mao Xue desde que se creó la película. El contenido y la actividad también han alcanzado su punto máximo recientemente.

Un trabajo icónico es la producción de videos del blogger de Weibo @-清清不-. El contenido del video se actualiza con clips de sirenas y. Pan Haitian (uno de los fundadores de Jiuzhou) se burló de "Shanghai Fortress" de Jiangnan, que se ha reproducido 610.000 veces hasta el 15 de agosto, lo que la convierte en la creación secundaria más popular de esta película.

La popularidad causada por. Las discusiones negativas pueden no ser particularmente útiles para la taquilla de la película, pero es un aumento real en la reproducción y la popularidad en Internet de los programas de variedades y dramas.

"Chinese Restaurant 3" se ha transmitido actualmente. lanzado, y el volumen de reproducción y la tendencia de popularidad están aumentando.

La contribución de los estudiantes de secundaria se puede ver en la discusión en las plataformas sociales. Después de la transmisión del primer episodio, se formaron Melon-eating Girls. un grupo sobre Douban Goose La primera publicación de la serie "El profesor Chigua mira a Mingxue" (Mingxue es un componente de la escuela secundaria y el tema de investigación es Huang Xiaoming) tiene más de 5.000 colecciones.

La discusión sobre "Chinese Restaurant 3" estalló después del tercer episodio. Ese día, ya fuera Douban o Weibo, todas las discusiones sobre el programa de variedades fueron discutidas por la escuela secundaria y sus sucursales: Mingxue. y Luxue (los sujetos de la investigación son el invitado Qin Hailu) y Kaixue (los sujetos de la investigación son el invitado Wang Junkai).

Mingxue, en particular, está calificada como la joya de la corona de la escuela secundaria por los expertos en secundaria. Los estudiantes de secundaria han estudiado repetidamente las tramas sobre "despedir al chef", "comprar un refrigerador" y "convocar a Gao Tianhe" de Huang Xiaoming. Comentarios como "No quiero que pienses eso", "No provoques problemas" y "Escúchame" se han convertido en memes burlándose de Huang Xiaoming.

Más de 19.000 personas han participado en el Manual de Cultivo Mingxue creado por un estudiante de secundaria del grupo Douban, que incluye preguntas de examen sobre citas relacionadas de Huang Xiaoming.

Al buscar restaurantes chinos en Douban y Weibo, se pueden encontrar comentarios similares como "Vi" Restaurante chino 3 "por curiosidad" en todas partes.

Los eruditos chinos y Ming han atraído objetivamente tráfico al "Chinese Restaurant 3" y a Huang Xiaoming, pero también han caído en comentarios negativos. Cómo hacer un buen uso del arma de doble filo de "Xxology" en marketing, quizás puedas consultar el ejemplo de Ninexues.

Hay muchos detalles que prueban la amistad entre los dos, lo que demuestra que Wang Yibo y Xiao Zhan no son amigables en la superficie sino que pelean detrás de escena, pero siempre han tenido una buena relación, pero tienen una forma especial. de llevarnos bien. Los motivos de la burla de los nueve científicos eran insostenibles, pero en cambio se interesaron por los temas de investigación y se convirtieron en sus fanáticos de la CP.

"Chinese Restaurant 3" y Huang Xiaoming también tuvieron la oportunidad de revertir la opinión pública Después de la transmisión del segundo episodio, surgió una voz entre los estudiantes de secundaria: "Huang Xiaoming es bastante bueno, aunque su comportamiento. Está abierto al debate, pero todo es por el bien del restaurante”.

Desafortunadamente, después de la emisión del tercer episodio, la opinión pública positiva se apagó antes de que tuviera tiempo de fermentar y los estudiantes de secundaria se caracterizaron. Huang Xiaoming como "arrogante y grosero". La gente "engreída" tendrá una impresión rebajada del "Restaurante chino 3".

Si el equipo del programa y Huang Xiaoming quieren cambiar la opinión pública, lo que deben hacer es hacer que el motivo del ridículo sea insostenible y demostrar que existe un malentendido sobre los problemas de carácter de Huang Xiaoming, para cambiar el interés del público. Si al comportamiento inapropiado mostrado por Huang Xiaoming se le da un motivo positivo con el que el público pueda identificarse en el contenido del programa posterior, habrá una posibilidad de que la opinión pública cambie.

El tráfico y la popularidad son difíciles de conseguir. Hay muchas obras en este mercado que al principio eran desconocidas, pero que finalmente quedaron en silencio. En este momento, un método de marketing excéntrico: la fabricación de xología puede ganar tráfico y popularidad para los productos de contenido.

Repasando las razones por las que los xólogos se sienten atraídos por la xología, Marketing Yuzijiang ideó tres formas de crear xología.

El primero es descubrir posibles puntos de conflicto durante la producción o promoción de contenidos, ya sea el conflicto entre la imagen de las celebridades y la percepción pública, o el conflicto entre celebridades. "Flowers and Boys 2" incluye ambos aspectos. La audiencia que vio el programa no esperaba que las imágenes privadas de Zheng Shuang, Mao Amin y Xu Qinghe fueran tan inconsistentes con la imagen creada, ni esperaban que las estrellas lo fueran. son tan irrespetuosos con su imagen y comienzan una pelea en el programa, dejando materiales ricos para que los científicos de las flores los interpreten y estudien.

El segundo es crear personajes y temas en los que el público pueda sumergirse. La niña que come melón comprende la antipatía de los estudiantes de secundaria hacia Huang Xiaoming: "Muchas personas proyectan sus propios roles sociales en él. Cuando piensa que su jefe es tan terco como Huang Xiaoming, sus pensamientos y acciones ridículas están fuera de control". . La popularidad de Jiuxue al principio también estaba relacionada con el hecho de que la audiencia asumía el papel de ellos mismos y todos los animales sociales se sentían profundamente conmovidos al tener que sonreír a las personas que no les agradaban.

El tercero es crear una reversión, dando a la opinión pública negativa la oportunidad de convertirse en popularidad positiva. Un método común es encontrar una razón para que la audiencia se burle y luego invalidarla. Si se demuestra que Huang Xiaoming no tiene ningún problema con su personaje en "Chinese Restaurant 3" y solo tiene algunos defectos menores que todos tienen, entonces es probable que su opinión pública se revierta.

Como cultura de nicho de Internet, la "xología" es una salida para que muchos usuarios desahoguen sus emociones. Pero en conjunto, el nacimiento de la xología aún traerá fuertes riesgos de imagen para las partes involucradas, si se coloca en el grupo de celebridades en la industria del entretenimiento, existe la posibilidad de que la reputación se salga de control.

Un profesional senior de promoción de programas de variedades le dijo a Marketing Yuzijiang: "Al abordar temas controvertidos, mediremos si dañará el tono general del programa y si dañará la imagen del artista. ¿Dañará? ¿La imagen del programa, la imagen de la plataforma, etc.? "Esto requiere que los promotores del contenido controlen conscientemente la dirección de la opinión pública al difundirlo, para que el programa, las estrellas y la plataforma puedan lograr un beneficio mutuo. situación, en lugar de a través del daño, una parte beneficia a la otra.