¿Puede Wang Junkai ser el portavoz de Xiangpiaopiao? ¿Podrá superar los logros del respaldo de Chung Hanliang?
Creo que en lo que respecta al modelo de marketing actual y la tendencia de desarrollo de Xiangpiaopiao, incluso si se invita a respaldar el súper nicho de tráfico que Wang Junkai respalda, será difícil restaurar el declive y lo hará. Será difícil superar el desempeño de Zhong Hanliang.
Durante la época de estudiantes, muchas personas todavía consideraban este té con leche como su primera opción para las bebidas del desayuno. En 2015, Xiangpiaopiao invitó a Zhong Hanliang como portavoz de la marca, pero en los últimos dos años, Xiangpiaopiao rara vez lo ha sido. Como se ve, muchas personas incluso han comenzado a olvidarse de la publicidad del té con leche. Según los datos, los ingresos de Xiangpiaopiao en 2018 fueron de 870 millones de yuanes, un aumento interanual del 55,38%. Sin embargo, el beneficio neto supuso una pérdida interanual de más de 50 millones de yuanes.
Se entiende que la razón por la que Xiangpiaopiao comenzó a decaer es porque la mayor parte de los fondos se invirtieron en publicidad. El gasto en publicidad era demasiado grande pero los ingresos estaban lejos de mantenerse al día. También había tiendas físicas de bebidas. y Con el rápido desarrollo de la industria de la comida para llevar y la mejora del nivel de consumo de la gente, los requisitos de bebidas son cada vez mayores. Con la continua expansión de tiendas como Mixue Bingcheng y Chayanyuese, ahora se puede llevar té con leche. Ésta es una de las razones por las que Piao Piao Ren ya no es popular.
Zhu Danpeng dijo con franqueza que los productos de Piaopiao nunca han tenido muchos seguidores leales y que el espacio actual de innovación de productos para el té con jugo es limitado. Se espera que el té con jugo lanzado por Piaopiao Ren esta vez, al igual que el té con leche líquida que lanzó antes, sea solo un destello en la sartén y no se convierta en un éxito al final.
"El mayor problema de Piaopiao es que las ganancias no han aumentado. De hecho, el marketing que solo aumenta los ingresos pero no aumenta las ganancias es un marketing ineficaz. No solo no logra el reconocimiento del mercado de capitales, sino que también limita La próxima ronda de I+D de Piaopiao no puede respaldar la estrategia de desarrollo a medio y largo plazo de la empresa". Dijo Zhu Danpeng.