Cuestionario de puntuación alta en el mercado publicitario de aparcamientos subterráneos. ¿Qué hermano o hermana mayor se molestaría en responder un cuestionario? ¿O hay una hoja de respuestas similar?
1. Un método para conocer la situación del mercado de los encuestados mediante el diseño de un cuestionario. Según los diferentes métodos de distribución del cuestionario, se puede dividir en cuatro tipos: encuesta presencial, encuesta de comunicación, encuesta telefónica y encuesta de retención.
Encuesta presencial, es decir, encuesta personal puerta a puerta, a partir de un cuestionario prediseñado, se formulan las preguntas por orden y se pide a los encuestados que respondan.
La encuesta de comunicación es un método de encuesta en el que se envían por correo cuestionarios o cuestionarios a los encuestados, quienes los completan y los devuelven. La desventaja de este tipo de encuesta es la baja tasa de respuesta del cuestionario.
La encuesta telefónica se refiere a un método de encuesta en el que se pregunta o solicita a los encuestados sus opiniones por teléfono basándose en un cuestionario prediseñado. Sus ventajas son la rápida adquisición de información, el ahorro de tiempo y la alta tasa de respuesta; su desventaja es que el tiempo de consulta no puede ser demasiado largo.
La investigación de detención se refiere a un método de investigación en el que el investigador entrega el cuestionario o el cuestionario a la persona investigada en persona, la persona investigada lo completa luego él mismo y luego el investigador acepta tomarlo. atrás. Este método puede dejar tiempo suficiente para que los encuestados piensen de forma independiente y evitar verse afectados por las opiniones sesgadas de los investigadores, reduciendo así los errores y mejorando la calidad de la investigación.
Este libro explica principalmente el método de encuesta por cuestionario. El estudio de este método de encuesta implica el diseño de cuestionarios y cuestionarios. Con respecto al diseño del cuestionario en el capítulo "Redacción de planificación publicitaria", el análisis de mercado del producto ya se ha cubierto, por lo que no entraré en detalles aquí, por lo que este capítulo explica principalmente el diseño del cuestionario de mercado y su contenido relacionado.
2. Diseño de cuestionario de estudio de mercado.
El cuestionario de estudio de mercado se refiere a un formulario que registra los factores relevantes que afectan la planificación y el posicionamiento publicitario y los elementos que deben investigarse. La perfección del diseño del cuestionario incide directamente en el efecto encuesta.
3. La composición del cuestionario
Un cuestionario relativamente completo suele constar de las siguientes cuatro partes:
(1) Información básica del encuestado
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Incluyendo edad, género, nivel educativo, ocupación, dirección, ingreso mensual per cápita familiar, etc.
(B)El contenido de la encuesta en sí
Se refiere a los ítems específicos de la encuesta y es la parte más importante del cuestionario.
(3) Descripción del cuestionario
El contenido incluye principalmente el propósito y los requisitos para completar el formulario, los asuntos que el encuestado debe tener en cuenta y el tiempo para enviar el formulario, etc.
(4) Número de serie
Algunos cuestionarios requieren números para su clasificación, archivo y resumen estadístico.