¿Cómo se “mueve” un hotel?

Recientemente, FILA y Hyatt Hotels Group anunciaron que se unirán para crear un hotel boutique de estilo de vida deportivo Boutique Hotel: "FILA HOUSE". Hace apenas una semana, 7 Days Inn también lanzó la versión FITUP 2.0 de fitness en la habitación. A medida que la pista de fitness se vuelve cada vez más popular, cada vez más hoteles abren historias sobre "deportes".

Los hoteles desencadenan una "locura por el fitness"

La "FILA HOUSE", creada conjuntamente con Hyatt, es el primer proyecto hotelero transfronterizo de FILA en China. Está ubicado en la sede minorista global. del Grupo ANTA - —Centro ANTA de Shanghai. Como hotel construido por la marca deportiva FILA, FILA HOUSE se inspira en los deportes y extiende los elementos estéticos exclusivos y las huellas de moda de la marca a todos los escenarios de la vida y el ocio. Junto con la marca Hyatt Select ***, interpreta "VIVE TU ELEGANCIA". El concepto de marca "Elegancia en el Corazón".

El nacimiento de este "hotel deportivo" también es de gran importancia para Hyatt Hotels. Ho Guoxiang, presidente de Desarrollo y Operaciones de Asia Pacífico de Hyatt Hotels Group, también mencionó: "Hyatt Hotels siempre se ha centrado en la experiencia espiritual y espacial de los huéspedes. Esta cooperación con FILA es un nuevo desarrollo y un nuevo diseño de pista. A través de esta importante Con la cooperación, podemos brindar nuevas ideas y experiencias de vida a más consumidores ". FILA China y Hyatt lanzaron conjuntamente FILA HOUSE, que es solo una parte de la actual "locura por el fitness" de los hoteles. Un microcosmos de la tendencia, cada vez más marcas de hoteles. comenzando a extender sus tentáculos hacia los "deportes".

No hace mucho se lanzó la versión FITUP2.0 de fitness en la habitación del hotel durante 7 días. El llamado FITUP es el innovador e independiente módulo de experiencia de fitness plug-and-play del Centro de Innovación Global de Jinjiang (GIC) para el creciente número de viajeros que abogan por conceptos de vida saludable, que pueden satisfacer las necesidades de los residentes de hacer ejercicio en cualquier momento y en cualquier lugar.

También bajo Jin Jiang Hotels (China), Binyue Hotel, con el posicionamiento de marca de "estilo de vida de gama media a alta con deportes saludables de 360 ​​grados", debutará en 2021, centrándose en los "deportes". , "salud", "Vida" permite a los consumidores que abogan por un estilo de vida saludable y activo satisfacer las necesidades de una vida saludable integral de "alojamiento-fitness-catering" en este espacio.

Además, muchos hoteles de alta estrella también han probado "salas de fitness". Por ejemplo, el hotel Fuzhou Tahoe Kempinski se ha asociado con el principal proveedor de soluciones de fitness de Asia, Aolilai. Alojamiento".

La "moda por el fitness" en los hoteles nunca se limita a los hoteles económicos, de gama alta o de gama alta. Esta es una tendencia importante para toda la industria. Cómo ponerse al día depende de la capacidad de cada persona.

Hotel deportivo, sal del gimnasio

En los últimos años, la industria nacional del fitness sin duda ha marcado el comienzo de una época dorada de desarrollo. En estos pocos días, la empresa de tecnología deportiva Keep. ha lanzado oficialmente su IPO. En el pasado 2021, el dinero caliente y la atención a menudo se han centrado en esto. Según los datos informados por Big Sports Business, el año pasado hubo 20 incidentes financieros en la industria del fitness nacional, incluidos 4 gimnasios nuevos, 10 fitness inteligentes y 6 reemplazos de comidas ligeras, aunque el número fue básicamente el mismo que en 2020, el año pasado. Ha habido 10 eventos de financiación que superaron los 100 millones de yuanes, y la escala de financiación general supera con creces la del pasado.

El informe Global Fitness Trends 2022 publicado por ACSM apunta a una conclusión: la industria del fitness, incluido el mercado chino, se está remodelando y ha llegado un estilo de vida fitness más cotidiano y fragmentado.

Además de que cada vez más usuarios de fitness buscan un mayor espacio en el gimnasio, muchas industrias que apuestan por crear conexiones con los estilos de vida también tienen nuevas oportunidades. Lo mismo ocurre con los hoteles. El "hotel deportivo" es un producto nuevo, fruto de la moda de la época.

De hecho, la hostelería y el deporte y el fitness no son “extraños”. Al principio, el “fitness” era exclusivo de los hoteles de alta gama. Los hoteles de alta gama suelen tener gimnasios equipados con equipos de ejercicio sencillos, como cintas de correr y mancuernas, para satisfacer las necesidades de salud de los empresarios. En este momento, la industria del deporte y el fitness es solo una instalación de apoyo de alto nivel para hoteles, pero la tasa de uso no es alta.

Una encuesta del Centro de Investigación Hotelera de la Universidad de Cornell mostró que el 46% de los huéspedes tiene intención de hacer ejercicio durante su estancia en el hotel, pero sólo el 22% utiliza realmente el gimnasio del hotel.

En comparación con el uso del "deporte" como espacio de apoyo en forma de gimnasio, los que ahora llamamos "hoteles deportivos" incorporan más el deporte a la vida diaria y lo utilizan como un "estilo de vida". de hoteles transfronterizos, temas transfronterizos, marcas autogestionadas, etc., no sólo "sale" de los gimnasios de la ciudad, sino que también "sale" de los gimnasios de los hoteles.

Un grupo de hoteles de temática deportiva y con conceptos avanzados han tomado la iniciativa de convertirse en "hoteles deportivos". En aquellos años en los que el deporte y el fitness aún no se habían convertido en tendencia, ya habían intentado utilizar el deporte para utilizarlo. atraer clientes jóvenes. El hotel con temática de baloncesto es una cooperación transfronteriza entre Atour y Hupu. El vestíbulo del hotel es una cancha de baloncesto. Se pueden ver elementos de baloncesto en todas partes del espacio público y las habitaciones temáticas también están equipadas con consolas de juegos somatosensoriales. juegos deportivos incorporados.

También hay muchos hoteles que utilizan directamente el "deporte y el fitness" como base cultural para crear nuevas marcas hoteleras con el fin de ganarse un lugar en el segmento de mercado lo antes posible.

Además del Hotel Binyue mencionado anteriormente, EVEN Hotel, como marca de Hoteles InterContinental que aboga por estilos de vida saludables, brinda a los viajeros instalaciones deportivas profesionales y modernas y un concepto de salud de vitalidad equilibrada para satisfacer las necesidades de Los viajeros duermen cómodamente, comen de forma saludable y logran una alta eficiencia.

Westin, una filial de Marriott, incorporó el deporte y el fitness a su concepto de marca. Ya en 2004, el hotel Westin inauguró, además del Westin Fitness Center (Westin WORKOUT), un servicio de habitaciones. programa de fitness y equipamiento de fitness añadido a las habitaciones para satisfacer necesidades de fitness más personalizadas. En 2008, se añadió un menú de comida saludable al menú de desayuno para permitir a los huéspedes emprender su viaje en las mejores condiciones posibles; A lo largo de décadas de desarrollo de la marca, la personalidad de la marca Westin que enfatiza la salud y la vitalidad se ha vuelto cada vez más obvia, y su ambición de "convertir el hotel en un campo de deportes móvil" se ha hecho realidad a través de continuos intentos.

Al igual que FILA HOUSE, también es una opción para que las marcas deportivas crucen las fronteras con hoteles y cooperen con grupos hoteleros. No es raro que las marcas de estilo de vida ingresen a la industria hotelera hoy en día. MUJI, una empresa minorista, ha abierto dos hoteles MUJI en Shenzhen y Beijing respectivamente. Los artículos de lujo como Bulgari y Versace también han expandido la industria. FILA HOUSE es sin duda un producto de la tendencia de estilo de vida transfronterizo.

Además, 7 Days Inn, Chaoman, Kempinski y otros hoteles han lanzado habitaciones con temática deportiva. Aunque no pueden clasificarse como "hoteles deportivos", también son respuestas a la tendencia del deporte y el fitness. Con la aparición de cada vez más "hoteles deportivos", las alegrías y tristezas del "período embrionario" también afectarán el desarrollo de esta nueva categoría hotelera.

La "época de incipiente" de los hoteles deportivos locales

Los "hoteles deportivos" son un concepto completamente nuevo. Si queremos darle un comienzo, debería coincidir con el auge de los hoteles. deportes y fitness. En comparación con los países europeos y americanos, ya en 2016 el 85% de los hoteles americanos habían instalado instalaciones de fitness o los hoteles deportivos nacionales se encuentran, sin duda, en su infancia. En la etapa embrionaria se presentan una serie de situaciones actuales que si bien no son absolutamente buenas ni malas, tienen el poder de determinar el futuro.

En primer lugar, cada vez hay más tipos de hoteles. Frente a los nuevos productos de la época, inevitablemente habrá innumerables marcas que buscarán varias entradas. Los hoteles deportivos locales también mostrarán varias apariencias.

Por ejemplo, FILA HOUSE mencionada anteriormente, en comparación con construir una marca de hotel completamente por su cuenta, FILA HOUSE eligió un compromiso y se unió a la marca suave de Hyatt, Hyatt Select, que puede mantener la independencia del concepto y con Con la ayuda del poder de las marcas internacionales, podemos caminar más fácilmente en el camino del hotel + deportes.

Otro ejemplo es el condado de Moganshan Anli, que en otro contexto puede considerarse un "hotel deportivo". Sin duda, Jun'anli se ha puesto al día con la tendencia de transformación local "B&B + Sports" y se ha conectado con una serie de marcas internacionales para la exploración deportiva y el crecimiento educativo, como Discovery Adventure Park (Parque temático Exploration Extreme), Land Rover Experience Center. y el Campamento ciclista internacional de Jiuqi, las cuatro principales bases deportivas de Hurun·Shanhao y otros proyectos deportivos.

Además, también están naciendo una serie de hoteles deportivos con temáticas específicas, como el hotel con temática de fútbol Tangshan Nanhu construido por Tangshan Cultural Tourism Investment Group Co., Ltd., y un hotel de hockey sobre hielo. Hotel temático en la ciudad de Qiqihar, provincia de Heilongjiang. También han surgido varios hoteles con temas de esquí para ponerse al día con la moda del hielo y la nieve... Todos estos hoteles interpretan el "departamento de deportes" a su manera.

La segunda es la categoría de hotel, que no está restringida. A diferencia del pasado, hoy en día sólo los hoteles de alta gama podían tener gimnasios. Gracias a la aplicación inteligente de equipos y cursos de fitness, ya sea un hotel de alta gama, un hotel de gama media o incluso un B&B, puede solicitarlo de forma flexible. Elementos deportivos en el espacio hotelero.

Incluso el 7 Days Inn, que es un hotel económico, puede aplicar un conjunto completo de cursos de fitness profesionales en las habitaciones. En el futuro, no sería sorprendente que se incluyera un "departamento de deportes". "Aparece un hotel económico. .

La tercera es la experiencia hotelera, que resulta un poco impetuosa. Vale la pena señalar que, dado que casi no existen precedentes a seguir, muchos hoteles deportivos todavía son relativamente rudos e impetuosos a la hora de crear la "experiencia deportiva" como su característica principal. Solo agrega elementos deportivos al diseño del espacio, coloca varios productos de fitness de moda en las habitaciones, lanza "comidas saludables" personalizadas transfronterizas e interactúa con aplicaciones de fitness. Es más como un gimnasio donde puedes quedarte, pero lo hace. no Este "estilo de vida" se combina con la vida real del hotel. En la actualidad, se dirige a pistas segmentadas y ocupa recursos tempranos. A largo plazo, la base de clientes que atrae puede ser limitada y solo se convertirá en un nuevo lugar para los entusiastas del fitness.

En cuarto lugar, los productos hoteleros aún no han sido probados. Como algo nuevo que apareció hace solo unos años, su experiencia de uso y retorno de la inversión no han sido probados por el tiempo. Una serie de problemas del producto no han sido expuestos, lo que hará dudar a consumidores e inversores. Para los consumidores, la pregunta es si los hoteles son profesionales en la fabricación de productos de fitness y si pueden hacer un buen trabajo. Para los inversores aún quedan dudas por responder: si la llamada mejora de la superficie cuadrada está respaldada por datos suficientes y si el segmento de mercado reducirá la base de clientes. Todos estos problemas requieren que los "hoteles deportivos" pasen la prueba del tiempo.

¿Hasta dónde puede llegar un “hotel deportivo”?

Cada vez que aparece algo nuevo, siempre habrá preguntas: ¿cuánto tiempo puede seguir siendo popular? ¿Hasta dónde puedes llegar? El desarrollo de los hoteles deportivos extranjeros ha tomado una forma básica, pero aún queda por explorar el futuro de los hoteles deportivos locales. La respuesta a la pregunta "hasta dónde se puede llegar" se puede encontrar en los casos extranjeros.

01 Encuéntrate mientras lo intentas

La marca hotelera que inicialmente intentó introducir el deporte como estilo de vida en el ámbito espacial no tenía absoluta confianza, sino que constantemente sumaba y restaba. proceso, encuentra tu propio camino. Lo mismo ocurre con los hoteles deportivos locales. En muchos casos, no es recomendable copiarlos por completo, pero puedes intentar encontrar tu propio camino.

La marca de hoteles Westin, que nació ya en 1930, ha aportado muchas "primicias" a la industria, como servicio de comidas en la habitación las 24 horas, servicio de correo de voz privado, etc. como deportes y fitness La combinación también está por delante de la industria. Desde el programa de acondicionamiento físico en la habitación en 2004 hasta la adición de menús de alimentos saludables al menú de desayuno en 2008, la asociación con KEEP para lanzar un canal de televisión exclusivo y el hecho de tener un mapa de carreras de salud específico para cada destino en cada hotel Westin, Westin Health Run. Concierge (Run Concierge) lidera la carrera. Cada intento ha recibido respuestas positivas, lo que ha llevado a la marca a probar una experiencia deportiva más profunda y multidimensional.

En el proceso de exploración gradual, Westin ha integrado gradualmente el concepto de deporte y fitness en la marca y lo ha integrado en el concepto de marca "Let's Rise". Sin duda, el deporte se ha convertido en un sello importante para la marca, liderando una serie de actividades de promoción de la marca.

02 Experimente el diseño "inesperado"

El albergue juvenil deportivo en Bayreuth, Alemania, ha pensado mucho en el diseño, con forma de Y. La forma geométrica del plan entrelaza el interior. y espacios exteriores del edificio, proporcionando vistas en tres direcciones, abriendo ventanas a la naturaleza en los campos deportivos, terrazas y jardines, y creando un espacio de comunicación en el centro.

Tal como creen los diseñadores de hoteles, los jóvenes viajeros del siglo XXI prefieren alojarse en un hotel con un significado especial y vivir una experiencia social única, en lugar de simplemente una cama y un baño.

Este tipo de diseño permite una circulación visual horizontal o escalonada para llevar a los residentes a diferentes áreas funcionales para disfrutar de los deportes o socializar. Los materiales de construcción modernos y la decoración interior "real pero no llamativa" son para una vida activa. , es un entorno poderoso. El diseño de las habitaciones está más integrado con actividades al aire libre y bajo techo, y las habitaciones se convierten en las gradas de espectadores del campo deportivo. Una serie de ideas ingeniosas bastan para que este hotel deportivo esté lleno de "sorpresas".

03 Profesionalidad extraordinaria

Las pequeñas instalaciones deportivas y de fitness no serán beneficiosas para el desarrollo a largo plazo de los hoteles deportivos. Al contrario, serán "poco profesionales". de clientes objetivo.

El Thanyapura Sports Hotel en Phuket, situado en el norte de Phuket, está considerado el primer hotel de temática deportiva en Asia La profesionalidad de este hotel radica en todas las instalaciones con las que está equipado. Las instalaciones, que incluyen campos de fútbol, ​​piscinas, canchas de tenis, campos de rugby, senderos para carreras de fondo y una pista de atletismo con una tribuna de 1.500 asientos, cumplen con los estándares olímpicos.

Como resultado, este hotel ha acogido a atletas del Sudeste Asiático, Canadá y el equipo nacional chino, y fue designado por la FINA como el primer centro de entrenamiento oficial en el Sudeste Asiático.

Sin embargo, para la mayoría de las cadenas hoteleras, las instalaciones deportivas que cumplen con los estándares olímpicos son obviamente un poco excesivas. A través de la cooperación transfronteriza con algunos proveedores profesionales de soluciones de fitness y centros de fitness, podemos desarrollar instalaciones deportivas exclusivas para los clientes de los hoteles. Este plan puede hacer que los "deportes" en el "hotel deportivo" sean más sólidos.

New Weekly señaló en el "2022 Fashion Preview" que utilizar los deportes para viajar se está convirtiendo en una nueva tendencia. Publicar fotos de paisajes y comida en WeChat Moments se ha vuelto anticuado y solo los selfies de estilo deportivo pueden hacerlo. capturarlo. A medida que más y más "hoteles deportivos" se conviertan en una parte importante de la nueva tendencia, la historia entre los hoteles y los deportes se volverá cada vez más emocionante.