Análisis del lector del Qingdao Morning Post

Análisis de la multitud de lectores: "Qingdao Morning Post" toma como audiencia principal a fuertes grupos de consumidores y ocupa a la gran mayoría de lectores "orientados a la carrera", "de alto nivel y orientados a la calidad", que tienen Las características de gran poder adquisitivo, cercanas a la vida de las personas y al servicio del público, se han convertido en uno de los principales medios de comunicación en Qingdao. Más del 60% de los lectores del "Qingdao Morning Post" hablan sobre servicios financieros y automóviles cuando están con amigos. ambas proporciones son más altas que las Los medios de Tongcheng Metropolis Daily muestran que sus lectores tienen un fuerte deseo de transmitir información sobre dichos productos.

Cuando los lectores de "Qingdao Morning Post" difunden información sobre servicios financieros y productos automotrices, más del 30% de los lectores pueden transmitir una cantidad grande y adecuada de información a amigos y familiares. Sus lectores son muy populares. En estos dos tipos de productos, el poder de la comunicación boca a boca es muy grande. La proporción de género entre los lectores del "Qingdao Morning Post" es relativamente equilibrada y muy cercana al nivel general de los residentes de Qingdao.

Los lectores de "Qingdao Morning Post" están distribuidos relativamente uniformemente entre las edades de 25 y 54 años, y la proporción de lectores entre las edades de 25 y 34 años es más ventajosa que la de los periódicos de la competencia.

Más del 80% de los lectores de "Qingdao Morning Post" están casados ​​o conviven, y el entorno familiar de los lectores es relativamente estable.

El nivel educativo de los lectores de "Qingdao Morning Post" es principalmente de escuela secundaria o superior. Entre sus lectores, la proporción de lectores que han recibido educación superior a nivel universitario o superior es del 10,3%, que es más alta. que el de los periódicos metropolitanos de la misma ciudad y el de los residentes de Qingdao en su conjunto.

Los lectores de "Qingdao Morning Post" son en su mayoría empleados generales de empresas/compañías, y la proporción de lectores es personal profesional y técnico de nivel medio y superior, así como gerentes medios y superiores de empresas/ empresas es mayor que el de los medios competitivos.

Los ingresos personales de los lectores de "Qingdao Morning Post" oscilan principalmente entre 1.000 y 3.999 yuanes. El ingreso personal mensual promedio es de 2.283,3 yuanes, lo que está muy cerca del ingreso promedio general de los residentes de Qingdao.

El ingreso familiar mensual de la mayoría de los lectores de "Qingdao Morning Post" es de 3.000 a 5.999 yuanes, y el ingreso familiar mensual promedio es de 4.534,3 yuanes, lo que también está muy cerca del nivel general de los residentes de Qingdao. (1) Bienes raíces

1. La tasa de propiedad de vivienda de los lectores de "Qingdao Morning Post" es del 85,4%, igual que la de los periódicos metropolitanos de la misma ciudad y superior a la de Qingdao. residentes en su conjunto.

2. La tasa de precompra de vivienda entre los lectores del "Qingdao Morning Post" en los próximos cinco años es del 6,8%, cifra superior a la de los periódicos metropolitanos de la misma ciudad y a la de los residentes de Qingdao en su conjunto. La mayoría de las casas precompradas por los lectores son casas comerciales en general.

3. Las áreas de casas precompradas por los lectores de "Qingdao Morning Post" se concentran principalmente en 71-100 metros cuadrados, y el área promedio de compra es de 88,69 metros cuadrados.

4. El precio unitario de la vivienda que los lectores de "Qingdao Morning Post" pueden pagar es principalmente de entre 2.001 y 7.000 yuanes, y su asequibilidad para precios de vivienda medios y altos (por encima de 6.001 yuanes/metro cuadrado) es Mucho mejor que el de los periódicos metropolitanos de la misma ciudad. Los medios y los residentes de Qingdao en su conjunto.

5. El 56,4% de los fondos para la compra de viviendas de los lectores del Qingdao Morning Post provienen principalmente de ahorros familiares, y la proporción de esta fuente de fondos es mayor que la del medio Metropolis Daily de la misma ciudad.

(2) Coches

1. La tasa de propiedad de automóviles domésticos de los lectores del "Qingdao Morning Post" es del 15,4%, superior a la de los periódicos metropolitanos y a la de los residentes de Qingdao. La misma ciudad en su conjunto, especialmente cuando se trata de automóviles importados, en comparación con las licitaciones competitivas, la tasa de propiedad es más ventajosa.

2. La tasa de propiedad de automóviles de gama media a alta entre los lectores de "Qingdao Morning Post" es del 6,1%, cifra superior a la de los periódicos metropolitanos de la misma ciudad y a la de los residentes de Qingdao como grupo. entero.

3. La tasa de precompra de automóviles durante el próximo año entre los lectores de "Qingdao Morning Post" es del 12,2%, mucho más alta que la de los periódicos metropolitanos de la misma ciudad y la de los residentes de Qingdao en su conjunto.

4. La tasa de precompra de automóviles de gama media a alta por valor de más de 300.000 yuanes entre los lectores del "Qingdao Morning Post" es mucho más alta que la de los periódicos de la competencia.

En comparación con los periódicos de la competencia, los lectores del Qingdao Morning Post tienen un mayor poder adquisitivo en sedanes, vehículos multipropósito y camionetas.

(3) Productos financieros

1. La tasa de uso de tarjetas bancarias entre los lectores de "Qingdao Morning Post" alcanzó el 89,5% el año pasado, y la tasa de uso de tarjetas de crédito. entre sus lectores superó el 60%.

2. Los lectores de "Qingdao Morning Post" son personas activas que pasan sus tarjetas para consumir. En promedio, pasan sus tarjetas 16,36 veces al año, mucho más que los periódicos metropolitanos en el mismo período. ciudad y los residentes en general de Qingdao.

3. La tasa de uso de tarjetas de crédito entre los lectores de "Qingdao Morning Post" es mucho mayor que la de los periódicos metropolitanos y los residentes de Qingdao en la misma ciudad en su conjunto. Tarjetas de crédito personales con sobregiro, los datos tienen una ventaja.

4. El 30,3% de los hogares de lectores del Qingdao Morning Post han adquirido un seguro durante el año pasado. En comparación con los periódicos de la competencia, sus lectores son más conscientes de los seguros.

5. Las familias de lectores de "Qingdao Morning News" prestan más atención a los seguros personales. El 88,6% de las familias de lectores han adquirido este tipo de seguro. La tasa de compra de seguros de propiedad de sus familias de lectores es mayor que esa. de periódicos competitivos.

6. Los lectores de "Qingdao Morning Post" prestan mucha atención a muchos productos de inversión y son un grupo activo de productos de inversión.

(4) Productos electrónicos y digitales

1. La tasa de pedidos anticipados de teléfonos móviles para los lectores de "Qingdao Morning Post" durante el próximo año será del 9,1%, superior a la del 9,1%. los periódicos metropolitanos de la ciudad y los residentes de Qingdao en su conjunto.

2. El precio medio de los teléfonos móviles precomprados por los lectores del "Qingdao Morning Post" alcanzó los 1.548,25 yuanes, un precio mejor que el de los periódicos de la competencia.

3. Las tasas de propiedad de cámaras digitales y cámaras de vídeo entre los lectores de "Qingdao Morning Post" son del 43,2% y el 7,5% respectivamente, que son superiores a las de los periódicos metropolitanos de la misma ciudad y del resto del mundo. residentes en general de Qingdao.

4. Los lectores de "Qingdao Morning Post" tienen ventajas sobresalientes en los datos de computadoras domésticas. La tasa de propiedad de los hogares y la tasa de pedidos anticipados en el próximo año son 52,2% y 8,8% respectivamente. los de los medios competidores.

5. Los tipos de computadoras domésticas que los lectores de "Qingdao Morning Post" planean comprar el próximo año son principalmente computadoras portátiles.

6. La proporción de computadoras precompradas por "Qingdao Morning Post" para jugar y trabajar en casa es mayor que la de los periódicos de la competencia.