Resumen del trabajo operativo de la Junta Directiva semestral de 2020 de Shunxin Agriculture
1. Descripción general
(1) Funcionamiento general situación
Durante el período del informe, la empresa logró unos ingresos operativos de 9.520 millones de yuanes, un aumento interanual del 13,12%; el beneficio neto atribuible a los accionistas de las empresas que cotizan en bolsa fue de 548 millones de yuanes, al año. descenso interanual del 15,36%. Entre ellos, la industria de las bebidas alcohólicas logró unos ingresos operativos de 6.466 millones de yuanes, una disminución interanual del 2,89%; la industria porcina logró unos ingresos operativos de 2.664 millones de yuanes, un aumento interanual del 80,32%. En términos de escala de ingresos, la industria de licores y la industria porcina son los dos sectores comerciales más grandes de la compañía y representan el 67,92% y el 27,98% de los ingresos operativos generales de la compañía, respectivamente.
(2) Situación de la operación industrial
1. Industria de licores
Durante el período del informe, la empresa de licores se centró de cerca en el despliegue estratégico "Cuatro. Cinco". e implementación La idea general de marketing de "profundizar la distribución, ajustar la estructura y establecer modelos" se adhiere al enfoque orientado al mercado, con el objetivo de convertir "Niulanshan" en un "vino popular" entre los "vinos populares". Con la motivación de convertir a Niulanshan en un "vino famoso" entre los "vinos populares", la empresa promueve activamente la innovación en los mecanismos de marketing, mejora las capacidades del equipo de marketing, fortalece la gestión de la construcción de terminales y profundiza aún más el diseño del mercado nacional.
En la segunda mitad del año, el negocio de licores de la compañía se centrará en tres aspectos: crear tres principales regiones estratégicas, cultivar el mercado modelo "1+4+N" y explorar el marketing digital para promover el Elaboración de licores bovinos de alta calidad. El primero es crear las tres principales áreas estratégicas de Beijing-Tianjin-Hebei, el delta del río Yangtze y el delta del río Perla; el segundo es centrarse en cultivar centros de desarrollo estandarizados y estandarizados con Beijing como centro, Nanjing, Changchun y Dongguan; y Suzhou como el primer núcleo de demostración, y varios otros mercados de demostración como puntos. En tercer lugar, el mercado de demostración estandarizado "1+4+N", tomar múltiples medidas en línea y fuera de línea simultáneamente, combinar el marketing digital en línea con el marketing digital fuera de línea y explorar el marketing digital. . Combine orgánicamente el marketing digital en línea con el marketing experiencial fuera de línea para satisfacer las demandas emocionales de percepción y experiencia de los consumidores, agregar calidez a la digitalización y construir una base de seguidores de la marca.
2. Industria Porcina
Según datos de la Oficina Nacional de Estadísticas, de enero a junio de 2020 hubo 340 millones de cerdos en mi país, una disminución interanual del 2,2%; se sacrificaron 251 millones de cerdos, una disminución interanual del 2,2%. Una disminución del 19,9% fue de 19,98 millones de toneladas, una disminución del 19,1% interanual; Afectados por los efectos combinados de la epidemia de COVID-19, la epidemia de peste porcina africana y factores cíclicos, el número de cerdos vivos y cerdas fértiles continúa disminuyendo y la oferta del mercado se está reduciendo gradualmente, al mismo tiempo que se normaliza la situación; La epidemia de peste porcina africana acelerará la salida de los agricultores al aire libre.
La industria porcina ha optimizado la gestión del ganado y la construcción de bases ha avanzado constantemente. Al determinar las ventajas y condiciones del sector porcino, implementaremos una gestión cerrada de todas las granjas ganaderas y avícolas y aumentaremos las medidas de desinfección y control de "siete flujos" para el flujo de personas, el flujo de vehículos, la logística, el flujo de cerdos y el crudo. el flujo de medicamentos, el flujo de alimentos y el flujo de aguas residuales, proteger estrictamente contra la muerte, mejorar continuamente el sistema de prevención y control de bioseguridad de las granjas ganaderas y avícolas y fortalecer la prevención y el control de la peste porcina africana. El proyecto de granja de cría de cerdos y de cerdos comerciales de Shaanxi Hanzhong Duyuan se ha completado básicamente, y el proyecto de construcción de la granja de cría original estadounidense y de la granja de demostración de cría de cerdos y de lechones comerciales avanza de manera ordenada, promoviendo aún más la realización de la "cría de cerdos". , cría, sacrificio y procesamiento de cerdos. La estructura industrial integrada de ventas de carne de cerdo de marca ha formado los cerdos de marca agrícola Shunxin producidos y vendidos en Hanzhong. El patrón industrial de los productos de la marca de cerdos agrícolas Shunxin en el área de Hanzhong ha dado un paso más.
Ajuste estratégico y diseño activo de la industria de alimentos frescos. Afectados por la epidemia de COVID-19, las ventas en los mercados mayoristas de agricultores, escuelas y restaurantes han disminuido, mientras que las ventas en las grandes cadenas de supermercados y el comercio electrónico en línea han aumentado. En función de los cambios en el entorno del mercado externo, la empresa realizó rápidamente ajustes estratégicos, cooperó activamente con las "tiendas autónomas JD.com", "Meituan" y "Daily Fresh" y desplegó canales de venta de terminales como Beijing Daoxiang Village y Tiendas Pengcheng, para ampliar aún más la participación de mercado y la influencia de la marca. En el contexto de caída de las ventas de la industria, las ventas de alimentos frescos han logrado grandes avances.
3. Otras industrias
Durante el período del informe, la regulación de la industria inmobiliaria continuó profundizándose y las diferentes políticas regionales y características de diferenciación del mercado fueron obvias. El progreso de las ventas de la empresa. El negocio inmobiliario se aceleró, pero el desempeño general a corto plazo todavía estaba. Hay presión.
Actualmente, los principales proyectos de la compañía a la venta incluyen el Proyecto Beijing Yihe Tianjing (Fase I), el Proyecto Hainan Fuhai Home y el Proyecto Baotou Wangchaoyuan. La compañía controla estrictamente los costos y el progreso del proyecto, fortalece la publicidad y la expansión de canales y se esfuerza por promover la reducción del inventario. .
3. Análisis de la competitividad central Durante el período del informe, la competitividad central de la empresa no experimentó cambios importantes. (1) Elaboración y venta de licores 1. Marca y ventajas culturales La marca es uno de los principales factores competitivos en la industria de los licores. Las marcas dependen de la herencia histórica y son escasas. Como representante del licor de Beijing, Erguotou tiene una historia de más de 800 años. Según la "Crónica del condado de Shunyi" de la República de China: "En la ciudad de Niulanshan, hay alrededor de cien cerveceros (empleados en Zhiyiguo). El vino elaborado es dulce y refrescante. Es una especialidad de Peiping. Se vende en condados vecinos o Pingshi y es bastante popular, especialmente el vino de la montaña Niulan es el más famoso". Niulanshan Winery, una subsidiaria de la compañía, fue la primera empresa tradicional en China en proponer el concepto de "cadena de herencia". Realizó por primera vez la Ceremonia de Aprendizaje "Centenario del Vino de Beijing" y fue la primera en formular. un estándar de proceso: "Estándar Erguotou". -También es la primera empresa de licores en incorporar el estándar de proceso "Estándar Erguotou" al estándar nacional. Su "Técnica de elaboración de licor Beijing Niulanshan Erguotou" está incluida en la lista del patrimonio cultural inmaterial nacional como representante de la técnica de elaboración de cerveza tradicional de Beijing. Licor Erguotou. La técnica de elaboración de licor Beijing Niulanshan Erguotou" también se ha incluido en la lista del patrimonio cultural inmaterial nacional. El espíritu artesanal de excelencia y trascendencia continua de Niulanshan garantiza que el atractivo de la marca "auténtico Erguotou, auténtico sabor de Beijing" esté profundamente arraigado en los corazones de la gente. y se ha convertido en un representante de la categoría Erguotou y una marca amigable en los corazones de la gente, se ha convertido en una tarjeta de presentación que representa la cultura regional de Beijing. Shunyi, Beijing, donde se encuentra la bodega Niulanshan, recibió el título de "Calidad mundial". Producto destacado de vino. El título del "distrito", la marca característica y la cultura característica de Niulanshan han sido reconocidos aún más. 2. Ventajas del mercado y del canal La empresa fortalece la gestión de la construcción de terminales basándose en el desarrollo real, se esfuerza por mejorar la calidad del equipo de marketing y establece una presencia a nivel nacional. sistema de red de servicios de marketing y fortalece integralmente la gestión del mercado, mejora las capacidades de los servicios de marketing. La empresa siempre ha practicado el concepto de marketing humanizado de "la armonía conduce a la prosperidad, la cooperación conduce a ganar-ganar", lo que ha mejorado de manera integral la confianza y la lealtad de los clientes. Distribuidores de la marca "Niulanshan" siempre se han adherido a la idea de marketing de "distribución profunda, ajuste de estructura y establecimiento de modelos" para el licor. Se ha promovido aún más el proceso de nacionalización y se ha logrado el establecimiento de mercados modelo. Los resultados iniciales se han lanzado en los mercados de Nanjing, Changchun, Dongguan y Suzhou. 3. Aprovechando las ventajas de la investigación científica de la primera estación de investigación postdoctoral en la industria de licores de Beijing, Niulanshan lleva a cabo activamente actividades externas. "Cooperación industria-universidad-investigación", que mejora en gran medida la capacidad de investigación científica de la empresa. Niulanshan siempre se ha adherido al espíritu de artesanía y se ha basado en la investigación y el desarrollo científico y tecnológico para comprender y dominar profundamente el sabor del vino de carne. el estilo Niujiu y la tecnología que potencian los buenos vinos del país En 2019, Niulanshan estableció una estación de trabajo académica después de la estación de trabajo postdoctoral, dando la bienvenida a dos académicos para trabajar en tecnología de fermentación biológica y sabor, lo que proporcionará a la bodega una nueva investigación científica y solidez técnica. (2) Cría de cerdos, cría de cerdos, sacrificio y procesamiento de productos cárnicos 1. Ventaja de la marca Pengcheng Food, propiedad de la empresa, tiene la base de producción de carne de cerdo segura más grande de Beijing y un sistema completo de garantía de seguridad alimentaria, es la mayor producción de carne de cerdo. base para los Juegos Olímpicos de Beijing, los Juegos Olímpicos de la Juventud, la Conferencia Internacional APEC, las Dos Sesiones Nacionales, el Segundo Foro de la Cumbre de Cooperación Internacional "La Franja y la Ruta", las Dos Sesiones de Beijing y las Dos Sesiones de Beijing para proveedores de alimentos cárnicos para eventos importantes como. como conferencias internacionales, las Dos Sesiones Nacionales, las Dos Sesiones de Beijing, el Segundo Foro Cumbre de Cooperación Internacional "La Franja y la Ruta", la Conferencia sobre el Diálogo de Civilizaciones Asiáticas, el Foro Africano, la Exposición Universal de Beijing de 2019, el 70° Aniversario de la Fundación de la República Popular China, etc. La empresa ha ganado muchos premios, como "Empresa de referencia de alimentos agrícolas CPICP", "Diez principales empresas de producción de carne de cerdo refrigerada de China", "Diez principales empresas de referencia de la cadena de la industria porcina de China" y "Porcino nacional". Slaughter Standardization Demonstration Factory"; su marca de producto "Pengcheng" ha ganado más de 100 honores como "Brand Pork Award", "5A Grade Pork Award", "Marca más vendida del Proyecto Nacional Tres Verdes" y "China (industria agrícola). ) Premio a la marca líder en la industria". Sus productos se venden en Beijing. Tiene una gran influencia y gran reputación en el mercado y es famoso por sus productos de alta calidad. 2. Ventajas de toda la cadena industrial: La industria porcina de la empresa ha formado una cadena industrial completa que integra "cerdos reproductores - cría de cerdos - sacrificio y procesamiento - procesamiento profundo de productos cárnicos - logística y distribución de la cadena de frío".
Por un lado, tiene ventajas competitivas obvias en seguridad alimentaria, prevención y control de enfermedades, control de costos, asignación y estandarización de recursos, producción intensiva y a gran escala, por otro lado, frente al "ciclo porcino"; Toda la cadena industrial puede basarse en el mercado. Ajustarse con flexibilidad a la situación y responder eficazmente a los riesgos causados por las fluctuaciones de los precios del mercado. Toda la cadena industrial tiene interacciones positivas, una integración profunda y un desarrollo coordinado. 3. Ventajas técnicas En términos de cría de cerdos, la granja de cría de ganado y aves de corral Xiaodian de la empresa se fundó en 1978. Es una de las primeras empresas en mi país en dedicarse a la cría de cerdos e introducir razas extranjeras excelentes. Es el "Cerdo Nacional". Core Breeding Farm" y "National Key Breeding Ground" y se ha convertido en uno de los principales criaderos de mi país. La "granja nacional de cría de cerdos reproductores" y la "granja nacional de cría de cerdos clave" también se han convertido en bases importantes para la investigación científica y la cría de cerdos reproductores en nuestro país. Para mejorar la calidad de los cerdos reproductores, la empresa ha establecido relaciones de cooperación a largo plazo con la Universidad Agrícola de China, la Academia China de Ciencias Agrícolas, etc., ha llevado a cabo investigaciones sobre tecnología de reproducción, manejo de alimentación, nutrición, etc., y ha aplicado los resultados de la investigación a la producción diaria de las granjas porcinas para realizar plenamente la transformación orgánica de los logros científicos y tecnológicos en productividad. La empresa también aplica métodos de cría avanzados y software informático en el país y en el extranjero para seleccionar científicamente a los cerdos reproductores, desde la gestión de diversos datos de rendimiento hasta la evaluación de los cerdos reproductores y la gestión de archivos. Al mismo tiempo, es la primera en el país en hacerlo. Adoptar tecnología genética de genética molecular para cerdos reproductores, que ha mejorado enormemente el rendimiento de producción de los cerdos reproductores. En el primer semestre de 2020, la empresa promovió activamente la transformación de los logros científicos y tecnológicos y completó conjuntamente un proyecto nacional de I+D con la Academia China de Ciencias Agrícolas. Junto con la Academia China de Ciencias Agrícolas, completamos la solicitud para el Premio Nacional de Innovación en Ciencia y Tecnología por "Investigación e industrialización del almacenamiento digital de carne fresca, logística de la cadena de frío y tecnología de preservación y reducción de pérdidas de precisión" 4 logros innovadores que incluyen "Investigación"; on Key Technologies for Aerospace Meat Processing" ganó el primer premio y obtuvo el título de "Estudio de Innovación". Título "Innovation Studio".