¿Yuewen IP debe ser un producto de alta calidad?
El 20 de octubre, Hu Ge anunció en Weibo que se convertiría en portavoz de China Literature IP. El anuncio oficial de Weibo recibió 50.000 retuits y 20.000 comentarios en un día. Teniendo en cuenta la popularidad de Hu Ge, estos datos sólo pueden considerarse bastante satisfactorios. Poco más de 10 horas después, el súper chat de Hu Ge estaba ocupado por un nuevo tema: #胡歌talkcelebritysocialresponsibility#.
Aunque los datos publicitarios no son satisfactorios, elegir a Hu Ge, quien una vez más se ha vuelto popular en series de televisión de alta calidad como "Langya Bang" y "The Pretender", como portavoz es definitivamente una buena decisión. para la literatura china. Esto está en línea con la estrategia de cine y televisión de propiedad intelectual de China Literature. China Literature espera utilizar los datos de pago de cientos de millones de lectores para seleccionar las historias más adecuadas para la adaptación cinematográfica y televisiva. "Yuewen IP, que venga el buen espectáculo" y "Yuewen IP, deben ser productos de alta calidad". Estos dos lemas publicitarios clave declaran las ambiciones de China Literature en el cine y la televisión.
Desde cierta perspectiva, incluye marcas conocidas como QQ Reading, Qidian Chinese Network y Xinli Media, y cuenta con el respaldo del China Literature Group de Tencent Capital. El funcionamiento del cine y la televisión IP debería ser como un pato en el agua. Según el sitio web oficial de China Literature, tiene una reserva de 11,7 millones de obras y 7,8 millones de creadores, que cubren más de 200 categorías de contenido. En el primer semestre de 2019, la cantidad de palabras nuevas agregadas a la plataforma fue de aproximadamente 20 mil millones. Ha exportado con éxito una gran cantidad de excelentes IP en línea, como "Ghost Blowing the Lantern", "Tomb Robbers Notes", "Nirvana in Fire", "Fuyao Master", "Swinging Queen", "Jiang Ye", etc. los adaptó a productos multiformato como cine, televisión, animación y juegos.
La "Lista de influencia de escritores chinos de literatura de Internet de 2018" lanzada por el Sutu Research Institute en diciembre de 2018 muestra que entre los 50 principales escritores chinos de Internet de 2018, Yuewen ocupó 47 escaños. Según el ranking de novelas de Baidu de junio de 2019, 17 de las 20 mejores novelas en línea son de la plataforma de literatura china, lo que muestra la influencia de la literatura china.
Aunque China Literature continúa manteniendo su posición de liderazgo en el mercado de literatura en línea de China, el desempeño de China Literature en el mercado de valores es extremadamente vergonzoso. Al cierre de operaciones el 29 de octubre, el último precio de las acciones de China Literature era de sólo HK$ 31,2, una caída de casi el 70% en comparación con el precio más alto de HK$ 110. ?
Según el informe financiero del primer semestre publicado en agosto de 2019, Yuewen Group logró ingresos de 2,97 mil millones de yuanes en el primer semestre del año, un aumento interanual del 30,1%; los principios de contabilidad generalmente aceptados fueron 528 millones de yuanes, una disminución interanual del 12,6%; el beneficio neto fue de 393 millones de yuanes, una disminución interanual del 22,4% los activos totales fueron 26.232 millones de yuanes, y el activo-pasivo; la proporción fue de 28,4. Entre ellos, los ingresos de los negocios en línea (incluidas las plataformas propias, las plataformas Tencent y las plataformas de terceros) disminuyeron un 11,5% interanual, lo que representa el 56% de los ingresos totales al 30 de junio de 2019. Los ingresos por operaciones de derechos de autor y otros ingresos aumentaron un 224,1% interanual, lo que representa el 44% de los ingresos totales.
El crecimiento negativo de los ingresos de las empresas online no es sorprendente. Por un lado, el número de usuarios ha llegado a un cuello de botella y, por otro, los ingresos mensuales de los usuarios de pago han disminuido en lugar de aumentar. Según el informe financiero provisional de 2019, incluso después del lanzamiento del producto de lectura gratuito Feidu, las diversas nuevas políticas de promoción del canal no se han quedado atrás. La actividad mensual promedio de la propia plataforma de China Literature y los canales autónomos solo ha aumentado en un 1,7. Esto muestra que en la era post-Internet, donde la competencia por la atención de los usuarios es feroz, las plataformas novedosas en línea tradicionales han alcanzado su techo de crecimiento. Además, la proporción de usuarios de pago también cayó de 5,0 a 4,5, y el ingreso mensual promedio por usuario de pago también cayó de 24,4 yuanes a 22,5 yuanes [2].
La mala obtención de ingresos por negocios en línea no es la mayor crisis para China Literature. Los ingresos inferiores a los esperados por las operaciones de derechos de autor son la gota que colma el vaso del precio de las acciones de China Literature. El informe financiero provisional de 2019 muestra que los ingresos de China Literature por operaciones de derechos de autor aumentaron significativamente en 28.030 millones de yuanes interanualmente hasta 1.215 millones de yuanes, lo que representa el 44,0% de los ingresos totales. A primera vista, el desempeño suena impresionante, pero estos datos combinan los datos de ingresos del Grupo Xinli de 660 millones de yuanes, junto con los altos costos de contenido y los costos de producción de dramas cinematográficos y televisivos, China Literature no tiene mucha influencia en las operaciones de derechos de autor.
La literatura china fue constantemente cuestionada cuando apareció por primera vez en la lista, en su apogeo, el valor de mercado de 70 mil millones incluso se llamaba en broma "una canasta de huevos se valora como una granja de pollos".
Dos años más tarde, la marea de capital retrocedió, China Literature Online Reading no pudo tener éxito y no había ganado dinero con una operación de derechos de autor diversificada. Si el precio de las acciones no bajaba, ¿quién lo haría?
No más de 100 IP
Hoy en día, cuando a los usuarios les resulta cada vez más difícil concentrar su energía, los artículos de Internet con millones de palabras simplemente no son tan interesantes como lo son para difundir. , creando memes y ganando popularidad. Videos cortos humorísticos, chistes cortos y concisos de Weibo. Sin embargo, la mayoría de los artículos en línea adolecen de las deficiencias inherentes de una gran homogeneidad, una inyección excesiva de agua y, a menudo, una popularidad demasiado efímera.
Entre los 11,7 millones de obras sobre la literatura china, sólo unos pocos cientos pueden considerarse IP. En enero de 2019, China Literature publicó su primera "Lista de libros con el mejor valor de adaptación de películas y juegos". La lista de libros se seleccionó en función de cinco dimensiones: clasificación de datos de propiedad intelectual, recomendación de revisión del editor en jefe, evaluación de los mejores guionistas, necesidades de adquisición de la plataforma. y control experto de políticas de 158 obras (incluidas las inacabadas). Después de dividir todas las grandes IP, no fue fácil para China Literature lanzar 158 películas a la vez.
Aunque el número de palabras nuevas añadidas por China Literature en el primer semestre de 2019 fue de 20 mil millones, la mayoría de las obras son de pequeña escala y se difunden únicamente en un pequeño círculo literario en línea. Hay muy pocos artículos en línea que los lectores puedan recomendar espontáneamente y cuya calidad pueda resistir la prueba. La creación de IP debe basarse en la lectura del texto y la inversión de recursos. Los recursos limitados significan que sólo los principales artículos web que han dejado su huella en las principales listas de literatura china y en diversos datos son elegibles para convertirse en IP.
La censura de la gamificación es difícil y se desconoce la forma de ganar dinero con el cine y la televisión.
Es difícil crear propiedad intelectual, y es aún más difícil realizarla. Es más difícil darse cuenta de la IP de vídeos masculinos que se centran principalmente en temas de fantasía. La realización actual de propiedad intelectual incluye cómics, cine y televisión (divididos en dramas y películas), gamificación, derivados y otros (como publicidad, licencias comerciales, parques temáticos), etc.
La gamificación es una salida para la IP de texto en línea Según el Informe de la industria de juegos de China de 2018 elaborado por Gamma Data, los ingresos por ventas reales de juegos adaptados de la IP de texto en línea china en 2018 alcanzaron los 13.010 millones de yuanes, lo que representa. aproximadamente 13,01 mil millones de yuanes en el mercado general 6,1. La última encuesta de Gamma Data muestra que entre las ventas totales de literatura en línea de juegos adaptados a IP en el mercado de juegos, las obras de China Literature representan el 75%; entre las principales obras de juegos adaptados a IP, las obras de China Literature representan casi el 60%; y los diez juegos adaptados a IP con mayores ventas Entre las obras, las obras de Yuewen representan el 60%. El tamaño del nuevo mercado de juegos móviles IP es de menos de 10 mil millones de yuanes y todavía existe un gran potencial de crecimiento. Sin embargo, por otro lado, el estricto sistema de censura también ha dificultado la gamificación de la IP web, lo que no lo hará. ser discutido aquí.
Dado que los dramas cinematográficos y televisivos tienen la audiencia más amplia, la experiencia de producción más rica y las mayores ganancias, son favorecidos por el capital. Convertir textos web en películas y vídeos de propiedad intelectual es la primera opción para las operaciones de propiedad intelectual.
Sin embargo, para la propiedad intelectual de vídeos masculina de la que la literatura china está más orgullosa, el camino hacia el cine y la televisión no es fácil de seguir. En la mente de los espectadores comunes, las celebridades masculinas con un gran tráfico IP son la configuración estándar de las malas películas. "Zhu Xian Qing Yun Zhi", "Choose the Sky", "Martial Arts", "Fight to Break the Sky" y "The Wilderness Chronicles" han sido ridiculizados y puestos en primer plano, o han sido arrojados al silencio. Algunas personas decían en broma que "el mundo no puede ser destruido por las artes marciales" El cielo. Se han probado los cargos de trama llena de agua, ritmo confuso, edición desordenada, reparto inadecuado y actuación preocupante. No importa cuán alta sea la configuración o cuán grande sea la inversión, la audiencia simplemente no lo compra.
"Jiuzhou Piaomiaolu", que ha atraído mucha atención en 2019, no puede escapar de la maldición de la propiedad intelectual del canal masculino. La enorme inversión de 500 millones y el magnífico elenco no pueden cambiar el hecho de que es un éxito de taquilla. La calificación de Douban de 6,1 y 2,09 mil millones de visitas al momento de esta edición ("Chen Qing Ling" tiene 6,46 mil millones de visitas) significa que esta IP ha fallado en términos de operación. La serie de televisión "The Master", que también es una adaptación de la gran propiedad intelectual del canal masculino, obtuvo un puntaje ligeramente mejor con una puntuación de 7,4 en Douban y 3.170 millones de visitas, apenas completó la tarea en comparación con dramas populares de cine y televisión. "Querido Amado", aún queda una gran distancia.
Algunos analistas señalaron directamente que la IP del canal masculino no es adecuada para la producción de cine y televisión, porque uno de los encantos del trabajo del canal masculino radica en la compleja visión del mundo y las disputas y rencores entre familias importantes y varios. fuerzas.Estas escenas La restauración no es fácil de lograr bajo el nivel técnico actual y el entorno de inversión.
Para ampliar la audiencia de dramas de cine y televisión, los productores permitirán que estrellas populares actúen como protagonistas para atraer a las espectadoras. Sin embargo, a la mayoría de los espectadores masculinos no les gusta ver carne fresca y las espectadoras no están interesadas en historias de mejora. y luchar contra los monstruos de la vida.
A la hora de seleccionar obras de cine y televisión, el capital es mucho más racional que en el pasado. Las IP de canales masculinos con temas de fantasía ya no son tan populares como antes. Tomando como ejemplo el video promocional de literatura china, "The Great Doctor Ling Ran" no menciona una palabra sobre el "sistema" y las "misiones" establecidas en el texto original. y otros elementos de fantasía. Parece que cuenta la inspiradora historia de un médico que tiene como objetivo salvar vidas y curar a los heridos. "La prosperidad de Shanghai" se hace cargo de empresas estatales, se dedica al sector inmobiliario y vende casas en Internet. Es simplemente un himno para los empresarios en la era de la reforma y la apertura. "La Primera Secuencia" apenas tiene un toque de elementos de ciencia ficción. Después de la explosión de "La Tierra Errante", se puede sacar para probar las aguas (por supuesto, también porque el autor de "La Primera Secuencia" es un gran). escritor recomendado principalmente por la literatura china.)
La realización de derivados es inmadura
La realización de propiedad intelectual de cine y televisión aún se desconoce, pero la realización de derivados y otros ingresos es también inmaduro. En el verano de 2019, las ventas de derivados divulgadas de la película animada "Nezha: The Devil Boy Comes to the World" superaron los 18 millones de yuanes, lo que estableció un nuevo récord para la cantidad total de derivados de películas chinas. Sin embargo, en comparación con su taquilla de 4.900 millones, la proporción no es alta. En comparación con la propiedad intelectual más famosa del mundo, el desempeño de mi país en el mercado de derivados es realmente inmaduro.
Según un artículo publicado por Rhino Entertainment: "Ranking global de valor de IP: el Universo Marvel acaba de entrar entre los diez primeros y Pokémon ha ganado el campeonato. Las principales IP del mundo han ganado miles de millones en ingresos por derivados". Dólares estadounidenses o incluso decenas de miles de millones de dólares. Tomemos como ejemplo la serie Princesas de Disney, muy conocida por todas las edades, y sus derivados periféricos se han vendido por un precio sorprendentemente alto de 44.600 millones de dólares. Comparando cifras nacionales, entre las 16 empresas relacionadas con derivados que cotizan o cotizan en la Nueva Tercera Junta, solo 4 empresas lograron un crecimiento interanual y al mismo tiempo obtuvieron ganancias después de deducir ganancias y pérdidas no recurrentes en el primer semestre. de 2019.
En Hollywood, los derivados y el desarrollo de derechos de autor ya forman parte del ecosistema completo de contenidos. Los ingresos de taquilla de películas también representan sólo alrededor del 30%, y el resto proviene de derivados y otras industrias. Algunos analistas creen que en la actualidad la audiencia de derivados de novelas puras es demasiado pequeña y que la industria cinematográfica nacional no tiene mucha energía para invertir en el desarrollo de derivados sin garantizar la taquilla. Al mismo tiempo, el mercado de licencias de derivados de China no es perfecto, la propiedad intelectual popular no ha abierto la cadena industrial en el país, la piratería está rampante y la gestión es caótica. Es realmente difícil para China Literature obtener ganancias en el desarrollo de derivados.
El campo de contenidos de China tiene una deficiencia difícil de resolver: las diferencias de idioma y cultura y un débil sistema de producción industrial de cine y televisión han hecho que el mercado de cine y televisión chino sea demasiado cerrado, y la mayor parte del contenido producido se limita al autoconsumo, la mayoría de ellos se exportan a los vecinos Japón, Corea del Sur y el Sudeste Asiático, y es difícil conseguir una cuota del mercado mundial.
Los rumores sobre extranjeros que se enamoran de novelas chinas en línea y sobre jóvenes que se recuperan de la adicción a las drogas leyendo novelas chinas sobre el cultivo de inmortales en realidad han exagerado la influencia de los artículos chinos en línea en el extranjero. Aunque el número acumulado de visitantes de Qidian International superó los 20 millones en 2018 y el número de autores extranjeros superó los 12.000, los artículos chinos en línea siguen siendo solo un nicho en el extranjero y su influencia es muy diferente del dominio absoluto de las películas de Hollywood.
Tomemos como ejemplo la novela más popular de Qidian, "El señor de los misterios", en 2019. Su estructura de visión del mundo, desarrollo de la trama y plenitud de tareas se encuentran definitivamente entre las tres mejores novelas en línea. La excelente calidad y el trasfondo de fantasía occidental podrían haberse difundido por todo el mundo. Sin embargo, debido a la falta de canales de publicación en el extranjero, "El Señor de los Misterios" solo se estrenó internacionalmente en Qidian y la audiencia no fue amplia. El trasfondo de la fantasía occidental significa que es imposible filmar y televisión en el país, y la falta de suficiente atención en el extranjero dificulta que las compañías cinematográficas y televisivas extranjeras lo rehagan.
Aunque los ingresos en el extranjero solo representan alrededor del 1% de los ingresos totales de Yuewen, ante varias dificultades, Yuewen tuvo que elegir el camino de entrar y salir.
En octubre de 2019, China Literature Group y Disney China anunciaron que las dos partes comenzarían una cooperación de contenido en la marca “Star Wars” de Disney.
La cooperación incluye principalmente la creación y lanzamiento conjunto de la primera novela china de Star Wars registrada en la historia oficial (escrita por el escritor "Su Majestad el Rey") y el lanzamiento de 40 libros electrónicos chinos de novelas oficiales de Star Wars. Es la primera vez que la marca Star Wars abre una autorización de derechos de autor nacional. Disney quiere abrir el mercado de Star Wars en China y China Literature quiere aprender de la experiencia en operaciones de propiedad intelectual de Disney. La colaboración será rentable para ambas partes.
A juzgar por el informe financiero de Disney de 2018, entre los cuatro segmentos comerciales principales, los ingresos de las redes de medios (televisión por cable y radio) llegan al 41%, los parques temáticos y complejos hoteleros de Disney fuera de línea, etc., lo que representa; el 34%; la distribución de películas y DVD aportaron el 17%; el resto de los ingresos por licencias de propiedad intelectual y otros derivados fue de alrededor del 8%. Disney combina escenas reales de novelas, cómics y películas a lo largo de toda la cadena industrial ascendente y descendente de IP. Desde ropa y juguetes para niños hasta entretenimiento y ocio para adultos, se ha ganado dinero con todo.
Aunque es posible que los lectores chinos no necesariamente compren Star Wars, una antigua propiedad intelectual estadounidense, para China Literature Group, aprender de todo el sistema operativo de Disney puede darle al lento precio de las acciones una oportunidad de mejorar. socio para ir al extranjero es la solución al dilema actual.
¿Podrá Yuewen salir del apuro? Esperemos y veremos.
[1] "Nirvana in Fire" es producido y distribuido por Qidian Girls Network Electronics, y el trabajo original de "The Pretender" "Disc Battle on the Beach" es producido y distribuido bajo la autorización de NetEase. (Hangzhou) Red Co., Ltd. Ambos libros se pueden leer en la aplicación Qidian Reading.
[2] El informe financiero de Yuewen para el primer semestre de 2019 muestra que el índice de pagos cayó de 5,0 para los seis meses finalizados el 30 de junio de 2018 a 5,0 para los seis meses finalizados el 3 de junio de 2019. 4,5 para durante el semestre finalizado el 30 de junio de 2019. Los ingresos mensuales promedio por usuario de pago disminuyeron de 24,4 RMB durante el semestre finalizado el 30 de junio de 2018 a 30.000 RMB durante el semestre finalizado el 30 de junio de 2019. 22,5 RMB durante los últimos seis meses.