Análisis social de extraños: Momo, Tantan, Miyi, Soul, ¿quién está a cargo?

A partir de la etapa actual, la interacción social se puede dividir a grandes rasgos en interacción social con conocidos e interacción social con extraños. Los productos sociales para conocidos están representados por WeChat y QQ de Tencent, mientras que hay más productos sociales para desconocidos, como Momo, Soul, Miyi, Tantan, etc.

¡Las redes sociales son esencialmente una cadena de relaciones, transferencia de información e interacción!

En comparación con socializar con conocidos, socializar con extraños es un comportamiento de transmisión de información basado en una cadena de relaciones débil. Sólo después de pasos adicionales como la selección, el emparejamiento, la ruptura del hielo y el establecimiento de relaciones se puede iniciar el camino social normal. ser ingresado.

En términos generales, los usuarios que juegan aplicaciones sociales extrañas tienen cuatro necesidades principales:

1. Conocer más personas, hacer amigos y ampliar su círculo social. p> p>

2. Simplemente desea encontrar a alguien con quien charlar y expresar su depresión interior

4. Conocer extraños del sexo opuesto y desarrollar relaciones a corto o largo plazo (esto; es el objetivo final de la mayoría de las personas).

El problema al que se enfrentan las aplicaciones sociales desconocidas es utilizar una determinada estrategia para conectar a dos personas que no se conocen para formar una cadena de relaciones. Por ejemplo, Momo y Tantan eligieron la estrategia de combinación de hormonas; Soul eligió la estrategia de combinación de almas; Miyi eligió la estrategia de combinación de videos.

Esto refleja el enfoque en las diferentes necesidades de los usuarios, y también establece el tono de producto de este tipo de plataformas, reflejando las diferencias.

Según datos proporcionados por iiMedia Research, el número de usuarios sociales extraños en China ha seguido aumentando desde 2015, y se espera que el número de usuarios sociales extraños en China alcance los 649 millones en 2020.

Sin embargo, la tasa de crecimiento anual se está desacelerando gradualmente. Según esta tendencia, se espera que el número de usuarios de 700 a 800 millones sea el techo de la extraña industria social. A medida que se descubre gradualmente el mercado social para extraños, los productos que ingresan temprano no solo deben retener a sus propios usuarios, sino también resistir el feroz impacto de los nuevos productos.

Aunque socializar con extraños existe desde hace mucho tiempo, aún no se ha convertido en un producto monopolístico y todavía hay espacio para nuevos productos. En este contexto, crear productos con una competencia desalineada y una fuerte adherencia al usuario se ha convertido en el objetivo número uno de cada aplicación social.

Lanzada en agosto de 2011, Momo es una aplicación social basada en la ubicación. En apenas un mes desde su lanzamiento, el número de usuarios de iOS ha alcanzado los 100.000. Un año después de su lanzamiento, el número de usuarios superó los 10 millones, con más de 2,2 millones de usuarios activos diarios y casi 5 millones de usuarios activos semanales.

Este conjunto de datos puede reflejar de manera muy intuitiva cuán popular era Momo en ese momento. Posteriormente, recibió múltiples rondas de financiación de capital y aterrizó en el Nasdaq.

La tarde del 23 de febrero de 2018, Momo anunció oficialmente la adquisición de Tantan. Se espera que la adquisición de acciones de Tantan 100 por 5,3 millones de acciones de Momo Clase A y 600,9 millones de dólares en efectivo se complete en el segundo trimestre, con un monto total de aproximadamente 760 millones de dólares. Esta es actualmente la fusión y adquisición más grande del mundo. campo social en China.

Tantan se lanzó en 2014. La característica más importante de su producto es "deslizar hacia la izquierda y hacia la derecha y podrán chatear si se agradan". Como los dos principales actores en el campo social de los extraños, su enfoque "dos en uno" ha llevado a muchas personas a creer que Momo y Tantan "unificarán" el mercado social de los extraños, y que no habrá cambios en el campo social más extraño a partir de ahora.

Pero ¿es realmente así?

Como mencionamos anteriormente, tanto Momo como Tantan utilizan estrategias de coincidencia hormonal como fotos y voces. Además, es difícil detener a los usuarios y es fácil para los usuarios difundir contenido obsceno y pornográfico en la plataforma. , que puede ser un efecto secundario, comportamiento sexual y otros malos comportamientos, deambulando al borde de la ley.

Por ejemplo, en 2019, Tantan fue incluido en la lista especial de rectificación de herramientas de mensajería instantánea de nicho lanzada por la Administración del Ciberespacio de China. También fue en este año que Tantan fue eliminado del mercado y la tienda de aplicaciones de Android.

Momo también cayó en el "escándalo de la pornografía" y se puso el sombrero de "software de conexión", del que se puede decir que tiene una "reputación excepcional". Posteriormente, Momo comenzó a transformarse en retransmisiones en directo e incluso cambió de nombre.

Hoy en día, la principal fuente de ingresos de Momo es la transmisión en vivo, que muchas veces ha representado más del 80% de los ingresos totales.

A diferencia de Momo y Tantan, Soul, que se lanzó a finales de 2016, tomó la "amistad del alma" como punto de entrada y rápidamente entró en el mercado. Permita que los usuarios participen en algunas pruebas para etiquetar a los usuarios con atributos y luego use las etiquetas como base para calcular el grado de coincidencia con otros usuarios a través de un determinado algoritmo. En base a esto, recomendamos personas que sean adecuadas para convertirse en amigos. Centrándonos en la connotación y restando importancia a la apariencia, esperamos crear un software social con profundidad.

En 2018, Soul atrajo a un gran número de jóvenes de la nueva era. Desde marzo de 2018, se ha mantenido constantemente entre las 10 principales aplicaciones sociales de la App Store, con usuarios activos mensuales que superan los 10 millones y ocupan una determinada cuota de mercado.

También en 2019, además de Tantan y Momo, Soul también se vio afectada. El 28 de junio de 2019, la Administración del Ciberespacio de China informó que había lanzado una operación especial de rectificación junto con los departamentos pertinentes para abordar el caos de audio en línea, que involucraba a varias aplicaciones, incluida Soul. El mismo día, SoulApp fue eliminada de las principales tiendas de aplicaciones.

No fue hasta dos meses después que Soul volvió a estar en las estanterías. Sin embargo, poco después de experimentar la crisis de exclusión de la lista en el mercado de aplicaciones de Android, Soul se encontró con otra crisis de exclusión de la lista en la tienda de aplicaciones. En respuesta, Soul respondió: Para mejorar la experiencia del usuario, el sistema se está actualizando y actualizando para iOS.

En enero de 2021, los usuarios activos mensuales de Soul superaron los 30 millones.

Soul es una aplicación social con contenido y chat como contenido principal. Se divide principalmente en cuatro categorías: coincidencias, contenido (otros y ellos mismos), chat y configuración personal.

En términos de estrategia de operación de contenido, Soul ha convertido la sección cuadrada en un hueco para un árbol y un jardín espiritual. Bajo su operación refinada, ha producido una gran cantidad de contenido UGC de mayor calidad y una atmósfera de usuario activa. Al mismo tiempo, la calidad del contenido es el punto de apoyo para proporcionar recursos, y el funcionario también publicará temas diarios para aumentar la actividad de los usuarios.

Por ejemplo, en los últimos dos años, Soul lanzó el "Plan SSR", comenzó a alentar a los usuarios a crear más contenido de alta calidad y se preparó para apoyar y construir KOL, con la intención de transformar el comunidad que funciona como un agujero en un árbol hacia la comunidad de contenido UGC de alta calidad.

En términos de comercialización, Momo, Tantan y Soul utilizan funciones de membresía y servicios de valor agregado en línea con el posicionamiento de su producto, como funciones pagas como "Quién me ha visto" como su medio inicial. de monetización.

Además, Momo y Soul también han abierto la función de moneda virtual de la plataforma, que debe recargarse y usarse para consumir accesorios y servicios en la plataforma. Tantan and soul tiene un ámbito de pequeña empresa, por lo que el proceso de comercialización se ha detenido aquí por el momento.

El territorio de Momo es muy grande y ha lanzado los correspondientes servicios de recompensa y valor agregado en transmisiones en vivo, videos cortos y juegos. Hoy en día, la transmisión en vivo es la principal fuente de ingresos de Momo.

Soul, que parece ser un gran éxito, también ha comenzado a enfrentar la confusión gradual del posicionamiento del producto, la dirección de desarrollo que se desvía de la intención original y la caída en un desarrollo homogéneo a medida que su negocio de productos continúa expandiéndose y Las funciones de servicio se vuelven cada vez más diversificadas.

Soul se posiciona como "soul social", lo que revela un fuerte estilo literario. La primera impresión que da es que se trata de un software social para jóvenes, y el alcance de la audiencia se ha reducido. Además, los usuarios que usan Soul prefieren usarlo como un agujero de árbol anónimo. Toda la comunidad está llena de una gran cantidad de texto, lo que no puede brindar a las personas suficiente estimulación sensorial y no están dispuestos a exponer directamente su verdadera apariencia. , "alma social" es una pequeña demanda pública.

El posicionamiento de Momo y Tantan comienza con su apariencia, que toca directamente a las hormonas. El sexo es la principal fuerza productiva en la interacción social y es la necesidad fisiológica más baja en la jerarquía de necesidades de Malos. Por tanto, no importa cómo quieran definirse Momo y Tantan, no pueden escapar del escenario de fuerte demanda del "enganche".

Por supuesto, después de varias transformaciones, Momo es ahora una plataforma social de entretenimiento con más usuarios objetivo y una audiencia más amplia.

Alguien preguntó: con plataformas sociales como Momo, Tantan y Soul, ¿otros productos sociales más extraños todavía tienen posibilidades?

Primero podemos echar un vistazo a estos productos. En la segunda mitad de 2019, Tencent lanzó una serie de productos sociales más extraños, incluidos "Huanyu" y "Qingchao", que también se centran en las citas y las citas. como voz El producto social “Echo” y el producto social anónimo “Dengyu Dating”.

Ese mismo año, Baidu lanzó la aplicación "Handset", que tiene funciones que incluyen comunidad anónima, socialización de mapas y búsqueda de amigos en línea. Basado en la tecnología Baidu Maps, los usuarios pueden elegir entre "ubicación de la escuela". y "ubicación real" Cambie libremente para ver amigos cercanos.

Más tarde, NetEase también lanzó el producto social "Xinyu" uno tras otro, centrándose en tres funciones principales, a saber, "personas cerca de la misma ciudad", que pueden descubrir rápidamente usuarios cercanos y el sistema recomendará de forma inteligente. personas predestinadas para los usuarios. También hay una "lista en línea" que proporciona a los usuarios TA actualmente en línea las 24 horas del día. Finalmente, está el "Chat instantáneo", que admite múltiples métodos de chat.

A juzgar por el diseño del mercado social de estas importantes empresas de Internet, el mercado social para extraños sigue siendo muy grande. Lo que la industria social actual debe considerar es cómo crear su propio estilo único y obtener una participación en el mercado social.

A Soul nunca le importa el rostro o la apariencia y utiliza la amistad del alma como punto de entrada, mientras que Miyi es todo lo contrario. Miyi se centra en las redes sociales de personas reales y utiliza la "coincidencia de vídeos" como un gran avance.

El 9 de enero de 2020 se lanzó oficialmente Miyi. En menos de un mes, con el posicionamiento de las citas entre personas reales "videomatch", acogió por primera vez a un millón de usuarios.

En julio de 2021, el número de usuarios de Miyi superó los 60 millones. En agosto del mismo año, se ubicó entre las 10 descargas principales en la lista gratuita de App Store de China (matrimonio y citas).

Según los últimos informes, los usuarios activos mensuales de Miyi han superado los 15 millones. Aunque este conjunto de datos no puede competir con gigantes sociales como Momo, Tantan y Soul, entre estos cuatro productos sociales, Miyi, como el más joven, todavía ocupa un lugar en la lista social.

Como mencionamos anteriormente, la mayor diferencia con Soul es que Miyi toma la ruta social de la persona real.

El primero es la autenticación. Miyi tiene dos tipos de autenticación de persona real y autenticación de identidad. Aunque la autenticación no es obligatoria, los derechos e intereses que se disfrutan antes y después de la autenticación son diferentes.

Por supuesto, también es posible elegir entre autenticación de persona real y autenticación de identidad. Para la autenticación de personas reales, además del reconocimiento facial del sistema y la doble revisión manual, Miyi también agregó una función de "detección de cuerpos vivos" después de la versión 3.8. Según informes relevantes, más de 90 usuarios de la plataforma han pasado la autenticación de persona real (el avatar tiene un logotipo de persona real, lo que indica que han pasado la autenticación de persona real).

La segunda es la función de coincidencia de velocidad del destino, que es la coincidencia de videos. El software social tiene coincidencias de usuarios basadas en una dimensión:

Por ejemplo, Momo y Tantan, socializan basándose en la apariencia basada en LBS (es decir, ubicación geográfica); como Soul, socialización anónima basada en coincidencias de almas.

La coincidencia de videos de Miyi se basa en retratos de usuarios, pasatiempos, etiquetas de citas, información de citas y otra información para ayudar a usuarios similares que coinciden en la tonalidad a combinar y crear videos uno a uno rápidamente.

Esta función de coincidencia de destinos puede ayudar a los usuarios a romper rápidamente el hielo social y construir un puente de comunicación con el sexo opuesto.

Una cosa que es similar a Soul es que Miyi también es una aplicación social con contenido basado en chat. Se divide principalmente en cinco categorías: hacer amigos, transmisión en vivo, cuadrados, mensajería y configuración personal.

Además de las funciones de chat correspondientes, como mensajes de texto privados, llamadas de voz, videollamadas, etc., Miyi también tiene su propio cuadrado dinámico de contenido, similar a Soul.

Si compartimos cada momento de nuestra vida entre conocidos, es probable que nuestras emociones se amplifiquen. Si tienes mil amigos, puede haber 500 malentendidos.

Pero al socializar con extraños, ya sea Soul o Miyi, estos cuadrados dinámicos nos brindan un espacio “desenfrenado” para relajarnos. Publicar su vida y sentimientos diarios y recibir tweets de calidad de manera oportuna se adapta perfectamente a las necesidades reales del modelo social de los jóvenes contemporáneos y a los cambios de los tiempos.

Según estadísticas relevantes, Miyi tiene 30 usuarios activos mensuales que crean contenido, es decir, publican actualizaciones en la plaza. Cada persona que crea contenido publica un promedio de 3,9 publicaciones nuevas por mes. Esto significa que aquí se pueden recopilar e intercambiar tanto contenido popular como cultura de nicho, brindando a los fanáticos un hermoso lugar para vivir.

En términos generales, estos cuatro productos sociales tienen cada uno sus propias características. Ya sea Momo o Tantan que socializan según la apariencia, Soul que empareja por alma o Miyi que empareja por video, solo los productos que realmente pueden satisfacer las necesidades de pertenencia y el amor de los usuarios pueden considerarse productos sociales.

En la industria de las redes sociales, ¡probablemente todavía se desconoce quién puede realmente dominar este mercado!

Después de todo, todas son aplicaciones de redes sociales para extraños. Cada aplicación obtiene tráfico y usuarios de maneras completamente diferentes, y las relaciones de usuario que cada una acumula también son completamente diferentes. Cada uno es una aplicación independiente y no hay una entrada unificada. Como máximo, solo pueden atraer a los usuarios para que se transfieran a través de efectos mentales.