¡Te ruego que obtengas puntuaciones altas! ¿Cómo venden los sitios web como u88.cn y e26.cn sus espacios publicitarios?

La primera etapa: Preparación para la venta de espacios publicitarios en el sitio web

*Estadísticas de visitas

Sabes a qué categoría o categorías pertenecen los invitados que visitan tu sitio web Qué información ¿O qué productos les interesan más? ¿Quieren los anunciantes transmitir sus mensajes publicitarios a estos clientes?... Pocos anunciantes patrocinarán sitios web dirigidos principalmente a niños de 11 o 12 años, porque tal vez todavía no comprendan sus usos. de muchos productos, después de todo, tienen muy poca experiencia y, lo que es más importante, no tienen capacidades financieras independientes. Si los visitantes que atrae principalmente el sitio web son consumidores de computadoras o software y hardware relacionados, entonces la situación puede ser diferente. Pero esto no significa que sólo los sitios web relacionados con la informática puedan vender espacios publicitarios, porque con la creciente popularidad de Internet, cada vez más industrias se unirán a él, lo que significa que todo tipo de sitios web tendrán oportunidades y posibilidades para encontrar el anunciante adecuado. para su sitio web. Por tanto, la cuestión más importante en la actualidad no es si se pueden vender espacios publicitarios, sino qué publicidad se debe vender. En otras palabras, es fundamental recopilar estadísticas sobre la información de los visitantes de forma periódica y adecuada.

*Contenido del sitio web

¿Están los anunciantes interesados ​​en el contenido de su sitio web? ¿Están los usuarios dispuestos a hacer clic en los anuncios cuando visitan su sitio? En otras palabras, ¿la gente está interesada en su sitio web? ¿También está interesado en el sitio web del anunciante? En términos generales, el contenido del sitio web está estrechamente relacionado con las estadísticas de visitantes, pero los anunciantes generalmente prefieren sitios web cuyo contenido temático coincida con su información publicitaria.

*Tráfico del sitio web

Casi ningún anunciante perderá mucho tiempo planteándose anunciarse en un sitio web pequeño y con poca reputación. En términos generales, los sitios web con menos de 10.000 tráfico mensual no atraerán a los anunciantes. Cabe señalar que el "tráfico" aquí se refiere a "visitantes únicos", no al número de clics en anuncios (adview) o al número de descargas de páginas web (páginas vistas), o la medida más insignificante del tráfico del sitio web: el estándar. Número de clics en la página de inicio (visitas).

*Profesionalidad y comercialidad del sitio web

También es muy importante que incluso si tu sitio web se ve muy bien, si está vinculado a otros sitios (generalmente (un sitio que proporciona acceso gratuito espacio en la página de inicio), descubrirá que es posible que los anunciantes no estén dispuestos a entregarle anuncios. Por lo tanto, cuando crea que el sitio web funciona relativamente estable y que la tasa de acceso está aumentando y puede vender espacios publicitarios, primero debe solicitar un nombre de dominio independiente. Un sitio web sin un nombre de dominio independiente no brindará a las personas una sensación total de confianza, y dicho nombre de dominio suele ser largo y difícil de recordar y no tendrá ninguna característica. Por lo tanto, es mejor solicitar un nombre de dominio independiente. Antes de anunciarse en el sitio web, el nombre de dominio es crucial.

*Experiencia publicitaria previa

Incluso si aún no te has anunciado en el sitio web, debes tomar algunas medidas que te ayuden a detectar y predecir el funcionamiento del sitio web. Por ejemplo, puede registrar usuarios en línea en algunos sitios web que brindan dichos servicios, o utilizar software relacionado para obtener información estadística que le ayude a comprender qué tan alto es el índice de clics que puede generar su sitio web.

Segunda etapa: requisitos técnicos y de diseño

*Si se reserva espacio para publicidad

Si tu sitio web aún no ha incluido publicidad paga (publicidad paga) la ubicación es considerado en su diseño, debe comenzar a reservar espacio para ello ahora. El tamaño de banner que todo el mundo conoce y que es el más común en Internet es de 468x60 píxeles. Además de los anuncios publicitarios, existen muchas otras formas de publicidad, con tamaños y formas para elegir, pero recuerde que el tamaño y la forma de los anuncios que elija afectarán directamente el estilo y diseño general del sitio web.

En términos generales, los anunciantes suelen querer colocar sus anuncios en la parte superior de cada página o mostrarlos tanto arriba como abajo.

*Cómo se mostrará el anuncio

Generalmente, la mayoría de las agencias de publicidad o anunciantes te proporcionarán sus anuncios completos y todo lo que tienes que hacer es agregar unas pocas líneas. La fuente HTML Se inserta un código en el sitio web o página web para llamar el anuncio desde el servidor correspondiente.

*Administre el tiempo que lleva distribuir anuncios

También debe estimar el tiempo que llevará administrar los anuncios en su sitio web. En pocas palabras, es el momento de insertar y actualizar el código fuente de publicidad y la gestión y mantenimiento diario de algún software relacionado.

Etapa 3: Selecciona una agencia de publicidad

*¿Necesitas ayuda?

Tal vez dirás "No necesito una agencia de publicidad, puedo hacerlo yo mismo" Hecho. "Pero, de hecho, la publicidad online no es tan simple como se imagina. Por ejemplo, grandes sitios web y empresas como Netscape y Yahoo! entregarán su negocio publicitario a agencias de publicidad.

*Selección de la agencia de publicidad

Por ejemplo, elegir una buena agencia de publicidad es como reclutar: debes dedicar mucho tiempo a determinar las responsabilidades del trabajo y formular las necesidades que debes cumplir. requisitos, lea su currículum uno por uno y entreviste a los agentes candidatos... Aun así, es difícil predecir qué agente es más adecuado para usted. Por lo tanto, conviene evaluarlos y seleccionarlos en función de sus diversas ventajas.

*No elijas un solo agente

La experiencia nos dice que no es prudente firmar un contrato con un solo agente. En términos generales, los efectos publicitarios de los anunciantes que deben firmar con ellos un acuerdo de "agencia exclusiva" no son mejores que los de los anunciantes que no han firmado un acuerdo de "agencia exclusiva". Por lo tanto, incluso si usted debe firmar un contrato de "agencia exclusiva" por diversos motivos, debe acortar el período de validez del contrato tanto como sea posible y conservar el derecho a aceptar otros tipos de publicidad.

*Sopese los pros y los contras

Algunas agencias de publicidad conocidas (como DoubleClick y otras empresas) cotizarán precios de CPM (coste por cada mil descargas de anuncios) muy atractivos, normalmente Puede alcanzar entre 40 y 50 dólares, pero solo venderá una pequeña parte del espacio publicitario (generalmente menos de 10 del espacio publicitario total, mientras que el CPM de otros sitios es relativamente bajo, alrededor de 3 dólares, pero puede venderlo como tal); un agente La mayoría de los espacios publicitarios. Entonces, ¿podemos combinar los dos? Por supuesto, si hace esto, su sitio web generará más dinero. Pero si se arriesga a obtener una tarifa publicitaria de alto beneficio del 10% a costa de un 90% de espacio publicitario gratuito, descubrirá que ya no hay mucho dinero en su bolsillo, especialmente si todavía tiene que pagar el 40%. de ingresos a la agencia.

*Escuche las referencias

Debe tomarse un tiempo para verificar los clientes enumerados por la agencia de publicidad. Esto se puede hacer llamando o enviando un correo electrónico a la misma agencia. sitio web al que atiende el agente y pregúnteles cómo les atiende.

Fase 4: Evaluación

Este es un proceso continuo a largo plazo: debes comenzar a evaluar el sitio antes de contactar con cualquier agencia de publicidad, y continuar realizando evaluaciones y pruebas.