Es posible que se haya perdido la posición de Momo y los usuarios estarán aún más confundidos después del cambio de nombre.

Texto 丨BT Finance Qingshan Bailu

Momo repentinamente cambió su nombre a Grupo "Hello" y Hello Bicycle sufrió un golpe de 10,000 puntos en su corazón.

El 2 de agosto, sin previo aviso del mercado, Beijing Momo Technology Co., Ltd. anunció repentinamente que cambiaría el nombre de su empresa a "Hello" Group. Sin embargo, el nombre de Momo App no ​​lo hará. La entidad de Momo que cotiza en el Nasdaq de Estados Unidos también cotizará con el nuevo nombre de la empresa.

Para una empresa de Internet que cotiza en bolsa, cambiar el logotipo y el eslogan tendrá un gran impacto, y mucho menos cambiar el nombre de la empresa. Debes saber que Xiaomi provocó fluctuaciones en el mercado porque cambió su logo de ángulos rectos a ángulos redondeados.

Los funcionarios de Momo dijeron a los medios que el nombre Momo ya no puede cubrir el negocio general actual de Momo (incluidos Momo, Tantan, Momo Pictures, música, programas de variedades, etc.), por lo que es necesario cambiar el nombre de el grupo.

¿Es realmente así? No se descarta que la empresa haya cambiado su nombre para llevar mejor el nuevo alcance comercial, pero la razón más profunda puede ser que la transformación de Momo se ha desviado y los usuarios siempre la han evaluado negativamente con la etiqueta "Sin pornografía, sin exploración de Momo". se está convirtiendo en Sus grilletes no se pueden quitar.

Anteriormente, Momo había comenzado a crear nuevas marcas para reemplazar los estereotipos de los usuarios sobre Momo. Por ejemplo, en tan solo unos años, lanzó las herramientas sociales de vídeo “Dianyan” y “Duidui”, maquillaje de belleza similar; el software social "Mangxi" y el software social de apariencia "Wowou" y el reciente "Kaká".

Estas acciones están enviando una señal al mundo exterior de que Momo puede querer romper con el pasado.

El principal punto de venta de este software es socializar con extraños. Los usuarios pueden usar texto, video, voz e imágenes para mostrarse. También pueden encontrar otros usuarios cercanos según su ubicación geográfica y ver los perfiles. de otros usuarios.

Lo que Momo no esperaba era convertirse en el pionero de socializar con extraños en China. Los usuarios que acababan de ingresar a Internet móvil se sintieron atraídos por socializar con extraños y socializar según la ubicación, y rápidamente se convirtieron en. atraído por Momo. Trajo dividendos de tráfico. Momo alcanzó 70 millones de usuarios activos mensuales en menos de 3 años y cotizó con éxito en Nasdaq en 2014.

Al igual que las empresas de Internet en ese momento, Momo tenía el mismo problema común. Momo no logró encontrar un modelo de ganancias sostenible hasta que salió a bolsa. Tenía decenas de millones de usuarios, pero no tenía forma de monetizarlo. Momo todavía sufrió pérdidas en el primer año de su cotización en bolsa.

Después de salir a bolsa, Momo estaba ansioso por contar una buena historia al mercado de capitales, por lo que intentó todos los medios para aumentar los ingresos y las ganancias. Por ejemplo, probó con el negocio de los juegos de azar, el negocio de pago de membresías, y siguió. El método tradicional de monetización publicitaria, pero no hubo mucha mejora en los ingresos. Hasta 2015, cuando llegó la tendencia de la transmisión en vivo en línea, Momo finalmente parecía haber encontrado una manera.

A partir de entonces, el negocio de Momo empezó a complicarse. Externamente, Momo generalmente aparece como una plataforma social, pero desde la perspectiva de los informes financieros, los ingresos por transmisiones en vivo de Momo representan la mayoría. Por ejemplo, el informe financiero de 2016 muestra que los ingresos por transmisiones en vivo representaron más del 50% de los ingresos totales. Lo mismo ocurrió en 2017. En 2018, los ingresos por transmisiones en vivo de Momo incluso representaron más del 80% de los ingresos totales. Si Momo es una plataforma social o una plataforma de transmisión en vivo, creo que Momo en sí no puede decirlo con claridad.

En un momento en que las plataformas de transmisión en vivo como Douyu, Huya, Douyin y Kuaishou representan la mayor parte del mercado, ¿por qué Momo todavía puede obtener una porción del pastel de los grandes? Esto nos lleva al negocio de transmisión en vivo de “cuchillas que lamen sangre” de Momo. Momo Live se centra en espectáculos de bellezas sexys y sus ganancias dependen principalmente de las recompensas de la audiencia. Dondequiera que haya bellezas, siempre no hay escasez de tráfico.

Sin embargo, este modelo ha traído enormes riesgos regulatorios para Momo. En los últimos cinco años, Momo ha aparecido en noticias negativas sobre pornografía no menos de diez veces, y la plataforma ha sido investigada y sancionada por los reguladores. agencias varias veces.

Momo deambula por la zona gris, pero gana dinero real. En 2015, el primer año después de que Momo hiciera la transición a la transmisión en vivo, las ganancias de la compañía fueron de 13,7 millones de yuanes. En 2019, sus ganancias en realidad alcanzaron casi 3 mil millones de yuanes (en el mismo año, el valor de mercado de Momo superó la marca de los 10 mil millones de dólares estadounidenses). En los últimos cinco años fiscales, la tasa de crecimiento compuesto llegó a 300.

Pero los buenos tiempos no duraron mucho. El entorno regulatorio al que se enfrentaba Momo se volvió cada vez más estricto y siguieron surgiendo nuevos competidores. Este dilema también quedó reflejado en su último informe financiero.

El informe del primer trimestre de Momo para 2021 muestra que los ingresos de la compañía en el primer trimestre fueron de 3.4706 millones de yuanes, una disminución interanual del 3,4% en comparación con el año pasado. 461,7 millones de yuanes, una disminución interanual del 15%.

Momo ya no puede hacer esto, debe establecer una nueva imagen y explorar nuevos negocios.

Socializar con extraños es en realidad un círculo de nicho en el ámbito social. Cuando Momo trajo esta forma social a los usuarios, también generó una nueva pista.

El auge del software emergente de redes sociales para desconocidos como SOUL indica que todo el sector está empezando a estar saturado.

De hecho, en 2014, la pista social extraña ya protagonizó el drama de la "competencia entre los mejores". Según las estadísticas, había cerca de 700 aplicaciones sociales extrañas en el mercado de aplicaciones en 2014, de las cuales. Más de 160 proyectos fueron vendidos por el mercado de capitales.

Con tanto software similar apareciendo en sólo un año, la situación inevitablemente se volverá feroz. Sin embargo, muchas aplicaciones sociales desconocidas enfrentan el mismo problema y no pueden encontrar un modelo de ganancias adecuado. Este es exactamente el mismo dilema que enfrentó Momo en ese momento. Algunas aplicaciones murieron en la playa después de quemar toda su inversión.

Apenas tres años después, quedan menos de diez plataformas sociales desconocidas todavía vivas en el mercado, con una tasa de supervivencia de menos de 6. Entre ellas, algunas han encontrado un "modelo de ganancias" Momo, Momo no Sólo sobrevivió, pero estaba vivo y coleando.

Otra plataforma sobrevivió: Tantan. Las dos plataformas, cuyos negocios y usuarios básicamente se superponían, se convirtieron en los mayores competidores después de dos años de lucha, porque Momo confiaba en Las ganancias de la transmisión en vivo son abundantes, pero la dependencia de Tantan. Las cuotas de membresía han ido disminuyendo. Finalmente, en 2018, Momo adquirió Tantan y la batalla en la pista social extraña terminó con la victoria de Momo.

Sin embargo, Momo no marcó el comienzo de su momento de gloria como empresa dominante, sino que marcó el comienzo de una serie de crisis negativas relacionadas con la pornografía.

De 2015 a 2020, Momo estuvo en una batalla negativa con la pornografía casi todos los años. Solo en la primera mitad de 2020, Momo estuvo relacionado con 12 casos de agresión sexual, incluidos varios casos que involucraban a niñas. menores de 14 años.

A raíz de los continuos escándalos, la imagen de Momo ha caído en picado. Incluso hay usuarios de Momo que se avergüenzan de dejar que otros vean esos comentarios después de instalar Momo en sus teléfonos móviles. A finales de 2020, "Qilu Evening News" expuso la noticia ""Todos estamos reclutando negocios a través de Momo". reclutamiento" La prostitución "tiene un precio claramente marcado" somete a Momo a una tortura social más profunda.

Ante una normativa cada vez más estricta y una imagen por los suelos, para encontrar desarrollo, Momo empezó a cambiar su imagen, lanzar constantemente nuevos negocios y esforzarse por diversificar sus productos. Además, Momo continúa lanzando submarcas en un intento de diluir el impacto negativo de la marca principal.

Por ejemplo, Momo ha lanzado sucesivamente varias aplicaciones de software social de submarcas en un corto período de tiempo: Duiyan, Duidui, Mangxi, Moduoduo, Wowou y Kaka.

Algunos expertos señalaron que Momo Group cambió su nombre a Hello Group. Además de las consideraciones comerciales, también puede haber consideraciones para remodelar la imagen de la marca.

Los conocedores de la industria también señalaron que, de hecho, cambiar el nombre no es una panacea. Momo, que sufre de "dependencia de las transmisiones en vivo de belleza" en términos de ingresos, debe encontrar nuevos puntos de ganancias, de lo contrario lo hará. Estar bajo el lema de transmisión en vivo Momo, que es una persona sociable, caerá en una confusión aún mayor después de cambiar su nombre.

#Momo#