Perspectivas de desarrollo de la economía plateada
Perspectivas de desarrollo de la economía de cabello plateado
Perspectivas de desarrollo de la economía de cabello plateado Con la promoción y popularización de los teléfonos inteligentes entre el grupo de cabello plateado, más. y más amigos mayores se han unido al ejército de compras en línea. Los conceptos de consumo de las personas mayores se han actualizado y su comportamiento de consumo se está volviendo más joven y más de moda, lo que conduce a las perspectivas de desarrollo de la economía de cabello plateado. Perspectivas para el desarrollo económico plateado 1
Los datos muestran que China se ha convertido en el segundo mercado consumidor más grande del mundo. De "su economía" a la "otra economía", la estructura de consumo continúa optimizándose, el consumo ecológico, saludable y sostenible continúa expandiéndose, el consumo de servicios se desarrolla rápidamente y el consumo continúa mejorando.
Con la profundización del envejecimiento, el consumo de las personas mayores está entrando en un período de rápido crecimiento. La "economía plateada" que proporciona productos y servicios para las personas mayores está mostrando gradualmente un amplio espacio y un enorme potencial, convirtiéndose en una. consumidor Nuevo océano azul actualizado.
Concepto de consumo
De "reticentes" a "personas que compran a mano"
Durante mucho tiempo, en el mercado de consumo terminal, las personas mayores siempre han sido en la parte inferior. En la impresión de muchas personas, las personas mayores son frugales en el gasto, buscan precios bajos y parecen tener poco poder adquisitivo. De hecho, sin darnos cuenta, la "economía plateada" ha llegado silenciosamente. Si todavía mantienes este concepto, estás totalmente equivocado.
"La lista de compras incluye chaquetas de plumas, masajeadores, productos de salud, agua mineral... Esto es lo que mi esposa y yo necesitamos". El tío Wu, que vive en Xin'an Garden, estaba hojeando la tienda. Artículos "Double 11" en su teléfono móvil El registro de compra decía: "También hay juguetes Lego, relojes inteligentes y patines para los nietos y nietas. De hecho, a los niños no les faltan estas cosas. Son principalmente para expresar nuestros sentimientos. Además, es hora de ponerse al día con el 'Doble 11'. El precio es mucho más barato que en el centro comercial ”
De hecho, en el contexto de las mejoras en el consumo, las personas mayores persiguen más. Experiencias diversificadas y personalizadas. Al igual que el tío Wu, el grupo de cabello plateado tiene necesidades de compras en línea que se han vuelto cada vez más grandes a lo largo de los años.
Los datos del Centro de Información de la Red de Internet de China muestran que, en junio de este año, el número de usuarios de Internet de 50 años o más alcanzó los 284 millones, y los usuarios de Internet móvil representaron más del 99%. Además, la tasa de pago en línea de las personas mayores ha aumentado significativamente y la prevención y el control de la nueva epidemia de neumonía de la corona se ha convertido en una fuerza impulsora importante para su uso del pago en línea. Tomando WeChat Pay como ejemplo, el número de usuarios de edad avanzada ha aumentado casi 20 veces en los últimos dos años. En comparación con los jóvenes, las personas mayores prestan más atención a los factores prácticos y de precio de los productos cuando compran en línea. Cuando ven los productos que les gustan, suelen comprar más y abastecerse de más productos a la vez. Si está satisfecho con el producto adquirido, seguirá comprándolo.
Con la promoción y popularización de los teléfonos inteligentes entre el grupo de cabello plateado, cada vez más amigos mayores se han unido al ejército de compras en línea y se han convertido en "compradores de cabello plateado", y su poder adquisitivo no puede subestimarse. . El último informe publicado por el Instituto de Investigación de Desarrollo Industrial y Consumidor JD en 2021 muestra que la "generación de cabello plateado" se ha convertido ahora en un importante motor de crecimiento del mercado de consumo. A finales de septiembre de 2021, las ventas de compras en línea por parte de las personas mayores. han aumentado 4,8 veces interanualmente.
El enorme poder de consumo y la capacidad detrás de las cifras obviamente han superado con creces la comprensión inherente que la gente tiene de las personas mayores. El "poder adquisitivo insuficiente" y la "renuencia a gastar dinero en uno mismo" se están convirtiendo gradualmente en una cosa del pasado para el consumo de las personas mayores. Están pasando de ser conservadores a abiertos, de "reticentes" a "compradores manuales".
Estructura de consumo
De las necesidades básicas a experiencias culturales y de entretenimiento
A medida que aumentan los ingresos de las personas mayores y se actualizan sus conceptos de consumo, su comportamiento de consumo se vuelve cada vez más La juventud, la moda y las exigencias para la calidad y el disfrute de la vida en la vejez también aumentan constantemente.
Hace unos días, hubo un viento frío y fuertes nevadas en Jincheng. Sin embargo, Yu Ming, de casi 70 años, publicó una foto de él mismo frente al mar en Hainan en el círculo de amigos. con el sol brillando intensamente. "Me retiro como un ave migratoria. Paso el verano en el norte y el invierno en el sur", dijo el tío Yu: "Tengo un temperamento inquieto y también me gusta la fotografía. Después de jubilarme, siempre y cuando mi físico esté bien". las condiciones lo permiten, vendré aquí." Un viaje de "simplemente ir".
”
De hecho, el grupo de personas mayores de hoy ya no puede considerar y analizar sus necesidades con un pensamiento único e inercial, como la vejez, la fragilidad, el cuidado pasivo de las personas mayores, etc. Especialmente ahora que comienzan los “pos-60”. Al llegar a los 60 años, en comparación con las personas mayores tradicionales, tienen una mayor conciencia de la salud, más ingresos, mayor educación, expectativas de vida más ricas y una mayor búsqueda de una vida de alta calidad en sus últimos años. ya no están satisfechos, en lugar de centrarse en las necesidades básicas de vida, buscan servicios de salud multinivel y necesidades espirituales y culturales.
Cada vez más personas mayores optan por "aprender mientras están". "viejo", y las universidades para personas mayores son muy populares. Es tan popular que es "difícil de encontrar"; cada vez más personas mayores están interesadas en viajar, y se está poniendo cada vez más "de moda". Del grupo anterior tours a los tours personalizados actuales, tours privados e incluso hacer sus propios guías y conducir. Salir a la carretera muchas personas mayores ya no se conforman con ahorrar, sino que piensan en la "gestión financiera" y comienzan a considerar la compra de productos de gestión financiera y seguros; para la asignación de activos... Al mismo tiempo, los hábitos de consumo de las personas mayores también están más en línea con la sociedad de la información. Con el desarrollo de la economía, hay cada vez más consumo en línea y pagos electrónicos. p> No se pueden subestimar sus recursos financieros y su poder adquisitivo. La mayoría de las personas mayores tienen ahora un seguro de jubilación y unos ingresos estables, y muchos no tienen vivienda. En comparación con los jóvenes que conducen desnudos, la gran mayoría de las personas mayores poseen una o más casas. . No sólo no tienen la presión del alquiler o la hipoteca, sino que incluso pueden obtener algún ingreso extra de sus casas.
Esta generación tiene más riqueza y una mente más abierta. rompen los estereotipos del mercado sobre las personas de mediana edad y mayores, y están tratando cada vez más de superar las limitaciones de la edad. Su mentalidad se está volviendo más joven y sus conceptos de consumo se están volviendo gradualmente más jóvenes a medida que las personas se acercan, además del hogar diario. gastos de consumo, están prestando cada vez más atención al consumo de exhibición, como maquillaje y ropa.
Los datos del séptimo censo nacional muestran que la población de China de 60 años o más ha alcanzado los 264 millones. 18.7 A medida que aumente la población de edad avanzada, las personas mayores sin duda se convertirán gradualmente en la principal fuerza de consumo. Un grupo de personas mayores tan grande, rico y tranquilo tendrá sin duda un enorme potencial de consumo. Con la profundización del envejecimiento, el consumo de las personas mayores está a punto de disminuir. ingrese a un período de rápido crecimiento 2
Recientemente, el Instituto de Investigación para el Desarrollo de la Industria y el Consumidor de JD publicó el "Auge de la economía plateada: Informe de consumo en línea de usuarios mayores de 2021", según muestra el informe: Del. Por el lado de la oferta, el mercado de productos para personas mayores en línea se está volviendo cada vez más próspero y el número de productos de servicios de salud para personas mayores en línea se ha multiplicado por más de 10; los productos de ropa para personas mayores son los más abundantes y los jóvenes prefieren las marcas tradicionales. se han eliminado muchos de los productos adecuados para las personas mayores y el consumo basado en el retorno está liderando la mejora de la economía plateada; la generación plateada es un importante motor de crecimiento del mercado de consumo en los primeros tres trimestres de 2021; por la generación de plata aumentó 4,8 veces año tras año; la generación de plata se está acostumbrando cada vez más a las compras en línea para las necesidades diarias: el consumo de arroz, harina, cereales, aceites y productos de papel y toallitas húmedas se ha multiplicado por 10; las personas mayores también han enriquecido su vida de ocio a través de las compras en línea y el consumo de viajes se ha multiplicado por 10.
El número de productos de servicios de salud para personas mayores en línea se ha multiplicado por 10.
Desde el lado de la oferta, el mercado online de productos para personas mayores es cada vez más próspero. Los productos aptos para personas mayores se refieren a productos de diversas categorías elaborados especialmente para satisfacer las necesidades de las personas mayores, como ropa para personas mayores, alimentos para personas mayores, productos nutricionales para personas mayores, etc. En general, en los primeros tres trimestres de 2021, la cantidad de productos adecuados para personas mayores aumentó un 33% interanual y las ventas aumentaron un 73% interanual, lo que indica una mayor demanda del mercado.
Entre los productos aptos para personas mayores, la ropa y la ropa interior representaron el 51% del total, siendo las variedades más ricas, las marcas tradicionales como Hengyuanxiang, Septwolves, Tongniu y Jianjiang. consumidores de cabello plateado. El número de productos aptos para personas mayores, como alimentos y bebidas, cuidados nutricionales, deportes y productos para actividades al aire libre, es inferior a 10. En la actualidad, el mercado de productos electrónicos para personas mayores está ganando impulso. Muchas marcas han lanzado teléfonos móviles y tabletas para personas mayores. El desarrollo de productos en los campos de la atención médica para personas mayores, los muebles para el hogar y la cultura y el entretenimiento para personas mayores es relativamente insuficiente.
En comparación, la cantidad de productos de servicios de salud aumentó más de 10 veces año tras año, y la cantidad de medicamentos y productos nutricionales para la salud aumentó más de 1 vez año tras año. La salud sigue siendo la demanda más importante para la oferta de la industria del cabello plateado.
Los jóvenes compran la mitad de los productos aptos para personas mayores.
Las personas nacidas en los años 80 y 90 suelen comprar para los mayores. personas mayores en casa. Se proporcionan artículos de primera necesidad, productos de salud y regalos navideños para compensar a las personas mayores y exponerlas a más productos nuevos. Los datos muestran que los consumidores nacidos en los años 1980 y 1990 a menudo eligen productos de alta calidad, inteligentes, saludables y respetuosos con el medio ambiente cuando compran productos para las personas mayores. También suelen animar a las personas mayores a participar en consumos emergentes como alimentos frescos, mascotas, viajes, y servicios, liderando la mejora del consumo de las personas mayores.
Sin embargo, en los tres primeros trimestres de 2020, el número de compras online de productos aptos para personas mayores por parte de usuarios menores de 35 años representó casi el 50%. En los tres primeros trimestres de 2021, se redujo a 47. %, y ha aumentado la proporción de compras en línea entre el grupo de personas mayores.
Los jóvenes también adquieren productos aptos para personas mayores en función de sus necesidades. El consumo apropiado por edad de los dos grupos de usuarios menores de 35 años y mayores de 56 años tiene muchas similitudes, pero también diferencias obvias. Los usuarios menores de 35 años representan una mayor proporción de las ventas de productos nutricionales como la salud ósea y la mejora inmunológica. Lo más destacado es que los jóvenes compran una mayor proporción de las ventas de teléfonos móviles aptos para personas mayores, mientras que los mayores de 56 años. años de edad compran más ropa.
Las áreas rurales del condado son el mercado más grande para productos para personas mayores
Desde una perspectiva de mercado regional, las áreas rurales del condado son el mercado más grande para productos para personas mayores, con ventas representa el 37%, significativamente más alto que la proporción de ventas de todas las categorías en los condados rurales. El consumo favorable a las personas mayores en los condados rurales es destacado. Por un lado, debido a la gran cantidad de personas mayores que viven en los condados rurales, la base del mercado es grande. Por otro lado, cada vez más personas mayores están comenzando a aceptar el consumo en línea. compras y la frecuencia de las compras en línea es cada vez mayor. Al mismo tiempo, la variedad de productos en el mercado fuera de línea en los condados rurales es insuficiente y las compras en línea pueden satisfacer mejor las necesidades de vida de las personas mayores. Las personas mayores de las ciudades de primer y segundo nivel tienen ocio y dinero, y son más receptivas a las cosas nuevas, lo que forma un nivel de mercado de demanda diferente al de los condados rurales. Desde la perspectiva del crecimiento, el impulso de crecimiento es más fuerte en los condados rurales. En los primeros tres trimestres de 2021, las ventas de productos para personas mayores aumentaron un 171% y las ventas en las ciudades de primer nivel aumentaron un 85%.
Desde la perspectiva de los mercados regionales, la tasa de crecimiento de las ventas en línea de productos adecuados para personas mayores en el este y centro de China es mayor que la de todo el país, mientras que la tasa de crecimiento del consumo de productos en línea apto para personas mayores es menor en las regiones suroeste, noroeste y noreste.
Las personas de cabello plateado compran en línea con más frecuencia, y las ventas aumentaron 4,8 veces año tras año.
El informe muestra que debido a la epidemia, El proceso de digitalización de las personas mayores se ha acelerado significativamente. Las ventas de compras en línea de los usuarios de edad avanzada aumentaron 4,8 veces año tras año. La proporción del volumen de transacciones en el norte y este de China fue mayor que la proporción de usuarios. El poder adquisitivo de las compras en línea entre las personas mayores es más fuerte.
Las categorías de productos adquiridos online por las personas mayores son muy amplias, incluyendo leche en polvo infantil, juguetes y libros, teléfonos móviles, electrodomésticos, muebles para el hogar, así como bollería sin azúcar apta para personas mayores, nutricionales. productos de salud, joyería, etc. A juzgar por las categorías de compras online para personas mayores, las compras online se han relacionado con todos los aspectos de sus vidas.
Las personas mayores compran cada vez más artículos de primera necesidad en línea. En los primeros tres trimestres de 2021, el volumen de transacciones de arroz, harina, cereales, aceites, productos de papel y toallitas húmedas comprados en línea por las personas mayores aumentó más. más de 10 veces año tras año.
Las personas de cabello plateado también utilizarán las compras online para satisfacer sus necesidades de consumo de ocio. Las personas de cabello plateado son "ricas y tranquilas". Tienen una considerable acumulación de riqueza y se acercan a la edad de jubilación. Tienen mucho tiempo libre y una fuerte demanda de consumo espiritual, como ocio, entretenimiento e interacción social. En los primeros tres trimestres de 2021, el volumen de transacciones de viajes y vacaciones de personas mayores aumentó más de 10 veces interanual, el volumen de transacciones de recorridos periféricos locales y vida en el jardín aumentó más de 3 veces interanual , y el volumen de transacciones de colección de flores, plantas verdes y juguetes culturales aumentó más de 50 veces año tras año.
La salud es la principal preocupación de las personas mayores. Aprovechando la comodidad del consumo online, también se han cubierto las necesidades de salud y bienestar de las personas mayores. Los servicios de salud se han convertido en un negocio emergente en los últimos años, y las personas mayores participan rápidamente en el consumo de servicios de salud en línea. En los primeros tres trimestres de 2021, el volumen de transacciones de compras en línea de servicios bucales y dentales para usuarios mayores de 56 años aumentó más de 8 veces interanual, y el volumen de transacciones de exámenes de salud y consultas en línea aumentó en 210 % y 71% interanual.
Al mismo tiempo, la conciencia sobre la salud de las personas mayores ha aumentado significativamente. El volumen de transacciones de productos para el cuidado de la salud para regular los tres máximos y mejorar la vista ha aumentado en más del 90% año tras año. El cuidado de la salud y los productos nutricionales nutritivos ha aumentado más del 70% año tras año. Perspectivas para el desarrollo de la economía plateada 3
En el contexto de promover una transformación amigable con el envejecimiento en varios lugares, la transformación amigable con el envejecimiento en el campo del consumidor también está en la agenda, en particular, productos personalizados e inteligentes. Los productos en las compras en línea son cada vez más populares entre las personas mayores.
He Yaqiong, Director del Departamento de Industria de Bienes de Consumo del Ministerio de Industria y Tecnología de la Información, dijo que a medida que las necesidades personalizadas de las personas mayores continúan aumentando, el consumo en línea, el consumo personalizado, el consumo experiencial y el consumo inteligente , etc. se han convertido en nuevos puntos de consumo en la "economía plateada" Puntos calientes de crecimiento. Se espera que más personas presten atención a la calidad de vida de las personas mayores y promuevan aún más el desarrollo de alta calidad de la industria de productos para personas mayores.
El "Informe de consumo en línea de usuarios mayores de 2021" (en adelante, el "Informe") publicado por el Instituto de Investigación para el Desarrollo de la Industria y el Consumidor JD también destaca el patrón actual de los servicios de cuidado de personas mayores en nuestro país. En un escenario en el que las personas mayores eligen cuidar de sí mismas en casa y pasar su vejez en un entorno familiar, los productos y servicios adaptados a las personas mayores estarán más en consonancia con las necesidades diversificadas y personalizadas.
El "Informe" muestra que en la plataforma JD.com (la misma a continuación), las ventas de compras online de personas mayores en los primeros tres trimestres de 2021 aumentaron 4,8 veces interanual. En el escenario del cuidado de personas mayores a domicilio, el consumo de hogares acogedores para personas mayores casi se ha duplicado.
Entre ellos, la facturación de reposabrazos de seguridad y almohadas cervicales aumentó más de 1,5 veces interanual, y la facturación de cerraduras electrónicas, tendederos de ropa inteligentes, los inodoros y los cabezales de ducha de temperatura constante aumentaron más del 50% año tras año. Después del otoño, el consumo de calor por parte de las personas mayores ha aumentado significativamente. La facturación de nuevos productos de calentadores de edredones ha aumentado más de 8 veces año tras año, la facturación de calentadores ha aumentado 2,5 veces año tras año y el consumo de calor por parte de las personas mayores ha aumentado significativamente. La facturación de mantas calentadas por agua y ropa interior térmica ha aumentado más del 80% interanual.
Además de las necesidades del hogar, ropa y otras necesidades diarias, la lista de compras en línea de las personas mayores ha agregado un rico contenido en turismo, salud, servicios de vida y otros aspectos: el consumo turístico aumentó 10 veces, el consumo dental aumentó 8 veces, los exámenes de salud aumentaron 10 veces y 2 veces, y los servicios de lavandería y los gastos de manutención también aumentaron en múltiplos elevados.
La aparición de la demanda de los consumidores obligará al campo del comercio electrónico a llevar a cabo también una "transformación favorable al envejecimiento". Se informa que el Ministerio de Industria y Tecnología de la Información, el Ministerio de Asuntos Civiles, el Comité de la Industria del Envejecimiento de la Asociación de Decoración de Edificios de China y JD.com y muchos otros socios han lanzado conjuntamente la "Acción del Sol Cálido" para atender de manera integral a las personas mayores de alto nivel. calidad de vida.
JD.com declaró que creará nuevos estándares y soluciones de atención integral para las personas mayores en todos los escenarios y actualizará integralmente sus capacidades multidimensionales de productos y servicios en el hogar, la salud, en línea y fuera de línea. vida espiritual y vida de moda para las personas mayores. Por ejemplo, en el escenario central del hogar, hemos unido fuerzas con muchas marcas para centrarnos en las tres dimensiones del espacio de baño, el espacio habitable y la protección de seguridad de la habitación aptos para personas mayores, y mejorar el hogar a través de ocho escenarios principales, como el uso del baño sin papel. y baño sentado a temperatura constante. Seguridad y confort en el retiro.