Changan regresa a los dos primeros, Jiangxi Isuzu y Zhengzhou Nissan compiten por el tercer lugar, influencia de las camionetas en febrero

Original de First Commercial Vehicle Network

Si en enero de 2023 toda la industria estaba inmersa en el ambiente relajado de las vacaciones del Festival de Primavera, en febrero, después de la reanudación del trabajo, el El mercado de camionetas era "La tormenta se está levantando". Como primer mes natural completo después del comienzo del nuevo año, el desempeño del mercado en febrero afectará en gran medida el patrón de mercado de la industria en la primera mitad del año e incluso durante todo el año. Por lo tanto, febrero también es un nodo importante para que varias marcas de camionetas hagan esfuerzos.

Entonces, ¿cuáles son las nuevas tendencias de las principales marcas de camionetas en febrero? ¿Dónde está el foco de la comunicación? Lea el informe de análisis presentado por First Commercial Vehicle Network.

La mayoría de las marcas no tienen cambios importantes, Changan vuelve al segundo lugar

Según las estadísticas de la Primera Red de Vehículos Comerciales, en febrero de 2023 (1 de febrero - 28 de febrero), " El top Diez marcas en el "Índice de primera influencia de camionetas" mensual son Great Wall, Changan, Jiangxi Isuzu, Zhengzhou Nissan, Jiangling, JAC, Foton, SAIC Maxus, ZTE y Qingling. La puntuación total alcanzó 1202, que es básicamente el mismo mes. base mensual y año tras año.

Específicamente, Great Wall continúa liderando la clasificación con una puntuación alta de 276 puntos, y su posición como "líder" en la industria no puede ser sacudida; fuerte caída desde el séptimo lugar en enero y regresó a la segunda posición en febrero; el desempeño de Jiangxi Isuzu sigue siendo sólido y mantiene sus tres primeros puestos en la clasificación, siguiendo a Jiangxi Isuzu como lo hizo en los dos meses anteriores; Las camionetas Ni las puntuaciones ni los rankings de marcas cambiaron mucho.

En general, en el ranking del “Índice de influencia número 1 de las camionetas pickup” de febrero, las posiciones de cada marca básicamente continuaron el patrón anterior. Aunque Changan tuvo un aumento relativamente grande, considerando la intensidad publicitaria, la riqueza de actividades y la excelente calidad mecánica de la camioneta Lantona en febrero, no es sorprendente que rápidamente regresara a la segunda posición después de experimentar una caída significativa en enero. .

Las clasificaciones de febrero muestran que el mercado actual de camionetas es cada vez más competitivo y está lleno de incertidumbres, una vez que la publicidad va a la zaga de otras, la influencia de la marca puede disminuir drásticamente, si se realizan un gran número de actividades de marketing y publicidad; Al combinar el lanzamiento y la comunicación con la excelente solidez del producto en sí, incluso las marcas de rango relativamente bajo pueden tener la oportunidad de impactar a los líderes de la industria. El desempeño de Changan en los últimos dos meses es la mejor prueba.

Febrero es un momento crítico para que los usuarios de camionetas, los fabricantes de equipos originales y toda la industria vuelvan a encarrilar el orden económico. Todas las marcas esperan que en este momento puedan comenzar a prepararse para el desempeño del mercado a lo largo del año. año. Un buen comienzo. En este contexto, ninguna marca se atreve a “quedarse atrás” fácilmente.

El respaldo de los usuarios se ha convertido en un nuevo medio de publicidad para varias marcas

Bajo el frecuente "bombardeo" de información masiva, la mayoría de los usuarios no entenderán el documento. Por lo tanto, muchas marcas se dan cuenta de que los productos no solo deben perseguir el “rendimiento” sino también la “experiencia”.

Además de invitar a usuarios conocidos, como atletas, artistas y jugadores de cross-country, a servir como la Gran Muralla de "los primeros fundadores de la cultura Shanhai", las marcas como Changan y Jiangling también han llevado a cabo actividades de marketing similares. Changan invitó a fotógrafos de alto nivel, empresarios, entusiastas del todoterreno, profesionales de los medios, blogueros de viajes y otros usuarios representativos a compartir sus historias únicas con Changan Lantuo. También emitió una "orden de solicitud de creación de material" para alentar a los usuarios a compartir sus buenos recuerdos con Lantuo. Zhe; Jiangling lanzó oficialmente la campaña de reclutamiento "Love Leading Officer" a finales de febrero para "generar impulso" para la próxima nueva marca de camionetas de Jiangling.

Nunca hay una respuesta fija para un buen producto. Para una camioneta que se define oficialmente como "camioneta utilitaria ligera", satisfacer las necesidades de todos los usuarios es una tarea casi imposible. Buscar el grupo objetivo que sea más compatible con el producto e impresionar a los usuarios potenciales con experiencias prácticas reales y positivas suele ser más eficaz que acumular parámetros aburridos.

La diversificación de los métodos de marketing es la clave para el beneficio del consumidor

Además de la "pista" en la que ***Tongli está trabajando duro, esperamos ir más allá en términos de "la Influencia número uno de las camionetas” Para las marcas, buscar métodos de competencia diferenciados puede lograr un efecto comunicativo que “deslumbre” a los usuarios.

Estadísticas de los principales eventos en el “Índice de influencia número uno de las camionetas pickup” en febrero de 2023

Con el halo de “la camioneta pickup de alta gama de China techo”, Gran Muralla Shanhaipao Atrajo mucha atención tan pronto como apareció. En febrero, Great Wall todavía centró su publicidad en el Shanhai Cannon, pero a diferencia de antes, Great Wall realizó recientemente una prueba de manejo para explorar el "paraíso al aire libre" de la montaña Siguniang, que verificó plenamente la excelente calidad del Shanhai Cannon para este modelo. como el "Rey del aire libre". Al mismo tiempo, a finales de febrero, se entregó el primer lote de vehículos de Shanhaipao a usuarios de todo el país, lo que llevó la atención de este modelo a lo más alto.

Después de experimentar el "período de dolor de parto" en enero, Changan concentró sus esfuerzos en febrero y no solo celebró la "Transmisión en vivo del bienestar del Festival de los Linternas" sin precedentes y el "Long Head-Up", Transmisión en vivo" "Se llevaron a cabo actividades promocionales preferenciales y múltiples sesiones de prueba de manejo al aire libre para probar exhaustivamente la confiabilidad y economía del producto. Además, Changan también obtuvo la certificación "Líder" de estándar empresarial emitida por el Instituto de Investigación de Ingeniería Automotriz de China a mediados de mes, y recibió el doble reconocimiento de la industria y los usuarios. Detrás de esto está la excelente fortaleza integral del producto Lantuo como producto. apoyo de.

Jiangxi Isuzu lanzó su promoción de compra de automóviles de primavera en febrero. El llamado "enfoque único para todos" es un método de promoción de guerra de precios que es rutinario pero muy efectivo. Tanto sus camionetas Suzuki como las clásicas Remai lanzaron una campaña promocional de dos meses a partir del 1 de febrero, especialmente la clásica. Camioneta Ruimai, que ha aportado al mercado un camión de herramientas muy rentable a un precio de poco más de 80.000 yuanes, reduciendo el umbral de compra de automóviles para los empresarios y aumentando efectivamente la confianza de los usuarios.

Además de la promoción de productos, Zhengzhou Nissan ha integrado el bienestar público en el desarrollo y ha asumido más responsabilidades sociales. A principios de febrero, Zhengzhou Nissan ganó el "Premio a la Responsabilidad Social Corporativa 2022", que es un elogio de la industria por su compromiso a largo plazo con las iniciativas de bienestar público. Como empresa que no sólo tiene fuerza sino también "calidez", Zhengzhou Nissan ha apoyado a largo plazo la educación de bienestar público, brindando una garantía sólida para muchos estudiantes, al mismo tiempo, también apoya integralmente la revitalización rural y lleva a cabo diversas formas; de asistencia en “Pica Village”. Conviértete en un poderoso promotor del desarrollo económico local.

A medida que la competencia se vuelve más intensa, los métodos de marketing también cambiarán. Sin embargo, no importa cómo cambien los métodos de marketing, el efecto final será "el mismo objetivo por diferentes caminos". y podemos ofrecer productos con un rendimiento confiable. Y brindar beneficios tangibles a los consumidores es la competitividad central de una empresa. Esta es también la esencia del contenido promocional de varias marcas en febrero.

Conclusión

Es innegable que las camionetas se están alejando gradualmente de los atributos de los vehículos comerciales y ya no se posicionan como puras camionetas de herramientas. El desarrollo del producto en sí cambiará con el tiempo. cambios en las necesidades de los usuarios Del patrón general de clasificaciones de influencia de las camionetas en febrero, también podemos ver que el mercado de las camionetas se ha vuelto cada vez más diversificado: no solo en términos de forma de producto, sino también en términos de métodos de marketing. El autor cree que en una era de explosión de información y rendimiento excesivo de los productos, solo prestando atención a las necesidades de los usuarios y pensando realmente en los usuarios podemos ganar reputación y el derecho a hablar en la industria.

Este artículo proviene de la primera red de vehículos comerciales, el autor de Yichehao. Los derechos de autor pertenecen al autor. Comuníquese con el autor para cualquier forma de reimpresión. El contenido sólo representa la opinión del autor y no tiene nada que ver con Bitauto