Lei Jun dijo "Golpeando a los fans", y los puños de las mujeres se endurecieron después de escuchar esto.

¿Xiaomi, con sus grandes cejas y grandes ojos, lanzó realmente un "teléfono móvil femenino"?

Aunque las palabras "teléfono móvil femenino" no se encuentran en la propaganda oficial, el posicionamiento del nuevo teléfono móvil Civi de Xiaomi no puede ser más obvio. La contraportada Blingbling, el color rosa principal, el énfasis repetido en la función de belleza y el eslogan "Nacida para ser guapa" parecen gritar "Hermanas, miren hacia aquí".

¿Habla en serio, Sr. Lei...?

Qué lástima, qué lástima, ya estamos en 2021 y la imaginación de los fabricantes de teléfonos móviles sobre los "teléfonos móviles femeninos" sigue siendo tan plano. Una cuchara es rosa, una cuchara es brillante y la otra es buena para selfies. Hornéala a 100 grados durante 30 minutos. Está recién horneada y es muy dulce. Ven y cómprala. Todos parecían preocupados por Xiaomi.

Cuando veo este móvil siento lo mismo como si mi novio me regalara un labial rosa fluorescente de Barbie por mi cumpleaños y lo mirara expectante.

Los "teléfonos móviles femeninos", esta llamada pista segmentada que combina estereotipos de género e impuestos sobre el coeficiente intelectual, fue un fracaso hace diez años. En 2021, me temo que ni siquiera tendrá un nombre. oportunidad de salir adelante.

Lo interesante es que alinear los “teléfonos móviles femeninos” representativos es casi una breve historia del desarrollo de los estereotipos de género.

A

En el mercado femenino de la telefonía móvil, TCL es un jugador absolutamente incondicional.

Ya en 2001, TCL lanzó el teléfono móvil premium con diamantes 999D. La idea era muy sencilla: agregar diamantes a los teléfonos móviles y agregar decoración a las comunicaciones. No solo eso, este teléfono no se suministra en lotes, sino que debe subastarse, uno por año. En marzo de 2001, un estudiante de doctorado de la Universidad Nanjing Hohai fotografió un teléfono móvil de diamantes con un precio de 38.000 yuanes (el ingreso anual per cápita en Beijing es de más de 20.000 yuanes y el precio de la vivienda es de menos de 6.000 yuanes por metro cuadrado). .

Posteriormente, TCL pareció haber hecho todo lo posible y lanzó una variedad de teléfonos móviles para mujeres adineradas. La versión insignia del teléfono móvil 999D Diamond en julio de 2001 tenía un precio de 12.000 yuanes y estaba limitada a 2.001 unidades en todo el mundo. Además, TCL también tiene teléfonos móviles dorados, teléfonos móviles con gemas, Lingyun, Haiyun ... Además de los costosos teléfonos móviles en sí, la publicidad también es cara. El artista coreano Kim Hee Sun fue contratado por 10 millones para ser portavoz. Zhang Yimou fue contratado para dirigir los comerciales.

En resumen, la idea de TCL de fabricar teléfonos móviles para mujeres a principios del siglo XXI era que fueran bellos y lujosos, y quien los usara sería rico.

En 2004, TCL simplemente lanzó la primera marca de teléfono móvil exclusiva para mujeres del mundo y también lanzó el Meng Opel 828. Todavía está lleno de una atmósfera noble y las conferencias de prensa son todas cócteles en el crucero.

Este 828 es increíble. El oro simple con incrustaciones de diamantes es demasiado monótono, pero el encanto oriental está aquí. Recomendado por la Asociación de Gemas y Piedras Preciosas de China y en cooperación con el Concurso Mundial Miss Universo, TCL está ansioso por grabar nobleza y belleza en la cubierta posterior del teléfono móvil. La versión normal tiene un precio de 2.880 yuanes, e incluso puede obtener un precio alto. productos finales si tienes dinero. Un 828 engastado con tres diamantes fue subastado por 380.000 yuanes. News en ese momento decía: "Se informa que el fabricante entregó el teléfono móvil MOBO828 con diamantes reales personalizado por el misterioso hombre rico en su residencia en Shenzhen".

Teléfono móvil TCL Mengbao 828

El antiguo artículo popular ahora parece un poco llamativo: "Para la fiesta de moda del fin de semana, Mengmeng eligió usar un Escada. El vestido largo estampado, Meng Bao Ou 828, florece suavemente en el pecho. Bajo la hermosa luz, es como ser lanzado por un mago británico, extendiendo un brillo seductor por todas partes.

Las curvas son exquisitas y la exquisita sensualidad se ondula en el arco. Mengmeng y su Mengbaoou 828 existen como uno, absorbiéndose mutuamente y apoyándose mutuamente para crear un encanto único. "

El helado Haagen-Dazs no es nada. La protagonista femenina promedio debería ser 828. No te pierdas esta frase en el artículo: "El DJ comentó: Después del bautismo del minimalismo y el lujo, gana la elegancia. Los corazones de las mujeres. El cuerpo elegante y el diseño apropiado esculpen cuidadosamente la belleza de las mujeres. ”

En ese momento, otras marcas también estaban probando el mercado de teléfonos móviles para mujeres, buscando rentabilidad además de una apariencia compacta y combinación de colores rosados, pero no hubo gran revuelo, por ejemplo. 2007, Changhong M618 fue respaldado por Lin Chiling, conocido como "Little Zhiling"; ese mismo año, Lenovo lanzó el teléfono móvil para mujeres "Tamaño S", como sugiere el nombre, el tamaño S está respaldado y tiene un precio de 1.999 yuanes.

En 2008, el teléfono móvil Mengbao de TCL todavía lanzaba nuevos productos de manera destacada, el portavoz Li Bingbing estaba en el lugar y la serie cheongsam lanzó cuatro nuevos productos, lo cual fue muy fuerte. , la aparición de Duowei en 2009 convirtió los teléfonos móviles de mujeres anteriores en pan comido, y también convirtió los teléfonos móviles de lujo de alta gama para mujeres de TCL en encaje

B

El secreto. Lo que caracteriza a Duo Wei es su voluntad de gastar dinero. Antes de ser rentable, ya había gastado 50 millones en gastos de marketing. Como portavoz, también patrocinó programas de variedades y hizo publicidad a través de múltiples canales. Vendió 1.000 unidades por día y sus ventas superaron el millón en 2011. Aunque el volumen de ventas no parece ser muy alto ahora, tuvo éxito en ese momento vinculando "teléfonos móviles para mujeres" y "Duowei"

Desde la perspectiva de las características, no hay diferencia entre los "teléfonos móviles para mujeres" de Duowei y los productos anteriores. No es más que una frase: chicas, amor, es tan hermoso... el nombre del producto debería ser. "Eye Shadow". El teléfono se puede usar como espejo de maquillaje cuando la pantalla está apagada. El color debe ser más colorido, especialmente el rosa. Ah, y por cierto, también debe ser bueno para tomar fotografías. >

La lógica es muy simple. Un producto dirigido a un grupo específico debe tener las funciones que ese grupo necesita. El llamado "teléfono móvil femenino" para mujeres no tiene nada de especial en otras funciones y solo necesita ser más ". "hermosa" que otros teléfonos móviles. Eso es suficiente. Lo que es más terrible es que este tipo de "belleza" es tan única y estereotipada.

Más fabricantes de teléfonos móviles también se han unido a la competencia femenina de teléfonos móviles, y las ideas Siguen siendo similares a los de esos años. Los productos que pedí incluyen Tianyu Rouge, LG Ice Cream, Sony Ericsson Romantic Rainbow y el teléfono móvil con música de porcelana azul y blanca lanzado por BBK en 2010, que también se ha convertido en un recuerdo juvenil de aquellos. Nacido en los años 80 y 90.

Sin embargo, intuí la demanda del mercado. Al carecer de competitividad central, la crisis de Duowei comenzó en 2011.

2011 fue el año de la explosión de los teléfonos inteligentes en China. Duowei tuvo que afrontar la transformación de un teléfono básico a un teléfono inteligente. Muchos fabricantes compiten con él en el mercado "femenino". Aunque ajusta su estrategia a tiempo y se transforma en un teléfono inteligente, Duowei no se ha rendido con sus dos claves. Los puntos de "hermosa carcasa" y "poderosa fotografía" otras funciones se han estancado en la feroz competencia y poco a poco se están quedando atrás en la competencia de los teléfonos inteligentes.

En 2013, Meitu Xiuxiu, que comenzó como una empresa de software. , también ingresó al campo de los teléfonos móviles, haciendo lo que mejor sabe hacer: los teléfonos móviles Meitu. La portavoz es Angelababy, que ha lanzado modelos conjuntos con Sailor Moon, Hello Kitty, etc. La primera generación del teléfono móvil Meitu incluso tenía una cámara frontal de 8 megapíxeles, mientras que el iPhone 5S del mismo año solo tenía una frontal de 1,2 megapíxeles. cámara. Eso sí, sólo hay dos colores, blanco concha y rosa flor de cerezo, como les gusta a todas las chicas (las cabezas de perro salvan vidas).

Duowei ya estaba en declive en 2015. En 2016, los envíos de teléfonos móviles de Duowei durante todo el año fueron menos de 900.000 unidades. De 2013 a 2017, las ventas de teléfonos móviles de Meitu aumentaron de menos de 30.000 unidades a 1,57 millones de unidades, aunque apenas ganaron una sensación de presencia en comparación con Xiaomi, Huawei, OV, etc., que frecuentemente envían decenas o incluso cientos de millones de unidades. unidades, casi vale la pena mencionar la marca en comparación. En 2019, el teléfono móvil Meitu finalmente se vendió a Xiaomi.

En "A los usuarios más bellos de Meitu Mobile", Meitu Mobile afirmó que "espera que sea más fácil para las niñas volverse bellas y tener un teléfono móvil exclusivo para ellas", y explicó el motivo por el cual No podemos seguir haciéndolo: "Hacer un teléfono móvil que embellezca a más personas significa un nicho de mercado, también significa un tamaño pequeño, y no puede reducir los costos para atender la intensificación de la guerra de precios".

Irónicamente, los gastos de promoción y publicidad de teléfonos móviles de Meitu en 2018 fueron de 737 millones de yuanes, y los costos de investigación y desarrollo relacionados con los equipos de fabricación de teléfonos inteligentes fueron de solo 17 millones de yuanes, lo que es menos de una fracción de los gastos de publicidad. .

Después de invertir tanto esfuerzo en publicidad y aún no poder continuar, ¿podemos adivinar con valentía que esta demanda no es tan "real"?

Desde entonces, el nombre "teléfono móvil para mujeres" rara vez ha sido visto por los principales fabricantes de teléfonos móviles especializados en marcas, y rara vez se menciona directamente.

Por cierto, volvamos y hablemos de las primeras ideas de TCL sobre teléfonos móviles de alta gama para mujeres, que todavía brillan intensamente en 8848 teléfonos móviles para hombres.

El precio medio es de 10.000, el rendimiento es pobre pero los materiales son lujosos. El eslogan publicitario dice: "Este es tu mundo, los demás no lo entienden. Los hombres llorarán después de escuchar esto, por favor deja de hacerlo". Cuando se trata de respaldo de género, lo único que se desea es ganar dinero con los ricos.

C

A nadie le interesa centrarse en los "teléfonos móviles de mujer" como posicionamiento de marca. Pero cómo ganar a las "usuarias", los principales fabricantes de teléfonos móviles todavía están luchando abierta y secretamente.

En 2016, OPPO y vivo (en adelante OV), ambas propiedad de la misma matriz (BBK), dejaron atrás a competidores como Meizu, Lenovo y ZTE, e incluso superaron a Xiaomi para convertirse en Primer jugador en los fabricantes nacionales inteligentes.

El mercado offline se hunde, el mercado femenino ha llamado su atención debido a varios secretos del éxito. Los dos primeros puntos son relativamente intuitivos. Si el "mercado femenino" realmente contribuye a su éxito es más metafísico.

Mirando solo los productos, OV es un practicante persistente de la antigua idea del "teléfono móvil femenino" de "un teléfono selfie atractivo". De hecho, fue Ulike de OPPO el pionero en la función de belleza propia de la cámara frontal. Hoy en día, la serie Reno de OPPO y la serie S de vivo todavía luchan con el diseño de apariencia y la función de selfie. Los métodos de marketing para nombrar programas de variedades y vincular estrellas de tráfico son exactamente los mismos que los de Duo Wei en aquel entonces.

Pero a diferencia de Duowei, Meitu Mobile, etc., OV apenas menciona el concepto de "teléfonos móviles femeninos". La "belleza" se menciona a menudo, y "joven" también es una palabra clave, y los hombres no. directamente excluido.

En 2016, Huawei lanzó la serie Nova, que fue considerada por el mundo exterior como la referencia de los OV. Invitando a Guan Xiaotong y Zhang Yixing como portavoces, el lema es "Un dedo para fotos hermosas, diez niveles de belleza". El precio es inferior a 3.000 yuanes, lo que es muy diferente del estilo anterior de Huawei. Sin embargo, Huawei nunca ha reconocido su posicionamiento como “teléfono móvil femenino”.

Nova se centra en "personas más jóvenes" en lugar de "teléfonos móviles femeninos". No se deja engañar por la atribución externa del éxito de OV y sus resultados son buenos.

En 2017, He Gang, presidente de la línea de productos de telefonía móvil para empresas de consumo de Huawei, afirmó que los envíos acumulados de Nova después de tres generaciones de productos fueron cercanos a los 20 millones de unidades en el tercer trimestre de 2020, Nova7 se convirtió en el teléfono móvil número uno en ventas en el; país; a finales de septiembre de este año, se lanzó Nova9, Huawei anunció que la serie tiene más de 120 millones de usuarios en todo el mundo.

Según Jiguang Big Data, en los tres períodos del tercer trimestre de 2017, el primer trimestre de 2018 y el primer trimestre de 2019, las usuarias de OPPO representaron 53, 53 y 49 respectivamente, y las usuarias de vivo representaron 48 y 46. ,50. En resumen, la proporción entre hombres y mujeres entre los usuarios de VO está bastante equilibrada y la tendencia es más equilibrada.

En estos tres periodos, la proporción de usuarias de Huawei aumentó de 33 a 31, y luego trepó a 39. La proporción de mujeres está aumentando. Huawei se ha vuelto con éxito más "andrógino" (en lugar de femenino).

En comparación, el enfrentamiento entre Xiaomi y OV es muy incómodo. La base de Xiaomi siempre ha sido usuarios masculinos heterosexuales. Lei Jun siempre muestra la configuración en los lanzamientos de nuevos productos y lo bajo que es el precio en comparación con la competencia. Nunca se involucra en fantasías rosas. La proporción de usuarias de Xiaomi es relativamente baja, pero ya sea por la falta de fanáticos del teléfono o por la imagen de marca de gama baja, es difícil sacar una conclusión en este momento, porque Apple nunca ha sido un fanático. pero sigue siendo uno de los favoritos entre las bellezas.

Después de obtener la licencia exclusiva para teléfonos móviles y productos de hardware inteligente de Meitu durante hasta 30 años, Xiaomi lanzó con entusiasmo el teléfono móvil Mi CC9 en 2019, centrándose casi por completo en tomar fotografías. Selfie de belleza de 32 megapíxeles, cuerpo delgado y liviano y funciones sofisticadas como luces respirables de colores, con un precio de casi 2000 yuanes. Además, también hay una versión personalizada de Meitu, con el nombre en código "Pequeña Hada" (no puedo creer que sea el nombre oficial).

Lo terrible es que Xiaomi probablemente pensó que era suficiente con hacer un “teléfono femenino”, por lo que hizo un gran recorte en la configuración. El procesador es Snapdragon 710. La versión de pantalla pequeña del Xiaomi Mi CC9e es aún peor. El procesador es Snapdragon 665 y la resolución de pantalla es de sólo 720p. Independientemente de la configuración, el precio o la apariencia, todos son similares a OV, es decir, no hay nada destacado. Xiaomi que no es un hada no puede convertirse en un hada, y los usuarios de otras empresas que son hadas no tienen motivos para "saltar".

OPPO también reaccionó rápidamente después de que Xiaomi lanzara CC9 Prp, OPPO redujo el precio de su producto de referencia Reno a 2599 yuanes, que es lo mismo que Xiaomi CC9 Pro de adentro hacia afuera. Además, el K5 lanzado por OPPO unos meses después parece un hermano perdido hace mucho tiempo del Xiaomi CC9.

Izquierda: OPPO K5, derecha: Xiaomi CC9

De esta manera, Xiaomi CC, que lanzó dos productos el mismo año, fracasó y se quedó en silencio No hubo movimiento en 2020. En 2021, pasó a llamarse Civi y regresó al campo de batalla.

Ya sea por la apariencia o por la abrumadora publicidad suave después de su lanzamiento, Xiaomi Civi tiene una mejor configuración, un precio más alto y es más "femenino" que hace dos años. Las "pequeñas hadas" se convirtieron en "grandes admiradoras" y las usuarias se volvieron incondicionales después de escuchar esto.

Evidentemente, Xiaomi sigue creyendo que su forma de “desmasculinizar” es “femenina”, no unisex. Una canción de ELLA para el Sr. Lei: Él todavía no entiende, todavía no entiende...

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Entonces, en 2021, como consumidores, nos mantendremos firmes OPPO Reno6, vivo S10, Xiaomi Civi, estaba confundido.

Las cosas se vuelven aún más aburridas para las "usuarias" reales. Al menos un diseño interesante se puede ver en el "teléfono móvil para mujeres" de hace diez años. Hoy en día es un producto que se dice que está dirigido a consumidoras femeninas, pero es difícil distinguir la marca a pesar de que el logo está cubierto. El gusto de las mujeres no sólo se ha resumido en un conjunto de fórmulas, sino que la respuesta ya ni siquiera es compleja.

Creo que has visto las fotos de Lianliankan con estética de cirugía plástica. Disfruta del popular "teléfono móvil femenino" Lianliankan a continuación:

Existen usuarios de todos los géneros, pero independientemente de ellos. Si se trata de un "teléfono móvil femenino" Sigue siendo un "teléfono de hombre", pero parece una propuesta falsa cuando lo miras de izquierda a derecha.

Según el "Smartphone & Smart Hardware: 2019 China Netizen Purchasing Power Report" publicado por Penguin Think Tank de Tencent, el iPhone, que nunca ha sido un "teléfono femenino", tiene más usuarias, lo que representa 53.6, solo pregunta, ¿para qué molestarse?

La proporción de género desequilibrada hace que Xiaomi "parezca ansioso". Los fabricantes de teléfonos móviles se embellecen a sí mismos y a sus usuarios para conquistar a las usuarias. La "ansiedad por la apariencia" de "no soy lo suficientemente bella" y el estereotipo de género de "las mujeres aman la belleza de forma natural" son cuestiones sobre las que se ha reflexionado profundamente en China en los últimos años.

Aparte de la fisiología, la mayoría de las diferencias causadas por el género en nuestras vidas son en realidad "resultados" más que "causas" bajo la influencia de la sociedad.

En otras palabras, no es por ser una chica que amas la belleza. Pero lo más probable es que aceptes y atiendas esta impresión porque el mundo exterior te dice que a las chicas les encanta la belleza. Para los niños, la masculinidad, la dureza, no llorar, no gustar el rosa, etc. también pueden ser un estereotipo de género.

Aquí hay sólo un pequeño ejemplo. En 1999, el profesor y psicólogo social de la Universidad de Stanford, Claude Stiller, y sus colegas realizaron un experimento con dos grupos de estudiantes, tanto hombres como mujeres, que tenían que hacer una serie de. problemas matemáticos difíciles. La diferencia es que los alumnos del primer grupo escucharon el estereotipo de que "las chicas no son buenas en matemáticas" antes de empezar a hacer las preguntas, mientras que los alumnos del segundo grupo no tenían este vínculo. El resultado es que la puntuación media de los niños del primer grupo es tres veces mayor que la de las niñas, y la puntuación media del otro grupo es casi la misma.

Por lo tanto, lo realmente molesto del llamado "teléfono móvil de mujer" no es que sea rosa o que haga grandes selfies, sino que vincula estrechamente estos atributos con los de las mujeres. como los teléfonos móviles, parte del refuerzo de los estereotipos de la industria existe y afecta a todos.

Además, el rosa o el negro no es sólo una cuestión de color. Es poco probable que eliminemos solo uno de los estereotipos y conservemos lo que queremos conservar: los estereotipos de género son miembros de la misma familia. un grupo grande.

En 2018, en una conversación con Geek Park, le preguntaron a Luo Yonghao sobre la función de “embellecimiento” agregada al producto Nut R1. Él respondió: “No sabía que a las mujeres les gusta tomarse selfies. Y estábamos muy interesados ​​en hacer falsificaciones, así que cuando me di cuenta de esto más tarde, comenzamos a mejorar la función de la belleza de las mujeres en las selfies”.

Lo interesante es que la búsqueda de la belleza se atribuye enteramente a las mujeres. Y aunque la expresión no fue agradable, Lao Luo también mencionó que las muestras extranjeras como los iPhones "buscan la belleza natural" para expresar su desdén por las usuarias nacionales. No sé si Lao Luo sabe que hay más usuarias de iPhone que hombres en China, y si sabe que OV, que es famoso por sus "teléfonos móviles femeninos", tiene un equilibrio de género.

Decir que estoy indefenso es realmente impotencia. Cuando la sugerencia de que "la masculinidad de los niños debería fortalecerse en las escuelas" puede desencadenar una ola de discusiones sobre el origen de la palabra "mariquita", también podemos ver a los fabricantes de teléfonos móviles lanzar una cámara para selfies "golpeadora" que se ve súper bien. Teléfono móvil "en polvo", como diciendo: ¡Mira! ¡Un dulce teléfono móvil que a las chicas les encanta!

Si OV no es lo suficientemente fuerte técnicamente y no se basa en la idea estrecha del llamado "teléfono móvil femenino", tal vez no sea tan bueno como lo es ahora. Xiaomi, que empezó con la tecnología, podría haber hecho más.

Dando un paso atrás, el actual ratio del 70% de usuarios masculinos de Xiaomi no se consigue lanzando “teléfonos móviles para hombres”.

Materiales de referencia:

"La marca de teléfonos móviles para mujeres Huawei Nova, ¿es otro trabajo de seguimiento de Huawei? 》Próximo capítulo

"Belleza e interacción social, ¿la última lucha de Meitu?" "Jiang Songjun

"La apariencia ha perdido su encanto en este campo: la maldición de los teléfonos móviles de mujeres" Zinc Finance

"Cuando Xiaomi quiere vender teléfonos móviles a niñas por enésima vez " 36 Krypton

"¡Meitu Mobile ha dicho "adiós"! ¿Viene el teléfono selfie "Xiaomei"? 》China News Network

"Mengbaoou, construyendo una marca de teléfonos móviles en nombre de las mujeres" Sohu News